皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

滕蓉 上海師范大學(xué)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透而成的，作為人們從事體育項(xiàng)目、健身休閑、娛樂心理等為一體的新興服務(wù)行業(yè)。對于提高國民生活水平、促進(jìn)國家和社會的發(fā)展都起著不可替代的作用，特別是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)正處于向高質(zhì)量發(fā)展的跨越期，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已然成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可替代的助力劑。如2016年12月12日國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》[1]，其目的在于推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，融合與保護(hù)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)資源。皖北地區(qū)作為安徽省乃至全國體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分，其體育旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，項(xiàng)目種類繁多。因此，本文運(yùn)用實(shí)地訪談等方法，深挖皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)，并基于文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，針對皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，找出當(dāng)前存在的問題并提出可行性意見，以期推動皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而為其他地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)管理部門提供理論參考依據(jù)。

一、體育旅游與體育旅游產(chǎn)業(yè)

（一）體育旅游

體育旅游是一種體育與旅游相結(jié)合的健身休閑生活方式，作為一種客觀存在的社會活動，體現(xiàn)了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游是具備觀光、娛樂、健身、休閑等功能于一體的，通過觀看和參與各種體育活動，以達(dá)到愉悅身心為目的的旅行瀏覽活動。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種需要依托于旅游業(yè)的服務(wù)性行業(yè)，與消費(fèi)者具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，會給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)。通過對大量相關(guān)文獻(xiàn)的整理和分析，結(jié)合體育旅游，體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)等概念以及國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀得知[2]，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合而成的，為滿足大眾健身休閑娛樂的需求，為大眾提供便利而獲取經(jīng)濟(jì)效益的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

二、皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)自然文化環(huán)境

皖北位于安徽省北部，主要指淮河以北地區(qū)，包括宿州、淮北、蚌埠、亳州、阜陽和淮南6個地級市[3]，其是安徽省乃至全國重要的旅游中心，自然資源環(huán)境非常豐富。例如皖北的華北板塊、揚(yáng)子板塊的特色礦產(chǎn)資源豐富，其中華北板塊的煤炭儲量達(dá)18億噸、鐵20多億噸、銅30萬噸等；皖北境內(nèi)自然河道有谷河、泉河、沙潁河和包河等，打造了龍子湖、焦崗湖、安豐塘、潁州西湖四大湖泊；這些優(yōu)越的自然資源加快了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，有利于人們從事龍舟、游藝、登山、攀巖、徒步等體育旅游活動。皖北地區(qū)豐厚的文化遺產(chǎn)為旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時也為開發(fā)與保護(hù)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)提供了前提條件。總而言之，皖北地區(qū)旅游資源十分豐富，呈現(xiàn)分布廣種類多的特點(diǎn)，再加上人們合理的開發(fā)和保護(hù)這些資源，共同的促進(jìn)了皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）皖北地區(qū)體育旅游代表性資源

1.健身休閑類

皖北地區(qū)具有代表性的健身休閑類旅游資源是安徽省的生態(tài)之美和綠色健身之地[4]。例如在亳州舉辦的第四屆國際健身氣功博覽會暨第十一屆華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)交流比賽，來自世界20多個國家和地區(qū)的200多名健身氣功愛好者歡聚亳州，一起練五禽戲、八段錦、六字訣等健身氣功，此賽事不僅將健身休閑活動與當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色資源結(jié)合起來，更提升了亳州的旅游文化在世界上的知名度；淮北在鳳凰山食品工業(yè)文化旅游博覽園區(qū)開展“徽煌之路·逐夢江淮”安徽省全民健身徒步大會相山站，共5000名健身愛好者參與此次徒步活動，本次活動不以競技為目的，主要在于打造淮北全民健身運(yùn)動風(fēng)潮品牌，積極推進(jìn)體育和旅游的融合發(fā)展，把促進(jìn)皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展落到實(shí)處。可見，皖北地區(qū)具有代表性的健身休閑類項(xiàng)目是如此豐富，其不僅為當(dāng)?shù)氐拇蟊娞峁┝讼嚓P(guān)產(chǎn)品和服務(wù)資源，而且也加快了皖北地區(qū)體育旅游活動的開展，吸引了更多的消費(fèi)者參與活動，加速了皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

2.賽事觀摩類

皖北地區(qū)充分利用自身的自然旅游環(huán)境資源和豐富的文化底蘊(yùn)，積極舉辦各種大型賽事，并依托體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)獨(dú)具特色的相關(guān)體育旅游產(chǎn)品。包括在亳州市譙城區(qū)亳藥花海景區(qū)舉辦的“健康安徽”2019環(huán)江淮萬人騎行大賽·亳州站，賽事以“亳”知天下、騎聞藥都為主題，來自全國多個省市659名選手參加，比賽賽道沿途經(jīng)過亳藥花海大世界，旨在進(jìn)一步提升亳州的知名度和美譽(yù)度，以持續(xù)推動體育與旅游、健康、文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；宿州打造了“生態(tài)旅游+休閑運(yùn)動”文化節(jié)，展現(xiàn)美麗中國鄉(xiāng)村魅力，自2016年以來在宿州碭山梨園舉辦國際馬拉松賽和騎行大賽，這些賽事都綿延著百萬畝的世外梨園，旨在邀請各地的跑步愛好者前來碭山看一看規(guī)模宏大的百萬畝果園，賞一賞云山雪海的萬頃梨花，嘗一嘗獨(dú)特風(fēng)味的碭山水果，品一品璀璨瑰麗的民俗文化，以上各種體育賽事的舉辦都充分的利用了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和打造品牌效應(yīng)來發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.智力提升類

皖北地區(qū)依托當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的民俗習(xí)慣和環(huán)境資源，舉辦了各種獨(dú)特賽事，旨在吸引眾多游客前來參加，宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕＠缭谫裰菖e行的安徽省第一屆智力運(yùn)動會比賽，該賽事設(shè)圍棋、象棋、五子棋、橋牌、國際象棋、國際跳棋、撲克牌和六洲棋8個大項(xiàng)，42個小項(xiàng)，以及在亳州舉辦的2019年安徽省首屆象棋公開賽，舉辦這些活動的目的在于搭建交流平臺，推廣運(yùn)動項(xiàng)目，弘揚(yáng)亳州文化，打造皖北地區(qū)智力運(yùn)動新格局；在2019年淮北舉辦的蘇皖四城市交流賽，來自淮北、徐州、連云港、淮安四市的圍棋選手在棋場上緊張對弈，深刻感受到淮北圍棋文化，一定程度上加速了淮北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；通過舉辦一系列體育活動，其目的在于將當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源與體育產(chǎn)業(yè)相融合，發(fā)展當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，并將其推向安徽省乃至全世界來帶動皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

三、皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）政策制度的傾斜力度不夠，缺乏系統(tǒng)管理體系

隨著皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)建，從實(shí)地走訪調(diào)研的結(jié)果表明，當(dāng)前皖北地區(qū)在體育旅游資源的開發(fā)方面進(jìn)展緩慢、力度不大，其主要原因在于政府出臺的相關(guān)政策制度的傾斜力度不夠，對體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的經(jīng)費(fèi)有限。另外，相關(guān)法律法規(guī)工作也未完全落實(shí)，缺乏系統(tǒng)管理體系，對體育旅游安全保障問題方面的監(jiān)管和控制力度不夠，在某一方面限制了更多游客涌入當(dāng)?shù)兀瑥亩萍s了皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長。

（二）產(chǎn)品宣傳程度較低，不能有效激活市場潛力

皖北地區(qū)有著豐富的自然文化環(huán)境資源，針對一些特定的體育旅游活動需要依托于旅游品牌效應(yīng)進(jìn)行宣傳，從而提升其存在的魅力來吸引眾多游客。但是，皖北地區(qū)有部分宣傳僅局限在有限區(qū)域內(nèi)，甚至依據(jù)“某某圣地”為品牌來吸引游客參與體育旅游項(xiàng)目的活動少之又少，在一定程度上限制了消費(fèi)者的熱情。另外，皖北對體育旅游產(chǎn)品和營銷策略還是按照老一套思想，未融入一些創(chuàng)新的、個性化的因素，僅僅是對原始簡單模式的改造，很少對游客進(jìn)行有效的互動與交流，市場不夠活躍，導(dǎo)致在行業(yè)中的競爭力下降，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）建立健全政策制度，營造科學(xué)產(chǎn)業(yè)體系

在“體育+旅游”發(fā)展模式下，皖北地區(qū)政府部門應(yīng)該提出一整套科學(xué)的相關(guān)政策，建立完整的項(xiàng)目流程和布局。首先，要加強(qiáng)對體育旅游資金、人才和技術(shù)的投入，為皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造前提條件；其次，要注重對體育旅游項(xiàng)目的合理開發(fā)和創(chuàng)新，對已開發(fā)的資源進(jìn)行保護(hù)和管理，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念；最后，還要加強(qiáng)對皖北地區(qū)體育旅游的環(huán)境問題和安全問題的監(jiān)管。如若出現(xiàn)過度開采自然資源，嚴(yán)重污染環(huán)境的項(xiàng)目要立即停止創(chuàng)建，倡導(dǎo)保護(hù)每一片綠色土地，同時加強(qiáng)安全監(jiān)管預(yù)防意外發(fā)生。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，激活體育旅游市場

刺激皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場，經(jīng)營者們應(yīng)該依托于旅游品牌效應(yīng)，利用地方特有條件，打造創(chuàng)新體育旅游品牌。積極運(yùn)用各種靈活傳媒技術(shù)，采取多樣的宣傳方式和渠道進(jìn)行全方位，多層次的宣傳，從而大范圍推廣皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)。另一方面，要堅(jiān)持以市場為出發(fā)點(diǎn)原則，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，以皖北地區(qū)為一級市場，周邊地區(qū)為二級市場，注重針對游客的消費(fèi)心理，滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品來吸引眾多的游客[6]。

五、結(jié)論

皖北地區(qū)體育旅游自然資源和歷史文化資源豐富，但是起步晚、資金投入少、軟硬件設(shè)施不夠完善、專業(yè)化程度較低等，致使皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此面對以上挑戰(zhàn)，我們需要全面客觀的分析皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題并做出以下策略：（1）政府應(yīng)該加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，營造一整套科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系；（2）經(jīng)營者們需要運(yùn)用多樣的宣傳渠道，開拓皖北地區(qū)體育旅游市場；（3）皖北地區(qū)需要引進(jìn)一支復(fù)合型人才隊(duì)伍，建設(shè)營銷策略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合吸引眾多游客，從而帶動皖北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。