新聞時政類圖書致勝法則探析
——以楚天書局出版成果為例

◎周 凌

十年來楚天書局立足黨報集團新聞出版根基，依托湖北日報“政策寶庫、思想寶庫、內(nèi)容寶庫”，出版了一系列在湖北市場叫得響站得穩(wěn)的新聞時政類圖書，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，探究經(jīng)驗，致力追尋幾點內(nèi)在平衡的切身體會：

一、在選題開發(fā)上，注重新聞性與思想性的平衡

新聞時政圖書聚焦社會熱點焦點問題，編輯不僅要善于從紛繁復雜的信息中捕捉選題點，要選擇有強烈現(xiàn)實感和鮮明時代感的話題，記錄時代脈搏。更重要的是要把淺層次的新聞資訊向深度、廣度挖掘，實現(xiàn)其圖書的高附加值。這就要求圖書編輯精心策劃、深耕細作，對簡單、表層的信息進行系統(tǒng)梳理和深度加工，切實增強思想內(nèi)涵。諸如《風起中三角》《逐夢第四極》《澎湃中國心》在出版上就采取新聞報道后的延伸閱讀填補新聞內(nèi)容的深度和廣度。該系列圖書既有深度采訪、實地調(diào)研又有新聞鏈接，還有專家學者、政府官員聲音，增強閱讀的關聯(lián)性和呼應性，從而達到圖書既有新聞信息的可讀性，更有理論研究的思想性，充分發(fā)揮圖書媒介的優(yōu)勢陣地責任。

二、在表達形式上，專業(yè)性與通俗性平衡

新聞時政圖書往往給人千篇一律，面孔陳舊之感，當下，無論是在選題策劃還是表現(xiàn)形式版式設計上都發(fā)生了深刻變化，無論是學者寫的學術性作品，還是記者寫普及性作品，呈現(xiàn)方式都在向生動活潑、圖文并茂、通俗易懂又兼具思想性上努力。《社會主義歷程與中國道路》一書出版，在內(nèi)容上專家學者熱議該書通俗易懂、文風活潑，現(xiàn)實感強，融學理性、可讀性和指導性為一體，是宏大主題的通俗理論闡釋。同時，該書在形式上采取兩個開本大小印刷，既有常規(guī)16開本，還為特定讀者設計小32開的口袋書，方便閱讀，這也是該圖書發(fā)行成功的有益嘗試。內(nèi)容表述上以淺顯易懂的方式將深刻的內(nèi)容表述解釋清楚，裝幀設計上以定制的設計吸引受眾，激發(fā)閱讀興趣，從而擴大影響力。

三、在流程管控上，時效性與深入性平衡

用新聞人速度做出版是楚天書局一直秉持的理念，時效性是新聞時政類圖書搶占市場先機的致勝法寶，但同時牢牢抓住質量才是圖書的生命線。時效性離不開編輯長期積累的政治敏感性，對熱點事件的預判，敏銳的眼光、獨到的見解，善于從熱點事件發(fā)生前的征兆中預判事件發(fā)展的趨勢。責編的《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書，在同類產(chǎn)品中占有絕對的優(yōu)勢，出版最快，發(fā)行最多，影響最大，滲透最深。在習近平總書記對張富清同志先進事跡的重要指示后，敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，用做新聞的速度做出版，僅用兩周時間迅速策劃責編出版，成為全國首部張富清先進事跡的學習讀本。湖北省委組織部將該書列為全省“不忘初心，牢記使命主題教育”學習資料。這種出版的時效性還體現(xiàn)在敢于打破常規(guī)的出版模式，快速組建采編、印刷、發(fā)行、物流等各個環(huán)節(jié)。在“跟風書”的市場環(huán)境下?lián)屪C遇，不僅體現(xiàn)在事件爆發(fā)前期的選題策劃階段，也體現(xiàn)在編輯、印刷、發(fā)行各階段，因其銷售期相對短暫，基本是機不可失失不再來，故選題的時效性與出版各環(huán)節(jié)的深入性必須做到有機統(tǒng)一。

四、在營銷發(fā)行上，針對性與有效性平衡

精細定位，精準營銷。點對點，面對面的地毯式各個擊破式的直銷是楚天書局堅持的行之有效的發(fā)行模式。隨著政府職能的轉變，時政類圖書銷售推廣再難實現(xiàn)政府部門的公文征訂等行政手段，需要編輯和發(fā)行人員轉變觀念，充分認識產(chǎn)品定位，有的放矢直銷。時政類圖書大多數(shù)是團購客戶，往往要么敲不開門，一旦敲開就是批量訂單，所以開展點對點的重點擊破。一方面是借力宣傳，充分利用黨報集團資源，擴大圖書的影響力。另一方面借力營銷，把圖書宣傳及營銷推廣與黨和國家的工作大局結合起來，配合主題活動的開展進度主動借“勢”推廣，從而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳營銷的最佳效果。楚天書局在此有很多成功的案例，上文所提到的《社會主義歷程與中國道路》《深藏功名 堅守初心》等都是發(fā)揮集體智慧，不做傳統(tǒng)老路上的守株待兔等靠要，而是借力營銷、重點銷售，主動出擊，各個擊破，市場銷售上8萬冊的成功典型。