傳播學視域下網絡流行語的成因分析

◎薛 珍

網絡流行語作為一種新的表達方式和文化現象在互聯網的應用下逐漸產生， 成為日常生活中表達與交際的重要組成部分，給人們的社會生活帶來了一定影響。本文追根溯源，從傳播學視角對近年網絡流行語傳播現象進行了研究。

一、網絡流行語的嬗變

1.網絡流行語的肇始

網絡流行語的產生并非一蹴而就， 而是由流行語逐漸過渡而來的。 “流行語是流行文化的代表作之一，它隨著時代的變遷而變遷”。[1]

移動互聯網的出現及發展給語言提供了新的語境，帶來了新的展示平臺。網絡流行語從流行語發展而來，由于互聯網的參與， 網絡流行語逐步憑借自己得天獨厚的優勢超越并幾乎代替了流行語。在當下社會，我們提起“流行語”便自然而然讓人們想起“網絡流行語”，這二者在人們的日常表達中幾乎融為一體。 可見，在互聯網的參與下，網絡流行語的傳播效果是極其強大的。

2.網絡流行語的演變

不同專業背景的學者都從不同專業領域對網絡流行語提出了相應的觀點和看法。 而在本文當中，強調的是互聯網的出現對網絡流行語的貢獻。 可以說，沒有互聯網的出現，網絡流行語是否會出現在人類歷史文化中將會成為未知數。

從理論上講，由于網絡的出現，每一個在線的網民，都可以實現和世界上任何一個同樣在線的網民進行實時聯絡與溝通，通過一定的方式，產生某種必然的聯系或關系。 同時，互聯網普及率越高，其對人們的生活方式、意識形態的影響就越大。 近年來，網絡流行語在大眾中的流行與傳播，經濟的快速發展當然是一個重要的原因， 但另一個重要的原因是互聯網在中國城鄉地區的日益普及和互聯網用戶數量的增長。

二、2013—2018 年網絡流行語匯總表及分析

1.網絡流行語匯總表

2013—2018 年，每年都會幾十個網絡流行語火爆在網絡，幾乎成為人們街談巷議必不可少的詞匯與對象。

如果按照每年最少有十個網絡流行語出現的比例來算的話， 從2013—2018 年則會有60 個以上網絡流行語出現在網絡流行語的歷史語錄中。對于一種語言來說，其產量是相當驚人的。 下面會從近年來所有的網絡流行語中選擇具有代表性的詞匯進行介紹。 從而讓我們更加細致的了解網絡流行語這種具有如此強大生命力的語言。

2.綜合分析

通過搜集與整理2013—2018 的網絡流行語，并從流行年份、出處及其傳播媒介的角度看網絡流行語，可以總結出這些網絡流行語語料主要來源于網絡熱點新聞事件、廣告、游戲、動漫、社交媒體和文化產品（影視作品和文學作品）等。它們都有著非常廣泛的受眾，有著強大的號召力及渲染力。就比如流行于2018 年的“白月光”“錦鯉”“教科書式”等詞都出自于熱播的電視劇節目。 它們本身就擁有很大的受眾，再加上這些流行語本身的吸引力，依托網絡這個高效的傳播媒介，受眾與受眾之間相互分享、交流，網絡流行語就風靡一時。 微博、微信雖不能稱作大眾傳播，但其針對大眾發布，所以具有大眾傳媒的功能，用戶草根化是其特點之一。 微博用戶中會產生具有影響力的“大 V”，其粉絲數量一般在50 萬以上，傳播學中稱為“意見領袖”，他們借助網絡社交平臺，用網絡流行語互動交流，使其在微博等平臺上的使用頻率暴增，不經意地進入了受眾視野，并更快走紅網絡。

三、從傳播學角度對網絡流行語的“5w”模式分析

1948 年，美國學者哈羅德·拉斯維爾在《社會傳播的結構與功能》 一文中提出了傳播過程的五個基本構成要素，即：“Who（誰）、SaysWhat（說了什么）、InWhichChannel（通過什么渠道）、ToWhom（向誰說）以及 WithWhatEffect（有什么效果），后來稱之為“5W”模式的傳播過程模式”。[2]通過“5w”的相關理論，探究網絡流行語傳播過程中的重要環節，即網絡流行語的傳播主體、內容、媒介、受眾、效果等因素。

1.網絡流行語傳播者和受眾分析

網絡流行語的傳播者可以是有組織的傳播機構， 也可以是每一個參與網絡生活的民眾。 傳播者和受傳者的角色并非是固定的，每一個受眾在接受了新的網絡流行語后，也會出于某些目的，在特定的環境下變成新的傳播者。

網絡流行語的傳播者既可以是群體或組織, 也可以是個人。網絡流行語的受眾離不開網絡這個平臺，離不開青少年這個廣大又活躍的網民主體。 傳播者和受傳者的角色可以進行轉化。

2.網絡流行語的內容分析

第一，網絡流行語在構詞上是一種變體。是網友在傳統規范語言的基礎上，利用諧音、象形、縮寫等方法對語言進行改編、重組或賦予舊詞以新義，從而形成了既能表達一定的含義又幽默詼諧、形式多樣的新的語言形式，因而它只是一種語言變體。 比如，“藍瘦香菇”，源自“難受想哭”在語音上的變體。

第二，網絡流行語在內容上，簡潔、高效，使用省力。 縱觀近十年的網絡流行語， 我們能發現， 其內容少則為一個字，如“懟”“撩”等，兩個字也有很多，如“走起”“錦鯉”“官宣”“給力”等。

第三，網絡流行語的內容十分接地氣。網絡流行語由流行語發展而來，是網民們用特色化的語言相互逗趣、打諢、情感表達，從而逐漸流行的一種交流互通的產物。

3.網絡流行語的傳播媒介

網絡流行語的傳播離不開以互聯網為基礎的各大網絡平臺作為傳播媒介。 如果沒有互聯網這個巨大的平臺作為支柱， 網絡流行語就很難得到迅速傳播并得到廣大網友的青睞。通過整理近幾年的網絡流行語可以發現，網絡流行語的傳播媒介主要有微博、貼吧、豆瓣、影視劇、游戲、直播、廣告等各大平臺，可以概括為是機械化、電子化和網絡化的媒介。這種新興的媒介更進一步擴大和提高了傳播的規模、速度和效率。

4.網絡流行語的傳播效果

首先，它可以娛樂大眾，滿足受眾追求新鮮、刺激心理的需求。 在使用的過程中，受傳者自然而然地心情愉悅，感到放松。

其次，促進人們對熱點事件、新聞的了解與關注。 網絡流行語的傳播范圍是極其廣泛的，貫穿到每一個人。從詞匯中反觀社會。 比如2018 年排在第一位的網絡流行語“人類命運共同體”，這個詞匯的使用與流行，會在不知不覺與潛移默化中使人民形成一種全球血脈相連的意識。

結論

網絡流行語隨著社會的產生而產生, 隨著社會的發展而發展。 它依托現代信息技術和互聯網這個大平臺出現在我們的視野中，并將生生不息，不斷出現新的詞匯。 每個網絡流行語都有著極具個性的魅力并散發光芒。 如果沒有互聯網這個巨大的平臺作為支柱， 網絡流行語就很難得到迅速傳播并得到廣大網友的青睞。

網絡流行語以其自身的魅力吸引著傳播者進行傳播，在互聯網這個強大的力量的助推之下， 網絡流行語迅速流行，對我們生活的方方面面產生影響。

注釋：

[1]高宣揚：《流行文化社會學》，中國人民大學出版社2006 年版

[2]王仕勇：《網絡流行語研究：社會與媒介的視角》，中國社會科學出版社2016 年版