畬族服飾紋樣元素在化妝品包裝設計中的運用

張 田 唐茗菲

在全球文化同質化的趨勢下，化妝品的包裝設計大都千篇一律、形式單一、缺乏文化內涵。因此，畬族服飾紋樣元素在化妝品包裝設計中的運用，必須在保留畬族文化內涵的基礎上，結合大眾審美，并提取出具有代表性的畬族服飾紋樣元素與化妝品自身相結合，這樣才能設計出獨具畬族服飾文化特色、符合現代潮流趨勢的化妝品包裝。畬族服飾紋樣元素與化妝品包裝設計的融合，不僅傳達了畬族服飾文化的獨特魅力，還為傳承和發揚畬族文化開辟出一條新的道路。

一、傳統紋樣在化妝品包裝設計中的運用現狀

根據調查顯示，市面上具有民族特色的化妝品包裝設計大多數都是通過提煉能代表其文化內涵的紋樣，運用平面構成形式美法則對圖案進行排版，使傳統紋樣在化妝品包裝設計中具有秩序感、韻律美及節奏感。例如，卡婷品牌的“長相思?小傾城”禮盒的設計，提取了被古人稱之為吉祥之鳥的“仙鶴”紋及寓意吉祥的祥云紋組合，包裝在色彩上采用單色調，包裝的紋樣在版式上運用了重復構成法則，給人一種群鶴展翅飛舞于五彩祥云間的錯覺。

二、畬族服飾紋樣在化妝品包裝設計中的運用

1.對圖騰紋樣的提取

由于畬族歷史上的遷徙性和分散狀態，畬族服飾在不同的地域形成了不同的特色，但基本格調和內涵都體現出濃郁的鳳凰崇拜意識。例如畬族女性常身著五彩斑斕的鳳凰裝、頭戴鳳冠、腰間系絲帶。鳳凰又有“神鳥”之稱，象征著吉祥如意。因此，可以提取畬族服飾中鳳凰圖騰元素的文化特征，將其紋樣打散、重組進行重新設計，并結合平面構成法則使紋樣排列具有一定的節奏感、韻律美，創造出一系列符合大眾審美、又不失畬族文化韻味的化妝品包裝設計。

2.對動植物紋樣的重組

畬族人民的日常生活在山野中度過，他們與自然界中的各種生物有著密不可分的聯系。同時，受生活環境、生產方式的影響，畬族的服飾上經常繡有各種動植物紋樣。動物紋樣有雉雞、野兔、松鼠、牛、羊等；植物紋樣則有梅花、蘭花、蓮花、竹子等。化妝品的包裝設計可以選擇性地將這些紋樣元素提取出來進行重組，再運用插畫的表現手法將其元素繪制出來，構成一系列畬族人民生產生活的故事場景。同時，輔以現代加工技術，如浮雕技術、鏤金工藝等，進一步突顯畬族服飾紋樣的獨特魅力。例如，故宮博物園旗艦店中的“故宮口紅”包裝設計，將故宮博物院清代服飾中的繡球花紋、水仙壽字紋、菊花紋等加以組合，同時引入3D 打印科技，使口紅包裝在質感上還原清朝后妃服飾刺繡的凹凸肌理感。

3.對幾何紋樣的解構

畬族人民喜歡在彩帶上刺繡，彩帶又稱合手巾，用于上衣束腰。類型分為兩種：一種為梁花鏤印，類似于漢族的印染花布，白花藍底；另一種是以柳條紋組成的二方連續圖案的幾何紋樣。幾何紋樣主要包括字符紋、自然形紋等。字符紋是假借漢字形及甲骨文形的紋樣，每個字符所代表的意義也不相同，例如“王”字紋代表著誠心的意思，“正”字紋代表開始之意。自然紋樣則包括拈葉紋、山頭、云勾、柳條紋、浮龍紋等。在設計化妝品的包裝時，可以充分利用幾何紋樣抽象性的特征，通過提取彩帶上的二方連續幾何紋樣，對其進行旋轉、分離、對稱，使圖案具有秩序感、層次感。整體包裝既簡潔、大氣，又古典雅致。

結語

畬族服飾紋樣獨特的藝術符號和民族審美，為化妝品的包裝設計提供了豐富的素材庫。畬族服飾紋樣在化妝品包裝設計中的運用，是在保留畬族服飾文化內涵的基礎上，從畬族服飾中提取出圖騰紋樣、動植物紋樣、幾何圖形等元素，然后運用簡化、重組、解構、嫁接等設計方法進行創新設計，使設計作品既能與本民族文化精神內涵相統一，又能夠符合當代消費者的審美需求。