荊楚特色文創開發淺析
——以楚天書局文創產業發展為例

◎夏遠志

一、以市場為導向，找準出路

市場需求是決定一款文創是否成功的第一要素。打造一款成功的文創產品，離不開對市場的深入了解。深入了解市場需求，才能找到文創開發的正確道路。文創產品無論是從前期的策劃、創意設計還是后期的生產制作、銷售等環節，都必須以市場為導向，服從市場規律。通過對文化旅游市場的深度調研，了解市場現狀，了解不同層次消費群體對文創產品的價格、質量、創意性、文化內涵等的需求。并針對不同的渠道、不同的消費群體的特征，在產品的設計性、文化性、成本、質量等方面進行有針對性的開發，以滿足不同層次市場的需求。

作為荊楚文化核心之地的湖北，文化旅游資源豐富，境內既有天下江山第一樓黃鶴樓、武當山、長江三峽、武漢大學等秀美的自然、人文景觀，也有曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢睡虎地秦簡等舉世聞名的國寶文物，豐富的自然人文景觀和眾多的國寶文物，為荊楚特色文化創意產品的開發提供了得天獨厚的寶藏資源。而在當下湖北的旅游品市場，文化創意產品乏善可陳?，F有的產品，設計簡單，缺乏文化特色，產品在藝術性、文化性、實用性等方面均不夠突出，這與湖北文物大省、旅游大省的形象不符。楚天書局文創團隊，通過對湖北省博物館、黃鶴樓等文博單位、文化景點的荊楚文化內涵進行提煉，通過創意設計，將文化性與藝術性，趣味性與實用性有機結合，開發出200余款獨具特色的文創產品，滿足了市場和大眾對有文化、有創意、實用的富含荊楚文化特色的文創產品需求，獲得了良好的經濟和文化效益。

二、以文化為根基，講好故事

面對博大精深的荊楚文化和浩如煙海的典籍、文物，如何做到將特色文化與文創產品有機結合，做好傳播荊楚文化傳播與傳承？楚天書局文創團隊首先選取荊楚文化中獨具代表性的武漢城市文化，通過對武漢城市發展歷史與文化進行梳理和研究，最終選取湖北省博物館、黃鶴樓、東湖楚城、江漢關、武漢大學、知音號、中山艦博物館等武漢具有代表性的地標和建筑，通過對這些特色地標建筑進行藝術化設計創作，挖掘其背后武漢城市發展歷史和文化，開發了魅力武漢魔方、手繪明信片、我想去T恤、建筑拼圖等一批深受大眾歡迎的武漢文化系列文創產品。通過特色文化的賦能，既實現了產品附加值的提升，又展現了城市發展的歷史、傳播武漢特色地域文化。

三、以創意為靈魂，做好產品

對文創產品而言，創意是產品的直觀表現，是決定其附加值的重要因素。創意開發應融入文創產品前期策劃、內容設計、外觀展現、和生產等各個環節。通過在內容、形式上進行創新，運用新的設計理念、表現方式、新的審美設計、新的工藝技術，將文化元素進行整合提煉，以獨特的象征意義及視覺美感，使文創產品的文化內容與價值得到更好的展示，提升產品的吸引力和競爭力，以達到產品溢價。

目前，湖北各大文博單位、景區的在文化創意產品開發大多停留在衍生品開發層面，多為膠帶、筆記本、明信片、冰箱貼、帆布袋等市面上常見的產品，設計較為簡單，產品形式趨同、內涵挖掘不深，缺乏有創意性的特色產品。如何進行創造性開發？針對目前市面上文創產品創意不足的這一現狀，楚天書局文創團隊經過前期調研，了解到廣大游客對湖北省博物館里面的動物形態的文物很感興趣，經過團隊精心策劃，選取湖北省博物館虎座鳥架鼓、鹿角立鶴、漆木臥鹿、彩漆木雕鴛鴦形盒等動物形象的國寶文物，進行創意的藝術化設計，加入萌態元素，打造了萌寵徽章、橡皮擦、萌寵書簽等一批萌寵系列文創產品，將創意性、文化性、實用性完美結合，一經推出，即受到廣大游客的歡迎和好評。

四、以產品為載體，打響品牌

楚天書局團隊從深厚的文化中汲取創作靈感，經過三年多的深耕發展，開發了涵蓋益智玩具、創意文具、流行飾品、家居美物、圖書畫冊等多品類的產品體系，形成了一定的品牌規模效應。如針對國寶文物云夢睡虎地秦簡和文化地標——黃鶴樓，打造的“勤儉杯”旅行套裝和黃鶴樓3D立體拼圖。以其巧妙的構思、獨特的設計、精湛的工藝，一經推出后便頗受歡迎，成為湖北省博物館和黃鶴樓景區的最熱門文創產品，并分別在湖北省文創聯盟文創大賽和中國武漢黃鶴樓文創大賽中獲獎。通過一系列的優質文創產品的開發和運營，書局“荊楚有禮”品牌在業界樹立了良好的聲譽，并擁有定的影響力和美譽度。