電視紀錄片在融媒體背景下的創新發展

■閆永寧/山東廣播電視臺

按照傳統的紀錄片傳播形式，紀錄片的傳播需要大量的依賴于電視媒體，其傳播途徑單一，形式也單一，往往難以激發起廣泛的關注度。隨著融媒體在社會中的深入發展，電視紀錄片的傳播模式開始變得多樣，這也奠定了當前電視紀錄片發展的新格局，對紀錄片的傳播意義來說，這是十分關鍵的。根據大眾的生活習慣，紀錄片可以通過各種渠道呈現在大眾面前，其傳播速度及廣度都比以往增加了幾倍，但是這種形勢也推動著紀錄片走向競爭的行列，發展面臨著艱難的挑戰。

一、融媒體對電視紀錄片發展的影響

(一)融媒體促進大眾收視習慣的轉變

在傳統媒介中，由于媒體的傳播特性，大眾養成的收視習慣也是“點對面”的一種習慣，但是在融媒體的推動下，大眾收視習慣逐步的轉變為“一對一”的模式。其發生轉變的主要原因是融媒體的引領使得媒介傳播途徑變得廣泛多元，許多電視紀錄片也正朝著多途徑的傳播方式去展現給大眾。之所以要在新時代中淘汰傳統的“點對面”接收習慣，是因為該形式的針對性不強，往往要耗費大眾很多精力去平臺上探尋自己喜歡的紀錄片，而且紀錄片的品質也層次不齊，雖然能夠廣泛覆蓋，但是個性化不足，導致其難以引起大眾的興趣。相比之下，“一對一”的收視習慣就能夠更加具有針對性，能夠提供更加個性化的服務，滿足不同人的需要的同時，節省大眾的時間，提升觀看體驗。

(二)由傳統的一枝獨秀逐漸轉化為多點開花

以往的紀錄片依賴于電視頻道播放，單一線性的傳播限制了其傳播范圍，也無法為紀錄片的制作提供動力。因此，往往只有少部分的紀錄片會呈現在大眾的視野下。然而隨著電影的發展，紀錄片開始打入電影市場，然而其影響力還是過于微弱，無法為紀錄片的發展帶來新的改變。直到融媒體的發展，產生了平板、大型網站、手機移動、IPTV終端等新的呈現平臺，這些傳輸介質的傳播速度快，范圍廣，幾乎能夠覆蓋所有年齡階段的人群，并且在這些平臺中，逐步體現著個性化服務的特點，針對性也越來越強，于是，紀錄片的價值開始被發掘提升，其影響力正在不斷的擴大。

二、融媒體背景下電視紀錄片創新發展面臨的困境

(一)品牌效應發展低下

由于當前的紀錄片沒能夠完美的與碎片化的傳播效應相融合，導致其品牌效應的發展不足，甚至為電視紀錄片的發展帶來了許多不利影響，阻礙著電視紀錄片在融媒體環境下的發展。具體而言，在融媒體的發展下，為了迎合社會人們的生活需要，碎片化的傳播模式變得更加先進，然而以往的紀錄片為了保證內容和質量的完整性，往往需要從源頭介紹所紀錄事物的發展全過程，這樣難免會耗時較長，內容也更加冗長，在整個過程中，難以凸顯紀錄片的內容價值，因此品牌效應低下。此時就需要對紀錄片的制作進行創新改革，重點體現電視紀錄片中的核心內容和受眾效應，將紀錄片做到短小而精悍，既能夠真實的體現事物的真相，又能夠符合大眾的欣賞需要。顯然，這是相當困難的，因此創新成為了電視紀錄片的唯一發展出路，只有不斷的創新，才能夠避免當前的同化市場，在內容和品牌特色上渲染、打造高品牌效應的電視紀錄片。

(二)觀眾的互動性不足

雖然當前的電視紀錄片傳播呈現多面開花的局面，但是在與觀眾的全面互動方面相對缺乏，然而與觀眾的互動卻是最能夠體現紀錄片質量的環節。融媒體的到來對電視紀錄片的傳播產生了很大的影響，但是很多制作主體未能夠把握好融媒體的發展特色，無法與其發展模式進行完美的融合傳播，在傳播渠道方面，也懶于花費精力去拓展，只是依賴于現有的網絡站點。互聯網站點存在著一大弊端，那就是與觀眾的互動性不足，這對電視紀錄片的良性發展影響巨大。與觀眾的互動不足，使制作方往往難以把握大眾的審美喜好，從而影響紀錄片質量，為其長期發展帶來致命的傷害。

三、融媒體背景下電視紀錄片創新發展的對策及途徑

(一)密切聯系受眾特征，提高內容質量

雖然在某種程度上說，人的特性很難把握，每個人都有其不同的喜好，然而在一個時代的背景下，尤其是在同一個國家文化的影響下，人們的大致特征還是可以把握的。比如當今的社會價值是核心價值觀，人們在這種社會文化的影響下，思想會產生一定的轉變。而電視紀錄片要想打造質量上乘的內容，就必須先對受眾的思想特征進行大致的把握。具體可以從兩個方面著手：其一，在電視紀錄片的制作類型上要確保多樣化，既能夠抓住大眾的主流意識，也能夠吸引小眾群體，紀錄片中呈現的故事內容不能僅僅是社會高度關注的話題，還可以是一些細微的、平凡的事件，從大眾的生活中去提煉素材，將“生活流”與“煙火氣”融合到紀錄片中，逐步體現其個性化的內容，例如2019年上映的《生活萬歲》，主要講述的是一些在城市中打拼的平凡人的日常生活，雖然十分平淡，但是能夠對人的心靈產生震撼。其二，在整體風格上需要根據大眾的喜好來拓展，針對不同年齡階段的人群，設計不同類型的紀錄片題材，例如，對于年齡偏大的受眾更加關注生活的心態，可以選取一些相應的題材進行拍攝。電視記錄片的高質量體現在其核心思想中，巧妙利用內容去傳播社會價值，才能夠受到更多的歡迎。

(二)打造特色碎片傳播，提升品牌效應

在融媒體的語境下，碎片化傳播的特色愈加明顯，為了提升品牌效應，電視紀錄片的制作必須結合這個特色進行創新。當前，碎片化網絡傳播途徑的覆蓋面越來越廣，也受到越來越多上班族的歡迎，人們的生活節奏比較快，往往不會有太多時間來觀看一部很長的紀錄片，因此，追求精煉的內容成為當前人們的主要需要，這也是當前抖音短視頻、B站等視頻平臺能夠受到許多人喜愛的一個重要原因。因此，電視紀錄片的發展應該朝著時間短，內容豐富的方向，將其中冗長的、沒有營養價值的內容除去，用最簡短的故事來體現核心思想，展現其品牌。例如，B站在2017時開始在各個平臺中尋找優秀紀錄片的創作者，其中優秀的紀錄片能夠建立特色的專業化紀錄片品牌，從而增強電視紀錄片的活力。碎片化傳播為電視紀錄片的發展帶來了廣闊前景，但也帶來了前所未有的挑戰，在這種情形下，只有創新才能贏得發展的新路徑。

(三)拓展傳播基本途徑，促進觀眾互動

融媒體的發展使得傳播平臺多元化，電視紀錄片要在這種情形下贏得競爭優勢，就必須改變營銷思路，創新傳播方法，不斷的拓展傳播途徑。當前，也有許多紀錄片從業者意識到互聯網平臺的價值，著手研究如何利用網絡平臺來推廣電視紀錄片，增強其影響力。例如，利用電視臺、B站、優酷視頻、芒果TV等視頻播放網站進行傳播，擴大傳播范圍。其次，加強播放渠道中的互動建設，利用好移動平臺的服務，在播放時收集觀眾的看法和意見，打造更加優質的品牌。最后，利用當前的微博、微信公眾號等宣傳平臺，展開互動模式，同時宣傳一些與電視紀錄片內容相關的知識，引導觀眾參與到討論交流的環節中，從而更加精準的把握紀錄片的核心思想，提升紀錄片的質量，使其發展上升到更高的臺階。

四、結語

綜上所述，針對當前融媒體趨勢下的電視紀錄片發展，制作者需要對該媒體時代的特征進行準確把握，意識到融媒體效應帶來的新發展機遇，并且在遵循該發展規律的前提下去探索電視紀錄片發展的新路徑。當然，任何事物的發展離不開人，最重要的是把握人們的收視習慣，逐步采取碎片化的制作類型、多元化的傳播渠道、精良化的紀錄內容，全面的去創新，實現大眾對電視紀錄片的期待，為我國紀錄片的發展贏得廣闊的空間。