淺析疫情標(biāo)語的類型
——以2020 年新冠肺炎疫情防控標(biāo)語為例

張漢軍 莫玉蘭 盧曉

（廣西大學(xué)行健文理學(xué)院，廣西南寧 530000）

2020 年春季爆發(fā)了大規(guī)模的新型冠狀病毒，全國各地組織了全民抗疫活動(dòng)。在抗疫活動(dòng)中，借助于發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，各種類型的宣傳標(biāo)語也走進(jìn)了我們的視野。標(biāo)語作為一種文字簡潔，鼓動(dòng)宣傳的口號(hào)，在文化的傳播上發(fā)揮時(shí)效快、面積廣、成本低等重要的作用。宣傳標(biāo)語在本次疫情的防控中也突出地體現(xiàn)了它的進(jìn)步性和實(shí)效性。在李成偉的《農(nóng)村標(biāo)語的功能、特征、問題及建議——以2020 年新冠肺炎疫情防控標(biāo)語為例》中，經(jīng)統(tǒng)計(jì)和分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村新冠肺炎疫情防控標(biāo)語主要有教育、勸誡、警告、恐嚇、攻擊、詛咒、情感等七類[1]。這些標(biāo)語有溫情的，也有暴力的。在傳播的過程中，我們發(fā)現(xiàn)不同的標(biāo)語類型也產(chǎn)生了不同的社會(huì)反響。肖青青的《抗擊新冠肺炎宣傳標(biāo)語修辭研究 ——基于亞里士多德修辭理論的分析》中，作者從修辭角度分為：訴諸人格，訴諸情感，訴諸理性。并指出部分傳標(biāo)語將疫情的嚴(yán)重程度，防控知識(shí)融入其中。在李璐的《抗擊“新冠肺炎疫情”背景下防疫宣傳標(biāo)語研究》[2]中以概念隱喻理論分為空間隱喻類、實(shí)體隱喻類、結(jié)構(gòu)隱喻類，其中作者指出不恰當(dāng)?shù)男麄鳂?biāo)語，例如警告型、威脅型的，讓群眾感受到疫情嚴(yán)重性的同時(shí)容易讓受眾產(chǎn)生叛逆和恐慌的心理，一定程度上造成弊大于利的結(jié)果。而在黃秋塵的《新冠肺炎防疫V 標(biāo)語失范現(xiàn)象及其規(guī)制》則從用詞和言語角度分成了價(jià)值錯(cuò)位類，隱藏邏輯謬誤類，充斥暴力語言類，否定文化傳統(tǒng)類[3]，并提到在詞匯和言語方面的不恰當(dāng)使用，容易造成語言的暴力和人際關(guān)系的割裂。

本文在搜集整理全國疫情期間500 余條宣傳標(biāo)語的基礎(chǔ)上，按照詞匯、語體色彩及受眾心理等要素將疫情防控標(biāo)語分為暴力攻擊類、提示警告類、鼓動(dòng)宣傳類三類。

1 暴力攻擊類

此類標(biāo)語多采用暴力色彩的語言和詞匯，在這個(gè)前提下又可根據(jù)詞匯的類別又可分為攻擊型，詛咒型，暴力型。這類標(biāo)語多出現(xiàn)在民間的標(biāo)語中，這也就體現(xiàn)了它適用范圍的小眾化特點(diǎn)。這類標(biāo)語在疫情爆發(fā)嚴(yán)重時(shí)期傳播較多，特別是在人們意識(shí)到疫情嚴(yán)重程度之后。

1.1 攻擊型標(biāo)語

攻擊型的宣傳標(biāo)語主要集中體現(xiàn)在疫情嚴(yán)重后的局面之中，面對(duì)一時(shí)間無法遏制的病毒，在宣傳標(biāo)語當(dāng)中將感染者以及疑似人群視為“敵人”。此類的宣傳標(biāo)語一般使用了類似戰(zhàn)爭的詞匯，例如“敵人”“軍隊(duì)”“武器”“抗擊”“戰(zhàn)勝”“戰(zhàn)斗”等等，而運(yùn)用這些敏感的詞匯就是為了達(dá)到吸引人眼球傳播知識(shí)的目的，另一方面也鮮明地刻畫出了疫情的嚴(yán)重程度。在標(biāo)語的規(guī)范使用下，攻擊型的宣傳標(biāo)語發(fā)揮了巨大的作用。尤其是在黨政機(jī)關(guān)的帶動(dòng)下，將傳播，勸解，弘揚(yáng)都緊密地結(jié)合在一起，自上而下都起到了宣傳的作用。

1.2 詛咒型標(biāo)語

詛咒型宣傳標(biāo)語在很大程度上充滿了謾罵和詛咒，在宣傳的作用上，雖然吸引人眼球，但使用了不恰當(dāng)?shù)拇朕o。特別是一些過激的用詞，這對(duì)于武漢人民和疑似人群都無疑是一種歧視。而在這樣的宣傳背景之下也很難取得讓人滿意的結(jié)果。

這一類標(biāo)語有著極為敏感和偏激的詞匯，這對(duì)于本來就充滿緊張和壓抑的人們又徒增了一層恐懼。如此的言語著實(shí)很難讓人接受。可難道就沒有一點(diǎn)實(shí)質(zhì)的作用嗎？當(dāng)然也不是，所謂存在都是有一定道理的，然而對(duì)于那些對(duì)疫情仍然還不夠重視的人群，這無疑會(huì)成為一種強(qiáng)有力的警告，但是對(duì)于更多的人群是不值得提倡的。作為一種宣傳的媒介，所面對(duì)的應(yīng)該是更為普遍的人群，切不可以吸引眼球而附帶其他的負(fù)能量在其中。這在標(biāo)語的規(guī)范和使用中都是不提倡的，無規(guī)范地使用這些標(biāo)語，所產(chǎn)生的負(fù)面效果要遠(yuǎn)大于預(yù)期效果。

1.3 暴力型標(biāo)語

暴力型宣傳標(biāo)語與詛咒型的標(biāo)語相似但是有著不同之處，它的范圍相較與前者更為廣泛一點(diǎn)。

將一些明顯暴力詞匯放在標(biāo)語中直接使用是這類標(biāo)語的明顯特征，像“死，殺人，害命”等也是在這類標(biāo)語中屢見不鮮。在這樣的標(biāo)語之下，使受眾在疫情下的情緒，都處于一種緊張甚至是恐慌的當(dāng)中，因?yàn)樵谖覀兇竽X中擁有著管理恐慌的情緒的神經(jīng)系統(tǒng)，一旦感受到這種恐懼，大腦就會(huì)向外發(fā)出信號(hào)，驅(qū)使我們自動(dòng)回避。然而暴力型的標(biāo)語卻很難使我們正確產(chǎn)生這樣的信號(hào)，原因就是在標(biāo)語的制定和傳播中缺乏嚴(yán)格的管控，這就與原本預(yù)期效果背道而馳了，反而容易影響我們對(duì)疫情的準(zhǔn)確定位和認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，我們也不否認(rèn)其存在的積極方面，相較于那些不接受勸告或是提醒的少數(shù)人群，暴力型的標(biāo)語以及措施就成了最有效的工具。

2 提示警告類

這部分宣傳標(biāo)語在情感色上較為居中，沒有明顯的情感傾向，較為常見的就是將內(nèi)容直接表達(dá)出來，采用陳述句的結(jié)構(gòu)，可以適用于更多的人群，將傳播防疫知識(shí)作為主要方向。而這類的標(biāo)語在疫情爆發(fā)之后出現(xiàn)的頻率也是成上升的趨勢，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和小區(qū)較為常見。

警告型的標(biāo)語較為嚴(yán)厲，后果表現(xiàn)得也更為明顯。它既講出了不能在病毒面前心存僥幸，也表示出了心存僥幸之的后果。這類的標(biāo)語主要側(cè)重于告訴群眾有哪些事情不能做，一旦做了就可能產(chǎn)生的后果。

提示型的宣傳標(biāo)語語氣上較為平和，最大的一個(gè)作用就是可以拉近和受眾的情感距離。將所要表達(dá)的內(nèi)容委婉，自然的表現(xiàn)出來，很少附加感情色彩，容易讓人接受。例如:

“有癥狀、早就醫(yī)、不恐慌、不傳謠。”

“拒絕野味！不獵奇，不貪嘴，病從口入，教訓(xùn)牢記！戴口罩、講衛(wèi)生、打噴嚏、捂口鼻、噴嚏后、慎揉眼。”

“早發(fā)現(xiàn)、早報(bào)告、早隔離、早治療、對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)家人負(fù)責(zé)。”

這就是比較典型的例子，以客觀的敘述方式將如何做好個(gè)人防護(hù)展現(xiàn)了出來，語言簡潔，以三個(gè)字作為一個(gè)點(diǎn)。和那些具有明顯感情色彩的標(biāo)語比起來，這樣的標(biāo)語也是最長用到的，試想一下，在一些語氣強(qiáng)硬的標(biāo)語籠罩之下勢必受眾容易產(chǎn)生一些逆反心理，加上疫情的不斷變化，這種負(fù)面的情緒也就更加容易揮發(fā)。這時(shí)候更需要的是像這樣感情色彩單點(diǎn)的溫情提示類標(biāo)語，不僅可以淡化緊張的氣氛還不會(huì)削弱疫情在受眾眼里的分量。在實(shí)際的使用中，提示型的宣傳標(biāo)語起到了動(dòng)之以情曉之以理的作用，具體來說就是，在緊張的抗疫前線后，還有著這樣一種和風(fēng)細(xì)雨般的作戰(zhàn)力量，他們用最簡練、最溫和的提示語言感染著受眾，具有人情味的表達(dá)讓受眾更是感受到一絲溫暖。疫情無情人有情，提示型的標(biāo)語就是最好的例子。

3 動(dòng)員宣傳類標(biāo)語

動(dòng)員型標(biāo)語多出現(xiàn)在官方標(biāo)語中、這類標(biāo)語中的用詞和表達(dá)更為規(guī)整、嚴(yán)密并且這部分標(biāo)語主要出現(xiàn)在政府組織下的宣傳標(biāo)語。由于相關(guān)部門的反應(yīng)及時(shí)，所以從疫情爆發(fā)開始此類標(biāo)語就進(jìn)入了大眾的視野。例如：

“防控新冠”、人人有責(zé)、齊心協(xié)力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

“眾志成城、齊心協(xié)力防控疫情。”

“眾志成城、萬眾一心、堅(jiān)決戰(zhàn)勝新型冠狀病毒感染的肺炎疫情。”

“加強(qiáng)防控、一起加油。眾志成城、抗擊疫情。”“堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防治、精準(zhǔn)施策。”

“全面動(dòng)員、全面部署、全面加強(qiáng)疫情防控工作。”

動(dòng)員型的標(biāo)語是最常見也是應(yīng)用范圍最廣的一種類型，尤其是在政府帶頭組織之下。它的一大特點(diǎn)就是鼓動(dòng)性強(qiáng)、理解難度低、面向人群廣、方向更為明確、語言有力、用詞規(guī)范。例如“堅(jiān)決把黨中央各項(xiàng)決策部署落到實(shí)處、打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”，這里就是將工作任務(wù)明確，是“防控阻擊戰(zhàn)”，而命令來自“黨中央”。在“防控新冠”、人人有責(zé)、齊心協(xié)力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)中，“新冠”是我們要抵制的目標(biāo)，“人人”則是行動(dòng)對(duì)象，統(tǒng)一目的是取得“戰(zhàn)爭的勝利”。像這樣的標(biāo)語就能夠?qū)⒏鞣蕉伎紤]到，在實(shí)際的傳播過程中也會(huì)收獲較好的效果。另外，由于此類標(biāo)語大都出自政府，所以還有另外的一個(gè)作用就是傳播范圍廣，從國務(wù)院到鄉(xiāng)政府共計(jì)5 級(jí)，無論是從實(shí)效性還是廣泛性都有著很大的優(yōu)勢。在這種宣傳鼓動(dòng)之下、受眾更容易明確“戰(zhàn)線”，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，全體人民擰成一股繩，集中力量抗擊疫情。

4 結(jié)語

本文以2020 年新冠疫情為例，淺析了在重大公共衛(wèi)生突發(fā)事件中宣傳標(biāo)語的不同類型，表現(xiàn)出的利弊并就此提出建議。總的來說，在本次疫情中，無論是線上還是線下，傳標(biāo)語都表現(xiàn)出了舉足輕重的抗疫作用，他們不僅是人民的智慧，更是時(shí)代的產(chǎn)物。隨著傳播方式的日漸成熟，標(biāo)語也正在走向規(guī)范化、嚴(yán)謹(jǐn)化和創(chuàng)新化，在傳播信息的同時(shí)，將會(huì)更多的知識(shí)文化、正能量的精神一并傳播開來。