新媒體背景下電視民生新聞的發展困境及策略

◎彭 琳 郭 鋼

一、新媒體背景下電視民生新聞發展所面臨的困境

（一）廣告宣傳篇幅比例過高

電視民生新聞植入廣告的例子屢見不鮮，不單單具備傳統廣告植入多樣性的特征，還在時代變遷的背景之下創新處理口播臺詞植入、冠名植入以及形象植入這類手段。以浙江電視臺民生休閑頻道《1818黃金眼》為例，該節目在進行新聞直播報道時直接將實物廣告產品及標志放置于演播室中，觀眾在觀看節目的同時能夠清晰地注意到這類廣告產品，同時在節目開播之前也會播放冠名商廣告。在節目播放過程之中，屏幕下方還以滾動條的形式來將當地產品廣告呈現給觀眾。這一節目雖然有著多樣化的廣告類型，但廣告時間較長，很容易讓觀眾出現一定的厭煩心理，并且質疑該節目所具備的功能，長此以往對于這類新聞媒體的形象會產生一定的破壞作用。由于廣告宣傳篇幅比例過高，讓電視民生新聞正常的節目時長不得不被壓縮，這就導致了觀眾觀看一小段時間便會跳出來某個廣告，嚴重影響其觀看體驗。部分觀眾為了避免這一情況，便會選擇觀看其余電視欄目，或者是選擇能夠自動調節觀看節點的新媒體，諸如手機APP，互聯網視頻網站等，這樣一來無疑會流失大量的目標群體，讓發展情況本就不樂觀的電視民生新聞欄目雪上加霜。

（二）新聞選題重復報道

近年來媒體市場競爭激烈，受眾對于新聞報道的需求日益多元化，傳統的電視媒體報道顯然無法滿足這一需求。因此部分電視民生新聞節目便著手進行了轉型升級。但在對民生新聞進行創新的過程之中，媒介主體并未做好新聞生產的控制及把關，使得新聞選題重復報道的現象屢見不鮮。

例如“兒童打款給主播”這一新聞屢屢見諸報端，據不完全統計，諸如山東電視臺的《民生直通車》、江蘇電視臺的《南京零距離》、廣東電視臺的《今日關注》以及安徽電視臺的《第一時間》，在近一個月時間內，都紛紛對這一主題進行了報道，題材重復性較高。相關新聞工作人員并未深入探究這類新聞背后所引發的社會效應，或者站在創新視角來對某一細節進行報道，從而令民生新聞報道中的內容顯得無甚差別，給觀眾造成極大的審美疲勞，這對于民生新聞的有效傳播而言十分不利。

（三）報道內容狹窄，缺乏深度

當前在部分電視民生新聞節目中，還普遍存在報道內容狹窄這一問題。一般而言民生新聞應當具備接近性這一根本特征，觀眾對于與自身切身利益有關的新聞往往較為熱衷，很容易產生共鳴，因此大部分電視民生新聞節目往往更為傾向于日常生活思維報道。但需要注意的是，這類內容雖然滿足接近性這一特征，但缺乏一定的深入程度，內容顯得較為狹窄且瑣碎，這是后續電視民生新聞內容應當改進的一點。

二、新媒體背景下電視民生新聞的發展策略

（一）加強民生新聞的內在價值

對于電視媒體而言，應當始終堅守社會主義核心價值觀，通過民生思想的建立、人民群眾話語權的擴大以及民生內容的聚焦，來讓社會主義核心價值觀能夠真正存在于人民群眾的日常生活之中，進而探尋到個人、社會以及國家這三者之間的平衡點，有效促進社會主義偉大復興中國夢的實現。民生是民生新聞中的核心所在，因此電視媒體應當采取合理的措施來充分避免生硬的新聞價值判斷，采用人文性的報道模式，并且防止媒介具備更低的商業化氣息，有效解放媒介所具備的認知功能、監督功能、審美功能以及教育功能，這樣一來民生新聞內在價值就能夠得以加強，對于促進電視民生新聞的良好發展大有裨益。

（二）強化記者職業操守

作為民生新聞傳播過程中的主體，新聞記者不單單代表了自身的個人形象，也代表了整個行業的形象。電視民生新聞有著較為廣闊的涉獵范圍，能夠在政府、社會以及人民群眾之間構建一個良好的橋梁，而新聞記者便是承擔了主要的“橋梁”作用，不單單是宣傳輿論，還能夠對輿論進行有效的監督，不單單是與人民群眾進行深入的交流與溝通，還應當采取合理的措施來推動問題的有效解決。因此在新媒體背景之下，新聞記者自身的職業操守對于電視民生新聞的發展有著至關重要的作用。要想有效解決電視民生新聞發展中所面臨的問題，新聞記者應當做出一定的轉變，樹立專業的職業道德操守，塑造人民群眾對于信息的接受能力、道德修養以及價值理念方面的能力。同時也應當嚴格遵循為民發聲這一根本原則，強化與人民群眾之間的信息交流及互動，讓民生新聞能夠具備更佳的質量。

（三）提升民生新聞內容的專業品質

上文提到，當前電視民生新聞內容顯得較為狹窄，缺乏一定的深度，嚴重制約了電視民生新聞的良好發展。要想有效解決這類問題，新聞工作人員應當認識到民生新聞內容深度化的重要性，采取合理的措施來讓民生新聞內容的專業品質得以提升。具體而言可以從以下幾個方面入手：首先，新聞工作人員需要開闊視野，拓展民生新聞的邊界。同時，還要突出欄目特色，細分媒體功能需求，豐富民生新聞內容。其次，新聞工作人員要在新聞刪減上做出選擇，拓寬新聞類型，豐富新聞報道內容，關注不同群體的聲音，從新聞的角度看新聞要走得更遠。同時，要多報道適合各年齡段的新聞內容，從小民生到大民生。雖然民生新聞以民生為核心理念，但在具體運作和發展過程中，這一民生理念的落實并不十分到位，有的內容甚至偏離了民生理念。根據附錄樣本能夠得知，一個月內有8條負面新聞，而真正實用的新聞信息只有4條。電視民生新聞在實踐中會陷入誤區，導致負面新聞出現的比例很高。因此，突出民生理念尤為重要。總之，每天都有各種各樣的新聞事件發生在我們身邊。報道什么樣的新聞，從什么角度報道，是新聞工作人員需要思考的問題。因此，總的來說，新聞工作人員應該不斷提高自身的職業素質，提高個人的新聞素養。同時，民生新聞要真正回歸民生理念。

（四）讓民眾的話語權得以擴大

我們生活的社會是隨著政治和經濟的發展而發展的。隨著政治、經濟的轉型，民主意識和公眾意識不斷增強。廣大人民群眾迫切需要一個參與公共事務和言論自由的話語空間。民生新聞節目在媒體機構與用戶之間搭建民主有效的溝通橋梁，為公眾提供一個表達對公共事務的意見的有用平臺。它有利于在市民參與、反思和解決城市發展問題的過程中形成和建設生活社區。觀眾通過看民生新聞，其實就是從民生新聞中看觀眾的生存環境。這不僅是為了收獲信息，更是為了收獲一種社會認同感。為了應對這一困境，擴大受眾話語權是一個重要的對策。

結語

綜上所述，在新媒體背景之下，電視民生新聞要想獲得良好的發展，必須要認清自身所面臨的困境，并結合時代發展特征采取合理的措施來完成轉型升級，這樣才能夠在競爭激烈的市場之中站穩腳跟乃至于拔得頭籌。