你知道這兩種效應嗎?

張軍

你在市場里買水果，看到橙子的價格降下來了，而橘子的價格沒有變化。橘子相對于橙子的價格變貴了以后，你可能會選擇多買一點橙子，而不是買橘子。對于這兩種物品，如果一種物品的價格上升，使得另外一種物品的需求量增加，就會產生這兩種物品之間的所謂替代效應。

替代效應在生活中是非常普遍的，我們日常的生活用品之間大多數存在著這種可以替代的關系。比如，蘿卜貴了就多吃點白菜，大米貴了就多吃點面條等。一般來講，越是容易替代的物品，其替代效應越明顯，價格越平庸;越是難以替代的物品，其替代效應就越微弱，相對來說，它就可以保持比較高的價格。比如高科技產品，在市場上相對來說可以維持比較高的價格水平，因為高科技產品只有在復雜的技術條件下才能生產出來，技術含量比較高，其替代性比較低。而饅頭誰都會做，相對來說價格就比較低了。價格昂貴的藝術品，比如達·芬奇的《蒙娜麗莎》，我們都知道它價值連城，因為它獨一無二，所以完全沒有替代品。

消費者對不同媒介的使用，也可以算作一種商品的組合，你花費掉的時間也有金錢價值。

比如說，隨著寬帶上網費用不斷降低，有線電視每月的服務費長期保持不變，那么，消費者就會增加對以互聯網為代表的新興數碼媒體的使用，相應地會減少以電視為代表的傳統媒體的消費。換句話說，互聯網對電視的替代效應，現在非常明顯。中……