舊聞翻炒的傳播手法及應對策略

◎盧 霜

2019年10月，“山東最年輕廳官張輝”新聞引發關注，“最年輕干部”再一次被翻炒。

同樣在無錫市橋面側翻事故中，由于官方通報稱“經初步分析，上跨橋側翻系運輸車輛超載所致”，隨之而來，網上出現了“四車總重400 余噸”壓垮高架橋的消息，對此，@ 江蘇網警 在官方微博辟謠。 舊聞翻炒類現象值得引發關注。

舊聞翻炒的主要時機及內容類型

謠言新發。由于自媒體信息呈現碎片化，且缺乏把關人角色， 一些已經被辟謠的信息仍然容易出現舊謠新發的現象。 這些信息，或者變換了時間地點人物等要素，或者僅僅傳播謠言內容而隱去權威說法。 舊謠新發的內容往往牽涉公共安全、健康，由于民眾對這些問題關切度普遍較高，給謠言傳播提供了豐沃土壤。

涉及到公共安全的謠言，如2019年3月17日新浪微博等平臺流傳“武漢市第一人民醫院發生患者家屬持刀挾持醫生，被當場擊斃”的視頻，文字描述稱“今天，武漢市第一人民醫院發生患者家屬持刀挾持醫生，女特警扮成女護士上前送水，突然揮槍當場擊斃該家屬”。 但該視頻其實為2016年浙江省湖州市中心醫院開展的一場安保暴恐事件演習，而事實上，人民網已于2016年8月2日對該謠言進行過辟謠。

政務舉報。在一些特殊的時間節點，政務舉報類信息往往容易借機“出位”，出現舊聞翻炒。

新聞動態。 有一些舊聞新發主要為對過去新聞報道的翻炒，引發新聞動態翻炒的動機。

舊聞翻炒的主要傳播載體

一是社交聊天群。 很多舊聞翻炒的主要傳播平臺是微信、QQ 等聊天群，這些圈群往往是熟人社會，彼此之間的信任度高于其他陌生人圈群， 且由于傳播的方式往往是圖片截圖等形式，給復制粘貼搜索查證增加了一定難度，且從此群轉到彼群，只需要動動手指便可實現，容易形成病毒式傳播，使舊聞傳播范圍迅速擴大。

二是自媒體平臺。很多舊聞翻炒類內容，還容易出現在一些以流量為導向的自媒體賬號， 如一些食品安全類內容往往來自一些行業性媒體， 一些政務舉報類的舊聞往往來自于那些專注于搞輿論監督類自媒體賬號。

三是非主流網站。在當下，存在一些名字讓人誤以為是正規媒體，如“某某新聞網”等，但其實是無ICP 備案、無網安備案的野雞網站， 這些網站對網民的投訴舉報往往無須審核，且喜歡復制粘貼傳統媒體的舊聞，由于同類網站批量轉發，形成了一定的規模效應。

四是媒體網站。媒體網站轉發的舊聞，主要呈現形式為關聯解讀，即在新聞動態報道的同時，關聯曾引發了較大輿論關注度的舊聞，以擴充新聞內容增加話題熱度。另一類為未經核實的信息失誤轉發刊載。

舊聞翻炒的主要手法

一是掐頭去尾。有些舊聞，通過掐頭去尾改變了事件全貌和事實性質。 有的為查證類報道， 但卻只呈現了輿論疑問、 不實傳言和猜測， 而刪掉專家解讀及媒體調查取證結果，有的則僅僅呈現了事務的某一個側面，但通過單方面強調負面、個體性的損害，忽略全局全貌，客觀上擴大了負面的危害。

二是移花接木。 即將舊聞中的時間、地點等要素變換，由“舊聞”變成了一則假“新聞”。這些舊聞，有的是季節性謠言，通過模糊時間乃至修改事發時間等方式重新傳播，有的是變換地點，反復出現。

三是關聯解讀。 一些舊聞，由于涉事人、涉事主體乃至所涉事件本身是在發展變化的，存在持續的動態，但當類似動態性新聞報道出現時， 一些媒體往往喜歡采用關聯附帶舊聞的方式進行報道解讀，有的新聞報道本身引發關注度、具有新聞價值的內容，是以“舊聞”為主，新的動態倒是其次的，尤其是當舊聞本身是負面新聞，且對有關政府部門形象造成負面影響的，因為媒體持續翻炒，給有關部門和政府的形象造成了重復性和疊加性的傷害。

如何杜絕舊聞新發現象

不因舊聞而不理。全媒體時代，權威信息的發布和傳播容易留下死角和空白之處， 導致謠言的傳播鏈條呈現出不可斬斷性。早已辟過謠的不實信息，隔了一段時間后又通過微信公眾號、朋友圈、微博等社交平臺再次傳播。 權威主流媒體的辟謠類報道也要動態緊跟，聯合網管、網安等部門，加大線上回應辟謠力度，加大線下造謠者的查處力度。

授網民以“漁”。面對舊聞翻炒現象屢禁不絕，要加大科普力度，提高全體網民的辨別、查證謠言的本領和技能，一方面加強對舊聞翻炒類報道的普遍性規律總結，另一方面，要加強對信息查證方法的科普， 提醒網民善于提煉關鍵詞利用搜索引擎求證，確認權威媒體有信源可查。

避免輿情爛尾。 輿情“爛尾”即一些事件通過封堵瞞、冷處理或者不處理等方式，讓事件熱度隨著時間跨度自然消散和褪去，但這往往也成為下一次舊聞再發的根本原因。 很多舊聞之所以被反復翻炒，更多是因為事件反映的問題未得到解決，輿論關切點未得到有效回應，輿論持續質疑和翻炒的隱患仍舊存在。 因而，針對一些舊聞，要避免輿論翻炒，根本舉措就在于積極回應輿論關切，消除輿論疑慮。