基于社交網絡的鄉村信息傳播與宣傳策略研究

楊梅 于英

摘 要：基于社交網絡在自媒體時代的創新，研究了鄉村信息傳播規律與演化機理，分析了鄉村社交網絡的結構特征、社會關系、社會聯結，以及鄉村信息傳播特征、途徑、方式、規模、效果和影響等，以找尋鄉村信息傳播的最佳途徑和方式。該研究成果可促進通過社交網絡收集鄉村居民和鄉村地區的大數據，有利于鄉村信息的有效傳播、控制及對突發事件的預測監控。

關鍵詞：社交網絡;鄉村信息;傳播;宣傳

文章編號：1004-7026（2020）19-0147-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：TP393 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?選題依據

1.1 ?核心概念界定

1.1.1 ?社交網絡概念界定

社交網絡是指個人之間的關系網絡，是在特定人群中的一整套具體的聯系。這些聯系作為一個整體，可以用來解釋人們的社會行為。行為人之間的關系結構和個體認為人在網絡中的定位，對于每個個體單元和整個系統來說，在行為、意識和態度等方面都有重要影響。

1.1.2 ?鄉村社交網絡中的社會關系概念界定

鄉村社交網絡中的社會關系一般被定義為網絡中的兩個對點或者現實社會中的兩個人之間的特定接觸、連接和聯結，這種聯系是定向或非定向的。這種社會關系的范式種類有交易關系、溝通關系、交叉關系、利用關系、情感關系、權力關系、親屬關系等。

1.1.3 ?鄉村社交網絡中社會結構的概念界定

鄉村社交網絡中社會結構可以表述為社會網絡結構，包括一系列節點（或社交系統的成員）和一系列描述它們之間關聯性的關系。

2 ?研究的基本方法

2.1 ?互聯網技術和大數據分析法

收集大數據，對其整理、分析，總結國內外關于基于社交網絡進行信息傳播研究的現狀，分析影響信息傳播的因素。

2.2 ?定性與定量分析相結合的方法

通過對互聯網平臺進行調研，為相關研究提供數據支撐。

2.3 ?人工智能——專家系統分析法

利用專家系統模擬基于社交網絡鄉村信息傳播，并分析、總結鄉村信息傳播的特征和傳播過程。構建鄉村信息基于社交網絡平臺傳播效果的綜合評價體系，評價和檢驗不同傳播途徑的信息傳播效果。

3 ?研究內容

3.1 ?研究對象

課題基于社交網絡，以鄉村信息傳播、控制和宣傳為研究對象。通過研究找尋科學合理的鄉村信息的傳播途徑，保證其傳播控制效果，同時制訂有效的宣傳制度和宣傳策略[1]。

3.2 ?總體框架

3.2.1 ?社交網絡和信息傳播理論對鄉村信息傳播研究的指導意義

近年來，隨著互聯網技術在鄉村的普及發展及鄉村居民溝通交流需求的增長，微信、QQ等社交網絡平臺作為信息傳播、知識共享的重要渠道在鄉村迅速普及。雖然社交網絡平臺為鄉村居民發布、瀏覽和獲取信息帶來了許多便捷，但同時也帶來了很多有害信息。這些有害信息不僅損害鄉村居民的利益，更會對鄉村社會安全造成威脅。

在線社交網絡平臺具有信息更新及時、傳播速度快、傳播范圍廣等特點。研究基于社交網絡的鄉村信息傳播途徑與宣傳策略，有利于維護鄉村平穩秩序和保障鄉村居民利益，促進鄉村經濟、社會、信息化健康發展，強化鄉村網絡空間內容治理，提升鄉村整體的信息防御治理體系建設，提升鄉村對突發事件的應對能力[2]。

3.2.2 ?研究基于社交網絡的鄉村信息傳播的影響因素

隨著鄉村互聯網絡技術普及和發展，新媒體等社交網絡信息傳播方式越來越普遍。基于社交網絡的鄉村信息傳播的影響因素主要有社交網絡的普及程度、社交網絡平臺的使用人數、使用社交網絡人員的知識水平層次、各個網絡節點人數、信息傳播時間和傳播途徑、信息來源、信息類型及其重要性等。

3.2.3 ?研究基于社交網絡的鄉村信息傳播特征、途徑、過程、規模、效果和影響

基于社交網絡的鄉村信息傳播特征和傳播過程研究發現，鄉村信息在不同社交網絡上的流動具有相對穩定性、傳播速度快、傳播方向為多向可逆、存在重復傳播及逆向傳播等特征，而且傳播的信息影響具有持續性[3]。

以鄉村社交網絡為媒介進行的信息傳播是以鄉村社交網絡為媒介進行的鄉村信息傳播，鄉村居民通過符號和信號進行信息的傳遞、接收與反饋的活動，是人們彼此交換意見、思想、情感，以達到相互了解和影響的過程。

基于社交網絡的鄉村信息傳播規模研究， 構建鄉村社交網絡節點影響人數規模的矩陣Y如下。

Y=x11 ?…… ?x1j ?…… ?x1nxi1 ?…… ?xij ?…… ?xinxm1 ?…… ?xmj ?…… ?xmn

（i=1，2，……，m;j=1，2，……，n）

其中，xij表示第i行、第j列（表示第i行的第j層）的節點人數。

鄉村社交網絡總的影響人次規模G=Σxij（i=0，1，……，n）。

從源頭向下網絡節點之間的交叉影響表示為兩個矩陣Y相乘，即Y×Y。

基于社交網絡的鄉村信息傳播效果評價和傳播影響研究中，運用PDCA質量管理法檢測和控制鄉村信息在社交網絡平臺的傳播，提高傳播質量。為了量化鄉村信息基于社交網絡平臺傳播效果，特構建基于社交網絡平臺傳播效果的鄉村信息綜合評價體系，評價和檢驗不同傳播途徑的信息傳播效果，監測鄉村信息的傳播規模和傳播效果，保證信息傳播質量。鄉村信息基于社交網絡平臺傳播效果的綜合評價體系見表1。

鄉村信息傳播對鄉村居民產生的影響包括生產生活方式、心理健康和生命安全觀、學習方式和學習內容、消費觀念等。這些影響會間接地影響社會經濟的發展[4]。

3.2.4 ?制訂鄉村信息的宣傳制度和策略

針對鄉村信息傳播，提出對策建議，制訂鄉村信息宣傳策略和制度規范，以此推動鄉村信息正確及時傳播和鄉村對突發事件的防控預警、治理體系、信息化等建設和完善[5]。

（1）構建基于社交網絡的鄉村信息傳播模型和鄉村信息的GIS。在基于社交網絡的鄉村信息GIS中，具體信息包括鄉村居民或者網絡節點的具體位置、關注點、信息流動的方向、社會關系及其網絡節點間的聯結強度、網絡的社會結構等。

（2）加強鄉村區域的信息管理基礎設施的建設。在鄉村區域成立專業的信息管理組織，制訂完善的鄉村信息管理政策。

（3）把控好鄉村信息傳播的信息源、途徑、對象和規模等。保持信息傳播的穩定性和持久性，將信息傳播的風險降到最低[6]。

4 ?研究價值

隨著社交網絡在鄉村迅猛發展，提供了許多數據，使人們有可能從中發現即將到來的價值信息和預警信息。

在大數據時代，用鄉村社交網絡搜索鄉村數據和信息，研究基于社交網絡的鄉村信息傳播方式、特征、傳播途徑和宣傳策略，分析這些信息對鄉村居民產生影響，有利于相關服務機構和單位對鄉村信息傳播進行控制、預測，提升對突發事件的免疫力和應對能力，穩定鄉村社會秩序，減小因信息不對稱和傳播錯誤而對鄉村居民和鄉村經濟發展造成的不良影響。

參考文獻：

[1]袁博.在線社交網絡傳播動力過程及其可視化方法研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業大學，2016.

[2]孔月.主題細分下在線社交網絡用戶信息傳播力評價研究[D].南京：南京郵電大學，2019.

[3]陳遠，鄒晶.網絡實名制：規范網絡信息傳播的必由之路[J].山東社會科學，2009（1）：66-69.

[4]顧明毅，周忍偉.網絡輿情及社會性網絡信息傳播模式[J].新聞與傳播研究，2009，16（5）：67-73.

[5]郭海霞.新型社交網絡信息傳播特點和模型分析[J].現代情報，2012，32（1）：56-59.

[6]陳娟.基于Internet的網絡信息傳播自由度研究[D].武漢：華中師范大學，2004.