搶抓短視頻傳播新風口

◎楊 康

在2020年湖北省兩會的報道中，湖北日報開辟了《姊妹花跑兩會》欄目，利用報紙+視頻這種媒體融合的方式，來反映代表委員的所思所盼，為傳統媒體借力新的媒介技術、在激烈的傳媒業競爭中尋求突破作出了很好的嘗試。

站在5G 技術賦能傳媒發展的拐點，視頻傳播正成為媒體融合的重要手段。 未來，如何搶抓視頻傳播這一新風口，必將成為各媒體在新一輪競爭大潮中發力的焦點。

一、視頻新聞的競爭優勢

幾秒、幾十秒，最多一兩分鐘的視頻內容，能讓人沉浸其中。 時長短、輕量化是短視頻的突出特點，這樣的傳播方式，正極大契合了移動互聯網時代大眾的信息接受習慣。

《姊妹花跑兩會》在見報稿的下方，鏈接了一張二維碼，讀者通過掃描，就可以觀看視頻內容。 此外，視頻內容也會在湖北日報客戶端上呈現，這種雙重的傳播方式，也為視頻帶來了雙重流量，獲得了更多關注。

隨著5G 時代的到來，移動端已經成為媒體競爭最為激烈的載體之一。 隨著技術的進步、流量成本的不斷降低，移動端將越來越受到大眾的青睞。

根據中國互聯網絡信息中心發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。 截至2018年12月，我國手機網民規模8.17 億，短視頻用戶規模達6.48 億，用戶使用率為78.7%。 由此不難看出，短視頻內容已成為手機網民中絕對的“寵愛”。

視頻傳播之所以走紅，除了依靠技術的“紅利”之外，也契合了受眾傾向于利用碎片時間接收信息的需求。其次，由于市場的限制，短視頻必須主題鮮明、敘事結構緊湊，短短幾個畫面就將一件事情的前因后果交代清楚， 十分符合當前受眾高效獲取信息的習慣。

另一方面， 對于在網絡環境下成長起來的年輕一代而言，視頻這種直接而又直觀的表達方式，讓他們更有參與感與沉浸感，符合他們在手機、動漫等包圍的成長環境中培養起來的媒介習慣。

二、視頻傳播仍然需要“內容為王”

對于媒體來說，為受眾提供優質的內容，是打造自身品牌、產生影響力的重要法寶。

當前已有數千家機構進入這一領域的競爭中。 根據過往經驗， 每個平臺剛上線時， 在短時間內依靠各種推廣手段，能夠聚集大量的用戶。 但隨著新平臺的出現，用戶也會快速發生轉移。 這一現象也顯示出短視頻行業目前存在一定的局限性，內容同質化越來越嚴重，不少用戶已進入審美疲憊期，對很多平臺的內容已失去原有的新鮮感。

因此，在視頻新聞發展的過程中，能否吸引受眾，提升播放量，內容仍是關鍵。傳統媒體在向視頻傳播方式轉型的過程中，要秉承“內容為王”的原則，持續生產、制作出優質的視頻內容，牢牢占據視頻傳播這一流量風口。

傳統媒體經過數十年的積累， 在專業人才和新聞策劃能力等方面有著諸多優勢。而且，傳統媒體有著豐富的新聞生產經驗，掌握著大量新聞資源，有著更強的公信力和十分廣泛的受眾基礎，在新聞報道方面話語權優勢顯著，這些都是其他新媒體短時間內無法企及的。在視頻領域的競爭中，傳統媒體應該充分利用自身的優勢，組建專業團隊，挖掘新聞內容、策劃選題方向，生產制作出高質量的視頻內容，用有深度又有溫度的產品， 在視頻領域為媒體贏取知名度和品牌形象。

與此同時，傳統媒體還可以與社交平臺合作，將短視頻新聞分發到多元化的社交平臺，通過聯合發布、轉發共享，彌合單一平臺傳播的不足，拓展影響力，形成聯動效應。 通過社交平臺，受眾可以對視頻新聞內容進行評論、交流，實時互動，最大程度實現內容提供方與受眾之間交互、參與的體驗，從而提升了受眾黏性。

1月22日，由湖北日報全媒記者深入發掘的獨家視頻《同濟醫生請愿參與治療 “不計報酬， 無論生死！ ” 愿平安！ 》，發布10個小時后，播放量就高達2.74 億，點贊1500萬，在全網引起了廣泛關注。 全國各地的網友紛紛為武漢加油，為湖北加油，創下湖北日報單件融媒作品點擊量歷史紀錄，也充分體現了傳統媒體在融媒體時代的傳播力和影響力。

當然， 傳統媒體涉足視頻領域， 不能只是簡單內容轉化。事實上，新媒體與傳統媒體在受眾需求與表達方式上大有不同，更需要用全新的話語體系進行詮釋。 因此，傳統媒體在秉承既有的新聞報道制作經驗的基礎之上， 還要適應短視頻新聞消費場景的差異化， 要深入分析受眾的需求和心理，摸索出適合短視頻新聞的生產策略。

三、結語

當下，視頻傳播已經成為傳媒產業發展風口所在，國內視頻新聞的競爭已逐漸走向白熱化。對于傳統媒體而言，既要沉著冷靜、迎接挑戰，也要凝心聚力、搶抓機遇。傳統媒體在新聞報道領域所打拼出來的優勢，結合5G 技術飛速發展的時代需求， 為傳統媒體在視頻新聞領域的崛起留下無限的可能。面對來自新媒體的巨大挑戰，傳統媒體要順應時代發展的趨勢，牢牢把握新機遇，以更加積極的姿態，開拓進取，奮發有為，在與新媒體融合之中彰顯媒體價值，實現自身蓬勃發展。