突發(fā)公共事件報道中跨媒體聯動直播的實踐與思考
——以《援鄂醫(yī)療隊圓滿完成任務返鄉(xiāng)》系列直播為例

◎陳亦帆 黃潔如

面對突如其來的新冠肺炎疫情， 全國各級媒體上下一心，擰成一股繩，共同營造萬眾一心、眾志成城，打贏疫情防控人民戰(zhàn)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的良好輿論氛圍。

湖北日報作為重點疫情發(fā)生地的主流媒體，快速反應、積極發(fā)聲，同時還利用便利的網絡技術，加強與全國各級、各類媒體協作，充分整合資源，發(fā)揮各自特長，創(chuàng)新報道方式方法，有力提升了主流輿論的傳播力、影響力。 本文以湖北日報以《援鄂醫(yī)療隊圓滿完成任務返鄉(xiāng)》系列直播為例，探討在突發(fā)公共事件報道中，不同媒體如何通過主題策劃、傳播方式、傳播內容、傳播平臺的聯動與互補，實現1+1＞2 的傳播效果。

一、抓熱點，精準策劃

在疫情期，自媒體“去中心化”“二次編輯”的碎片化新聞，已不能滿足人們對信息的需求。 這時，黨媒應發(fā)揮自己優(yōu)勢，利用第三方平臺熱點榜單、話題詞、熱點新聞評論等信息精心策劃、融合創(chuàng)新、深度報道、權威發(fā)布。

《國家衛(wèi)健委計劃將安排41 支國家醫(yī)療隊3675 人返程》這條新聞一經發(fā)布，就受到全國關注。 許多網友在湖北日報官方微博下留言，詢問家鄉(xiāng)的英雄們將何時離鄂、如何歸鄉(xiāng)等問題。

湖北日報直播組了解后，及時抓取該熱點新聞，與各地媒體駐漢記者聯系，倡議以“鄂醫(yī)療隊返鄉(xiāng)”為題，打通各省媒體資源，以多點視頻直播為主，海報、短視頻、圖文新聞為輔，全方位展現醫(yī)療隊離鄂、返鄉(xiāng)時的實況，用細節(jié)講好中國抗擊疫情故事。

3 月17 日，湖北日報聯合央視新聞、北京日報、福建日報、廣西新聞網、南海網、西部網、交匯點新聞、天目客戶端等8 家黨媒推出跨區(qū)域聯合報道——《援鄂醫(yī)療隊圓滿完成任務返鄉(xiāng)》系列直播。

二、促合作，優(yōu)勢互補

移動互聯網時代，是合作共贏、優(yōu)勢互補的時代。

如今網絡視頻直播技術越發(fā)成熟， 視頻直播逐漸成為繼微博、微信之后又一種全新的娛樂社交方式，大量已擁有過億日活躍用戶的第三方商業(yè)平臺， 逐步開發(fā)優(yōu)化直播功能，滿足網友們對資訊類直播的需求。但資訊直播的媒體屬性很強，強調新聞操作的及時性、專業(yè)性以及客觀性，非自媒體的“草臺班子”可以滿足。此次聯合報道，湖北日報牽頭整合各省媒體資源，與騰訊新聞、今日頭條、抖音、百度新聞、新浪微博、快手等第三方平臺合作，進行持續(xù)刷屏式長時間直播。讓媒體與商業(yè)平臺優(yōu)勢互補，形成1+1＞2 的傳播效果。

同時， 此次聯合報道， 8 家黨媒堅持 “內容為王”的發(fā)展理念，相互討論借鑒，整合團隊人力，多媒體技術資源，組織、豐富、發(fā)揮和再創(chuàng)造，優(yōu)化直播內容。 利用5G技術、云導播平臺、虛擬演播室等推出多點持續(xù)性跨地域直播。

其中，湖北日報發(fā)揮本土媒體優(yōu)勢，以“送行”為題，在直播中用細節(jié)打動受眾。在醫(yī)療隊入駐酒店、即將返程的機場等多地設點，現場采訪志愿者、客車司機、酒店廚師、服務員等后勤人員，深挖他們 與“白衣戰(zhàn)士”之間的故事。 實時跟拍湖北人民和湖北政府對援助醫(yī)療隊以最高的禮儀送別，展現湖北這個省、武漢這座城市的感恩之心，向白衣戰(zhàn)士致敬。

福建日報、交匯點新聞、天目新聞客戶端等則以“迎接”為題。 分別以接機現場實況、返鄉(xiāng)醫(yī)生隔離點、孫蘭娟教授歸鄉(xiāng)為報道點， 實況直播家鄉(xiāng)人民對英雄凱旋歸來的熱烈歡迎。

在湖北與各省媒體優(yōu)質內容和新媒體技術保障之下，“送”和“迎”實現了跨時間、跨空間的連接，滿足了網友們對資訊完整性的需求。

三、省級媒體矩陣傳播，形成全國覆蓋網

此次 《援鄂醫(yī)療隊圓滿完成任務返鄉(xiāng)》 跨區(qū)域聯動直播，或雙方記者同框出鏡、或離漢抵達接力、或聚焦兩地市民送迎逆行英雄……每場直播除了聯動跨省黨媒， 還與騰訊視頻、微博直播、頭條、快手等多家具有傳播屬性的商業(yè)平臺聯動推廣， 形成強大的矩陣傳播網， 多屏觸達過億用戶，有效拓寬受眾覆蓋面，擴大了影響力。 數據顯示，9 家媒體的客戶端、微信公眾號、門戶網站累計播出17 場直播報道，觀看量超1.9 億。 猶如過去電視臺的上星節(jié)目， 直播的覆蓋面擴大到多個省市。 通過此次聯合，我們也發(fā)現，各省黨政媒體合作前景廣闊，今后還可再加強聯動，在全國形成一張巨大的覆蓋網絡。