如何運(yùn)用媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)化疫情報(bào)道傳播

◎?qū)O 玲

內(nèi)容傳播就是把生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品推出去給目標(biāo)用戶，讓用戶進(jìn)行閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等行為。 簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是讓好的內(nèi)容產(chǎn)品被更多受眾看到。 本文將以新冠肺炎疫情期間媒體聯(lián)動(dòng)為切入點(diǎn)， 淺談如何讓疫情報(bào)道產(chǎn)品得到更好的傳播。

一、媒體聯(lián)動(dòng)想法產(chǎn)生

媒體聯(lián)動(dòng)的想法誕生于2020 年元宵節(jié)前夕，內(nèi)容是發(fā)起元宵節(jié)亮燈為武漢加油。 在疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的時(shí)刻這個(gè)策劃溫暖且參與門檻低，是一個(gè)好的創(chuàng)意，那么怎樣讓活動(dòng)活躍起來(lái)呢。

新媒體團(tuán)隊(duì)第一步是挑選適合活動(dòng)的渠道， 將我們內(nèi)容主要發(fā)布平臺(tái)列出來(lái)比較，并確定在微博渠道做活動(dòng)。確定了渠道，找找自己互動(dòng)的圈子，鎖定各大媒體顯得一氣呵成。 新媒體團(tuán)隊(duì)分工聯(lián)系各大媒體，說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)他們?yōu)槲錆h加油，為湖北加油。 各大媒體快速反應(yīng)，紛紛加入到活動(dòng)當(dāng)中。

人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、新浪微博、今日頭條等全國(guó)近300 家媒體和平臺(tái)參與聯(lián)動(dòng)， 新浪微博為活動(dòng)還定制了開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)，#元宵節(jié)亮燈為武漢加油# 話題迅速?zèng)_上微博熱搜榜第一，湖北日?qǐng)?bào)官方微博首發(fā)的單條微博閱讀量245 萬(wàn)， 人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)的單條微博閱讀量693 萬(wàn)，話題總閱讀量2.43 億。

活動(dòng)的成功舉辦讓我們看到了媒體聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的力量，將這份力量運(yùn)用到我們的產(chǎn)品傳播中， 會(huì)產(chǎn)生很好的傳播效果，那么如何運(yùn)用媒體聯(lián)動(dòng)來(lái)優(yōu)化疫情報(bào)道的傳播呢。

二、媒體聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)

通過(guò)“元宵節(jié)亮燈為武漢加油”活動(dòng)，湖北日?qǐng)?bào)聯(lián)系了多家省外媒體，就有關(guān)合作進(jìn)行溝通交流，也是經(jīng)營(yíng)一種合作關(guān)系。

1.資源置換

媒體之間將各自的好產(chǎn)品進(jìn)行互相推薦轉(zhuǎn)發(fā)， 能實(shí)現(xiàn)會(huì)雙方互帶流量的效果，也就是一定意義上的資源置換。

疫情期間，國(guó)家采用以省包市的模式，舉全國(guó)之力幫助湖北，湖北日?qǐng)?bào)新媒體團(tuán)隊(duì)因此快速反應(yīng)，針對(duì)每個(gè)省包市制作了馳援專題， 建立好后與聯(lián)動(dòng)的媒體溝通并引導(dǎo)對(duì)應(yīng)的媒體制作專題， 在專題中互相鏈接并接入對(duì)方記者的報(bào)道，讓救治信息及醫(yī)療隊(duì)的情況得到最全面的報(bào)道，專題中馳援醫(yī)療隊(duì)的工作生活內(nèi)容及救治信息也讓雙方的報(bào)道獲得了更大的曝光度。

2.建群保持互動(dòng)

在建立專題的過(guò)程中，從負(fù)責(zé)人到編輯拉群進(jìn)行互動(dòng)，從日常問(wèn)候到產(chǎn)品的互相推薦， 延伸到活動(dòng)的聯(lián)合策劃和產(chǎn)品更進(jìn)一步的宣傳。 其間，湖北日?qǐng)?bào)記者拍攝的照片《得知同行好友感染病危，他泣不成聲…》被人民日?qǐng)?bào)官方微博制作成海報(bào)宣傳，并多次被使用。北京醫(yī)療隊(duì)返程時(shí)聯(lián)合直播也是互動(dòng)中交流出來(lái)的一次合作， 湖北日?qǐng)?bào)記者在武漢直播，醫(yī)療隊(duì)到達(dá)北京機(jī)場(chǎng)，由北京日?qǐng)?bào)記者直播，雙方聯(lián)合宣傳，相關(guān)內(nèi)容的微博閱讀量達(dá)到3625 萬(wàn)。 媒體聯(lián)動(dòng)起來(lái)，對(duì)同一事件報(bào)道集中發(fā)力，利于加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)，也容易成為用戶相傳的話題，好好運(yùn)用媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的分發(fā)。

三、媒體聯(lián)動(dòng)的傳播運(yùn)用效果

1.資源的整合

在疫情期間同類型產(chǎn)品較多， 內(nèi)容的豐富也成為競(jìng)爭(zhēng)之一。 疫情特殊時(shí)期，想要做一個(gè)包含各醫(yī)療隊(duì)的產(chǎn)品，因?yàn)樯婕昂?7 個(gè)地市州，比較分散，想要都采訪會(huì)分兵乏力，這個(gè)時(shí)候媒體聯(lián)動(dòng)資源的整合優(yōu)勢(shì)就出來(lái)了。湖北日?qǐng)?bào)新媒體中心策劃的海報(bào)產(chǎn)品《感恩逆行的你，為我們拼盡全力》內(nèi)容后，聯(lián)系各大媒體提供醫(yī)療隊(duì)的高清照片，我們拿到照片后進(jìn)行篩選，然后交由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作，成圖后得到各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)， 北京日?qǐng)?bào)還將制作好的圖片作為其客戶端開(kāi)機(jī)啟動(dòng)畫面。 由照片制作的視頻得到5409 萬(wàn)的播放量。

在拿到90 后醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的報(bào)道選題后，我們第一時(shí)間聯(lián)系到聯(lián)動(dòng)的媒體，讓他們篩選90 后醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員，并由他們跟隊(duì)記者幫忙拍攝短視頻， 策劃很快得到聯(lián)動(dòng)媒體的支持，并相繼提交了采訪視頻，湖北日?qǐng)?bào)新媒體中心制作成視頻《青春不負(fù)韶華！這就是今天的90 后：讓我們守護(hù)世界》，被全國(guó)黨媒公共信息平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，央視頻進(jìn)行推薦，取得播放量6390 萬(wàn)。

2.產(chǎn)品的傳播

媒體聯(lián)動(dòng)運(yùn)用好形成宣傳合力， 充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品能得到最大量的曝光，也就能較好完成預(yù)設(shè)的傳播效果。

3 月31 日《致敬仁心 感恩大愛(ài)——湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出大型融媒報(bào)道送別全國(guó)援鄂醫(yī)療隊(duì)員》專題在各大媒體聯(lián)合推動(dòng)下，得到全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)微信公號(hào)等400 多家微信轉(zhuǎn)發(fā)、 河南日?qǐng)?bào)云南日?qǐng)?bào)等37 家省級(jí)媒體客戶端轉(zhuǎn)發(fā)、新華日?qǐng)?bào)等27 家微博轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量達(dá)到1.57 億次。

不過(guò)在運(yùn)用媒體聯(lián)動(dòng)時(shí)也要考慮到對(duì)方的目標(biāo)用戶群，不能讓宣傳的內(nèi)容不符合對(duì)方的用戶群體需要，如此就失去了聯(lián)動(dòng)的意義。在媒體聯(lián)動(dòng)這部分，建立起聯(lián)系就需要用心運(yùn)營(yíng)，用好的聯(lián)動(dòng)模式，讓好產(chǎn)品持之以恒地發(fā)聲。