融媒體直播實時呈現戰“疫”一線
——以潛江市廣播電視臺實踐為例

◎鄒定軍 王 陶

歲末年初， 一場突如其來的新冠肺炎疫情從武漢向全國蔓延。在疫情防控這場嚴峻的斗爭中，潛江廣電人在全力做好新聞宣傳報道工作的同時，突破傳統媒體形態邊界，以“我是你的眼”的角色，全方位、全景式開展潛江廣電系列戰“疫”大直播，帶著“宅”家市民直擊抗“疫”一線，引導“宅”家市民同心戰“疫”。 廣播電視與新媒體同頻共振，形成了“大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯受眾”的戰“疫”傳播大格局。

一、戰“疫”現場為你呈現，零距離感受

在融媒體時代， 直播無疑是媒體對于重大突發公共衛生事件的生命線，也是大小屏互動、連通網民的新渠道、新戰場。

針對疫情，潛江廣播電視臺整合全臺媒體資源，專門成立了疫情防控融媒體直播專班， 策劃組織實施了一系列潛江戰“疫”大直播，第一時間現場呈現、記錄了一線疫情防控的真實場景，將市內外廣大民眾的目光聚集到潛江，零距離感受到了潛江疫情防控的組織力、凝聚力、戰斗力，零距離目睹了黨員干部一線堅守、一線沖鋒的精神與斗志。從形式上來講，這些直播主要體現了三大特點。

1.移動式直播。 潛江廣電對全市區鎮處重要卡點和留觀點、中心城區大型社區卡點、全市主要商超、藥店、加油站等生活保供點以及送別山西援潛醫療隊進行了四場移動大直播。 融媒體直播車行駛在全市各地，邊走邊播。 每到一個直播點， 主持人及時采訪值守防控人員日夜堅守的相關情況，報道他們所承擔的具體任務，反映他們所面臨的困難，號召廣大民眾自覺遵守、配合疫情防控的相關要求，共同打贏這場疫情防控的狙擊者。 直播路途中精心編排了疫情防控的相關知識、公益廣告，間或插播原創抗“疫”歌曲《你的模樣》《你那雙眼睛》等，讓“宅”家抗“疫”的民眾通過直播，既親眼目睹了一個個最美“逆行者”一線值守、同心抗“疫”的精神，又增進了對防疫知識的了解、增強了眾志成城抗擊疫情的信心和決心。 四場直播點擊量均超過30 萬人次，直播行駛跨越總里程達200 多公里。

2.伴隨式直播。 潛江廣電根據疫情防控值守人員的特點，分別選取了醫護人員、公安民警、社區群眾、基層黨員、志愿者進行多場伴隨式跟拍直播。 由主持人對直播對象的抗“疫”工作分別進行一個小時的持續跟蹤拍攝、實時直播。醫護人員如何看護病人、 公安民警如何在卡點嚴格值守執勤、社區群眾如何開展聯防聯控、基層黨員如何挨家挨戶上門對群眾進行勸導、 志愿者如何為群眾爬樓運送生活物資......這些人員走到哪里，主持人就跟拍到哪里，讓居家抗“疫”的群眾通過直播，見證了一線抗“疫”工作者忘我逆行的感人精神。 這種伴隨式直播形式，豐富了直播語言，突出了實時性、現場感、真實感，營造了“想象的共同體”。

3.全景式直播。 從直播的內容上來講，涉及到抗“疫”工作的方方面面，囊括了所有疫情進程中的關鍵節點，為觀眾提供了直擊疫情防控第一線的信息渠道。 從直播的現場呈現上來講，每次都是多機位、多角度直播。從城市到鄉村、從社區到農戶、從醫院到留觀點、從商超到農貿市場，潛江廣電融媒體直播車在行進的過程中，充分運用手機、攝像機、無人機、4G 背包多機位成功組合直播，對全市的戰“疫”現場達到了全景式、全方位、全過程的直播。

二、“宅”家抗“疫”為你鏈接，黏起來互動

如何讓靜待家中、“宅”家抗“疫”的百姓既安心居家隔離，又不枯燥無聊？潛江廣播電視臺及時策劃推出了“宅”家廚藝秀云直播大賽，活動持續一個月，每周三期，每周一三五晚上18 點準時開始，通過電視和微信、客戶端等新媒體同步直播進行。新媒體直播以定時紅包雨的形式發放，每期節目評選出一道優秀菜品給予現金獎勵， 極大地調動了廣大市民積極參與的熱情。

與此同時， 潛江廣播電視臺還面向全社會先后三次發起居家抗“疫”短視頻大賽，每天通過微信、客戶端和電視推出15 個視頻作品，共收到參賽作品500 多個。 這些作品內容豐富、涉及面廣。通過廣播電視媒體開展鋪天蓋地的宣傳后，疫情防控知識家喻戶曉、入腦入心，全面提高了人民群眾的自我保護意識和居家隔離抗“疫”的能力。

三、復工復產為你展示，全網絡遠播

潛江小龍蝦風靡全國。在潛江，直接從事小龍蝦產業的有15 萬多人。 受疫情影響，小龍蝦的復工復產一直備受全省全國關注。 3 月13 日，潛江全市“解封”，有序恢復生產生活秩序后， 第一個全市性的大活動就是在3 月21 日舉辦2020 年潛江龍蝦開捕儀式。

對此，潛江廣播電視臺及時策劃，舉全臺之力謀劃潛江龍蝦開捕的復工復產直播。活動當天，潛江臺在小龍蝦開捕儀式現場搭建了演播室。 演播室內，主持人與嘉賓訪談，介紹小龍蝦全產業鏈的相關情況；演播室外，現場主持人從捕撈、檢測、交易、烹飪等四大核心環節與捕蝦工、烹飪師、檢測人員、市民等采訪互動，活動現場氣氛熱烈。 融媒體直播車打通手機、無人機、攝像機多機位信號，將小龍蝦開捕儀式進行了全方位的展示。

直播當天，央視頻、人民視頻、新華網、新浪、百度、澎湃等紛紛加入，與潛江臺微信公眾號“今日潛江”、客戶端“掌上潛江”并機直播，小龍蝦開捕時刻以及各個生產環節全方位呈現在全國觀眾面前， 直播全網點擊量超過1 億人次。 新浪湖北開辟的“潛江龍蝦，世界共享”微博話題登頂新時代熱搜，話題閱讀量超3000 多萬人次。小龍蝦的全面復工復產，提振了民眾的信心，促進了產業的快速復工復產，有效提升了市場消費熱情，小龍蝦消費市場正在加速升溫。

四、直播帶貨為你送達，帶火小龍蝦

隨著疫情趨于平穩， 湖北按下恢復經濟社會發展加速鍵。為物優價美的湖北農產品找銷路、謀發展，是當務之急。

為了助力潛江小龍蝦的銷售，潛江臺聯合新浪微博、京東、淘寶、澎湃、小米有品、抖音、南方都市報等眾多平臺，與我市小龍蝦龍頭企業積極對接，共舉辦20 多場直播帶貨活動，有效拓展了潛江龍蝦線上線下消費渠道。

4 月13 日，潛江電視臺與南方都市報聯合直播，在潛江中國小龍蝦交易中心舉行《 “粵”過千里 “吃”援鄂貨》直播帶貨潛江龍蝦活動。直播現場，潛江市委書記吳祖云變身網絡“主播”，為潛江小龍蝦“吆喝”。 1 個半小時的直播，吸引超過180 萬網友在線圍觀、積極下單。 廣東中荔集團、國聯水產、點籌網、盒馬等多家企業現場認購超6000 噸小龍蝦，總金額超過2.2 億元。

經過多場直播帶貨， 中國小龍蝦交易中心的活蝦交易量從三月份的每天三百余噸，增長到現在每天六百余噸。線上的交易量也從每天十幾噸增長到一百噸左右。 直播帶來的不僅是直播訂單的效益，更帶回了潛江龍蝦的知名度，線上線下訂單的雙增長，說明了這連續多場直播，讓全國網友都了解到了潛江農產品的優良品質， 也感受到了潛江龍蝦的獨特魅力。

此外，潛江臺還對市域內重點企業、農業春耕的復工復產進行直播，讓觀眾及時觀看了解到潛江一手抓防控，一手抓發展，奪取雙勝利的舉措和成績。

潛江廣播電視臺在這次系列戰“疫”大直播的過程中，在全臺內實現了內容共享、渠道共享、技術共享、人員共享的深度融合， 為廣播電視新媒體直播常態化積累了豐富的經驗，打下了堅實的基礎，為增強廣播電視媒體的傳播力、影響力打通了新的渠道，開辟了新的領域。