淺談新形勢下高職院校如何做好招生宣傳工作

文/張海燕

在我國經濟社會高速發(fā)展的背景下，不同企業(yè)為了進一步提高自身的社會競爭力、填補崗位人才的空缺，急需一批高素質、高技能的人才，而高職院校作為技能型人才的主要培養(yǎng)基地，承擔著為社會輸送人才的重任[1]。同時，隨著教育改革的不斷深化，國家也加大了對高職院校的支持，并要求學校積極開展教學改革，樹立正確的培養(yǎng)目標，以期更好地向生產、服務領域輸送應用型人才。對此，高職院校必須順應社會發(fā)展的需要，選拔符合需求的學生進行培養(yǎng)，立足于學校的實際情況，突出專業(yè)特色，制定合理的招生宣傳方案，吸引有能力、有潛質的學生加入到高職院校人才培養(yǎng)隊伍中來，從而促進人才培養(yǎng)目標早日達成[2]。

一、招生困難原因分析

現(xiàn)代社會中拿到本科文憑的人越來越多，很多人對統(tǒng)招、自考、函授本科的文憑含金量不夠了解，覺得是本科文憑就好，這對于高職院校的招生會有一定的影響。

面臨當前緊張的就業(yè)形勢，很多名校畢業(yè)生也存在著就業(yè)慌的心理，普通高?；蚴歉呗氃盒５膶W生更是如此。部分學生認為讀大學以后不見得會有穩(wěn)定的工作，還白白耽誤了幾年時間，甚至認為讀大學是無用的。特別是一些農村地區(qū)家庭不贊成女孩子讀書，這類家長認為讀大學之后沒幾年就嫁人了，還不如不讀書早點出來工作，還能幫家里減輕負擔。種種原因使得很多學生放棄了高考，甚至是高考被錄取后放棄繼續(xù)就讀[3]。

隨著教育改革不斷深化發(fā)展，高職院校也成為教育改革的重點。職業(yè)院校的課程專業(yè)數(shù)目變得多了起來，崗位針對性也更強，為學生就業(yè)提供必要的支持。學生每年青睞的專業(yè)也都不同，去年非常熱門的專業(yè)今年就不一定繼續(xù)受歡迎[4]。部分專業(yè)無學生報考或者達不到辦班的人數(shù)，專業(yè)可能撤并。特別是很多民辦院校，學生首先考慮學費問題，就算招生門檻放低，還是難以完成招生計劃。

二、新形勢下招生宣傳策略

以福建省為例，2019年11月，福建省教育廳發(fā)布了《福建省高職院校分類考試招生改革實施辦法》，2020年高職院校將開始實施分類考試，以更好地適應人才選拔的需要。如普通高中學生實施應試考試，而針對職業(yè)院校學生則實施因材考試的方式，學生就有了更多的自主權，也促進了學校招生方式朝著多元化方向發(fā)展。在這種新的形勢下，高職院校要想科學持續(xù)地向前發(fā)展，做好招生工作是重中之重。學校招生宣傳工作需結合當?shù)氐膶嶋H情況，并在了解其他學校的招生目標后進行合理設置，招生工作應不盲目。由于招生工作涉及教師、教學資源等分配，因此，只有在綜合當?shù)卣猩闆r后才能做出合理的規(guī)劃。此外，學校招生宣傳工作是一個雙向的過程，學生從招生宣傳簡章中可以了解學校的知名度和教學特色，因此學校要盡量打造出品牌效應，擴大宣傳渠道，幫助學生更好地去了解學校。具體的招生宣傳工作可以從以下幾方面開展。

（一）廣泛調查,尋找學生最關心的招生渠道

隨著社會的發(fā)展，學校招生宣傳形式也變得多樣化，網絡招生可以將學校招生信息發(fā)布到各平臺中，便于學生和家長進行了解。而不同形式的招生信息所起到的效果也是不同的，學校要多關注當下流行的招生趨勢，進而做出科學決策，使招生效果能夠得到保證。

（二）要提前做好策劃并積極實施宣傳工作

新冠肺炎疫情的影響，讓原本招生宣傳工作只能轉變?yōu)榫€上宣傳為主。高校線上招生宣傳是一個系統(tǒng)工程，牽涉到招生人員、軟件平臺、軟件工具、軟文素材、軟文內容、推廣方法、激勵政策等。從另一個角度講，高校線上招生宣傳運營得好，將節(jié)約大量線下差旅費用、舟車勞頓時間，使得招生總成本降低、效率提升。

（三）建設一支高素質的招生團隊

招生宣傳效果與招生隊伍的能力素養(yǎng)有著密不可分的關系。高校應重視招生宣傳工作，并組建一支專業(yè)的招生隊伍，其應具備嚴謹?shù)淖黠L、團結協(xié)作的能力、良好的團隊形象。因為招生隊伍代表的不僅僅是個人還代表著學校的形象，他們的言行舉止都代表著學校，他們肩負著重大的責任。而一名合格的、專業(yè)的宣傳人員需要具備以下幾個條件：首先，應對本校辦學宗旨、教育理念以及專業(yè)課程的特色有全面的了解，能夠洞察學生和家長的關注點，并做出合理的解答。特別是與學生今后就業(yè)有關信息，招生人員盡可能回答得全面和具體，幫助家長做出正確的選擇；二是要具備高校教育管理專業(yè)知識；三是要對國家和地方招生政策有一定的了解，能夠系統(tǒng)地解答家長對于招生錄取方面的疑惑，對于不同學習需求的學生要為其提供針對性的指導，使學校的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。而避免與家長發(fā)生沖突也是一個合格招生隊伍所應具備的基本素養(yǎng)。

（四）有效運營高校招生官網、微信公眾號后臺鏈接

現(xiàn)在的高校教學質量良莠不齊，使得很多孩子或者是在幫助孩子選擇學校的家長產生了很大的困惑，大家可能最關注的是學校的知名度和專業(yè)設置，而這些都只能依靠對于周邊的人員的打聽和聽說，并沒有一個比較客觀的參考。高校招生官網、微信公眾號是高校權威的招生陣地，考生想要了解一所學校，首先都會選擇高校的招生官網和微信公眾號去了解一些學校的基本事項，所以高校的官網和公眾號需要實時更新，并且內容要新穎有趣，吸引考生及家長眼球。高校需要物色相關專業(yè)人員配合招辦完成招生軟文的規(guī)劃制作，并且通過后臺鏈接使得學生預留自己的預報名信息，從而跟考生可以進一步溝通接觸，促使考生填報。

（五）重視并動員教職員工招生宣傳

學校的招生規(guī)模大小及招生工作重視程度決定學校今后的發(fā)展，因此學校應重視起招生工作，并動員全體教職員工積極參與到招生宣傳工作中來，為學校招生工作提供必要的支持和幫助。

三、打造新形勢下招生宣傳可持續(xù)發(fā)展的基礎

招生宣傳工作會對廣大考生報考產生比較明顯的引導作用和影響。而高職院校要想積極開展招生工作，就一定要將學校特色和教學優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，使招生工作得到突破性進展。在教育改革的背景下，擴大生源已經成為學校首要任務了，而招生成功與否多取決于以下幾方面。

（一）打造學院的品牌效應

一些辦校較早的高職院校，他們在發(fā)展的過程中都形成了自己特色的專業(yè)，這些特色專業(yè)可以幫學校吸引很多具有專業(yè)需求的學生，這也是高職院校的優(yōu)勢所在。很多學校成績優(yōu)異的學生畢業(yè)后都順利地進入企業(yè)進行工作，經過一定時間的鍛煉，這些學生身上的閃光點也越來越清晰，這在一定程度上也會給學校增光添彩，為今后開展校企合作提供了重要的支持和幫助，而學院則可以借助這些優(yōu)秀畢業(yè)生的事跡來為學生樹立榜樣，并鼓勵學生向他們學習，從而建立良好的品牌效應。

（二）做好學校的教學工作是招生的基礎

招生是學校辦學的基礎，怎么把招進來的學生培養(yǎng)好才是學校所要實現(xiàn)的目標，這離不開全體師生的共同努力。這一過程需制定合理的教學計劃，對學生的學習現(xiàn)狀展開針對性培養(yǎng)。

現(xiàn)階段高職院校教學工作還存在一些不完善之處，學生的學習習慣、個人素養(yǎng)都需要教師進行規(guī)范和培養(yǎng)。同時，學校硬件設施不完善，教學設備老舊等，這都不利于高職課堂教學工作順利開展。部分教師教學思想不夠先進，教學模式固化等等都是當下中職課堂教學質量不高的重要原因，學校和教師應多思考如何將課堂變得更加豐富，激發(fā)學生學習熱情，大膽進行改革創(chuàng)新：1.要培養(yǎng)學生良好的學習習慣及品德行為；2.要培養(yǎng)學生正確思考問題的方式，提高學生課堂學習熱情；3.要培養(yǎng)學生一技之長，從而幫助其更好地適應崗位需要；4.要教師應樹立職業(yè)發(fā)展理念，提高學生就業(yè)競爭力，通過理論與實踐相結合的方式展開培養(yǎng)。

（三）口碑是招生工作的關鍵

高職院校招生效果多取決于院校的口碑，學校要明確人才培養(yǎng)目標。院校辦學特色并積極進行宣傳，從而樹立良好的形象，通過網絡媒體積極進行宣傳，讓學生在校期間多參與一些技能比賽，增加學校的知名度。同時，學校還要與企業(yè)建立友好的合作關系，為學生提供更多實訓機會，提高學生個人能力素養(yǎng)，進而讓學生在激烈的崗位競爭中能夠脫穎而出，這不論對學生個人發(fā)展還是擴大學校知名度方面都起著不可替代的作用。

四、結語

新形勢下，招生宣傳成為高校的重點工作之一，也是高校招生中的重要環(huán)節(jié)。從長遠來看，學校應找準定位，形成自身的辦學特色，并樹立品牌效應，提高教學質量，形成良好的社會聲譽，從而吸引更多的考生前來報考。