電子商務對農業經濟發展的作用探討

朱光耀

（河南財經政法大學，河南 鄭州 450016）

一、引言

電子商務主要是運用互聯網和計算機技術等而建立的一種商業模式，人們可以通過電子商務進行網上的商業交易，以此提高交易活動效率。近幾年，隨著互聯網的迅速發展，電子商務也普遍出現在農村的地區，促進了農村農業的經濟發展。與傳統的農業生產模式相比，電子商務在營銷的渠道和模式上有很大的區別。在傳統農業經濟發展的過程當中，需要到指定的場所進行交易，然而，電子商務的出現可以使得人們足不出戶購買到自己想要的產品。因此，電子商務在農業經濟領域中進行充分運用，能夠有效地解決傳統生產模式帶來的生產規模小和局限性大等問題，同時也能夠為農民提供一種新型的銷售渠道，對于農業經濟的發展具有極大的推動作用。

二、電子商務對農業經濟發展的作用

（一）有利于推動農業結構改革，促進農業規模化發展

互聯網技術不僅是電子商務建立的基礎，同時互聯網技術還可以對大數據進行分析。在農業生產領域中可以通過使用電子商務和大數據技術對農業的生產和發展情況進行數據分析，使得農業生產的各個環節都能夠在電子商務和互聯網的作用下，進行調整以適應市場，促進農村農業轉向規模化發展。此外，電子商務在農業領域的運用也可以使得農民能夠在家直接獲取市場信息和市場進行對接，從而打破了傳統的采購和銷售模式，形成了一種農戶直接面向市場的銷售方式。

（二）有助于提高農產品的銷售效率和農戶的收益

在農業的生產結構發生變革以后，會導致農產品的銷售過程和銷售環節進行減少，提高產品的銷售效率。因為，農戶可以直接和市場進行溝通，以發布信息和價格，減少中間商的倒賣。這樣，不僅會使得買方的購買價格降低，同時也會相應地提高農戶的利潤，而且還能夠提高農產品的銷售效率。將電子商務在農業生產領域中進行充分的運用，覆蓋更多的農村范圍，可以使得買方購買不同地區的農產品，為農戶提供不同的客戶群體。因此，與傳統的銷售方式相比，電子商務有助于提高農產品的銷售效率和農戶的收益。

（三）有利于推動農產品規模化生產和銷售

將電子商務在農業生產領域中進行充分的運用，農戶可以利用電子商務獲得相應的市場信息，將農戶所生產的農產品進行比較系統和科學的整合，使得農產品可以實現規模銷售，給農戶帶來一定的規模收益。此外，在電商平臺上進行銷售具有產品量大等特點，所以，農戶可以根據有關需求進行系統和科學的整合，這樣可以更加有效地滿足有關客戶的需求，這在一定程度上會促進農業規模化的發展，給農戶帶來規模收益。

（四）有助于拓寬農產品的銷售渠道

在此前的農業生產過程當中，并沒有運用到電子商務，農戶為了銷售產品，往往只能到指定的地點和場所進行交易，銷售的方式和渠道非常有限。而且，對于生產規模較小的一些農戶，無法實現規模化的銷售，導致農產品的積壓現象也時常發生。此外，農戶對于市場信息的獲取時效和內容也非常有限，也會給農戶帶來一定的經濟損失。然而，隨著電子商務的出現，拓寬了農戶的銷售方式，提高了農產品的銷售量。特別是在一些網絡平臺網絡銷售平臺的出現，使得農產品的銷售網絡也在不斷地發展和規范。

（五）有利于幫助農戶及時獲取市場信息

在我國，大部分都是以家庭為單位進行農業生產，屬于一種自產自銷的生產方式，這種方式具有零散種植和銷售的特點，限制了農業生產的速度。同時也使得農戶在進行銷售的時候只能和收購糧食的中間商進行交易，由于中間商的目的是為了賺錢，所以可能會導致產品的價格較低，損害農戶的利益。而且由于對于市場信息的獲取不及時、市場價格波動不清楚的影響下，并不清楚自己是否在交易當中的利益受損。將電子商務在農業生產領域當中進行運用，有利于幫助農戶可以及時從網絡上獲得最新的市場信息和有關政策，然后，根據最新的有關政策和影響因素進行農產品種植調整。

三、電子商務在農業領域應用中存在的問題

（一）農村地區的相關電子商務政策不健全

近幾年，我國電子商務迅速發展，不斷取得新的突破，為了促進發展，有關部門也相繼出臺了一些優惠政策和制度，對在我國農村地區發展電子商務而言具有一定的推進作用。但是，從目前我國對有關政策的實施情況來看，部分措施和制度并沒有進行較好的開展，在我國大部分的農村地區依然缺少有關政策和制度，使得我國農村地區并不能有效發展電子商務。此外，農民文化水平低的問題仍然是重要的影響因素，進一步限制了在我國農村地區發展電子商務。

（二）農村地區的相關電子商務基礎設施不完善

目前，限制我國農村電子商務發展的重要一個原因就是相關基礎設施不完善。要想在農村地區發展電子商務，必須要有健全和完善的物流信息和便利的交通。然而，與城市相比，大部分農村地區的交通設施不完善，特別是對于一些山區來說。交通情況和交通條件就是無法滿足農產品的配送和運輸。而有些農產品又非常注重運輸的速度和時效性，所以對我國農村地區電子商務的發展產生了嚴重的制約。此外，想要在農村地區發展電子商務還必須要有配套的網絡設施，然而對于部分偏遠的地區來說，目前并沒有相應的網絡設施和設備，導致電子商務無法進行發展。

（三）農村地區發展電子商務的動力不充足

目前，我國的第一大產業仍然是農業，但是我國并沒有完全實現農業的機械化生產，使得目前的生產效率仍然不高，對我國的農業發展具有一定的影響。在我國，大部分都是以家庭為單位進行農業生產，屬于一種自產自銷的生產方式，這種方式具有零散種植和銷售的特點，限制了農業生產的速度。此外，我國很多的農產品仍然比價粗放，沒有形成一個比較體系和系統的產業鏈，大部分農產品都需要經過很多次的環節和加工以后才能進行銷售。因此，加工周轉環節較多，生產規模較小，是影響我國發展農業的重大因素，也使得我國農村地區發展電子商務存在一定限制和問題。

（四）農村地區的相關電子商務人才較少

農戶文化水平不高，一直是我國農村地區的普遍現象。因此，對于大部分農戶而言，并不一定會具有電子商務有關的專業能力，并不能熟練地使用計算機和網絡及時地獲取市場信息和價格動態。此外，在電子商務平臺上進行銷售，農產品還需要通過產品的策劃和營銷等多個程序來完成。但是，由于人才的嚴重缺少，也在一定程度上限制了農村電子商務的發展。

四、促進電子商務對農業經濟發展的相關建議

（一）建立和完善有關電子商務平臺

要想在農業生產領域充分發揮電子商務的作用，必須要在農村地區建立和完善有關電子商務平臺。在進行建立有關電子商務平臺時，相關政府可以制定相關政策和優惠制度幫助進行建立。比如通過一些相關軟件，即使有效地推送有關市場信息和價格動態，保證農戶的公平交易。此外，還應該在建立完電子商務平臺以后，還應該對一些網絡信息等基礎設備進行完善。通過網絡和計算機的普及以后，為發展農村的電子商務提供一定的支持，促進電子商務的在農業生產經濟發展勞動的運用和發展。

（二）提高品牌意識，加強品牌建設

要想在農業生產領域充分發揮電子商務的作用，還應該提高農戶的品牌意識，加強品牌建設。只有建立和打造好自己的產品品牌，才能提高農產品的附加值，提升當地產品的影響，從而提高農民的收益。然而，品牌建設是一個比較全面的過程，第一要保證產品的質量和健康，第二要進行一定程度的包裝，第三要通過多種渠道進行網絡宣傳和推廣。只有在這種情況下，才能更好建設產品品牌，提高農產品的活力和影響力。

（三）提高物流運輸能力

要想在農業生產領域充分發揮電子商務的作用，還應該提高物流運輸能力，解決產品的運輸問題。在近幾年的電商業務發展中，物流運輸問題一直是很難解決的難題。因此，在農村地區發展電子商務要解決產品運輸問題。當地有關政府部門可以建立專業的運輸隊伍，滿足當地產品銷售的需求，對于比較偏遠的地區可以通過和第三方合作的方式進行解決。此外，還可以自發組建運輸隊伍，提高物流運輸的能力，解決物流運輸問題。

（四）培訓和提高農戶運用電子商務的能力

要想在農業生產領域充分發揮電子商務的作用，還應該對當地的農戶進行一定的培訓，讓他們掌握和熟練使用電子商務有關軟件。因此，當地政府可以組織培訓，提供農戶的操作能力，積極倡導和宣傳運用互聯網及時獲取市場信息和價格動態，推進電子商務的發展。

（五）加大力度宣傳電子商務平臺

目前，在我國部分農村地區，還存在對于電子商務不了解的現象，而且學習和使用電商平臺的機會更少。因此，當地有關宣傳部們，可以組織人員進行大力宣傳，讓農戶充分了解電子商務為農業帶來的好處，讓農戶可以信任電子商務和使用電子商務平臺。當地政府可以通過張貼宣傳單和現場宣傳等方式進行，以使得農戶真正地參與到發展電子商務的過程當中。

綜上所述，電子商務對我國農村經濟的發展具有極大的促進作用，不僅有利于推動農業結構改革，同時還能提高產品銷售效率，提升農戶收益。所以，應該充分認識電子商務在農業領域應用中存在的問題并及時解決，以促進我國農業經濟的健康發展。