湖北體育“健身戰(zhàn)疫”微信矩陣構(gòu)建的傳播實踐與思考

◎門天清 李 寧

從2020 年1 月23 日武漢封城， 至5 月2 日湖北省突發(fā)公共衛(wèi)生應急響應級別由一級調(diào)整為二級， 在這段湖北武漢人民眾志成城抗擊疫情的難忘歲月里， 湖北日報傳媒集團體育新聞中心充分結(jié)合體育戰(zhàn)線優(yōu)勢特點， 與湖北省體育局政策法規(guī)與宣傳處緊密配合，共享資源，共同打造以“湖北體育” 官方微信號為龍頭的湖北體育界微信矩陣，第一時間發(fā)出湖北體育系統(tǒng)各地各戰(zhàn)線的強大戰(zhàn)“疫”聲音，持續(xù)不斷地向湖北廣大人民群眾提供方便快捷、 科學有效的居家健身“云指導”，積極開展居家健身“云賽事”“云活動”，以體育的力量與湖北人民共克時艱。

一、迅速研判策劃，“科學健身戰(zhàn)疫情”欄目“疫線”誕生

作為湖北省體育局官方微信號，“湖北體育”（微信號：gh 3ae0f1a3b89f）由省體育局政策法規(guī)與宣傳處統(tǒng)籌管理，湖報集團體育新聞中心負責日常運維。 按原定計劃，“湖北體育”1 月22 日至29 日停推休整，1 月30 日重啟。 但1 月23 日武漢封城，“湖北體育”微信團隊應急啟動，密切關(guān)注疫情發(fā)展態(tài)勢，反復討論新選題，策劃斟酌新欄目，經(jīng)領導批準，于1 月29 日（大年初五）推出新欄目“科學健身戰(zhàn)疫情”，首期編發(fā)稿件《適量柔和出微汗，積極防護增強免疫力》，該欄目成為湖北地區(qū)行動最早最迅速，并逐漸發(fā)展成為內(nèi)容最廣泛的科學健身知識微信欄目之一， 該欄目以原創(chuàng)視頻為主，同時轉(zhuǎn)發(fā)國家體育總局、兄弟單位、權(quán)威媒體提供稿圖視頻，保持更新頻率，內(nèi)容生動廣泛，貼近日常生活，行文短小精悍，圖文視頻兼容。

從1 月29 日至4 月27 日中央指導組離鄂返京，“科學健身戰(zhàn)疫情”欄目共計推送健身視頻100 條，涉及項目包括健身氣功、廣場舞、健美操、瑜伽、輪滑、跳繩、柔力球、廣播體操等，既有成套教學，也有專項指導，適合不同年齡段、不同身體條件的各類人群。 省內(nèi)各地市州體育系統(tǒng)和各級各類體育協(xié)會積極轉(zhuǎn)發(fā)該欄目稿件， 有力地指導全省各地群眾在疫情期間開展居家健身。

二、主動議題設置，“居家健身動起來”視頻火速上線

在啟動新欄目的同時， 湖北省體育局和湖北省體育總會迅速行動，于1 月31 日通過“湖北體育”微信號向全省人民發(fā)布《關(guān)于提倡居家科學健身的倡議書》，號召湖北人民開展居家健身活動，通過簡便易行、科學有效的居家健身活動，增強心肺功能，提升免疫力。 “湖北體育”在第二天（2 月1 日）推出由與湖北廣電共同制作的系列健身教學短片“居家健身動起來”， 邀請湖北體育健身名人參與錄制工作，為全省人民帶來最“硬核”的居家健身教學片，首期推出的世界太極拳冠軍、 武漢理工大學副教授易鵬錄制的八式太極拳視頻盡管只有2 分鐘，但點擊閱讀量在一天內(nèi)就達到1.4萬次，一位微信名“小滿”的讀者在視頻下留言：健身動起來，湖北好起來！ “居家健身動起來”首批視頻共有十個，涉及太極拳、啞鈴操、武當純陽拳、健身氣功、廣場舞、啦啦操、身體靈活性和全身循環(huán)性訓練等，深受群眾喜愛。

三、引入優(yōu)質(zhì)課程，“荊楚居家健身云課堂”初具規(guī)模

在首批視頻播出的同時，“湖北體育” 微信團隊提前謀劃第二批視頻， 邀請華中師范大學體育學院的體育專業(yè)教師，從不同體育領域角度，精心錄制教學視頻，力求教學專業(yè)性和群眾居家鍛煉的可操作性，“湖北體育” 微信團隊將本期全部內(nèi)容并入前期開設“科學健身戰(zhàn)疫情”欄目，讓欄目呈現(xiàn)形態(tài)更加豐富和本地化。令人感動的是，華中師大體育學院先后共有15 位教師義務參與這組視頻錄制工作，其中副教授李恩荊博士一個人共計錄制24 條短視頻。

與此同時， 為配合視頻教學，“湖北體育” 微信號開設“省體科所專家支招系列”專欄，由湖北日報體育新聞中心派記者分主題、 按系列專訪湖北省體育局體育科學研究所部分專家學者，深入探析居家科學健身的方式方法，并側(cè)重解決群眾居家過久后不良情緒的疏導問題， 比如 《和諧家庭，從不強迫他人開始》等稿件深受歡迎。

隨著全民抗擊疫情的不斷深入， 國內(nèi)各類居家健身視頻陸續(xù)上線，“湖北體育”微信團隊加大收集力度，并同步推送一批由央視體育頻道錄制的優(yōu)質(zhì)居家教學視頻。 經(jīng)過不斷努力，由“湖北體育”微信團隊在疫情期間持續(xù)優(yōu)化完善的“荊楚健身云課堂”課程體系逐步形成。

四、帶動覆蓋疊加，構(gòu)建全省居家健身戰(zhàn)“疫”微信矩陣

在抗擊疫情期間， 作為省級體育系統(tǒng)的權(quán)威微信號，“湖北體育”微信號一方面強化自身欄目設置，優(yōu)化內(nèi)容；另一方面，加強與省內(nèi)各級各類體育部門、體育協(xié)會組織的微信平臺的溝通，通過互推、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊朋友圈，凝聚起荊楚體育人的強大抗“疫”力量，形成全省體育系統(tǒng)微信矩陣，宣傳效果呈現(xiàn)明顯提升。疫情期間，“湖北體育”所有稿件都不標注原創(chuàng)，面向各級各類宣傳平臺和自媒體，并積極呼吁一起做好居家健身宣傳，共同抗擊疫情。

在“龍頭”帶動下，“湖北社體之家”“湖北省老年人體育協(xié)會”“湖北體彩”“湖北水上運動”“湖北武術(shù)” 等一批省級體育部門協(xié)會官方微信，加上湖北日報APP 體育頻道、“湖報體育” 微信號以及省內(nèi)各地市文體部門官方微信積極行動，與“湖北體育”微信號形成互動——轉(zhuǎn)發(fā)健身類稿圖視頻，并關(guān)注荊楚各地原創(chuàng)民間健身活動，助力形成荊楚居家健身潮的網(wǎng)絡宣傳疊加效應。

居家抗“疫”期間，“湖北體育”微信關(guān)注省內(nèi)各地開展的形式多樣的“云賽事”。比如鄂州市在3 月舉辦“宅在家動起來”2020 鄂州抗“疫”健康達人1000 強大獎賽，鄂州城鄉(xiāng)抗“疫”在家的市民可以選擇健康操類、舞蹈類、趣味游戲類中的一項錄制短視頻上傳即可。

在這股“云健身”“云賽事”熱潮的帶動下，省內(nèi)各級社會體育指導員成為居家科學健身推廣過程中的 “云專家”，他們通過錄制視頻、參與節(jié)目拍攝、遠程連線教學等舉措，打破時間空間限制，更為手機端健身視頻增添許多活力。

五、遺憾與收獲并存，完成報道仍需深刻反思

新冠疫情突如其來，打亂了原本熟悉正常的體育新聞報道節(jié)奏；全球體育賽事活動推遲和暫停更使得體育記者編輯無所適從的窘境；幸運的是，依托省體育系統(tǒng)，我們艱難完成這次“科學健身戰(zhàn)疫情”的圖文視頻報道，不僅是一次難忘的戰(zhàn)“疫”經(jīng)歷，更是一次全程跟進式的報道挑戰(zhàn)，回頭審視，整組策劃在傳播推進過程中仍有不少值得反思之處。

一是主題未及整合。大部分健身視頻在推送時，主題未分層分類，沒有歸納整合，送達目的不清晰，導致后期受眾對居家健身視頻的期待值降低，影響點擊量。

二是在線互動不足。 居家健身，難點在于堅持，我們只注重送貨上門， 而沒有及時在線監(jiān)督群眾鍛煉， 互動性較差，網(wǎng)絡打卡功能未能上線，導致閱讀量下降。

三是缺乏粘度故事。相比戶外鍛煉，居家健身顯然很達最佳效果，在艱難情況下，如何持續(xù)鼓舞人民斗志，傳遞必勝信心， 體育記者還寫出更多具有粘度的體育新聞——全方位多角度詮釋身邊的老百姓在疫情期間的體育特色活動，他們對體育鍛煉的個性化理解，以及對他們戰(zhàn)勝疫情的具有感染力表達。

目前湖北進入常態(tài)化疫情防控階段， 體育新聞更需要加強策劃統(tǒng)籌，反思此前不足之處，增強輿情引導的針對性和有效性，真正講好在常態(tài)化之下的湖北體育抗“疫”故事，不斷強信心、暖人心、聚民心，匯聚體育人的磅礴力量。