貴州省體育特色小鎮建設現狀及路徑分析①

(貴州醫科大學 貴州貴陽 550025)

隨著經濟時代的飛速發展，人民已經由過去的單向接收產品服務，轉向了個性化消費方式，產品與消費者之間要具備良性的互動，才能達到雙向所需的目的。基于我國小城鎮的發展，國家發布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，旨在培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。其中，體育特色小鎮發展速度十分迅猛，體育特色小鎮建設不僅激活了地方的經濟發展，也有效促進了我國體育產業、體育經濟、體育事業的發展。但是，目前體育特色小鎮的建設還在不斷摸索，在發展建設中還存在一系列問題導致發展受限，目前亟需探索出一條可以促進體育特色小鎮可持續發展的路徑，以為我國小城鎮的發展及體育特色小鎮建設指明方向。

1 貴州省體育特色小鎮建設現狀與問題

1.1 貴州省體育特色小鎮建設現狀

貴州省第一批體育特色小鎮建設，是遵義市正安縣中觀鎮戶外體育運動休閑特色小鎮和黔西南州貞豐縣三岔河運動休閑特色小鎮。中觀鎮是正安東南部鄉鎮，位于正安縣城東南約53km，而坐落于中觀鎮的天樓山有望打造成為一個以體育為主題的運動公園，即中國西南天樓山航空運動體育公園。

三岔河是我國示范性運動休閑特色小鎮，加快體育產業和運動休閑建設，是三岔河特色小鎮建設的核心。自被評選為首批國家體育特色小鎮后，當地政府就開始加大了投資力度，在三岔河國際露營基地建設房車露營區、星空酒店區、帳篷露營區、水上舞臺、三岔河景區慢行步道，打造了五人制室外足球、攀巖、羽毛球、龍舟訓練等基地。現如今的三岔河體育特色小鎮有著露營、垂釣、攀巖、水上游樂場、自行車和觀光旅游等休閑體育活動，形成了良好的運動休閑資源組合態勢。此外，地方政府積極開展扶貧工作，借助三岔河特色小鎮的優勢，挖掘民族文化和民族技藝，解決了一批居民的就業問題，有著較好的發展空間。

1.2 貴州省體育特色小鎮建設中所存在的問題

貴州省體育特色小鎮，是近幾年興起的特色小鎮建設中的一種，相關建設和研究都處于初步階段，能夠為體育特色小鎮提供理論和實踐借鑒作用的案例較少，相應的建設體系不夠完善，并且現階段的體育特色小鎮建設仍處于起步階段，缺乏相應的數據作為支撐。在貴州省體育特色小鎮建設過程中，最為凸顯的問題表現在以下4個方面。

第一，當前貴州省小鎮建設，主要是以傳統觀光為主，體育活動場地和全民健身設施功能單一，多功能室內活動場所較少，客戶定位范圍小，旅游產品類型也比較單一。

第二，貴州省品牌化體育賽事較少，無法吸引和組織大量的體育賽事。各地方對賽事組織重視程度較低，沒有意識到賽事活動對地區經濟和品牌的影響力，并且缺乏對傳統賽事和民間文化的扶持，建設資金不足限制了一些體育比賽活動的開展工作。

第三，貴州省對體育文化相關及參與性強的體育旅游產品開展不足，產業鏈不健全，沒有全面意識到對相關體育旅游產品研發的重要性，不懂得利用體育旅游產品帶動體育經濟及當地經濟的發展。

第四，貴州省旅游接待和公共服務設施不健全，不能夠滿足游客日益增長的體育、健身、旅游的需求，不僅制約了體育特色小鎮的發展，也限制了當地經濟的發展。

2 貴州省體育特色小鎮建設發展路徑

2.1 因地制宜，深入挖掘地域資源

貴州省在體育特色小鎮建設中，要基于地域實際情況統籌規劃，要避免出現特色不鮮明、千城一面的建設發展現象。相關的職能管理部門，不能只對體育資源進行簡單加工，還應該深入挖掘小鎮的地域資源，包括自然資源和人文資源，在建設特色小鎮時，要融入自然和文化元素，從日益激烈的競爭中脫穎而出。自然資源包括地域的地理位置、山形地貌、水林氣候等，在開發小鎮時要充分利用自身優勢，要在不破壞生態環境的前提下，大力發展小鎮經濟建設，積極建設體育特色小鎮，才能有效實現體育特色小鎮建設的可持續發展。

體育文化建設是體育特色小鎮建設中的軟實力，在體育特色小鎮建設中，通過不斷發展貴州地區的民族傳統體育文化，更能凸顯出體育特色小鎮的特色，也更有利于樹立體育特色小鎮品牌形象，又能促進貴州民族體育文化的傳承和創新。

2.2 高度凝練特色主題

高度凝練的特色主題是貴州省體育特色小鎮的靈魂所在，是區別于同質化小鎮的主要元素。特色化主題的提煉是建立在貴州省體育特色小鎮地域和文化資源基礎上的，并結合市場需求，提供特色文化和核心項目，同樣是對貴州省體育特色小鎮所提供的產品和服務的高度凝練。

在貴州省體育特色小鎮的主題確定后，相關部門應對小鎮上下游產業鏈統一規劃，圍繞特色主題進行展開，對小鎮的品牌形象進行塑造和宣傳。例如，三岔河體育特色小鎮地處貴州習水國家級自然保護區內，系國家級森林公園，該小鎮結合當地地域優勢，開展以體育休閑為主題的龍舟比賽、露營大會等活動，打造出了一系列十分具有挑戰性體驗的旅游產品項目，吸引了國內外大批游客的到來。

2.3 適度引進活動項目

游客在貴州省體育特色小鎮中除了觀看一些體育競賽項目外，更傾向于能在旅游產品中得到的體驗，并且愿意為了獲得良好的體驗效果而進行消費。這就需要在開發旅游產品時，要充分了解游客需求，進而增加相應的活動項目。另外，活動項目并非是越多越齊全就是越好，而是要針對不同層次游客的需求，滿足不同消費者的個性化需求，只有提高消費者的參與度，才能夠促進消費者去主動消費。同時，活動項目的設計要結合小鎮的地勢環境和環境差異，因地制宜地引進地方的民族體育活動，以確保小鎮運營的連續性和持續性。引進活動項目時，要根據游客年齡段選擇適度的活動項目，使挑戰性的活動項目難易程度呈現梯度性，通過設置不同的難易程度，可以有效地加深體驗效果，避免出現過難和過易的挑戰項目，否則需要極強的專業素質的體育項目，會使游客望而卻步。

特色運動項目產業化和體育賽事的舉辦同樣能夠促進體育特色小鎮的品牌推廣。開展戶外和水上項目產業化發展，能夠通過運營和管理運行項目，為小鎮帶來一定的經濟收入。而通過精品體育賽事的開發，還能有效帶動小鎮其他產業發展，同時文創產品的開發結合精品體育元素，又能為小鎮旅游業的發展，帶來良好的宣傳效應和品牌形象，加深游客對小鎮的旅游體驗。總之，貴州省體育特色小鎮既要不斷豐富戶外運動項目，又要融入休閑產品和服務，形成運動休閑產業鏈，為體育旅游產品體系的開發提供基礎保障。

2.4 完善基礎設施和配套服務

貴州省小鎮的體育特色離不開基礎設施的規劃和建設，在現有的基礎實施上不斷完善和優化，確保滿足游客的吃、穿、住、行、購、娛、游、醫等日常需求。基礎設施的完善性是體育特色小鎮健康發展的基礎，只有游客對小鎮的服務更加滿意，才能夠確保小鎮的良好口碑，才能夠迎來更多的游客，為此在小鎮的建設過程中，要統籌規劃基礎設施建設，重視基礎設施的建設，為小鎮的可持續發展打下堅實基礎。

另外，還要充分運用大數據、云計算等高新的科學技術，構建“互聯網+”的旅游平臺，通過對體育旅游進行統計和檢測，對游客流進行監控和線路規劃，來分析未來體育特色小鎮的體育旅游發展需求，根據市場需要不斷優化線路配置，以便更好地為服務消費者打下堅實基礎，促進當地的體育產業發展及經濟發展。

此外，要加強人才隊伍建設，政府管理部門要大力支持高校開設相關專業，鼓勵學校和旅游企業建立聯合培訓基地，整合社會各界人力資源，提高員工待遇。同時還要加強員工培訓，要從專業技術和文化素養方面開展培訓工作，只有讓員工具有良好的職業素養和服務意識，才能夠更好地為游客服務，有助于提升體育特色小鎮的品牌印象。

3 結語

在貴州省體育特色小鎮的建設過程中，政府和相關部門要高度重視，深入挖掘地域和文化特色，多融入一些民族體育元素，要突出貴州省體育特色小鎮的主題，避免出現千城一面的發展現象。另外，小鎮的建設應該以市場為導向，要立足以人為本的建設理念，積極引進上下游企業，不斷豐富和培養小鎮產業鏈。同時，還要完善基礎服務設施，營造濃厚的體驗氛圍，帶動體驗經濟。此外，還可以圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，去積極構建和完善小鎮多樣化的旅游產品體系，努力打造貴州省體育特色小鎮的品牌，促進貴州省體育特色小鎮的可持續發展。