新時(shí)代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

周龍冰

摘? 要：新聞宣傳工作是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活中的重要組成部分，從古到今都是如此。尤其是當(dāng)前，新聞宣傳工作更加凸顯出它的重大作用。政治生活中，人們把宣傳當(dāng)作“喉舌”;經(jīng)濟(jì)生活中，人們用宣傳擴(kuò)大影響、提升形象、推動(dòng)發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新形勢(shì)，做好新聞宣傳工作尤為重要。作為省屬國有企業(yè)（江淮汽車）新聞宣傳工作者，就要充分認(rèn)識(shí)在新時(shí)代、新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵和重大意義。本文從企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用、存在的主要問題、如何實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展等角度，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量作出研究。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;新時(shí)代新形勢(shì);國有企業(yè)

一、扎實(shí)做好新時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1.做好宣傳思想文化工作是政治要求

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和集體智慧的結(jié)晶，是中國特色社會(huì)主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。我們要不折不扣按照上級(jí)要求部署和要求，精心謀劃、統(tǒng)籌安排，引領(lǐng)和教育廣大黨員群眾增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。

總書記高度重視宣傳思想工作。黨的十八大以來，親自謀劃、親自指導(dǎo)、親自推動(dòng)，召開一系列重要會(huì)議、作出一系列重大決策、實(shí)施一系列重大舉措，這在黨的歷史上是不多見的。深刻回答了宣傳思想文化工作的一系列方向性、全局性、戰(zhàn)略性重大問題，把我們黨對(duì)宣傳思想文化工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)提升到新的高度，這是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的根本遵循。

把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和關(guān)于宣傳思想工作的重要思想學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好，是宣傳思想戰(zhàn)線最重要的政治責(zé)任，是必須堅(jiān)持不懈抓好的重大任務(wù)。作為省屬國有企業(yè)，要堅(jiān)持系統(tǒng)學(xué)、跟進(jìn)學(xué)、聯(lián)系實(shí)際學(xué)，利用中心組學(xué)習(xí)、專題討論、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”自主學(xué)習(xí)平臺(tái)、培訓(xùn)宣講等不同方式，豐富內(nèi)容，拓展形式，提高學(xué)習(xí)效率和效果，真正做到學(xué)懂弄通做實(shí)，入腦入心。

2.為企業(yè)發(fā)展提供正確的引導(dǎo)力

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，會(huì)面臨諸多的矛盾和問題。這些問題和矛盾如果不及時(shí)疏導(dǎo)解決，就會(huì)引起內(nèi)部員工的不滿，影響員工的工作積極性。作為企業(yè)新聞宣傳工作者要始終堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”這一原則，堅(jiān)持正面、積極、鼓勁的報(bào)道，報(bào)道企業(yè)上下聚力改革、迎接挑戰(zhàn)、奮力突圍，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐;報(bào)道各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)的優(yōu)秀員工代表心無旁騖、潛心學(xué)習(xí)、爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)的生動(dòng)故事。讓報(bào)道有血有人，見人見物，講好江淮好故事，傳播江淮好聲音，始終弘揚(yáng)正能量，激發(fā)精氣神，為干事者鼓勁，為干事者撐腰。

與此同時(shí)，企業(yè)在解決突出矛盾和關(guān)鍵問題時(shí)，往往要進(jìn)行必要的預(yù)警防范措施。例如建立預(yù)警機(jī)制，從源頭上預(yù)防隱患，避免讓問題重復(fù)發(fā)生，最終發(fā)生負(fù)面輿情;及時(shí)還要讓員工理解企業(yè)變革的各項(xiàng)重大舉措，順應(yīng)企業(yè)的發(fā)展方向;讓廣大干部群眾對(duì)變革有思想準(zhǔn)備，提高應(yīng)變問題的能力等等。當(dāng)前，世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，整個(gè)汽車行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型與風(fēng)險(xiǎn)共存疊加的關(guān)鍵時(shí)期。困難、壓力和挑戰(zhàn)對(duì)于江淮汽車來說前所未有，做好奮進(jìn)向上的輿論氛圍尤為重要，要凝聚員工的精氣神，圍繞著既定的各項(xiàng)工作計(jì)劃任務(wù)奮勇前進(jìn)。

3.全媒傳播，有利于實(shí)現(xiàn)凝心聚力

作為宣傳新聞工作者，宣傳企業(yè)發(fā)展的大事喜事，能夠激發(fā)發(fā)展信心;緊跟主題主線積極策劃并組織宣傳，記錄企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，是最基本的職責(zé)。以今年為例，江淮汽車宣傳部對(duì)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績(jī)、新品上市、合資合作、項(xiàng)目簽約、開工奠基、重大車展跟進(jìn)采訪報(bào)道，精心策劃、整合資源，統(tǒng)籌發(fā)揮全媒體的平臺(tái)化傳播效應(yīng)，形成內(nèi)外部全體職工同心協(xié)力、砥礪前行的濃厚氛圍，有助于廣大員工進(jìn)一步了解公司的發(fā)展思想和工作思路。

二、做好企業(yè)新聞宣傳的方法與途徑

1.打造高素質(zhì)專業(yè)化的隊(duì)伍

一支專而精、高素質(zhì)的專兼職宣傳思想文化隊(duì)伍，是推動(dòng)宣傳思想文化工作強(qiáng)起來的重要保障。以江淮汽車宣傳部為例，首先堅(jiān)持以記者站為管網(wǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞宣傳工作在全集團(tuán)范圍內(nèi)規(guī)范化體系化運(yùn)行。根據(jù)現(xiàn)階段公司經(jīng)營發(fā)展、媒體平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范以及集團(tuán)公司整體上市后體現(xiàn)對(duì)各事業(yè)部、中心、子公司的管理和要求，建立健全基于集團(tuán)管控模式下的新聞宣傳運(yùn)行評(píng)價(jià)機(jī)制。按照“同一個(gè)平臺(tái)，同一個(gè)聲音”的原則，統(tǒng)一集團(tuán)其他子公司宣傳載體，做到公司江淮汽車報(bào)、江汽新聞網(wǎng)、江汽電視臺(tái)、HelloJAC微信平臺(tái)的運(yùn)營向集團(tuán)其他企業(yè)的延伸，推動(dòng)全媒體、全覆蓋。

2.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的政治素質(zhì)

政治素質(zhì)是國有企業(yè)新聞宣傳工作者必須具備的根本素質(zhì)，從事該工作的所有人員必須要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，熱愛并忠誠于企業(yè)的新聞事業(yè)，覺悟高，肯奉獻(xiàn)，有較為敏感的政治嗅覺和新聞意識(shí)。

企業(yè)新聞宣傳要保持一種聲音，始終與黨中央保持一致。這要求我們保持高度的政治敏感性，尤其對(duì)黨的政策方針把握，以正確的輿論導(dǎo)向發(fā)揮“黨的喉舌”作用。作為江淮汽車新聞宣傳工作者要對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，汽車產(chǎn)業(yè)政策，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，公司政策、形勢(shì)以及年度重點(diǎn)工作、專項(xiàng)工作有良好的把握和認(rèn)知，并善于用以指導(dǎo)自己的新聞實(shí)踐，這樣寫出的報(bào)道才能更加客觀、事實(shí)，才能更加接地氣、冒露珠。

3.聚焦企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，以年度重大選題拉動(dòng)，傳播江淮好聲音，凝聚發(fā)展力量

宣傳思想文化工作是政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃、強(qiáng)化協(xié)作，需要多方聯(lián)動(dòng)、全員參與，建立健全橫向到邊、縱向到底的宣傳思想文化工作網(wǎng)絡(luò)。

以江淮汽車宣傳部為例，通過以記者站和記者協(xié)會(huì)為雙抓手，以采編播1+1的融媒體運(yùn)作模式，圍繞公司年度生產(chǎn)經(jīng)營重點(diǎn)工作，動(dòng)態(tài)重要信息，客戶關(guān)注點(diǎn)、員工關(guān)切以及年度宣傳滿意度調(diào)查反饋等內(nèi)容輸入，主動(dòng)開展議程設(shè)置，創(chuàng)新重大主題報(bào)道，提升典型人物報(bào)道效果。

圍繞業(yè)績(jī)解讀、新品上市、合資合作、大型車展、企業(yè)文化周活動(dòng)等，聚焦新能源、輕重卡和海外市場(chǎng)核心經(jīng)營區(qū)域，結(jié)合國家宏觀戰(zhàn)略，制定選題計(jì)劃，提前發(fā)布記者站執(zhí)行。重大經(jīng)濟(jì)類主題稿件，由宣傳部聯(lián)動(dòng)記者站共同參與完成。

三、當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳存在的問題

1.企業(yè)媒體平臺(tái)差異化運(yùn)作及媒介融合推進(jìn)力度不夠

隨著當(dāng)前媒介手段的急劇變革和企業(yè)開放合作、創(chuàng)新發(fā)展的步伐日益加快，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的對(duì)象、環(huán)境和資源都發(fā)生了新的變化和轉(zhuǎn)移。一方面企業(yè)對(duì)宣傳報(bào)道的政治性、專業(yè)度和及時(shí)性的要求越來越高，另一方面需要監(jiān)管的媒體傳播渠道和新聞信息越來越寬泛和多樣;作為企業(yè)新聞宣傳的牽頭部門，宣傳部的運(yùn)作和管理模式與時(shí)下“融媒體”的運(yùn)作模式存在一定差距，企業(yè)級(jí)媒體平臺(tái)運(yùn)作的差異化建設(shè)及媒介融合的深入推進(jìn)力度不夠，對(duì)于選題的系統(tǒng)性策劃與各媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)性執(zhí)行、包括在采編工作過程中的精細(xì)度等方面都有待提升。

2.專業(yè)化人才資源缺乏，兼職人員穩(wěn)定性差

新聞宣傳工作是專業(yè)化極高的工作，需要有專業(yè)的高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，但從企業(yè)層面看，這方面人才資源可能存在緊缺，數(shù)量極其有限。有些企業(yè)從事這方面工作的人員沒有，有些企業(yè)為兼職人員，沒有專職崗位，且流動(dòng)性大，這些因素都制約著新聞宣傳工作的有效開展，也與時(shí)下大宣傳的格局、布局和要求差距甚遠(yuǎn)。

全媒體時(shí)代，企業(yè)在開展新聞宣傳工作的過程中要充分認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代的特征，要與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變意識(shí)、打開格局，真正做到貼近工作、生活、員工，不斷提升新聞宣傳工作者的思想自覺、政治自覺和行動(dòng)自覺，為企業(yè)高質(zhì)量達(dá)成年度目標(biāo)任務(wù)提供更加強(qiáng)大的思想力量、輿論支撐、文化引領(lǐng)，不斷開創(chuàng)新時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作新局面！