淺析融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和機遇

一、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰

（一）新聞宣傳方式多樣化

融媒體作為一種新興媒體，其能夠對所有媒介載體資源進行融合，在最大程度上發揮這些媒體的優勢，為傳媒行業帶來了廣闊的發展前景。在傳統媒體工作模式下，新聞宣傳工作具有形式單一化、傳播速度慢、范圍小的特點，在今時今日已經不能滿足受眾的實際需求。在互聯網技術、信息技術的發展之下，信息傳播的渠道日漸多樣化，為人們提供了更多的選擇，人們不僅能夠自由選擇媒介來接收和傳遞信息，還能夠隨時隨地地觀看全國乃至全球范圍內的新聞信息。從新聞宣傳的角度來看，新聞宣傳的方式日漸多樣化，這對于新聞工作者來說則是一個挑戰。

（二）新聞宣傳內容多元化

在融媒體時代下，新聞網站、平臺的數量劇增，新聞傳播方式日漸多樣化，在這種背景下，新聞宣傳內容也呈現出多元化的發展態勢。特別是新媒體的涌現和發展，不僅改變了原有的傳媒格局，還拓展了傳媒行業的發展空間，傳媒行業的從業人數劇增。隨著新聞網站、平臺數量的增多，受眾群體的范圍也在擴大，新聞互動性和時效性得到了明顯的提升，并有效提升了新聞宣傳活動的參與度。然而，在融媒體時代下，新聞工作者對于宣傳內容的選擇難度也越來越大。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇

（一）融媒體的資源融合

在融媒體時代，新舊媒體的各項資源能夠進行整合，實現媒體服務目標的一致性。例如，在新聞宣傳工作開展的過程中，工作者就可以將廣播、電視、報紙等傳統媒體，與網站、媒體平臺等進行結合，成立融媒體采編中心。在這種工作模式下，可以讓原有的采編人員參與到工作中，不僅能夠保證新聞稿源的一致性，還能夠實現人力資源的優化配置，大大提升新聞宣傳工作的效果。借助融媒體的資源融合優勢，能夠實現新聞宣傳工作的優化，這對于新聞工作者來說也是一個發展機遇。

（二）融媒體的內容兼容

在融媒體時代下，利用融媒體內容兼容的優勢，可以將傳統媒體與新媒體進行貫通，通過網絡媒體的融合，突破傳統媒體在時間、空間、受眾群體等方面的局限性，長久地將新聞資源保留，受眾能夠隨時隨地搜索這些資源，選擇自己喜歡的節目和內容。另外，在新聞宣傳的過程中，既可以通過網絡來增強互動效果，還可以利用網絡進行互動，突破時間、空間的限制，深入了解受眾的需求。可以說融媒體時代的到來，為新聞宣傳工作提供了新的發展方向。

三、融媒體時代新聞宣傳的優化對策

（一）提升新聞工作者思想政治素質

在媒體行業，思想政治素質是媒體工作人員必備的素質。特別是在融媒體環境下，對于新聞工作者的思想政治素質有了更高的要求。在融媒體環境下，新聞宣傳工作的開放性越來越強，工作者不僅要面對多樣化的新聞宣傳渠道，還要面對多元化的宣傳內容，唯有時刻保持高度的政治覺悟和判斷力，才能夠提升信息管理、控制能力，做出正確的輿論引導。在今時今日的媒體環境下，各種媒體的應用門檻較低，而過低的使用門檻導致虛假信息泛濫，這就在很大程度上影響了“媒體把關人”職能的發揮。因此，作為新聞工作者，必須提升自身的思想政治素養，始終保持清醒的頭腦，在新聞宣傳工作中，不斷提升自身辨別信息的能力。

（二）提升新聞工作者的采編能力

在新媒體語境下，若想通過媒體技術的融合，推動新聞宣傳工作的開展，工作人員必須具備過硬的專業素質和業務能力，其中包括信息采編能力和信息敏感度。在融媒體時代下，媒介融合形式主要包括兩類，一是同行業融合，二是跨業界融合。其中，同行業融合是指將同一媒體的同種傳播方式進行融合，跨界媒體融合就是將不同形式的媒體進行融合。除此之外，還有一種媒介融合形式是多媒體信息集成。因此，新聞工作者在進行工作時，就要不斷地通過學習和實踐來提升自身的采編能力，在工作的過程中，能夠掌握多種媒體技術進行采編工作，將自身的發展步伐向時代看齊，才能夠從容地面對融媒體的挑戰。

（三）提升新聞工作者的創新意識

在融媒體時代下，從事新聞行業的工作者，必須具備高度的敏感性，能夠意識到傳媒行業面臨的發展困境，了解到原有工作模式存在的缺陷，才能夠針對自身的不足，對新聞宣傳工作進行改進。因此，新聞工作者就要不斷提升自身的創新意識，在新聞宣傳工作的過程中，能夠積極主動地學習新知識和技能，開拓眼界，提升自身的專業素質和工作能力。另外，工作人員還需要積極參與業內交流會，通過從業人員之間的交流來汲取知識，提升自身的創新意識。在實際工作時，能夠將新舊媒體的宣傳方式進行融合，提升新聞宣傳的效果。

（四）拓展新聞宣傳工作的渠道

在現今時代下，媒體融合已經是必然的發展趨勢，所以作為新聞工作者，就要對媒體自身的利弊進行透徹地分析，通過取長補短的方式，合理實現新舊媒體的融合，才能夠更好地提升新聞宣傳效果。因此，在新聞宣傳的過程中，新聞工作人員可以借助新舊媒體的傳播優勢，并加以融合，利用新聞網站進行地毯式宣傳，還可以在專業平臺上設置大版面做宣傳，不斷拓寬新聞宣傳的渠道，有效地推動新聞事業的發展。

（五）實現新舊媒體資源融合發展

首先，整合新舊媒體資源。在新聞宣傳的過程中，新聞工作者就要充分發揮自身的優勢，并結合新媒體的優勢，來組織新聞宣傳活動，確保新聞宣傳的效果。因此，工作人員可以將電視與網站的資源進行整合，設置專門的融媒體素材采編機構，將二者的采編人員組成工作人員，這就能夠保證雙方都能夠具有新聞稿源，還能夠在一定程度上降低成本，獲得較大的經濟效益。其次，實現舊媒體與自媒體的融合，突破媒體限制。新聞工作者需要了解傳統媒體與自媒體的特點和傳播規律，尋找二者之間的聯系點，將二者的優勢結合起來，使其為新聞宣傳工作服務。最后，與大數據技術進行融合。借助大數據優勢，對網絡上的媒體信息進行整合，打破時間和空間的限制，為受眾提供高質量的新聞服務。

四、結語

總而言之，在科技大發展的時代背景下，隨著信息技術的變革，信息傳播途徑逐漸多樣化，這對于傳媒行業來說，既是挑戰也是機遇。所以，在新聞宣傳工作中，新聞工作者必須緊跟時代步伐，借助融媒體的優勢，實現新聞宣傳工作的創新，才能提升新聞宣傳的效果。因此，作為新聞宣傳的主力軍，新聞工作者必須不斷提升自身的業務能力和專業素養，熟悉和掌握融媒體背景下新聞宣傳工作的特點和技術，從而推動新聞傳播事業的發展。