電商扶貧破解農(nóng)產(chǎn)品上行難題

付愛(ài)農(nóng) 向菊梅

中益鄉(xiāng)譚萬(wàn)和家鹽筍1400斤、文碧家核桃460斤；龍沙鎮(zhèn)謝幫倫家干筍210斤、崔中梅家花生740斤；橋頭鎮(zhèn)黃幫海家大米2400斤……10月4日，在重慶市石柱土家族自治縣“遠(yuǎn)山結(jié)親”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)上，一串串收購(gòu)信息正不斷刷新。

通過(guò)構(gòu)建電商銷(xiāo)售平臺(tái)、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、完善基礎(chǔ)設(shè)施等措施，重慶市電商扶貧成效顯現(xiàn)。來(lái)自重慶市商務(wù)委電商處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，石柱、奉節(jié)、城口、巫山、巫溪等14個(gè)區(qū)縣的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)112.8億元，同比增長(zhǎng)10.66%。

零散農(nóng)產(chǎn)品如何買(mǎi)賣(mài)？“遠(yuǎn)山結(jié)親”改變窘境

長(zhǎng)假前的半個(gè)月，重慶君君電子商務(wù)有限公司（下稱(chēng)“君君電商”）負(fù)責(zé)人楊世尤格外忙碌——上百家農(nóng)戶(hù)已精心選擇了自家產(chǎn)的水果、干貨、肉類(lèi)等，等著他去收購(gòu)，并在電商平臺(tái)“蟻農(nóng)網(wǎng)”上推廣一把。

之前，渠道商要收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，一般是派人挨家挨戶(hù)打聽(tīng)，農(nóng)戶(hù)分散、收購(gòu)效率低；農(nóng)戶(hù)要賣(mài)自家產(chǎn)品，則多半靠肩挑手提或用三輪、農(nóng)用小貨車(chē)送到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，麻煩又勞累，銷(xiāo)售情況有時(shí)也不盡如人意。

而今年，石柱縣開(kāi)發(fā)了一套“遠(yuǎn)山結(jié)親”電商扶貧模式，改變了雙方的窘境。

“遠(yuǎn)山結(jié)親”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)一上線，就給每家農(nóng)戶(hù)制發(fā)了二維碼，有誰(shuí)要賣(mài)產(chǎn)品，在家掃碼就可填寫(xiě)并上傳相關(guān)信息。企業(yè)則根據(jù)收到的信息開(kāi)始線下精準(zhǔn)收購(gòu)。

石柱縣組織了18家電商企業(yè)常年對(duì)接全縣33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、242個(gè)行政村（社區(qū)），通過(guò)定責(zé)任片區(qū)、定收購(gòu)時(shí)間、定對(duì)接人員開(kāi)展“碼上收貨”。農(nóng)戶(hù)一旦發(fā)布銷(xiāo)售信息，最晚7天之內(nèi)就有企業(yè)上門(mén)收購(gòu)。比如君君電商，即負(fù)責(zé)中益鄉(xiāng)、龍沙鎮(zhèn)、橋頭鎮(zhèn)等4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的對(duì)接。

完成收購(gòu)后就進(jìn)入網(wǎng)貨精準(zhǔn)加工環(huán)節(jié)。石柱縣在悅崍、大歇等地布局了9家鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）網(wǎng)貨加工中心，負(fù)責(zé)對(duì)收購(gòu)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行再加工，讓“山貨”變成更標(biāo)準(zhǔn)化的“網(wǎng)貨”。最后，這些“網(wǎng)貨”將通過(guò)京東、淘寶等大型電商平臺(tái)，以及“蟻農(nóng)網(wǎng)”等本土電商平臺(tái)，銷(xiāo)往全國(guó)。

石柱縣商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“遠(yuǎn)山結(jié)親”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)上線5個(gè)月來(lái)，截至9月16日，已審核錄入農(nóng)戶(hù)訂單3980單，其中貧困戶(hù)訂單2656單，占2/3；已成功對(duì)接收購(gòu)3206單，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接銷(xiāo)售金額453萬(wàn)元，帶動(dòng)近千戶(hù)貧困戶(hù)增收。

怎樣提高農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值？品牌升級(jí)勢(shì)在必行

“農(nóng)產(chǎn)品品種多而雜、分布廣而零散、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，這些‘天生缺陷造成農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值低。”重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，要讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得掉、賣(mài)得快、賣(mài)得好、賣(mài)得遠(yuǎn)，品牌升級(jí)勢(shì)在必行。

重慶華濤藥業(yè)有限公司（下稱(chēng)“華濤藥業(yè)”）的解決方案是：利用電商平臺(tái)提升品牌效應(yīng)。

華濤藥業(yè)主營(yíng)紅糖及其衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，其位于秀山工業(yè)園區(qū)的加工廠房超過(guò)1000平方米。“4月起，公司加大了在電商平臺(tái)的品牌推廣力度。品牌響了，銷(xiāo)售量也上去了。近半年來(lái)，公司每月銷(xiāo)售額都超過(guò)1000萬(wàn)元?！比A濤藥業(yè)秀山負(fù)責(zé)人顏鵬說(shuō)。

目前，華濤藥業(yè)已開(kāi)了4家天貓旗艦店，并在抖音、快手等平臺(tái)請(qǐng)主播帶貨，每月僅通過(guò)直播，就產(chǎn)生三四百萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

而針對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一這一缺陷，“長(zhǎng)江邊上的電商村”——奉節(jié)縣朱衣鎮(zhèn)硯瓦村近日有了新動(dòng)作。硯瓦村離奉節(jié)縣城近10公里遠(yuǎn)，因詩(shī)人杜甫在夔州（今奉節(jié)）任“橘官”時(shí)，在此“以瓦作硯”而得名。

這個(gè)村子面積僅7.6平方公里，卻有一半以上的土地種臍橙，全村種植面積5600多畝，年銷(xiāo)售8000多噸，總收入4000多萬(wàn)元。

近期，硯瓦村新上馬了選果廠、有機(jī)肥加工廠兩個(gè)項(xiàng)目?！盀榱?2月份臍橙成熟時(shí)能投用，我們國(guó)慶假期期間仍然不停工。”硯瓦村村支部書(shū)記田邦中介紹，選果廠用于臍橙清洗、挑選、分級(jí)等，而有機(jī)肥加工廠則根據(jù)當(dāng)?shù)赝临|(zhì)特點(diǎn)，按需加工有機(jī)肥，使臍橙生長(zhǎng)的土質(zhì)條件更優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)元素更豐富?！爱a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化了、品質(zhì)提升了，品牌升級(jí)才有可能?！碧锇钪姓f(shuō)。

需要哪些支撐？網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等樣樣跟上

今年的“臍橙季”，硯瓦村克服新冠肺炎疫情影響，僅3—5月就銷(xiāo)售臍橙5000多噸，其中線上銷(xiāo)量超過(guò)40%。僅臍橙銷(xiāo)售一項(xiàng)，硯瓦村戶(hù)均年收入超過(guò)5萬(wàn)元。

電商扶貧顯效的背后，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、交通、物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)的支撐。

以硯瓦村為例，這個(gè)擁有768戶(hù)農(nóng)戶(hù)的村子，已實(shí)現(xiàn)家家光纖入戶(hù)；臍橙林間，“智慧灌溉系統(tǒng)”隨處可見(jiàn)；部分高差較大的“梯田”間，運(yùn)貨軌道車(chē)上下相連；每層林地間，均有水泥路通達(dá)；一條10公里長(zhǎng)的瀝青沿江公路，將全村交通串聯(lián)成網(wǎng)；村委會(huì)對(duì)面，設(shè)有淘寶直播間；順豐、中通、圓通等物流企業(yè)也紛紛在村里布局設(shè)點(diǎn)……

數(shù)據(jù)顯示，目前全市已有33個(gè)區(qū)縣通過(guò)積極推進(jìn)農(nóng)村電商品牌培育，累計(jì)共培育大品類(lèi)農(nóng)村電商品牌79個(gè)、中品類(lèi)農(nóng)村電商品牌343個(gè)、小品類(lèi)農(nóng)村電商品牌974個(gè)；全市已創(chuàng)建和正在創(chuàng)建的電商扶貧示范鎮(zhèn)、村分別達(dá)到33個(gè)和164個(gè)。

重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，重啟市將進(jìn)一步推動(dòng)電商扶貧，依托電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，發(fā)展以銷(xiāo)定產(chǎn)、訂單生產(chǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，培育網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，打造網(wǎng)貨生產(chǎn)基地。

“通過(guò)電商等渠道，打通農(nóng)產(chǎn)品上行‘最初一公里，就有望把一個(gè)個(gè)小而散的市場(chǎng)培育成大而強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，助推鄉(xiāng)村振興?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。