晾衣機與陽臺場景化

晾衣機是典型的舶來品，在國內(nèi)從九十年代開始出現(xiàn)，最開始由香港傳入內(nèi)地。

從最初簡單的機械手搖式到現(xiàn)在的電腦板遙控式，經(jīng)過幾十年的發(fā)展。晾衣機在產(chǎn)品的不斷迭代和精進上有了很大的改進。目前國內(nèi)晾衣機行業(yè)的發(fā)展剛剛起步，但現(xiàn)階段市場容量不斷擴大，以及未來市場潛力巨大。

如果將晾衣機劃歸到家居家電范疇內(nèi)，那么這一品類當屬典型的商機產(chǎn)品，晾衣機市場相比成熟且競爭激烈的家電市場而言，依然是一片藍海市場。

但不可否認的是，家電行業(yè)嗅覺的敏感度也已經(jīng)開始蔓延到晾衣機市場，雖然從目前來看，這一品類相比成熟家電產(chǎn)品，依然較為小眾，但就在今明兩年，晾衣機將迎來整體市場的大爆發(fā)。因為目前普及率低，代表未來空間就大。市場的觸角無處不在，尤其對于晾衣機這種產(chǎn)品成熟、市場空間大的品類而言，更是引起越來越多廠商關(guān)注的目光。

與安裝品類的結(jié)合度更高。

越來越多的家電品牌也做好了參與角逐晾衣機市場的準備。

在終端賣場，可以更全面直觀的看到產(chǎn)品安裝和使用實物，雖然目前單獨晾衣機品牌和展示區(qū)不多，但在櫥柜展區(qū)以及安裝類家電展區(qū)，可以看到越來越多的晾衣機出現(xiàn)。由于采取懸掛式，不占空間，加上同樣具有安裝屬性，安裝衛(wèi)浴或者櫥柜的同時可以進行晾衣機的安裝，一次性服務(wù)但增加了服務(wù)人員和商家的雙方利益。因此，可以看到，衛(wèi)浴商家對晾衣機的接受度更高。

產(chǎn)品更加趨于完善。

從價位段上看，目前線下市場晾衣機的均價在1500元左右；而線上的產(chǎn)品均價則不足千元。但是，幾百、上千、乃至上萬元的產(chǎn)品雛形已經(jīng)初具，從另一個角度看，可以涵蓋各種消費圈層，對于剛起步的品類而言，也對大范圍的推廣起到了助推作用。

從產(chǎn)品功能上看，烘干、殺菌等附加功能的加入，使晾衣機能夠適應(yīng)南北方不同的氣候、氣溫下的使用環(huán)境，尤其帶烘干的產(chǎn)品，從3月份開始，是在南方市場銷售的爆發(fā)期。一方面，南方的裝修不受季節(jié)限制，3、4月份是交房的小高峰，同時也是南方進入“回南天”的開始，是帶有烘干功能產(chǎn)品的銷售旺季。

晾衣機的功能越來越細化。

可以看到，現(xiàn)在晾衣機不僅增加了消毒、紫外線殺菌等功能，在正常掛鉤處可以伸縮出另外的掛桿，這是專門預(yù)留的母嬰掛鉤，可以滿足單獨晾掛嬰幼兒衣物的需求。

另外，現(xiàn)在的晾衣機加入了燈光，在上方嵌入LED燈管或者一圈小燈泡，夜晚晾衣服更方便。“在我們的調(diào)研中，有70%的都市白領(lǐng)有下班回家洗衣服和晾衣服的習(xí)慣。南方市場每天洗衣服的人群超過80%，即使在北方市場的春、秋和冬季，每天穿的外套雖然不用天天洗，但也要懸掛在通風(fēng)處，所謂的‘晾味’。一般用戶家中的陽臺燈光并不明亮，影響了使用體驗，我們將晾衣機的四周嵌入LED燈，更便于用戶夜晚操作。”

小米晾衣機就帶有這種功能。于此同時，其相關(guān)負責(zé)人還介紹，除了帶有燈光功能之外，還注意到了更為人性化的設(shè)計。

在較為黑暗的情況下，如果一瞬間亮起燈光，人的眼睛會感覺不適，帶有燈帶的晾衣架最大的亮點設(shè)計在于其燈光可以實現(xiàn)漸變式。即燈光由稍明到明亮有一個漸進的過程，用戶的眼睛也有一個適應(yīng)的過程，不會因瞬間的明亮而感到刺眼。

由此可見，晾衣機不僅在功能上突破了傳統(tǒng)，在設(shè)計上也更符合人的使用需求乃至生理需求，從用戶角度出發(fā)，洞察用戶的真正需求，尤其是注意細節(jié)的處理，或許是產(chǎn)品能夠俘獲消費者芳心的重要籌碼，在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中勝出的關(guān)鍵。

另外，市面上一些晾衣機也加入了手機控制功能。例如，在小米的生態(tài)鏈中，就可以選擇將晾衣機的控制加入其中。雖然晾衣機的手機控制在配置遙控器的基礎(chǔ)上，并不是必須功能，但在品牌生態(tài)圈中，可以實現(xiàn)附加功能或者功能的補充作用。

從外觀上，可以看到，除了常規(guī)白色、棕色之外，包括玫瑰粉、香檳金等更多當下熱門色彩出現(xiàn)在晾衣機的應(yīng)用上。包括線上一些專門針對年輕人群推出的“輕色彩”，以及“極簡色”，更便于用戶進行不同色彩空間和裝修風(fēng)格的搭配。

從材質(zhì)上看，鋁合金是普遍應(yīng)用的材料，但更好的鋁制材料可以帶來更理想的使用體驗。等級高的鋁合金材料輕巧，便于操作之外，承重度也更好，最大承重可以達到上百公斤。目前市面上可見到“太空鋁合金”晾衣架，零售價可以做到上萬元。

智能化，場景化布局。

場景化，已經(jīng)成為行業(yè)更高級的銷售和營銷方式，為用戶提供沉浸式的產(chǎn)品體驗，更直觀、具體，也更人性化和個性化。

晾衣機廠商以打造的場景化，以產(chǎn)品為出發(fā)點，進行空間的營造。

可以看到，包括海爾、美的等綜合品牌介入晾衣機市場，更多的智能化場景概念的提出，已經(jīng)將晾衣機納入到整體智能家居的一部分。例如，圍繞智能家居，進行智能客廳的打造，并延伸出更多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，包括照明、窗簾、安防等產(chǎn)品的嵌入，形成自我品牌的小生態(tài)。

當行業(yè)將目光聚焦到客廳、臥室、影音等場景化打造之時，陽臺場景化概念的提出，對晾衣機行業(yè)而言更有優(yōu)勢，對用戶而言也更有吸引力。

陽臺場景化的推廣剛剛起步，現(xiàn)在越來越多的家庭在整體裝修設(shè)計時，將陽臺也納入到設(shè)計規(guī)劃。而無論南方、北方，陽臺最主要的功能離不開晾曬，尤其是南方，普遍采取開放式陽臺。洗衣房、乃至廚房都與陽臺連接、打通。這就營造了出了“陽臺場景”，而陽臺場景化，給予晾衣機行業(yè)更大空間的同時，也提出了新的課題。

在陽臺這樣一個空間，能夠做哪些文章，從一個晾衣機單品再進行其他品類、甚至包括洗衣機、家居家具的個性化定制和打造，以及實現(xiàn)與客廳場景的物聯(lián)網(wǎng)控制，包括晾曬除味（避免廚房味道污染晾曬衣物）都將成為晾衣機行業(yè)新的嘗試。