新媒體環(huán)境下如何提升政務(wù)新聞傳播力

本文通過(guò)對(duì)當(dāng)今形勢(shì)下的政務(wù)新聞的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略，希望能夠?yàn)檎?wù)新聞工作人員提供參考。

一、新媒體技術(shù)對(duì)政務(wù)新聞產(chǎn)生的影響

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，人們?cè)谏钪须S處可見(jiàn)新媒體的影子，而這些新媒體則為人們帶來(lái)了巨大的便捷。其主要是利用電子數(shù)據(jù)將各種新聞信息進(jìn)行更加快速的傳播，讓人們隨時(shí)隨地都能夠了解到最新的訊息內(nèi)容，極大地豐富了人們?nèi)粘＋@取信息的途徑。傳統(tǒng)的傳播模式中，只是利用報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行政務(wù)新聞的傳播，不僅每次傳播都有時(shí)間和空間的限制，其所傳播的新聞內(nèi)容也存在著簡(jiǎn)單、重復(fù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致人們的收聽(tīng)、收看和閱讀的興趣逐漸下降。而新媒體技術(shù)在政務(wù)新聞中的有效融入，則是一條新型的發(fā)展道路，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播，它更具有快速性、便捷性和多樣化等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)因?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的使用，所以在政務(wù)新聞的傳播過(guò)程中，有效利用融媒體手段進(jìn)行傳播，更能夠讓人民群眾及時(shí)了解各級(jí)政府的最新政策資訊，提高政務(wù)新聞的可讀性和公信力。

二、在當(dāng)今現(xiàn)狀下政務(wù)新聞傳播的缺陷

（一）傳統(tǒng)媒介傳播仍占主導(dǎo)

當(dāng)前，政務(wù)新聞的傳播途徑仍以傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視為主，傳播效應(yīng)逐漸降低。在現(xiàn)存的一些政務(wù)新聞傳播媒介中，多數(shù)的播放時(shí)間都有一定的期限或者一定的時(shí)間，以至于若是無(wú)法按照時(shí)間或在期限內(nèi)進(jìn)行收聽(tīng)、收看，就很難使人們得到及時(shí)有效的消息。這種情況的發(fā)生，就使得政務(wù)新聞在傳播的時(shí)候出現(xiàn)遲緩的現(xiàn)象，不利于受眾從中獲取有效的政務(wù)新聞。另外，在信息傳播的時(shí)候，一些政府部門工作人員的媒體思維仍然停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)政務(wù)類新聞的傳播存在認(rèn)識(shí)不夠、公開(kāi)不夠等情況，從而導(dǎo)致政務(wù)新聞的傳播力、影響力受到影響。

（二）新媒體傳播形式有待創(chuàng)新

新媒體等融媒體傳播手段的更新涌現(xiàn)，對(duì)新聞傳播形式有了更高的要求。新媒體的產(chǎn)生伴隨著娛樂(lè)新聞的傳播而盛行開(kāi)來(lái)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大沖擊。因此，為了提高政務(wù)新聞的傳播力、影響力，傳統(tǒng)媒體不斷探索融媒體傳播手段，從微信公眾號(hào)、手機(jī)APP到抖音號(hào)等各類新興傳播媒介，不斷適應(yīng)受眾的閱讀、觀看習(xí)慣，將傳播媒體丟掉的受眾重新?lián)尰貋?lái)。同時(shí)借助融媒體手段，政務(wù)新聞傳播在一定程度上實(shí)現(xiàn)了大大提升。但是，媒體融合的呼聲雖然很高，探索很多，但媒體融合的效應(yīng)仍未充分顯現(xiàn)出來(lái)。政務(wù)新聞的融媒體傳播之路還有很長(zhǎng)，傳播形式仍待創(chuàng)新。

（三）與受眾的互動(dòng)還不夠

過(guò)去，政務(wù)新聞依托傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，與受眾間的交流互動(dòng)少之又少，受眾對(duì)政務(wù)信息大多是被動(dòng)接受，長(zhǎng)此以往必定會(huì)使人們覺(jué)得枯燥。另外，傳統(tǒng)的信息傳播媒介不同于新媒體所具有的互動(dòng)性，人們對(duì)這些信息所產(chǎn)生的問(wèn)題、評(píng)價(jià)、討論交流都無(wú)法進(jìn)行有效傳遞，政府部門便無(wú)法對(duì)這些情況進(jìn)行回復(fù)解答，所以使人民群眾和政府部門間的互動(dòng)溝通減少，不利于政務(wù)新聞的傳播，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響力大大降低。

三、針對(duì)這些缺陷提出的有效解決策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)提高政務(wù)信息的傳播速度

隨著科技的不斷進(jìn)步發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段層出不窮，對(duì)人們的生活、工作和學(xué)習(xí)都帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，所以相關(guān)政務(wù)信息傳遞人員應(yīng)該抓住這一發(fā)展機(jī)遇，讓一些政務(wù)信息得到更加快速的傳播，使人們能夠隨時(shí)隨地地得到政務(wù)信息。

例如，在進(jìn)行政務(wù)信息的傳播時(shí)，相關(guān)的工作人員應(yīng)該快速對(duì)這些信息內(nèi)容進(jìn)行傳輸，從人民的需求出發(fā)，對(duì)一些政務(wù)報(bào)道內(nèi)容提出更高的要求，讓人們能夠看到更加精品的內(nèi)容，從而促進(jìn)他們更進(jìn)一步地進(jìn)行政務(wù)信息獲取。同時(shí)，相關(guān)的工作人員可以通過(guò)各種渠道，如“短視頻APP”“直播平臺(tái)”“新浪微博”等眾多用戶注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)對(duì)政務(wù)信息進(jìn)行傳播，在面對(duì)一些突發(fā)事件的時(shí)候，應(yīng)該有一個(gè)相關(guān)的組織進(jìn)行及時(shí)有效的編撰并傳播，在面對(duì)人民的質(zhì)疑時(shí)，也應(yīng)該提前做好應(yīng)對(duì)措施，化解相關(guān)的矛盾，使政務(wù)信息得到更加快速的發(fā)展。

（二）合理改善豐富政務(wù)信息的傳播途徑

由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化推入，人們的生活中充斥著各種各樣的信息傳播路徑。在進(jìn)行政務(wù)信息的傳播時(shí)，相關(guān)的工作人員應(yīng)該主動(dòng)根據(jù)這些情況，選擇適合的途徑進(jìn)行整改調(diào)試，使政務(wù)信息能夠通過(guò)各種途徑獲得更加快速的傳播，抓住人們的眼球，在人們的生活中占據(jù)一席之地。

例如，在各大短視頻“縱橫”的當(dāng)下，“快手”“抖音”“火山小視頻”等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)政府正規(guī)賬號(hào)，通過(guò)隨時(shí)發(fā)表有效信息來(lái)增長(zhǎng)“粉絲”，這些“粉絲”也就是我國(guó)的人民群眾，在這些APP上發(fā)表的內(nèi)容基本都是在電視平臺(tái)上所沒(méi)有展示出來(lái)的，同時(shí)也應(yīng)該結(jié)合一些具有趣味性的內(nèi)容進(jìn)行有效的展示，使人們能夠充滿興趣地進(jìn)行收聽(tīng)、收看，進(jìn)而改善政務(wù)信息傳播渠道單一的不良現(xiàn)象。這樣的方法能夠有效地將政務(wù)信息的傳播途徑進(jìn)行整改開(kāi)辟，通過(guò)不斷發(fā)掘新型的傳遞方式，使人們?cè)谏钪蝎@知政務(wù)信息。

（三）拉近政府和人民群眾間的互動(dòng)交流

在傳統(tǒng)的政務(wù)信息傳播中，人民群眾和政府部門間的關(guān)系較為疏遠(yuǎn)，政府對(duì)一些政務(wù)信息的傳播方法如同下發(fā)命令，人們則是政府說(shuō)什么就聽(tīng)什么，雙方頗有一種上下級(jí)的感覺(jué)，這就在無(wú)形之中拉遠(yuǎn)了人民群眾與政府部門的距離。對(duì)此，相關(guān)的政務(wù)信息傳播人員應(yīng)該選擇采用更加大眾化的傳播方式，讓人們能夠?qū)λ鶄鞑サ恼?wù)信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、建議。

例如，可采用上述所說(shuō)的“新浪微博”“微信”“QQ”或?qū)ｉT的新聞平臺(tái)等，融入到人民群眾中來(lái)，對(duì)一些政務(wù)信息進(jìn)行傳播報(bào)道，拉近人們和政府間的距離，使人們?cè)谑章?tīng)、收看信息的時(shí)候，還可以及時(shí)作出點(diǎn)評(píng)和建議，進(jìn)而促使人民群眾與政府更好地互動(dòng)與交流。

四、結(jié)語(yǔ)

縱觀全文，在當(dāng)今科技手段飛速發(fā)展的現(xiàn)狀下，各種各樣的多媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在人們的生活中隨處可見(jiàn)，并對(duì)人們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在信息化的當(dāng)下，各種各樣的娛樂(lè)訊息層出不窮，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步，政務(wù)新聞也應(yīng)該尋找一條適合自己發(fā)展的道路?？梢酝ㄟ^(guò)運(yùn)用多媒體手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓一些政務(wù)新聞傳播的力度得到有效的提高，讓人們能夠及時(shí)有效地得到準(zhǔn)確的政務(wù)新聞消息。