旅游市場需求背景下的旅游特色小鎮規劃研究

周慧麗，陸曉雨

(河南林業職業學院,河南 洛陽 471000)

1 引言

旅游特色小鎮是當前時代旅游產業發展的重要方向，在社會經濟發展的影響下，旅游與互聯網的產業融合逐漸深入，旅游產業的未來發展前景更加廣闊[1]。如今旅游小鎮規劃建設則受到了新時期國民的廣泛認可，因此，在旅游市場需求不斷增長的背景下，旅游特色小鎮規劃也愈加重要，成為了影響旅游產業發展的關鍵因素[2]。

2 旅游市場需求背景下旅游特色小鎮規劃的重要性

旅游產業作為體現國民生活品質的社會經濟產業體系，在近年國民生活水平不斷提升的影響下，產業發展速度不斷提升。但是隨著游客旅游觀念的逐漸轉變，對于旅游市場發展中旅游特色小鎮的認可程度逐漸上升，使旅游特色小鎮逐漸成為了游客旅游獨家的首選[3]。基于此，旅游特色小鎮規劃的重要性也凸顯出來。首先，旅游特色小鎮規劃是提升游客旅游體驗的必然途徑。旅游特色小鎮在旅游市場中受到了游客的廣泛認可，科學化、特色化的旅游小鎮規劃建設，能夠帶給游客不一樣的旅游體驗，使游客充分感受旅游文化的魅力。而游客作為旅游市場的消費者，是直接影響產業發展的關鍵因素所在[4]。因此，高質量的旅游特色小鎮規劃建設就能夠通過特色化、個性化的旅游服務，提升游客的旅游體驗和品質，進而激發旅游市場活力，促進旅游市場發展[5]。其次，旅游特色小鎮規劃是推動旅游產業創新的重要舉措。新時代的旅游市場需求發展中，已經有傳統家庭式旅游或單獨旅游向著拼團式旅游發展，旅客模式的變化也就需要更加符合旅游市場發展實際的旅游場所來承載游客的旅游需求。而旅游特色小鎮就能夠滿足新時期友人組團、同學聚會等旅游團體的旅游度假需求，在旅游小鎮中為游客團體提供更加優質的服務，進而推動旅游產業發展和旅游服務的創新。

3 現階段旅游特色小鎮規劃中存在的問題

在旅游市場需求轉變的影響下，現階段旅游特色小鎮建設不斷增多，但是在旅游特色小鎮規劃過程中，一些現實存在的問題嚴重影響了旅游特色小鎮規劃建設的質量，給旅游產業發展創新、旅游市場開發都帶來了不利影響[6]。現階段旅游特色小鎮規劃中存在的問題主要表現在以下幾個方面。

(1)特色化創新不足，規劃同質現象嚴重。旅游特色小鎮規劃的重點就在“特色”二字之上，這也是當前旅游市場需求中游客對旅游小鎮認可度不斷提升的重要基礎所在[7]。但是在目前旅游小鎮建設不斷增多的過程中，出現了小鎮規劃模仿過度的現實問題，一味地參照成功旅游小鎮建設模式，忽略了對自身旅游特色的規劃融入，使旅游小鎮規劃中出現了嚴重的同質現象，給旅游小鎮模式的發展造成了嚴重的打擊[8]。

(2)文化體系融入不足，缺乏旅游文化建設。在旅游特色小鎮規劃建設中，旅游文化內涵的融入是提升小鎮建設品質的必然途徑，是旅游特色小鎮規劃的重點內容。但是目前階段大部分的旅游特色小鎮規劃中，都出現了規劃理念失衡的情況，過于注重旅游體驗項目的設計，缺乏了對旅游文化內涵的融入與思考，雖然提升了游客的旅游體驗感，但是缺乏對游客的文化吸引，很難給游客留下深刻的旅游文化特色享受，因此很難提升小鎮的旅游經濟效益。尤其是在新時期旅游市場網絡化發展中，游客之間網絡互動頻繁的情況下，無法發揮游客本身的宣傳作用，這就給旅游產業發展帶來了不利影響[9]。

(3)區域規劃過于獨立，旅游聯動效應不足。旅游特色小鎮是一個旅游整體，小鎮內旅游服務聯動、旅游體驗聯動以及旅游特色內容聯動是提升小鎮旅游體驗的必然舉措。但是目前階段我國在旅游特色小鎮規劃中，還存在著小鎮規劃區域劃分明顯，鎮內旅游聯動不足的現實問題[10]。導致這一問題發生的主要原因包含兩個方面：其一是旅游小鎮規劃設計人員的專業能力有待提升，對于現代旅游特色小鎮的規劃理念有待革新，就造成了規劃中聯動不足的問題發生。其二就是小鎮過于注重一時的經濟收益，每一個區域都把重點放在建設游客體驗項目，缺乏了小鎮規劃的整體觀念，就造成了旅游特色小鎮規劃中旅游區域聯動被中斷的情況發生，給旅游產業發展造成了嚴重的不利影響。

4 旅游市場需求背景下旅游特色小鎮規劃策略

針對目前階段旅游特色小鎮規劃中存在的諸多問題，要針對性改善旅游特色小鎮規劃設計的理念，采用科學化的規劃策略，全面提升旅游特色小鎮規劃設計的質量，立足在旅游市場需求提升的時代背景下，推動旅游產業的快速發展。旅游市場需求背景下旅游特色小鎮規劃的策略主要包含以下方面。

(1)注重旅游小鎮規劃特色化，豐富旅游小鎮旅游內容。旅游市場需求背景下，旅游特色小鎮作為當前旅游產業發展的重點，其規劃的科學性直接關系到旅游產業的發展腳步[11]。因此，在旅游特色小鎮規劃中，必須注重特色化的內容設計，充分保證旅游小鎮旅游內容的豐富性和多元化。尤其是在新時期旅游產業與互聯網產業高度融合的時代發展中，在進行旅游特色小鎮規劃時就要注重對互聯網文化的融入，更加注重對創意性元素的結合，全面拓展旅游特色小鎮規劃的特色性，實現對旅游特色小鎮內容的完善。

(2)注重區域文化融入，提升旅游小鎮規劃設計的文化內涵。現代旅游產業發展中，游客對于旅游文化的關注度越來越高，提升旅游特色小鎮的文化內涵，已經成為了推動旅游小鎮發展的必然途徑[12]。因此，在現代旅游特色小鎮規劃中，就必須把旅游文化內涵融入作為規劃設計的重點內容，全面提升旅游特色小鎮規劃的科學性。例如，在旅游特色小鎮設計中，結合地域文化特征，將區域特色在旅游特色小鎮中全面的展現出來，提升旅游特色小鎮的文化內涵，增加游客的文化體驗感，給游客留下深刻的旅游文化體驗，進而提升旅游特色小鎮在旅游市場中的競爭力，推動旅游產業的發展。

(3)注重科學化規劃布局，實現旅游文化小鎮的旅游聯動性。旅游特色小鎮規劃設計的重點內容之一就是對小鎮區域進行科學化的分配與利用，構建一個具有特色鮮明又緊密聯系的旅游小鎮整體，從而提升游客的旅游體驗感。基于此，在旅游小鎮規劃設計過程中，就要充分注重對旅游小鎮的科學化布局，既要保證每一個區域的旅游特色性，又要充分保證小鎮區域之間的旅游聯動性，給游客整體以個性化、差異化的旅游體驗感，全面提升游客的旅游品質，進而發揮游客的宣傳作用，推動旅游特色小鎮的發展。

5 結語

旅游特色小鎮是當前旅游市場發展中廣受游客關注的重點旅游發展方向，是促進旅游產業創新發展的重要途徑。在旅游特色小鎮規劃中，必須要注重其規劃的特色性，結合地域文化特征，全面提升旅游特色小鎮的文化內涵，并對小鎮進行科學化的區域布局，保證區域之間的聯動性，提升游客的旅游體驗，立足于新時期旅游市場需求背景，全面推動旅游產業的發展與進步，實現旅游產業的創新。