黨報拓展“新聞影響力”新邊界探析
——以《長江日報》“扶貧報道”創(chuàng)新實踐為例

◎李英波

2020 年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)決勝之年。《長江日報》作為主流媒體的黨報，以創(chuàng)新實踐，做好“精準(zhǔn)扶貧”新聞報道，宣傳好黨的脫貧攻堅政策， 生動記錄消除貧困的偉大成就，同時，面對今年戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)“貧”的特殊形勢帶來的挑戰(zhàn)，發(fā)揮黨報強大的社會動員能力和組織能力作用，從“扶貧報道”進(jìn)而深化到“報道扶貧”，拓展“新聞影響力”新邊界。

一、堅守踐行“四力”精神，講好“幸福是奮斗出來的”好故事

2020 年4 月28 日，長江日報連續(xù)第13 次推出《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅10 戶家庭見證貧困從武漢消失》大型報道，用頭版消息、三個整版的報道篇幅，在抗擊疫情背景下，生動展現(xiàn)武漢10 個貧困戶家庭的生活生產(chǎn)進(jìn)行時，傳遞武漢脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)“貧”強音，引起強烈反響。

從2015 年10 月起， 長江日報10 路記者歷時近5 年時間，跟蹤探訪，見證10 個貧困戶的脫貧軌跡。 這10 個貧困戶，是武漢86115 名國家建檔立卡貧困戶的代表。 截至2018年底，武漢全部國家建檔立卡貧困戶、271 個貧困村，已經(jīng)脫貧摘帽。 不少貧困戶通過幫扶，走上了產(chǎn)業(yè)致富道路。

2020 年武漢要實現(xiàn)全面小康社會，“三農(nóng)” 是關(guān)鍵，其重中之重是確保已實現(xiàn)脫貧的貧困戶， 按照 “兩不愁三保障”標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)脫貧，同時，多渠道帶動貧困戶持續(xù)增收，持續(xù)走穩(wěn)走好脫貧路。

長江日報記者的13 次探訪， 始終堅持深入貧困戶家庭，采訪、記錄貧困戶們最真實的脫貧經(jīng)歷、心聲和需求。堅守“腳力、眼力、腦力、筆力”的四力精神，長江日報記者人到、心到、眼到、耳到，因此掌握了大量豐富的細(xì)節(jié)故事，不斷提煉打磨報道角度，書寫出鮮活的追蹤故事。

面對今年特殊形勢，長江日報的特色報道表明，黨報記者要始終堅守“四力”精神，深入一線挖掘和發(fā)現(xiàn)，是可以講好扶貧領(lǐng)域戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)“貧”、“幸福是奮斗出來的”好故事的。

二、抗“疫”扶貧報道新作為，傳播戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)“貧”正能量

今年突如其來的新冠肺炎疫情發(fā)生后， 長江日報第一時間對做好武漢城區(qū)、農(nóng)村戰(zhàn)“疫”報道進(jìn)行了全面部署。長江日報六個新城區(qū)記者站， 對武漢農(nóng)村特別是貧困村戰(zhàn)“疫”的方法和舉措、堅守崗位的村干部、克服重重困難為農(nóng)村送去防疫物資的志愿者等，進(jìn)入了大量生動報道。

《自掏腰包買1 萬個口罩免費發(fā)給村民/“硬核村支書”率村干部戰(zhàn)“疫”春耕兩不誤》，報道蔡甸區(qū)侏儒山街榨坊村支書，守衛(wèi)村莊，幫扶照料該村37 戶貧困戶的故事。 《武漢為貧困村、貧困戶專送生活防疫物資210 余萬元》，報道了疫情影響貧困群眾外出務(wù)工、影響扶貧產(chǎn)業(yè)增收、影響扶貧項目進(jìn)展等情況，武漢市及時采取一系列措施，爭取把疫情的影響降到最低的行動。

《全市1029 個駐村工作隊到崗/全力以“復(fù)”戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧給村民吃下定心丸》，報道了駐村工作隊返崗后，迅速改變角度， 投入到貧困村疫情防控和春耕生產(chǎn)雙線作戰(zhàn)中去的鮮活故事。《武漢農(nóng)科院科技戰(zhàn)疫穩(wěn)住農(nóng)業(yè)“大后方”》，報道了市農(nóng)科院專家，奔赴貧困村一線指導(dǎo)幫扶，創(chuàng)新“云科技服務(wù)”，24 小時線上解答春耕生產(chǎn)等問題的故事。

突如其來的新冠肺炎疫情，對處在實現(xiàn)脫貧攻堅、消除絕對貧困關(guān)鍵環(huán)節(jié)的農(nóng)村帶來了新考驗。 2020 年，黨報扶貧報道要根據(jù)新情況，面對農(nóng)村脫貧實際，進(jìn)一步加強扶貧典型宣傳，傳播戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)“貧”正能量，提升貧困村村民信心，營造良好的輿論氛圍。

三、創(chuàng)新全媒體化傳播方式，讓扶貧報道更接地氣、有看點、易傳播

全媒體做好扶貧報道，是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣需求的必然轉(zhuǎn)變。除報紙宣傳外，梳理當(dāng)前全媒體宣傳形式，可有以下幾種。一是黨報的兩位一端，即微博、微信和官方網(wǎng)站；二是海報、視頻、vlog、H5、長圖、直播等可視化表現(xiàn)形式；三是借助抖音、斗魚、B 站、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。

好的扶貧報道，通過文字、視頻、聲音等全媒體方式，多次傳播，不斷擴散，讓更多受眾點擊閱讀，實現(xiàn)扶貧報道社會宣傳效應(yīng)最大化。

2019 年4 月23 日，《72 個紅手印挽留兩名扶貧干部》報道在長江日報頭版首發(fā)，當(dāng)天該報道視頻新聞同時發(fā)布。黃陂王家河街青云村村民們， 為什么要挽留兩名扶貧干部的故事，通過文字、圖片、畫面的展現(xiàn)，更加動人動情。 報道推出后，在社會上引起強烈反響。

隨后，長江日報連續(xù)推出深度追蹤報道，文字故事、音頻故事、連環(huán)海報故事、電子書等產(chǎn)品接連同步推出，通過全媒體傳播，吸引5000 多萬人次網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)、討論，有力展示了武漢干部群眾心連心一起打贏“脫貧攻堅戰(zhàn)”的決心和信心，傳遞了實施精準(zhǔn)扶貧政策的正能量。

今年以來，長江日報堅持扶貧報道新媒體首發(fā)，不斷應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)， 創(chuàng)新全媒體產(chǎn)品， 讓扶貧報道更加接地氣、有看點、易傳播。

“海報”、“10 秒短視頻”，是今年疫情期間加快新聞生產(chǎn)、提高傳播效果的新爆款。 《武漢按4 倍低保標(biāo)準(zhǔn)補助相關(guān)貧困家庭人員》等重大政策出臺，長江日報快速推出海報產(chǎn)品，及時有效做好政策傳播和宣傳。《保春耕：確保貧困村不差“種子”不差肥》、《無人機多下田農(nóng)民少下地/高效率推進(jìn)春耕生產(chǎn)》 等小視頻產(chǎn)品在長江日報APP 客戶端首發(fā)后，被網(wǎng)絡(luò)迅速轉(zhuǎn)發(fā)，形成熱點。

四、發(fā)揮黨報動員型媒體力量，煥發(fā)“報道扶貧”新動能

如何做好抗擊疫情加試題，助力脫貧高質(zhì)量，讓“報道扶貧”釋放新力量，長江日報做出了嘗試和探索。

今年2 月初，長江日報記者在采訪中了解到，因疫情影響，城市居民遇到吃菜難題，同時大量農(nóng)產(chǎn)品因運不出去而滯銷。了解這些信息后，長江日報迅速發(fā)揮黨報的社會動員能力和社會組織能力，以“無接觸配送”為特點，推出“長江嚴(yán)選”民生保供電商平臺，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)企成為疫情之時市民菜籃子、米袋子的直供商，為武漢百萬個家庭解決吃菜難題貢獻(xiàn)力量。

2 月7 日起， 依托長江嚴(yán)選電商交易平臺，《長江日報聯(lián)合企業(yè)配送 “社區(qū)團購菜”/有需求的社區(qū)物業(yè)快來報名》、《老舊小區(qū)退休居民想買便宜菜》 等報道接連發(fā)布，大批社區(qū)物業(yè)打入電話提出蔬菜團購需求。 長江日報與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等主管部門一起， 組織近50 家武漢農(nóng)企、專業(yè)合作社， 發(fā)起社區(qū)團購蔬菜活動。 蔬菜總銷售量近2000 噸，不僅滿足了供需雙方需求對接，同時幫助武漢在園蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品找到銷路， 讓包括一批貧困村在內(nèi)的村產(chǎn)業(yè)受益。

隨著農(nóng)村電商成為熱點，黨報“報道扶貧”也幫助有志貧困大學(xué)生，獲得更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機遇。 長江日報刊發(fā)的《貧困戶成為谷酒釀造非遺傳承人/今年還想 “直播帶貨”》報道， 不僅讓更多人知道了江夏區(qū)安山街紅燈村貧困之家的24 歲大學(xué)生柯進(jìn)的故事，同時幫助他樹立當(dāng)好全村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨人”的信心。讓柯進(jìn)的手工谷酒，上架長江嚴(yán)選電商平臺，公益助銷。

目前，長江日報逐漸形成了“報道扶貧”線上線下合力態(tài)勢。積極通過報道扶貧，助力貧困戶增收、農(nóng)企增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

借助農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展新契機， 黨報準(zhǔn)確把握新時期扶貧報道新特點， 幫助貧困戶在消費扶貧中真正唱起 “主角”，助推一批有潛能的貧困群眾，成為“直播網(wǎng)紅”、流量大V，讓“報道”釋放“扶貧”新動能，更具意義。