“裝富”產業鏈中的“名媛”

宦菁

最近，“拼單名媛”忽然成了大家津津樂道的談資，“名媛”這個原本甚是光鮮亮麗的詞一下子跌落谷底，披上了一件可笑的外衣。

《中國青年報》上一篇名為《名媛變形記》的文章刷爆朋友圈，揭開了那些每天在微博、小紅書上展示上流社會高端華麗生活的職業名媛擺拍師們背后的真相。這群“明明看起來那么有錢，實際上卻這么寒酸”的“名媛”們吸引了許多看客。按照文章的描述，這些所謂的“名媛”，花不多的錢，便可以通過“系統培訓”打造顯貴人設：如何出入高級場所，了解掌握西餐的餐桌禮儀、品鑒貢酒、藝術鑒賞……人們驚呼，原來，那些舉手投足間散發出“高貴”與“格調”的“名媛”是如此“量產”的。她們渴望通過各種包裝，搖身一變，成為社交圈里光鮮亮麗的“名媛”。

人們的熱議揭開了“裝富”產業鏈的門簾。打開某電商平臺，輸入“朋友圈展示”或“白富美素材”，一眾商品與服務立刻呈現在眼前，價格從5.99元到100元不等。

如果說這些配有文案的展示奢華生活用品的圖片屬于“裝富”的初級商品的話，那么本人上鏡呈現高檔生活的圖片便算是這條產業鏈中的中高階商品，這種服務被稱為“專業形象改造約拍”。在這些照片中，假裝名媛的那個她可以在頂級酒店喝下午茶，在馬場騎馬，甚至還有在頂級寫字樓中的健身房健身……

對于這些“偽名媛”而言，線上虛擬的形象被打造得無懈可擊，線下的形象自然也不能掉鏈子。身上沒有幾件象征名媛身份的名牌物件肯定是不行的。于是“裝富”產業鏈中的另一環——拼團共享奢侈品應運而生。

市場的產生必定與需求相連，“裝富”產業鏈背后亦有一個規模不小的需求群體。為什么會有人癡迷于在線上、線下裝富、擺闊？除卻一些極個別骨子里認為自己就是個名媛、富少或是極其向往想象中貴族生活的人以外，大多數裝富、擺闊的人實際上都是因為一個“利”字。有的人為的是能攀上一位“金龜婿”，從此真正過上名媛生活；有的人就是單純想通過這樣的人設，找到更多客戶，拓展自己的業務；還有的人則是微商，希望能夠通過炫目朋友圈吸引更多“下線”，從中漁利。或許，這些人中還有詐騙犯，以此為誘餌，騙人騙財。

很多人覺得，因為這樣而上當受騙的人未免太蠢了吧。但現實中，還真有不少人會落入圈套。如今，朋友圈等社交平臺似乎已經成為我們了解朋友近況的最直觀渠道。人們習慣于從朋友圈里展示的圖片和視頻中，推斷出此人的生活狀態——開的什么車、背的什么包、去了什么地方、買了什么東西……這些順理成章地成為評判一個人審美、品位、階層與價值的標準。

正如法國著名思想家居伊·德波所述，物質生產極度發達的現代社會，商品以及伴隨著商品的一整套消費社會的世界觀，通過大眾傳媒的廣泛傳播，深刻地影響了世界，“景觀帶來的是一種被物化的世界觀”。

“景觀不是影像的聚積，而是以影像為中介的人們之間的社會關系”，這是德波在《景觀社會》一書中的精辟論斷。景觀依賴于大眾傳媒和圖像復制技術，將“如洪水般傾瀉的圖像”編織為籠罩在日常生活之上的無孔不入的網絡，從而具備了遠超影像本身的重要性意義。

也正因為如此，當時尚雜志、文藝大咖、各類品牌將有著豐富內涵的影像呈現在大眾面前時，人們便習以為常地接受其中的信息，諸如審美、品位等，并以此判斷他人。當一切順理成章時，朋友圈中信息量巨大的炫富圖自然能吸引眾人的眼球，有人一瞥而過，有人或許就深陷其中，欲罷不能了。

假的終究是假的，線上再光鮮，到了真實世界，總會有露餡的時候。那些渴望一朝飛上枝頭變鳳凰的“偽名媛”們，可得小心些，心心念念的那個他或許也是個“旅拍富少”，惦記著你兜里為數不多的那點錢呢。