要素分析，科學設計
——淺談封面設計的三大要素

陳 飛

封面是書籍內容主旨的集中體現，是書籍精神文化的具體表現。無論是文學書還是社科類書籍，內容的變化、題材的轉變，封面的作用始終是不變的。它在反映書籍內容主旨與書籍品質的同時，體現著書籍的整體形象，向讀者傳遞著其蘊含的精神文化，封面的精彩與否甚至會直接關乎到書籍的營銷狀況。因此，我們在接受一本書籍的封面設計任務時，務必要將其當做一件作品來完成，充分運用專業知識，把握好封面設計的基本要素，為書籍打造最符合其氣質的“衣服”。

以下便從文字、圖形、色彩這三大書籍封面設計的基本要素來闡述分析其在封面設計中的影響與作用。

一、封面設計中的字體設計

1.字體對書籍設計的影響

在進行封面設計時，根據書籍的內容主旨，我們會在封面設計規范內強調書籍個性，以使其與其他書籍產生差異，但在這個過程中字體的情感信息是一個不可忽略要點。每一種字體都有自己獨特的外在形態特征，有著與眾不同的辨識細節，在形態上就會令讀者產生不同的情感反應，同時也會引發讀者產生一定的聯想：或柔和、或嚴肅、或活潑……如：隸書、楷書典雅圓潤；黑體、等線體現代端莊；宋體正式莊重。

2.字體對封面中的空間的劃分

書名、作者、社名等字體在空間上可以將封面劃分成不同的形狀，從而形成不同的視覺區域，對于加強書籍的視覺效果以及封面視覺引導尤為重要。設計封面時，首先要考慮的便是對視覺區域的劃分，將讀者的視覺第一時間吸引至書名所在的視覺區域，這關系著一本書的風格和讀者的視覺節奏。準確且合理的選擇運用字體，再加之對封面空間構成的合理劃分，就會使讀者的在接觸書籍的瞬間，使文字成為讀者視覺的焦點，在了解書籍內容的同時，產生聯想。這就要求我們書籍裝幀設計從業者在進行封面設計時要時刻考慮字體在空間劃分中的作用，關注字體在空間劃分后所形成的視覺區域給讀者帶來的感受，注意字體變化所形成的視覺層級差異，進而對讀者的視覺進行合理的引導。

《在新疆長大》是新疆人民出版社出版的一部長篇小說。該書主要講述了一批處于六十七年代的南疆“疆二代”成長的故事。此書以觸感極佳的藏藍色絹絲布作為封面裱糊材料來傳遞文學書的文藝氛圍。而布面材料不便于印刷的材料屬性則對封面設計產生一定的限制，故對此書的設計便著重從字體設計方面入手。考慮本書長篇小說的屬性，特邀請新疆名家撰寫書名，以書法字體的飄逸靈動貼合文學作品的書卷氣息。封面上的書名等內容信息根據網格，按比例放置與右上、中和右下來對封面進行空間劃分，利用字體字號的層級差異，將讀者的視覺從書名逐漸引至出版社名。

二、封面設計中的圖形設計

1.圖形在封面設計中的意義

圖形語言在當代書籍設計中的作用是無可替代的，其可感知性進而對讀者產生潛移默化的心理影響是其獨有的優勢。在書籍封面設計中，不同的圖形語言，不同的應用手法給讀者帶來的情緒影響和心理感受也會截然不同。優秀的圖形設計一定是可以無形中感染讀者，并使其感受到書籍封面中所呈現的書籍內容主旨并影響讀者情緒，從而使讀者領悟到書籍所蘊含的文化精神。

2.圖形在封面設計中的語言功能

在封面設計時綜合理性與感性的思維方式將書籍的思想與精神揉入圖形設計之中，在激發讀者與書籍產生情感共鳴的同時，使視覺藝術與文學藝術交融交匯，創作出具有現代設計感的書籍封面設計作品。

《阿不都克里木·納斯爾丁油畫精品選》中收錄了阿不都克里木·納斯爾丁先生一生中最具代表性的油畫作品。在對此書進行封面設計時，從圖形語言角度出發，用平直的線條構成一個穩定的框架，給與讀者穩固、莊重的心理感受；對克里木先生的頭像進行藝術加工，烙印在封面中間，同時將克里木先生在其油畫作品上的簽名手跡作為圖形元素以燙金工藝附著于封底和函套上。克里木先生的頭像與手跡作為圖形元素，對其進行合理的運用，以其高效、直觀的圖形屬性成為這本書的一個標志性元素，在無形之中感染讀者并在其心中留下烙印，從而引起讀者共鳴。

三、封面設計中的色彩運用

1.色彩在封面設計中的意義

色彩是人們認識事物的重要來源之一，環繞在我們身邊各種各樣的色彩，都是我們進行封面設計的靈感來源。色彩具有情感屬性，可以在主觀感受上對讀者產生一定的心理影響。不同的色彩經過設計者的合理使用，可以將書籍的內涵與主題很好的傳遞給讀者，使讀者對書籍內涵與書籍主題有一個初步的直觀認識。此外，色彩在書籍封面設計中，也著多種不同的組合排列方式，如：對比色、互補色、間色等。恰如其分的把握色彩色相、純度、明度之間的關系，以和諧的色彩組合來彰顯書籍的情緒，使色彩的作用在書籍設計中得到淋漓盡致的釋放。

2.色彩在封面設計中的語言功能

不同的色彩有著自己獨有的色彩語言，蘊含著特有的情緒，受眾人群的不同對于色彩的情感傾向也有著不同的偏好。粉色、紅色女人們容易對其傾心；而酒紅色、藏藍色、黑色等色彩讓人覺得穩重大方，則是男士們所喜愛的；此外，淡紫色的優美雅致、果綠色清爽自然，咖色的沉穩質樸，不同的色彩總有著屬于自己的語言。所以，在書籍封面設計的過程中應當善于發現色彩主觀因素使書籍的內容內涵得到更好的體現和傳遞。

讀者的性別不同、從事行業不同、所在地域不同使其對于色彩偏好也會有所差異。高純度的紅色、黃色、綠色讓人讓人產生陽光、純真的感覺，比較容易贏得孩子的喜愛；米色、灰色讓人覺得樸素溫馨，這又很復合老人的喜好與審美；認知色彩、剖析色彩、運用色彩，做到設計為書籍服務，為讀者服務。

《青春年華》一書講述了作者從少年到青年的成長故事。封面以紅色為基本色調，紅色向讀者傳遞朝氣、激昂的情緒，以紅色為基本色調可以很好的表達作者青年時的意氣風發；文字是金色，金色象征著陽光與活力，金色的文字燙印在封面上，意指作者少年時的朝氣蓬勃；而黑白的昆侖山在色彩上又與紅色基本色調拉開距離形成對比的同時又代表著逝去的時光。紅色、金色與黑白，合理搭配使用，簡單基本的色彩就可以達到吸引讀者視覺，引發其聯想的目的。

隨著時代的發展和公共美學的不斷完善，書籍設計從業者應該緊跟現代美學發展的步伐，不斷調整和改進設計理念和思維，并嘗試不同的設計技巧，結合字體設計、圖形語言和色彩語言，不斷創新，積極學習沉淀，以更加扎實的理論基礎、更加開闊的設計理念，依托書籍內容主旨創作出更加符合時代發展和公共美學書籍封面，為當代書籍封面設計領域創作出更多優秀的設計作品。