基于融媒體背景下的地方媒體轉(zhuǎn)型途徑探究

◎馬章生

黨的十九大報(bào)告明確指出， 要切實(shí)提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ?影響力和公信力， 高度重視新聞信息傳播手段的創(chuàng)新。 由此可見，媒體轉(zhuǎn)型具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 地方媒體基于融媒體的背景之下，更應(yīng)當(dāng)貫徹落實(shí)黨的指導(dǎo)方針，以此為依據(jù)展開變革創(chuàng)新，從而不斷提升自己的影響力，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

一、把握好“變”與“不變”的關(guān)系

基于融媒體背景之下，地方媒體要想獲得成功的轉(zhuǎn)型，“變”是其主要的思維理念，雖然地方媒體必須要從信息內(nèi)容、表達(dá)形式等多方面創(chuàng)新，但是始終“不變”的是導(dǎo)向要求和政治要求。所以，地方媒體的轉(zhuǎn)型第一步就要把握好“變”與“不變”的關(guān)系。

（一）堅(jiān)定信仰，傳遞能量

地方媒體在探索轉(zhuǎn)型的過程中， 首先必須要深刻認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的社會(huì)輿論責(zé)任， 始終秉持黨媒姓黨的政治本色，從而在時(shí)代變化的步伐之下，堅(jiān)定馬克思主義信仰，始終向社會(huì)大眾弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。地方媒體作為地方黨委政府和人民群眾之間溝通的橋梁， 其必須要重視自身的精神面貌， 要注意其展示的是地方政府的公信力和媒體的傳播力， 所以必須要將輿論的主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在自己手中，始終承擔(dān)自己應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)[1]。

（二）關(guān)注內(nèi)容，改革創(chuàng)新

原創(chuàng)內(nèi)容作為地方媒體的核心資源， 地方媒體首先需要關(guān)注信息內(nèi)容的真實(shí)性，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們被大量的假新聞、斷章取義的信息所蒙蔽，而地方媒體應(yīng)當(dāng)積極了解群眾渴望知曉的內(nèi)容， 并傳播真實(shí)可靠的信息，不要為了吸引群眾眼球而傳遞虛假消息。 其次，地方媒體為了提升自己的觀看量，還可以深入挖掘地方文化特色，用自己家鄉(xiāng)的語言講好獨(dú)特的故事，通過真實(shí)新穎的新聞，不斷向社會(huì)大眾傳播主流價(jià)值觀。再次，地方媒體還要積極借助先進(jìn)的信息技術(shù)，基于新聞產(chǎn)品數(shù)字化的背景之下，采用大數(shù)據(jù)對(duì)群眾的需求進(jìn)行收集和分析， 并借助信息技術(shù)搭建專門的傳播交流平臺(tái)， 為廣大群眾提供一個(gè)交流互動(dòng)的地方。從而優(yōu)化傳播業(yè)態(tài)，推動(dòng)地方媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，地方媒體還要實(shí)施體制創(chuàng)新，向外地優(yōu)秀的體制學(xué)習(xí)借鑒，并結(jié)合自身實(shí)際情況，吸取經(jīng)驗(yàn)，完善制度，實(shí)現(xiàn)共享共建。

二、平衡好“融”與“合”的關(guān)系

地方媒體要正確定位自己的角色， 客觀全面的認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和不足，通過壯大主流輿論陣地，更好的為社會(huì)群眾服務(wù)。 所以，地方媒體轉(zhuǎn)型的第二步就要平衡好“融”與“合”的關(guān)系。

（一）健全體制，整合資源

地方媒體要積極探索體制機(jī)制的創(chuàng)新， 在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上結(jié)合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步健全體制，積極吸收其他媒體融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共建共享。 結(jié)合發(fā)展目標(biāo)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整采編報(bào)道等流程，將各項(xiàng)資源配置做以優(yōu)化，降低成本的同時(shí)，提升采編質(zhì)量，全面推動(dòng)傳統(tǒng)采編構(gòu)建朝著新型的融合采編構(gòu)建前進(jìn)。與此同時(shí)，地方媒體還要建立信息化于一體的管理模式，將各項(xiàng)資源信息進(jìn)行整合，這樣不僅能夠有效的提升媒體工作人員的工作效率， 還能夠挖掘用戶的大數(shù)據(jù)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送的目的。借助數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)新聞信息的生產(chǎn)和報(bào)道， 牢牢鞏固自身在行業(yè)競爭中的職業(yè)操作和專業(yè)素養(yǎng)，并不斷強(qiáng)化對(duì)信息技術(shù)的操作和使用，為新穎趣味的新聞信息生產(chǎn)、傳播等提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

（二）借助技術(shù)，改革形態(tài)

基于信息技術(shù)的背景之下， 地方媒體的轉(zhuǎn)型離不開新技術(shù)的應(yīng)用。 一方面，地方媒體應(yīng)當(dāng)因地制宜，構(gòu)建立體化的融媒體傳播矩陣，圍繞相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，遵循“高起點(diǎn)規(guī)劃、分階段實(shí)施”的原則，循序漸進(jìn)的增強(qiáng)媒體傳播的實(shí)效性，并積極借助微信、微博等功能，將各個(gè)報(bào)刊、手機(jī)報(bào)、新聞客戶端等整合起來，加快移動(dòng)傳播矩陣的形成和優(yōu)化[2]。與此同時(shí)，地方媒體的信息平臺(tái)要突破移動(dòng)終端這一載體，加大力度研發(fā)各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，將移動(dòng)終端進(jìn)一步充實(shí)豐富。另一方面，地方媒體還要順應(yīng)移動(dòng)化的大趨勢(shì)，將以往的“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，積極探索并準(zhǔn)確把握新媒體的傳播規(guī)律， 可以和其他科技企業(yè)合作，開發(fā)直播、短視頻等新媒體產(chǎn)品。除此之外，地方媒體還可以進(jìn)行融合性的策劃，將移動(dòng)媒體的多樣化表現(xiàn)方式進(jìn)行有機(jī)嫁接，定期設(shè)立群眾感興趣的話題，并形成線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)交流。著力打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動(dòng)新聞精品，努力實(shí)現(xiàn)快速傳播、移動(dòng)傳播、開放共享等功能，最終全方位的提升信息的閱讀率和點(diǎn)贊率。

三、處理好“全”與“專”的關(guān)系

“全”就是指地方媒體應(yīng)當(dāng)將眼光放長遠(yuǎn)，胸懷全局，“專”就是指地方媒體應(yīng)當(dāng)融合本土特色，使得新聞信息不僅能夠具有權(quán)威性，還能夠接地氣，滿足當(dāng)?shù)厝罕姷默F(xiàn)實(shí)需求。 所以，地方媒體轉(zhuǎn)型的第三步就要理好“全”與“專”的關(guān)系。

（一）提高站位，洞察時(shí)局

基于地方媒體的政治資源和影響力， 其應(yīng)當(dāng)客觀全面的看待自身的優(yōu)勢(shì)和不足，并從優(yōu)勢(shì)著手，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，在原有的基礎(chǔ)上不斷拓展更多的市場(chǎng)空間。一方面，地方媒體要提高站位， 不僅要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的快餐式閱讀習(xí)慣，還要釋放黨媒輿論傳播力，創(chuàng)新性的話語體系。 另一方面，地方媒體要圍繞黨委政府中心，設(shè)置多樣化的議題，從而能夠切實(shí)將內(nèi)容變得高端， 且群眾也能夠參與到相應(yīng)的討論之中，為社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化治理出謀劃策，切實(shí)增強(qiáng)地方媒體的輿論把握力[3]。

（二）彰顯價(jià)值，搭建平臺(tái)

融合媒體發(fā)展是一個(gè)長期的過程， 且需要堅(jiān)持精心才能出彩。 為了創(chuàng)作出更多有思想、有品質(zhì)的產(chǎn)品，地方媒體必須要做足本地文章，積極弘揚(yáng)專業(yè)專注的工匠精神，并提供全面精細(xì)的信息和服務(wù)，了解老百姓的渴求，并將其關(guān)心的政策、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)信息，立足于多個(gè)層面深度解讀，將焦點(diǎn)問題報(bào)道到位，從而切實(shí)彰顯核心價(jià)值，增強(qiáng)競爭力。與此同時(shí)，互動(dòng)作為新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，地方媒體必定要重視和群眾交流互動(dòng)的價(jià)值，通過信息平臺(tái)的建設(shè)，全面調(diào)動(dòng)群眾參與性，從而圍繞政府所思、民生所盼、受眾所求，讓新聞不僅可以讀、可以看、可以聽，還能夠和其他人說，將信息借鑒使用。除此之外，地方媒體還可以將新聞服務(wù)和商業(yè)服務(wù)、娛樂服務(wù)等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒介融合、渠道融合，從而能夠進(jìn)一步增加群眾的關(guān)注度，深入到群眾生活中的方方面面。

結(jié)語

融媒體主要就是全面借助各個(gè)載體， 將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)二者的相互促進(jìn)，最終形成暢通高效的信息傳播途徑。地方媒體基于新時(shí)代的背景之下，不僅要做好報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還要借助信息技術(shù)加強(qiáng)新媒體的優(yōu)化和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融，最終推動(dòng)地方媒體的轉(zhuǎn)型成功。