“互聯網+”背景下遼寧文創產業的發展現狀及對策研究

林愛琴 黃卓

摘 要：文創產業作為我國國民經濟的重要組成部分，得到了重點關注，面臨著新的發展機遇。隨著“互聯網+”的迅速發展，將“互聯網+”融入文創產業發展是必然趨勢。近年來，遼寧文創產業取得了較好的成績，但和國內一些省市相比仍存在明顯的差距，存在一些制約因素和弊端。分析遼寧的文創產業的發展現狀，深入剖析了遼寧文創產業發展的現實問題，在“互聯網+”的新科技背景下提出了相應的解決對策和實施途徑，為遼寧文創產業發展提供參考。

關鍵詞：“互聯網+”;文創產業;融合;對策

文章編號：1004-7026（2020）18-0055-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F124? ? ? ? 文獻標志碼：A

《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》明確了我國“十三五”規劃中文創產業發展的總體目標、主要要求、重點行業和保障策略等內容。預計在2020年后，文創產業將成為國民經濟的支柱產業之一。遼寧作為工業大省，主要依托第二產業創造經濟財富，文創產業的發展步伐較緩，出現文創產業后續發展乏力現象[1]。

1? 文創產業的發展現狀分析

1.1? 我國文創產業的發展現狀

2015年，我國發布的《中國制造2025》規劃中指出，我國需要由“中國制造”向“中國創造”轉型帶動經濟發展。實現這一目標，需要轉變傳統工業制造模式，大力發展文創產業實體經濟實現創造價值。通過資料分析和調研得知，我國文創產業目前的發展特點有以下4個方面。

一是文創產業的市場占有規模逐步擴大，提升地方經濟增長點，文創產業已成為地區重要的經濟支柱產業。

二是產業集中化趨勢明顯，一些地區已經形成了別具一格的文創產業基地和產業園區。

三是各地文創產業內涵發展實現本土化特色，一些地區已經認識到了充分利用和挖掘本土文化遺產和現有資源的重要作用。

四是我國針對文創產業出臺的政策和激勵制度在逐步完善[2]。

1.2? 遼寧文創產業發展的現狀和問題

遼寧要想實現老工業基地的全面振興，除了對傳統重工業進行轉型外，需要大力推動文創產業發展。遼寧省政府在“十三五”規劃綱要中提出“加快產業轉型升級、構建區域發展新格局”，指出要加大力度發展文化創意、數字內容等多種形態的文創模式。遼寧文化歷史久遠，具有地方特色的文化及旅游資源豐富，但在文創產業發展過程中，仍然存在一些難題，具體如下。

一是遼寧文創產業總量規模偏小，文化相關企業活力不足，收入呈下降趨勢。

二是創新意識和觀念薄弱，原創性設計較少，沒有很好地將創新設計理念融入到文創產業中。

三是文創產業人才缺失嚴重，高校文創人才培養模式陳舊。高校文化創意產業成果孵化動力不足，主要表現在以下方面。文化創意設計人才數量少，不能滿足文化產業蓬勃發展的需要;文化創意設計人才結構失衡，制約著文化產業優化升級速度;專業特色不突出，培養方式創新不足，滯后于文化創意人才成長和發展的需要。

四是文化資源利用率不高，產業園區的集聚效應不強。

1.3? “互聯網+”與文創產業的融合發展現狀

“互聯網+”作為一個新發展方式，是一種全新的思維模式，可以有效整合社會各行各業資源，并將其應用到人們日常生活中的各個方面，高效提升人們物質生活水平及社會創新能力，使社會逐步呈現出以互聯網為依托、多元化資源融合的新產業經濟形態。我國文創產業也需要借助“互聯網+”，打造全新的生態模式，實現創新發展。在我國龐大的互聯網用戶群體下，“互聯網+文創”逐步形成了自身特色。然而文創產業發展明顯滯后于互聯網技術的發展速度。“互聯網+文創”融合不夠深入，原創核心競爭力還沒有得到顯著提升，版權糾紛、監管不到位、IP泡沫等現象依然存在[3]。

為了解決上述問題，可以將“互聯網+”技術與文創產業發展深度融合，搭建共享平臺，促進文創產業的供給側結構調整，完善產業創新機制和體制，提升產品創新性和服務品質，實現我國傳統和現代文化的廣泛傳播。

2? “互聯網+”背景下促進遼寧文創產業發展的對策

2.1? 完善政策激勵制度，營造寬松的文化氛圍

黨的十九大報告指出，要提升文化創新意識，鼓勵文化產品創新，對創新產品要強化知識產權的保護。由于文化產品具有特殊性，需要從法律的途徑加以明確界定，保證其產權清楚、分割明細得當、具有可實施操作性，盡量避免出現權屬不分、權責不清等問題。地方政府應落實國家的相關優惠政策，加大對文創企業的支持，對文化創意園區、文創設計服務機構等提供有力的政策支持，對文創技術平臺、文創產品設計開發及成果轉化、企業創新產品設計研發項目等項目提供全方位的扶持。利用市場資本進行融資，協調相關部門機構，加大對文創企業的資金支持力度和投放規模，鼓勵文創企業開展產品設計和技術創新[4]。

2.2? 延續傳統文化，融入高新科技

近些年，在金融危機和世界經濟下行壓力下，實體經濟發展形勢不容樂觀，而“互聯網+文創”產業卻迎來“井噴”式的發展。文創產業不但是對傳統文化的傳承，更多是對已有文化進行創新和創造新的文化產品。通過產品設計滿足人們需求，使文創產品與現代生活無縫對接，突出文創產品的實際應用價值，讓文創藝術更加接地氣。在“互聯網+”的助力下，文創產業社區商業壯大發展。除社區文創產業外，以動漫、音樂、網絡游戲、影視及其他衍生的娛樂方式建立的“互聯網+文創”創新平臺已成為社會關注的熱點。這些文創形式也為文化的傳承和發揚提供了渠道[5]。

2.3? 加強文化創意專業人才隊伍建設

人才是發展文創產業的根本，也是振興遼寧的重要因素。專業人才應當從不同層面進行培養。培養高端層面的專業人才，主要以本科及研究生等學歷教育為主，可以搭建遼寧文創領域的創新交流平臺供大學生參與并進行實踐鍛煉，由遼寧高校教師與文創相關企業、機構的專家實現校企合作聯合培養。在專職人才培養方面，學位教育與職業教育并舉，打造專業特色，突顯實踐培養，以項目主導、團隊授課、自主選課程包為特點，實現理論與實踐相結合的工作室教學新模式。在學科設置方面，開設一些文化產業創新領域專業，如文化傳承專業、文化設計創意專業等，設立創意類的指導委員會，制訂相關專業學科的培養定位和方向。在稀缺人才培養方面，可以采取“送出去、引進來”的方式。一方面，從遼寧省選派一些專業骨干出國留學，開拓視野，交流經驗;另一方面，利用地方政府的激勵政策吸引國內外高層次的創新特色人才。

2.4? 文創與多元產業融合，壯大市場主體

遼寧文創設計企業和設計服務領域的企業普遍規模較小，但專業性很強。政府要扶持中小文創企業的發展，使其逐步成為文創設計領域的主要支柱。遼寧工業基礎雄厚，傳統文化資源豐富，但是只靠工業自身動力不能滿足遼寧經濟發展要求，需要發展第三產業帶動遼寧經濟騰飛。為了更好地壯大文創市場主體，可將文創產業與其他產業融合。文創產業與工業融合，不但有助于推進工業的結構調整和升級，同時對遼寧文創產業內涵建設起到互利作用。文創產業也可與旅游業融合。雖然遼寧旅游資源豐富，但發展相對滯后，沒有很好地挖掘資源內涵，沒有發揮出優勢資源的作用。要改變傳統舊觀念，依托現有旅游資源，借鑒國內外先進的創新模式，注入文化創意，豐富其內涵，樹立創意品牌，延續傳承已有的傳統文化，進行改革創新，努力打造遼寧旅游的品牌核心。鼓勵大規模文創企業開展跨界交流，在動漫、文化創展、工藝美術等領域進行產品設計和服務，擴大市場主體規模[6-7]。

2.5? 利用“文創+產業集聚”促進產業發展

目前，遼寧文創產業園區不夠集中化。要以文化產業資源為基礎，以市場為導向，以高新科技創新為動力，改革現有的文創產業體制和機制，用創新的模式解決。現存問題在遼寧文創產業發展建設中，眾多文創企業之間互相競爭。需要在競爭中形成一個平衡點，既競爭又聯合，共同形成一個完善的產業發展鏈條。需要高度重視內部產業的關聯度，強調各集群內部企業在產業鏈上的合作力度。通過對遼寧文創產業的集聚整合，妥善解決供給方面的問題，提高消費的增長點[8]。

3? 結束語

文創產業作為國家經濟社會發展的新動力，有著不可忽視的地位。中國傳統文化歷史悠久，擁有文化領域的資源優勢。在延續傳統文化的同時，需要借助科技將文創產業快速發展壯大。從政策激勵制度、“互聯網+文創”產業深度融合、加強文創專業人才隊伍建設等方面進行對策研究，為促進遼寧文化產業發展提供參考。

參考文獻：

[1]李億豪.互聯網+：創新2.0下互聯網經濟發展新形態[M].北京：中國財富出版社，2015.

[2]范周.互聯網時代，文物文創產品開發路在何方[J].人文天下，2017（1）：2-4.

[3]賈利軍，許鑫.談“大數據”的本質及其營銷意蘊[J].南京社會科學，2013（7）：15-21.

[4]呂燕如，張利.新媒體技術在非物質文化遺產數字化展示中的創新應用[J].包裝工程，2016，37（10）：26-30.

[5]徐耀東，邵曉峰.創意人才培養是文化創意產業的關鍵[J].福建論壇，2015（6）：130-133.

[6]余楊.遼寧文創產業與設計服務策略[J].設計，2016（7）：161-163.

[7]李葉子.新時代遼寧文化產業新業態研究[D].大連：遼寧師范大學，2018.

[8]呂洋.基于文化創意產業的高校藝術設計專業人才培養策略研究[J].設計教育，2015（4）：230-232.