新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型研究

劉肖燕 江西廣播電視臺

在科技不斷發展的背景下，新媒體技術在一定程度上影響了電視媒體的發展。在新媒體發展背景下，傳播信息的順序也有了相對應的改變，發布信息不再是電視媒體的專屬權利，而每個人民群眾都可以進行傳播信息，在一定程度上促使傳播信息的多元化。

一、新媒體競爭下的傳統電視媒體的發展現狀

（一）傳播途徑過于單一

電視媒體的載體主要是家庭電視機，進行安裝接收器，利用衛星來進行信號傳播從而進行信息傳播。而這樣的媒體方式讓信息在傳播過程中被空間因素和時間因素所影響。與此同時接受信息的情況也會在一定程度地上被信息的強弱所影響。傳統的傳播信息都依靠固有的途徑，例如電視頻道等，這種傳播方式通常比較緩慢，無法在一定程度上保證所有人都關注視頻內容，無論是在傳播效果還是傳播速度都無法滿足需求。但是在這個方面上，新媒體的傳播卻展現出不一樣的效果，新媒體的信息具有非常強的動態性，能夠有效及時的進行傳播信息。新媒體具有多樣化的傳播途徑，以來現代電腦和手機都能夠進行實施信息傳播。新媒體的興起，在很大程度上打破了空間和時間的限制，在電視頻道傳播的前提下，直接增加了直播等方式，在一定程度上增加了受眾群體。

（二）傳播主體過于單一

傳播主體的單一主要是指人民群眾所接受的新聞內容之后進行編纂報刊，面臨電視媒體中各個衛視以及在固定時間所播放的電視節目，都會在一定程度上造成人民群眾的厭倦。與此同時，這樣的媒體方式最主要就是進行傳播信息，人民群眾也只能單方面的接受，無法進行節目的反饋，就無法長期的吸引人民群眾的注意力。而不斷應用和推廣的現代新媒體，在一定程度上人民群眾成為網民，人民群眾可以利用各種各樣的方式途徑，來進行觀看自己感興趣的新聞資訊，實時掌握看點。不僅如此，能夠根據自身的要求來進行新聞內容的選擇，由于發生各種各樣的信息地點都有一定的差異，因此，人民群眾能夠利用網絡平臺來實現實時互動，在一定程度上增加了傳播信息的主題。而網絡信息主要是以視頻和文字方式進行傳播，不存在真實環境的壓力，讓傳播交流信息更加具有直接性和真實性[1]。

二、新媒體的優勢

（一）媒體個性化突出

新媒體傳輸信息的過程中，能夠按照人民群眾的要求，提供針對性的服務，能夠在很大程度上滿足人民群眾對信息的要求。單單從這一點看來，傳統媒體發展特征是大眾化，就在和新媒體發展沒有辦法進行比較。新媒體利用自身對人民群眾的掌握，能夠在一定程度上促進自身的持續發展，從而能夠讓人民群眾更加注重新興的新媒體行業[2]。

（二）受眾選擇性增多

新媒體的受眾人群范圍比較廣泛，并且新媒體信息傳播的速度具有一定的及時性，且速度也比較快，這就讓人民群眾在選擇信息的過程中，更加具有選擇性。比如某一個用戶在取得信息的時候，不但可以一邊看信息內容還可以一邊進行投票，能夠及時的對自身感興趣的事件進行相對應的回復。新媒體新聞信息能夠被評論，就在一定程度上增加了信息發布人員和觀看信息人員之間進行有效的溝通交流。而傳統媒體的發展背景都是以自身主導手中的方式進行，而新媒體的發展方式主要是受眾主導的方式進行發展，這就在很大程度上推動了新媒體的發展。

（三）表現形式多樣

在傳輸信息的過程中，新媒體傳輸信息的方式體現出具有一定的多樣化特點。比如新媒體可以通過圖片信息、視頻信息以及文字信息進行信息的宣傳，這也在傳統媒體只能夠靜態傳播的方式進行了改變，能夠讓傳播的信息具有一定的形象性和動態性。新媒體在表現信息的過程中，要充分的利用信息技術的方法，來有效實現搜索信息的高效性和便利性[3]。

（四）信息發布實時

在進行新媒體優勢研究的過程中，能夠清晰的了解到，新媒體在傳輸信息的過程中，可以不被空間和時間鎖局限，能夠不限時間、不限地點進行信息傳播和信息加工。人民群眾在接受信息的時候，能夠利用手機電腦進行隨時隨地的瀏覽信息。這在一定程度上提升了人民群眾取得信息的速度，并且也增加了取得信息的便利性。

三、新媒體競爭下的傳統電視媒體的轉型發展策略

（一）加強豐富電視節目

新媒體的發展和傳統媒體的發展都要依靠市場要求為主要導向進行創新。隨著現代科技不斷的發展以及豐富，人民群眾很容易被新鮮事物吸引住注意力。所以，想要不斷的發展電視媒體，就要進行創新制定豐富并且有趣的電視節目內容來吸引人民群眾。傳統電視節目能夠依照不同的人民群眾制定不同的電視節目，不同年齡階段的人民群眾喜歡的事物都是不同的，要深入的調查人民群眾的喜好，根據不同的風格不同的類型來制定相對應的節目。

（二）和新媒體互相融合

傳統電視媒體在轉型的過程中主要表現就是一個“新”字。創新傳統電視媒體的過程中，可以充分的利用新媒體傳播優勢來進行擴大傳播信息的范圍。新媒體能夠依靠現代手機和電腦進行傳播信息，并且能夠在一定程度上打破空間和時間的局限，能夠使用直播和短視頻的方式來進行信息的傳播，能夠有效的擴大傳播信息的受眾群體[4]。

（三）提高電視節目質量

隨著社會不斷的發展，科技不斷的進步，現代最流行傳播信息的方式就是直播。直播在一定程度上能夠真實的展示出發生信息內容所發生的場地，也能夠加強人民群眾之間信息的互動性。而電視媒體要充分的利用好運營好自身平臺，能夠在第一時間給人民群眾發布準確信息，能夠積極的傳遞給人民群眾正能量。在進行電視節目直播的過程中，要加強重視信息的社會經濟收益，并且承擔相對應的社會責任。不能夠只為了增加經濟利益以及提升關注度，就對新聞事件進行添油加醋，混淆人民群眾的視線并且對人民群眾進行錯誤的引導。網絡平臺在一定程度上影響現代人民群眾，通常都不進行辨別新聞信息的真實性，就站在自身的角度來進行相關的評判，從而錯誤的進行信息的傳播。而在目前網絡平臺上，進行傳播錯誤虛假的信息并不會為此承擔任何的責任，但是相關信息內容在很大程度上左右了網絡信息的擴散以及發展，由此可見，新媒體是一把雙刃劍。新媒體技術的發展，在一定程度上改變傳播網絡信息的方式和途徑，電視媒體更加具備辨別施肥的能力，并且要具有正確的價值觀、人生觀以及世界觀，不能夠被網絡虛假信息所左右[5]。

四、結束語

總而言之，不管是在媒體競爭方面還是時代發展方面來看，傳統電視媒體都要抓緊和新媒體進行相融合發展的機會，而在挑戰和競爭過程中所出現的問題，都能夠讓傳統電視媒體的優勢和新媒體的優勢充分的進行結合，在保證自身能力的同時還能夠加強轉型新媒體的角度，在一定程度上有效的推動傳統電視媒體的持續穩定發展。