網絡直播與電視媒體的融合探究

在互聯網時代，網絡已經逐漸成為了人們獲取信息的主要途徑，為人們的日常工作提供了非常大的便利。到2018年為止，我國網絡用戶的數量已經超過8億人，并且在這些用戶當中，有半數以上的用戶都會經常收看網絡直播。同時，通過實際分析發現，電視媒體直播針對的基本上都是各類重大事件，這是以往電視媒體占據輿論主導地位的最主要原因。然而，隨著新媒體的不斷涌現與傳播形式的快速發展變化，直播內涵也發生了本質上的變化，這也導致了電視媒體收視率不斷下滑。所以，在融媒體背景下，電視媒體應該在發揮自身優勢的基礎上，與網絡直播展開深度融合，這樣才可以有效增強自身的核心競爭力與收視率，更加高效地完成發展轉型目標。所以，本文展開網絡直播與電視媒體的融合探究有著重要的現實意義。

一、推動內容融合

（一）新聞現場類直播

早在幾十年以前，因為衛星通訊方式的產生，電視媒體就能全程直播不同的重大事件，雖然直播需要花費的物力以及財力成本極大，然而從內容核心入手進行分析可以得出，其與目前流行的網絡直播基本相同。同時，隨著網絡技術水平的快速提升，網絡直播也變得更加成熟，可以為直播行業起到拓展及補充的效果。在這種背景下，電視媒體從業人員完全可以選擇應用更為多元化的方法展開直播，并完成相關新聞信息的多角度展示，充分滿足不同受眾群體的愛好及需求。另外，實現內容的充分融合，在直播過程中可以完成事件細節的充分展示，并有效降低直播需要花費的成本。特別是在直播重大事件的時候，這種優勢更是可以發揮得淋漓盡致。例如，在直播重大公共突發事件的時候，可以先通過電視直播展開相關事件的宏觀展示以及報道，然后再利用網絡直播展開細節補充，從而實現新聞事件的多角度全方位解讀以及展示，讓受眾對新聞事件的發展過程以及細節有更為全面深入的了解和認識。

（二）網絡綜藝類直播

推動電視媒體和網絡直播的充分融合可以進一步提高綜藝節目的直播效果。通過對目前實際情況進行分析可以得出，現在很多電視媒體都已經實現了自身綜藝節目的網絡直播，然而絕大多數電視媒體在進行綜藝節目網絡直播的時候并沒有實現綜藝全過程直播，更多還是只會直播決賽等重要的階段或者節點，從而進一步提高節目吸引力，提高節目的收視率。但這對各方面能力都有非常高的要求，這也是導致目前綜藝節目沒有辦法全面直播的最主要原因，而通過網絡直播的輔助利用則可以有效解決這些問題。例如，電視媒體完全可以為每期綜藝節目都開設對應的網絡直播渠道，這樣可以與用戶展開更為深入的互動，使他們獲得更為優質的觀看體驗。同時，電視媒體在節目時長方面的要求非常嚴格，因此在綜藝節目錄制完成以后，后期制作人員需要展開刪減處理，假如可以有效融合網絡直播的話，就可以通過網絡直播為受眾呈現沒有經過剪輯的內容，跳出時間的影響與束縛。另外，電視媒體與網絡直播有明顯差異存在，網絡直播更為符合忠實受眾的需要，電視媒體則可以更為符合普通受眾的需求。由此可見，在電視媒體與網絡直播充分融合的背景下，受眾完全能夠應用網絡渠道完成綜藝全過程觀看，并根據電視媒體播放的內容重點觀看精彩部分，進而充分滿足不同受眾群體的實際需要。

二、推動形式融合

（一）個人主體類直播

網絡直播和傳統電視媒體直播存在的主要差異就是直播主體存在區別，前者主體為個人，后者主體為團隊。電視直播展開需要花費的成本相對較多，所以電視媒體基本上都只會直播重大事件，以個人為主體的直播形式寥寥無幾。但是，在新媒體背景下，隨著網絡直播的不斷涌現，普通人也可以通過平臺展開直播及意見發表，這也是“網紅”不斷涌現的基礎。同時，隨著網絡直播的進一步發展，個人直播的影響力也在不斷提高，目前已經與傳統主流媒體齊平，產業鏈也更加完善。分析現在網絡直播發展形勢可以得出，其直播形式正在向著更為多樣化的方向發展，從最初的歌舞、游戲等慢慢發展到了“吃播”等越來越多元化的內容。但一些不良主播的出現更是暴露了現在網絡直播產業發展還存在著監管缺失等問題。相對來講，電視直播從業人員擁有更為豐富的直播經驗，所以可以更加高效地完成監管工作，保證直播內容完全符合規范性要求，進而為網絡直播的進一步發展起到更大的推動作用。

（二）事件主體類直播

不管對于哪種直播形式來講，以事件為主體的直播形式的關注度與蘊含價值都最高，每個收看直播的觀眾都具備與現場直播人員相關視角感受了解事件發生全過程的機會。進入互聯網時代，隨著網絡直播的受重視程度不斷提高，可供人們觀看網絡直播的平臺數量也在不斷增加，觀眾完全可以從更為多元化的角度了解事件的發生以及發展，在不同的直播平臺上面，人們收看相同事件的角度與方位也存在比較大的差異，雖然受眾的關注重心更多還是事件本體，但是不同的直播平臺依舊能夠發掘出有著比較大差異的側重點，從更為獨特的視角分析事件，使受眾產生完全不同的觀看體驗，以此來增強自身的競爭力，獲得更多受眾的青睞與認可。因此，電視媒體在展開新聞事件直播的時候，也應該認識到網絡直播的重要價值，合理融合網絡直播形式，從更為多元化的角度展開事件報道分析，這樣才能夠完成新聞事件的全面展現，使受眾產生完全不同的感受，有效增強節目對受眾的吸引力，將自身的新聞報道以及輿論引導職能更大程度地發揮出來，實現社會正能量的廣泛傳播，使自身重新占據媒體行業主導地位，增強自身的核心競爭力。

三、結語

隨著信息技術的不斷進步，網絡直播現在已經成為了互聯網時代最火爆的內容傳播形式，屬于以傳統電視直播為基礎融合信息技術產生的新運作模式，直播內容與形態也具備千變萬化的特點，獲得了更多受眾的認可與青睞。在這種情況下，電視媒體要想獲得進一步發展，重新確立自身的主體地位，應該明確認識到自身面臨的挑戰，和網絡直播展開更為深入的融合，通過網絡直播優勢的有效利用實現發展轉型，完成相關信息的全面準確傳播，增強自身的核心競爭力。在完成真實新聞信息及時高效傳播的同時，還應該更加高效地完成輿論引導工作，提升影響力與收視率，獲得更多受眾關注。