六盤水體育旅游資源開發與發展的SWOT分析*

田昊施藝玲周倩趙紅麗

六盤水體育旅游資源開發與發展的SWOT分析*

田 昊 施藝玲 周 倩趙紅麗

(六盤水師范學院體育學院，貴州 六盤水 553004)

文章運用SWOT分析法，對六盤水體育旅游資源開發的優勢、劣勢、機遇、挑戰進行科學合理分析，提出相關六盤水體育旅游發展的建議與策略，以促進六盤水體育旅游健康發展，提高六盤水第三產業經濟增長點。

SWOT分析；體育旅游資源；體育旅游發展；六盤水

1 六盤水體育旅游發展現狀

六盤水位于中國西南部貴州西部，是典型的少數民族地區，有多個少數民族族群，豐富的少數民族風俗風情與秀麗的喀斯特地貌相結合，形成了獨具一格的體育旅游資源。六盤水體育旅游資源豐富，有水城梅花山山地索道、大河堡涼都花海；六枝滴水灘瀑布、牂牁江景區；盤縣噠啦仙谷、盤縣大洞等。除此之外，六盤水依然有眾多具有特色和開發潛力的體育旅游資源（見表1）。

表1 具有特色和開發潛力的體育旅游資源

風景名稱級別行政單位 玉舍國家森林公園盤縣古銀杏風景名勝區盤縣噠啦仙谷景區烏蒙大草原韭菜坪景區盤縣娘娘山旅游景區牂牁江景區月照養生谷大河堡涼都花海野鐘自然保護區明湖濕地公園古驛勝境景區梅花山滑雪場百車河景區AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA水城縣盤州市盤州市盤州市鐘山區盤州市六枝特區鐘山區鐘山區水城縣鐘山區盤州市水城縣水城縣

2 六盤水體育旅游的SWOT分析

2.1 六盤水體育旅游的優勢分析

2.1.1氣候環境優勢

六盤水海拔高，全年氣溫都比較低，有著“避暑涼都”之稱，同時也號稱19℃的夏天。除此之外，高海拔也造就冬季的梅花山滑雪場，這是南方地區少有的能開展冰雪項目的地方。

2.1.2少數民族文化優勢

六盤水這片喀斯特地貌上孕育很多少數民族族群，有彝族、苗族、水族、布依族等，多樣化的民族文化為六盤水體育旅游奠定了一定的基礎，并且為其獨特性增添了不少的色彩。六盤水少數民族節日類型及文化豐富多彩，如“跳花坡”、“折溪儺戲”、“火把節”等。特色各異的風土風俗、節日慶典、文藝活動，都為六盤水體育旅游的開展奠定了良好的基礎。

2.1.3地形優勢

體育旅游作為新興旅游產品，其特點就是新穎多樣，體驗感十足，而六盤水處于云貴高原之上，海拔高，地形地貌豐富，適合開發探險、蹦極、漂流等項目，正好符合當代人的生活需求。多樣化的地形地貌和豐富的水資源，為六盤水開發具有特色和吸引力的體育旅游奠定良好的基礎。

2.1.4體育賽事的輻射

2019年1月16日至18日在水城縣玉舍雪山滑雪場、盤州市烏蒙滑雪場和鐘山區梅花山國際滑雪場同步舉行的冬季冰雪活動，吸引全國青少年兒童的參與。除此之外，2018年六盤水牂牁江國際滑翔傘大賽、六盤水鞭陀大賽入選為全國體育旅游精品賽事。其他各種類型的體育賽事的舉辦，無疑是六盤水體育旅游的發展的土壤和養分。

2.2 六盤水體育旅游的劣勢分析

2.2.1缺乏專業化規劃與管理

六盤水體育旅游起步較晚，而且基礎薄弱，加上在開發上缺乏專業人才的規劃，使得六盤水體育旅游資源開發混亂，沒有打造出屬于六盤水的專業化體育旅游。六盤水除了資源開發不規范外，也缺乏專業化的管理，這些無形中就制約了六盤水體育旅游的發展。

2.2.2體育旅游專業人才缺乏

六盤水體育旅游起步晚，基礎薄弱，而且經濟實力相比北京、上海等地尚存在一定的差距，在此情況下，很多專業的體育旅游方面的專業性人才更偏向于選擇北上廣一類的經濟發達地區。體育旅游的一些高難項目，必須得有經驗豐富、專業技術過硬的專業人才承擔指導、培訓和組織的任務；如果沒有專業技術人員的配備，不僅游客的體驗感會受到影響，而且游客的生命安全也得不到保障。專業人才的缺乏也是制約著六盤水體育旅游的發展原因之一。

2.2.3產業鏈缺失

六盤水在發展體育旅游的過程中，與體育旅游相關的一些產業并未發展完善，甚至有的直接就沒有開展，處于空白，比如合適的餐飲服務、住宿條件、娛樂中心等，沒有形成完整的產業鏈。六盤水區域間的合作不夠密切，各個體育旅游景點的合作不夠體系化和系統化，游客難以在短時間內得到多種旅游體驗，難免內心會產生與預期中的期望值不符的失落感。

2.3 六盤水體育旅游的機遇分析

2.3.1政府的重視

近年來，貴州省政府將旅游業作為貴州省的重要支柱產業之一，在資金上的投入也不斷加大,對貴州旅游業的發展也越來越重視，體育旅游作為旅游業的重要組成部分之一，政府的大力度支持同時也為貴州體育旅游的發展帶來了前所未有的發展機遇。

2.3.2交通的改善

從交通上來說，貴州省航線不斷增加，高鐵和高速公路也不斷修建，而六盤水地處西南交通要道，貴州省交通系統的不斷完善，這將大大縮短了各地域到達六盤水的時間，區域間的聯系更加密切，交通更加便利，使得六盤水在發展體育旅游過程中如虎添翼。

2.4 六盤水體育旅游的挑戰分析

2.4.1品牌效應與知名度不夠

六盤水體育旅游的發展相比起步較早地區而言，如北方的滑雪項目、黃果樹水上漂流等，六盤水體育旅游的發展都不具有品牌優勢，這些都是多年的老品牌，品牌效應以及知名度都遠遠高于六盤水。對于一個知名度不夠的體育旅游品牌，游客在選擇的時候就會有很多顧慮，如地區的接待能力，旅游資源給游客的體驗感等。

2.4.2民族資源競爭

六盤水旅游業起步晚，難以跟其他一些少數民族風情和運動項目的開發時間較久的地方相比，如新疆、青海等地的蒙古族騎馬、射箭、摔跤等地區已經形成了自己的品牌和特色，六盤水跟這些比起來，就不具備吸引力和優勢。

2.4.3精品路線未形成，旅游商品待開發

六盤水旅游資源眾多，豐富多樣，但是精品路線沒有形成，雖然景點多樣，但是特點不夠突出，不夠亮眼鮮明，對游客的吸引力仍然不夠。六盤水對于具有當地特色的旅游商品開發不足，沒有吸引力強的主打特色旅游商品。相比黃果樹的波波糖、布依蠟染等，競爭力較弱，吸引力不夠。

3 六盤水體育旅游資源開發模式

3.1 政府主導型開發模式

完善的基礎設施的建設是體育旅游發展的重要保障之一，而基礎設施的建設與完善需要的資金主要依賴于政府的資金投入。在基礎設施建設中，政府的經濟支持是遠遠不夠的，還需要完善的制度作為保障，吸引外商投資，完善當地市場經濟，多種經濟制度相互競爭發展，才能使得旅游市場健康發展。另一方面，加大政法干預職能，完善政府組織和政策制度，讓各社會資本協調發展，確保健康的旅游市場可以良性循環發展，使得六盤水體育旅游健康發展。

3.2 民族導向型開發模式

現階段的旅游發展，人文資源的開發已經在旅游業的發展中占據重要的地位。地方民族風俗風情的發掘不僅能發展該區域的民族文化，更能突顯該地區的旅游品牌特色。六盤水聚居了多個少數民族，這也造就了六盤水多種類、多樣化的少數民族文化和少數民族風情。六盤水開發特色少數民族體育旅游，可以使六盤水體育旅游文化和少數民族文化相結合，創造出獨特的少數民族體育文化，打造六盤水體色體育旅游品牌。

3.3 向型開發模式

六盤水高海拔、多梯度的地形特點是建造專業訓練基地和比賽場館的優勢，在此基礎上加強基礎設施建設，積極承辦更多更專業化的大、中型體育賽事及多種類的賽事，吸引全國乃至全世界的專業體育隊伍及大眾參賽。

4 盤水體育旅游資源開發對策研究

4.1 發揮政府職能作用

六盤水體育旅游的發展，需要政府加大資金投入，加強對基礎公共設施的建設與完善，除此之外，政府應該制定相關的政策，吸引外商投入，推進六盤水體育旅游市場建設，形成合理健康的產業鏈，這是六盤水體育旅游發展的保障。最后，六盤水制定相關的制度對體育旅游資源進行保護，為六盤水體育旅游的發展保駕護航。

4.2 宣傳，提高六盤水體育旅游品牌知名度

知名度不高是限制六盤水體育旅游發展的原因之一，因此，加大力度宣傳六盤水體育旅游，是非常有必要的。首先，六盤水可以通過每年舉辦的眾多賽事進行宣傳；其次，可在各大媒體進行報道和宣傳；最后，可利用六盤水地形優勢和氣候環境優勢邀請如《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧、兄弟》等大型綜藝節目入駐，邀請明星代言等。加大宣傳力度，對于六盤水體育旅游品牌知名度的提高有著不可估計的作用。

4.3 專業人才培養和專業人才引進

專業人才的缺乏是限制六盤水體育旅游發展的一大因素，六盤水應當加大對專業人才的引進，高薪聘請專業的體育旅游人才參與到六盤水體育旅游的規劃開發與管理。另外，六盤水組織相關人員進行國內外專業知識的培訓，培養一支屬于自己的專業的體育旅游團隊。當地高校也可以進行相關專業課程的開設，培養專業體育旅游人才，為六盤水體育旅游可持續發展提供技術性支持。

4.4 打造六盤水特色體育旅游品牌

六盤水地區發展體育旅游，得益于獨特的地形特點和原生態的旅游資源，所以在開發的過程中，既要注重發展，也要保護好生態環境，將兩者進行合理的有機結合，處理好發展與保護的關系，才能在不破壞環境的前提下謀求經濟效益，實現六盤水體育旅游可持續發展。

5 結語

六盤水市體育旅游資源豐富且發展前景大好，有得天獨厚的地形優勢、民族特點突出的少數民族文化、優美的自然環境和氣候條件等，為六盤水體育旅游發展奠定良好基礎。但是也存在一定的不足，如缺乏專業化的規劃與管理、產業鏈缺失、專業人才缺乏等，這些因素都制約了六盤水體育旅游的發展。所以在開發和發展六盤水體育旅游過程中，六盤水要加強專業人才引進，政府也要制定相關的開發政策和保護政策，以多種類型的自然生態體育旅游體驗、民族風俗旅游、氣候環境優勢作為突破口，構建六盤水特色體育旅游品牌，提高六盤水體育旅游競爭力，促進六盤水體育旅游健康和諧發展。

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SWOT Analysis of the Development of Sports Tourism Resources in Liupanshui

TIAN Hao, etal.

(Liupanshui Normal University, Liupanshui 553004, Guizhou, China)

2018年度六盤水師范學院大學生科研項目（項目編號：LPSSYDXS18011）。

田昊（1995—），本科生，研究方向：區域體育旅游。