淺析新媒體矩陣背景下新媒體編輯需要具備的綜合素養

一、新媒體矩陣背景下新媒體編輯能力要求的轉變

（一）崗位要求的轉變

負責微博、微信等網絡新媒體工作的軟文編輯以及內容審核；在進行搜尋和歸納整理行業信息的前提下與其他相關部門一同完成多渠道的管理工作；在信息傳播的過程中，體現文案的宣傳推廣以及宣傳資料的具體編寫，以此不斷提高企業品牌形象；需要可以熟悉當前社會熱點話題以及行業發展動態，為后續文案的編輯策劃工作提供充足的信息資源。

由此我們可以看出，新媒體編輯與傳統媒體編輯在工作內容和形式上的不同，對于新聞編輯來說，無論是文案的編輯策劃、題材選擇、素材資料的搜尋，還是整體實質內容的整合以及傳播過程中與廣大受眾的互動交流，無一不在對新媒體編輯的綜合能力進行“考核”。從當前新媒體運營的實際情況進行分析，編輯工作者更加注重受眾的實際感受，通過和受眾建立有效的聯系，將受眾的實際需求放到了首位，不僅可以通過受眾的反饋不斷提升自身，而且還可以依據受眾的具體需求有針對性地進行新聞信息的傳播。如，在微信公眾號上面的留言區域，編輯可以在該區域進行受眾反饋留言信息的篩選，可以通過定置優秀留言內容的方式，進一步“誘導”更多受眾進行參與。

除此之外，當編輯在進行受眾留言回復的時候一定要注意一點，要始終保持和平臺一樣的回復風格，不僅在形式上體現正規、專業的工作態度，而且在內容體現上面也要進行仔細的斟酌和考慮。與此同時，為了進一步維持對受眾群體的吸引程度，編輯工作者在每次發布信息的時候，都需要體現一些不同元素的互動環節，通過留言抽獎、有獎問答、轉發福利等形式進行充分的體現。

（二）稿件編輯過程的轉變

不管是對于傳統媒體編輯還是對于新媒體編輯而言，稿件的編輯過程都是不可缺失的一部分。新媒體編輯和傳統媒體編輯的稿件編輯工作有很大不同，不管是稿件形式還是內容的體現上面都更加具有多元化的特性，不僅可以依靠文字和圖片進行體現，而且還能通過音樂、視頻、超鏈接等多媒體內容讓新聞信息在傳播中更加生動具體。在新媒體視角下，除了可以通過一些新興媒介APP進行新聞傳播以外，新媒體編輯在進行稿件內容的選擇和推送上還是與傳統媒體有很大差別，更加注重于一些“軟新聞”的編輯工作，主要是通過一些新奇、備受關注或者受眾非常感興趣的點進行體現，其中對“硬新聞”的選擇上則不是很多。

與此同時，在稿件內容的體現上面，新舊媒體編輯工作者在標題的制作上面也存在著很大的差別。新媒體的編輯更加喜歡體現出更高的獵奇性以及趣味程度，以此來直擊受眾心靈，最大限度地去引起受眾的關注。因此，新媒體編輯在進行題目制作的時候喜歡使用那些可以引起爭議的話題、詞語、數字或者網絡用語等元素，用這種方式來博取受眾的眼球，幫助相關新媒體平臺在短期內迅速提升自身的受關注程度，但這也就是短期提升，并不是長遠之計。

二、新媒體編輯需要具備的能力素養

（一）跟上時代潮流，增強新媒體運營能力

隨著人們對信息平臺以及社交平臺的廣泛使用，對新媒體編輯的各方面能力也提出了更高要求。新媒體編輯需要熟練掌握當前時代中的各種新技術以及新型平臺，以此取得新媒體矩陣中“大于”的實際效果，進而在傳播中體現最大化的利益。新媒體編輯面對的受眾群體主要是短視頻平臺、微信、微博和一些直播互動類客戶端等，整體受眾的年齡較為年輕，他們對于各種新鮮事物的接受程度都比較強。將信息當成自己的產品一樣，在使用中不斷地進行檢驗。所以作為新媒體編輯而言需要轉變自身運營理念，從原來“看門人”的角色逐漸向直接負責整個產品運營的“經理”角色進行轉變。需要緊跟時代發展的步伐，在多種媒體平臺上體現自身運營能力，在迅速確定自身信息品牌的同時進一步了解運營品牌的詳細特點，進行更為透徹的分析和理解，以此可以依據運營內容選擇出更為合適的運營平臺。

（二）優化創新，提高新聞敏感度以及原創性

熱點話題之所以可以備受關注，是因為受眾對于整個事件擁有共同的話題點，再加上網站、微博、微信公眾號等平臺都可以進行事件的討論，所以可以有效地提升受眾的參與感。新媒體編輯可以多角度、全方位地進行熱點話題的擴散，可以有效提升受眾對整個事件的理解程度，所以編輯需要不斷提升自身的新聞敏感程度。

除此之外，新媒體編輯在新聞信息的傳播中不能只去“蹭”別人的熱點話題，做一個信息資源的“傳遞者”，要在新聞內容中體現自身信息的原創性。在新媒體矩陣的背景下，依舊需要體現“內容為王”的編輯原則，不斷對新聞信息的潛在內容進行有效挖掘，為了進一步體現新聞的原創性，編輯不僅需要做到可以體現受眾的生活實際，而且也要結合社會生活以及社會文化。

（三）客觀真實，構建新媒體品牌效應

“品牌”是媒體媒介的無形資產，在新媒體矩陣的建設中可以體現出重要的價值。新媒體編輯在信息選取時需要謹慎，在傳播報道中要體現客觀性。新聞編輯寫作中不可以將自身主觀色彩融入其中，不能以個人看法來對其中涉及到的人物事件進行評價。在對新聞事件或者熱點話題進行自身觀點表達的時候，首先需要考慮對社會帶來影響的程度，對于那些具有爭議的話題，尤其要注意是否會對當事人產生不良影響，要貫徹客觀報道的準則進行新聞的傳播。

除此之外，廣告內容的創作也是新媒體編輯的工作，在新媒體矩陣下，編輯工作者工作的主要目的就是去抓住受眾的“心”，在媒體市場的競爭壓力下去搶奪受眾資源，不斷提高受眾粘合度。在進行相關產品的宣傳中，過度的夸大、夸張非但不會提高產品的品牌效應，而且還會對新媒體的運營發展產生不利影響。因此，新媒體編輯在對相關企業或者產品進行宣傳的時候，要體現客觀的工作態度，公平、公正、真實地去進行“產品”實際內容的介紹。

三、結語

新媒體的出現使整個媒體的傳播形式都體現出來了一定程度的變化。新媒體的傳播速率非常快，不受時間、空間等因素限制受眾就可以進行互動性的體驗，在信息的種類和內容上面都極具個性化，并且所覆蓋的范圍之廣也不是傳統媒體可以比擬的，通過各種傳播媒介、傳播平臺的幫助，受眾可以隨時隨地去進行信息資源的獲取。在這樣的新媒介環境下，作為編輯需要依據新媒體展現的實際特點不斷提升自身綜合素養。