盤錦市體育旅游發展現狀及對策研究

張愷哲

(遼寧對外經貿學院，遼寧 大連116052)

一、 盤錦市體育旅游發展優勢及現狀

(一)發展優勢

1. 政策優勢

2016 年，我國旅游局與體育總部共同簽署了關于旅游發展的相關建議，遼寧省也將體育旅游當作重點培育產業。 盤錦市順應市場需求，就體育旅游發展進行了規劃，打造了旅游專區，每年舉辦的冰雪活動節日，也為盤錦市建立了有鮮明地域特色的體育旅游品牌。 不僅如此，市委市政府也在政府層面上開展了多種支持體育旅游的舉措，成立了專門的領導小組著力打造特色旅游經濟。 在盤錦市天然濕地資源的基礎上發展體育旅游，面向四面八方的游客提供特色水上體育項目，讓體育旅游成為盤錦市的地方名片。

2. 區位優勢

盤錦市地處遼東三角洲經濟區，離沈陽市只有150 多千米，與鞍山市、阜新市、錦州的距離均在100 千米左右，具有很好的交通優勢。 盤錦市緊靠錦州，與沈陽航空港車程不過數十分鐘。 東北、華北、環渤海三條東北精品旅游線路的交匯，讓盤錦具有天然的地理優勢。 同時盤錦還有五條省道連接沈陽、錦州等地，盤錦市旅游可以基于周圍便利的交通條件而開展。

3. 資源優勢

盤錦市資源極為適合開展體育旅游。 首先，宜人的氣候和充足的光照較吸引人，且四季分明、溫度適宜。 其次，盤錦市地勢平坦，水資源豐富。 因為區域內目前有大小21 條、總長度超過600 千米的河流分布，并擁有3500 平方千米的廣闊流域面積，所以盤錦自古就有九河下梢的美稱，具有很好的開展水上體育項目的優勢。 此外，當地還有亞洲第一大葦田與紅海灘等著名的旅游景觀，盤錦市城外還有適合跑步與賽馬的大片空地，從地理位置上看，開展特色體育旅游具有天然優勢。 總而言之雖然盤錦市的自然旅游資源不是以觀光為主，然而卻不失為一個體育度假的好去處。

4. 市場優勢

隨著居民經濟水平的改善，人們對旅游有更多的要求，刺激了體育旅游項目的發展。 體育旅游在這兩年的經濟增長值高達4500 億歐元，這個數字是世界旅游組織根據調查得出的結論。 2018 年，國內旅游人數達到55.01 億人次，其中多達8 億人次參與了體育旅游及相關的項目，約占年度旅游總人數的15%。 由此可見，體育旅游項目這兩年在國內的發展取得了長足的進步。 我國體育旅游所花費的金額超過10000 億元。 途牛旅游網提供的資料表明，遼寧人對體育旅游的熱情是所有省份中最高的，這些都形成了盤錦發展體育旅游市場的有利優勢。

(二)發展現狀

1. 產品現狀

現階段，盤錦有兩個最具特色的體育旅游產品：第一個是國內知名的紅海灘國家風景廊道，第二個是獨具盤錦地方特色的中國最北海岸冰凌穿越。 后者作為遼寧省首選項目被國家體育總局、國家文化和旅游部評為“春節黃金周體育旅游精品線路”。 2016 年在中國體育旅游精品項目推介活動中，從316 個項目中被選為精品項目，便一直保持較高的曝光率與質量，并在2017～2018 年兩年間獲得“盤錦中國最北海岸線冰凌穿越”及“全國體育旅游十佳精品線路”的稱號。

2. 設施現狀

盤錦市目前較為大型的體育中心是盤錦市紅海灘體育中心，占地面積超過4.6 萬平方米，是由多個體育場館、游泳館、網球館和商業共同體所組成。 盤錦市體育旅游設施建設均較為老化，這與當地政府投入資金力度不夠有關，以2018年遼寧省第十三屆運動會為例，盤錦市在采購體育器材時，要求少花錢、能租不買，這樣做從短期看，在一定程度上節約了成本，但從長久考慮，存在弊端。 此外，盤錦市內公共配套服務的不完善，也是制約當地體育旅游發展的因素之一。

3. 市場現狀

以盤錦市目前最為知名的體育旅游產品為例，2018 年盤錦市生態區開展的穿越冰凌挑戰，來自全球各地5000 多人參與了活動，增效20 萬元以上。 2019 年參與人數超過3000人，2020 年參與者也超過3000 人。 最關鍵在于，可以通過這項活動，來提升盤錦體育旅游的知名度。

根據盤錦市政府網站數據顯示，目前盤錦市的室內體育場地每年接待超過60000 人次、月接待超過5000 人次，每日平均接待高于160 人次；盤錦市的室外體育場地每年接待高于3.6萬人次，每月接待超過3000 人次，每日接待超過100人次。

二、 盤錦市體育旅游發展中存在的問題

(一)體育旅游資金投入不足

目前，政府在盤錦市體育旅游項目的開發推廣方面仍占主導地位，產業發展所需的資金主要靠政府的補貼。 雖然當地體育旅游業得到了政府的大力支持，但政府在資金方面的投入略顯單薄，盤錦市經濟發展現狀與其他發達地區相比仍存在較大的差距。 2019 年，盤錦市政府專門撥發了2000 萬的專項資金用于推動盤錦本地特色旅游產業。 對比周邊的錦州市，錦州僅奉國寺與建設城市旅游服務中心項目就得到了2200 萬元的資金投入，所以盤錦市應發展更多的籌資渠道，并重視吸取外來投資及市內閑散資金的應用。

(二)體育旅游產品吸引力不足

盤錦市經濟發展雖取得了長足進步，但與省內其他城市相比，其經濟水平仍較為落后。 地區內經濟兩極分化嚴重，也成了開發過程之中最大的攔路虎。 單個的旅游資源各自為政，沒有構建成一個立體的旅游經濟系統。 各景點未形成一定的規模，而且地理位置分布散亂。 景點雖美，卻不能讓旅游者在感慨美麗的同時產生進一步了解、游玩的意愿。

(三)體育旅游基礎設施待完善

從發展現狀中可以了解到，區域經濟的發展情況對盤錦市有直接的影響。 體育旅游的基礎設施建設不到位，場館設施不夠全面，空間布局也缺乏科學性。 在體育基礎設施人均占有水平方面，盤錦市也處于低水平狀態，體育場館設施的級別層次較低，沒有能夠促進當地體育旅游發展的相關體育賽事。 此外，在交通資源上，盤錦既沒有地鐵，也沒有BRT，城市內部的交通發展并不發達，這些都尚待完善。

(四)體育旅游宣傳力度需加強

盤錦市的旅游品牌還處于雛形階段，因為沒能做到及時宣傳而不能快速形成有影響的好口碑。 體育旅游市場發展前景較好，但知名度不高，而且目標群體對體育旅游方面也沒有充分的認識，更沒有較強的參加體育旅游的愿望。 體育旅游內容過于老套，在推廣方面仍沿用傳統的廣告及傳單等方式，無法實現理想的宣傳效果，對于體育旅游消費方面的市場影響更起不到引導作用了。 在近兩年的消費階段，盤錦市體育旅游方面的消費主要是以游客自己主動發掘消費為主，這種消費方式在整個消費層次中是屬于比較原始的一種方式，體育旅游方面的消費框架還不夠完善和成熟。

三、 盤錦市體育旅游發展對策研究

(一)加大體育旅游投入資金

政府應該從多方面提供一些幫助去刺激當地的體育旅游業發展。 比如可以和稅務部門商議出臺有利于體育旅游的稅收政策，吸引外地人前來投資本地的體育旅游項目，同時激發本地人體育旅游項目創業的興趣。 為了能讓更多的人參與到體育旅游項目中來，政府要增加體育旅游宣傳資金的投入。

(二)創新設計體育旅游產品

盤錦市在旅游產品的設計上缺乏特色和吸引力。 在開發旅游產品過程中一定要注重突出其核心特點，形成一定的競爭性，展現體育旅游資源的產品特色，從而打造具有本土特色的體育旅游品牌。

1. 觀光型體育旅游

從農業、漁業等方面都可以發現盤錦在旅游資源上的商機，尤其是這兩年比較火的農家樂風格的旅游產品，可以從這個角度著手，打造具有盤錦本地特色的農家樂風格體育旅游產品。 在冬季開展捕魚活動，可以設冰下垂釣、互動捕魚以及活魚獻壽等各種形式來吸引游客。 通過這些形式的呈現，使盤錦地區的漁獵文化顯得活靈活現。 臥龍湖冬捕其目的就是傳播盤錦市的獨特漁獵文化，此外，還可以開展一些冰雪體育活動，吸引更多游客前來體驗，將其建設成為集體育娛樂休閑和歷史文化為一體的冰雪娛樂盛會。

2. 娛樂型體育旅游

經過調查研究，發現盤錦本地的旅游資源在特色上更加偏向于偏娛樂性的康養、保健等休閑娛樂類旅游項目。 例如騎馬、射擊、露營、沖浪等具有養生保健和緩解壓力作用的體育項目，上述項目可在市內大部分景區開展。 而獨具特色的紅海灘風景區，地理位置在趙圈河鎮境內，有著很有辨識度的天然的優質自然環境。 可以利用這一特點去開發集囊括風景觀光、休閑娛樂、康養度假為一體的綜合性原生態旅游項目。 以天然蘆葦蕩為主建立的蘆葦迷宮，根據道家的八卦藝術設計，并適當進行人工修建而成的主題迷宮40000 平方米，是全國唯一的利用冬季蘆葦改造的迷宮，可以進行仿真人狙擊、迷宮競賽等體育賽事。

3. 競賽型體育旅游

廣闊的森林和濕地，是盤錦市自然資源中除了水源、陸地之外最大的特色資源。 這一類的自然資源可以滿足各種類型的體育競技項目。 例如在水域環境中，可舉行旅游、賽船等活動，還能夠結合地理優勢舉行環盤錦馬拉松賽、環盤錦自行車賽等傳統賽事。 通過開展多姿多彩的活動，可以在市場經濟層面上提高地區旅游產業活躍度，擴大本地區的影響力，為體育旅游的發展提供更好的氛圍。

水上運動：盤錦有豐富的水源，不僅風景優美，還可以因地制宜地開展和水有關的運動。 例如紅海灘有大片的蘆葦蕩，可以舉行劃船比賽；圍繞太平河而建的盤錦鼎翔生態旅游度假區，密布的水網非常適合腳踏船比賽。 此外，還有遼河綠水灣與盤錦鑫安源生態園等，這兩個依水而建的景區則可以開展一些水上體育比賽的活動吸引游客。

(三)完善體育旅游基礎設施

盤錦市應整合現有資源，完善體育旅游基礎設施。 具體可以通過以下兩個方面來進行：一是加強盤錦市體育旅游基礎設施建設，以紅海灘和濕地為核心，建設區域性可持續體育服務中心，同時，還可以投入資金在盤錦鼎翔生態旅游度假區與盤錦鑫安源生態園中建設特色體育休閑場所；二是注重交通資源對體育旅游發展的影響，交通條件是體育旅游基礎設施的一部分，盤錦市可以通過設置專屬體育旅游巴士、設置體育場館站點等方式促進城市內部交通發展，進而推進體育旅游的發展。

(四)加強體育旅游宣傳力度

盤錦市應加強旅游宣傳力度，可以綜合運用多種旅游宣傳營銷工具。 首先，可以利用新穎的廣告植入的方式，在電視劇或電影中植入“盤錦體育旅游”的廣告，從而增強營銷力；還可以編寫發生于盤錦的國漫與網劇劇本，由政府出資進行拍攝，選擇形象好聲譽高的明星對盤錦市進行代言。

其次，通過抖音、快手之類自媒體來擴大影響力，這是比較熱門的新媒體營銷方式。 盤錦市可以邀請網絡紅人在抖音、快手上進行宣傳，還可以開展一些活動。 例如點贊數與轉發數最高的，可以獲得獎勵等，用這種方法擴大當地知名度。

再次，政府機構可以加強同旅游門戶網站的溝通，在旅游門戶網站上打造地區特色旅游版塊。 例如小紅書、攜程、途牛等，通過網站給旅游者一些優惠券，讓旅游景區對旅游者有更大的吸引力，這筆經費可以納入宣傳計劃當中，向旅游者介紹各種優惠活動的旅游產品。 通過發達的互聯網從影響力方面去推廣盤錦市特色旅游景區。

最后，還是不能忽視傳統的促銷手段，促銷人員可以經常赴海外參加各種旅游展覽會，在全國各地開展各種促銷活動；與此同時，盤錦市可以在各大城市投放旅游廣告，比如在火車站內的燈箱裝置上投放廣告，向游客介紹冰凌穿越。 電視廣告作為傳統的媒體有著得天獨厚的優勢，尤其在企業品牌的樹立和產品宣傳上有著至關重要的作用，電視廣告有傳播快、覆蓋人群廣的特點，所以選擇在電視臺投放廣告是一種正確的選擇方式。

四、 結語

隨著現代生活水準的提高，人們對于健康與旅游的關注度越來越高，體育旅游恰好順應需求，成為目前一大熱門。作為后起之秀，體育旅游擁有蓬勃的生機和不可估量的市場潛力，讓許多城市在經濟發展這一方面對體育旅游青眼有加。 而從科學研究的角度來看，作為旅游行業的新事物，體育旅游的發展有深遠的研究和討論意義。 因此文章選擇以盤錦市體育旅游的發展為研究方向，探討當地體育旅游發展的現狀，同時提出了優化措施。