媒體融合背景下省級黨報出版事業探索
——以湖北日報傳媒集團楚天書局為例

◎梅華峰

全國省級黨報具有圖書出版資質的不多，僅此幾家。2010年8月，特別書局（后更名為楚天書局）的誕生標志湖北日報傳媒集團報、刊、書、網“一主多翼”產業鏈結構正式構成，實現了集團“全媒體、多元化”戰略格局。

楚天書局成立時實行股份制，由湖北日報傳媒集團與中國和平出版社共同打造，實行跨地域跨行業合作，率先在全國進行了有益的探索。雙方經營平臺楚天書局，利用湖北日報強大的資源優勢、文化底蘊以及中國和平出版社的品牌優勢，在湖北地區開展選題策劃、發行經營，主要方向為黨政、時政、宣教、新聞等，特別是主題出版，以少而精的模式引領公司持續發展。

10年來，楚天書局發展特色顯著，一是產業結構由單一圖書出版向圖書、文創兩大板塊齊頭并進進行了轉變；二是資本運行持續增長，由合資公司變為獨資公司后，繼續保持良好勢頭；三是人才隊伍不斷壯大，為激烈的市場競爭提供了有效保障；四是品牌優勢不斷彰顯，成為湖報集團新聞出版的一支生力軍。

一、湖報集團產業鏈延伸，提升了市場競爭力

延長產業鏈，一是可以提高產品的經濟附加值和深加工層次,提高產業的經濟效益,是一個行業或地區資源優勢轉化為經濟優勢的重要途徑。[1]二是可以提升產業構成和發展的多元化,資源得到合理配置,促進經濟、社會、文化的共同發展。三是可以大大提高對市場的適應能力,擴大規模,提升整個集團的競爭力。

楚天書局在緊緊圍繞黨政、時政選題，大力開展主題出版，弘揚正能量，在壯大主流思想上做了有益探索，創建了“楚天傳媒系”“寫作系”“三萬系”“紅色系”“檔案解密系”“荊楚楷模系”“荊楚考古系”“志書系”等系列品牌，作品《社會主義歷程與中國道路》《阿丕書記》《黨旗頌》《黨報創新解碼》《新聞策劃實戰寶典》《網絡輿情理論與實務研究》《大國聲音：與世界共享中國智慧》《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》等，獲得各種獎勵以及政府財政資金扶持，在重要時節、重要節點，如改革開放40周年、新中國成立70周年等都有主題作品問世。

以敏銳市場嗅覺，把握時代脈搏。2018年初，湖報集團挖掘的重大典型張富清事跡在全國率先報道后，中央主流媒體跟進，直至習近平總書記作出重要批示，楚天書局敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，聯合人民日報出版社，用做新聞的速度做出版，僅僅半個月的時間就出版《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書。我們把散發著油墨清香的新書送到中宣部時代楷模發布活動錄制的現場，在全國觀眾面前亮相，成為全國首部張富清先進事跡的學習讀本。該書得到了時任省委書記的高度重視，他簽批到省委有關部門，要求把該書列為全省“不忘初心、牢記使命”主題教育的鮮活資料。人民網、新華網、學習強國等中央網媒，都在重要位置推薦介紹本書。該書采取平臺銷售和直銷相結合的辦法，迅速占領市場，僅湖北地區的銷售量達8萬冊，實現了社會效益和經濟效益的完美結合。

《深藏功名 堅守初心》一書，在國內出版界引起的反響，充分彰顯了湖北日報傳媒集團從新聞發掘，系列報道，到新聞成果的升華總結的產業鏈一條龍硬實力。

二、上下游拓展延伸，彌補新聞時效短的不足

產業鏈延伸是將一條既已存在的產業鏈盡可能地向上下游拓展延伸。產業鏈向上游延伸一般使得產業鏈進入到基礎產業環節和技術研發環節，向下游拓展則進入到市場拓展環節。產業鏈的實質就是不同產業的企業之間的關聯，而這種產業關聯的實質則是各產業中的企業之間的供給與需求的關系。[2]

湖北日報、楚天都市報、農村新報等，是湖報集團上游新聞的生產主體，湖報人每年都要策劃許多膾炙人口的專欄、專題，在社會引起強烈反響。但是，新聞的屬性決定新聞的生命力短暫，要給人留下深刻印象，還必須有新的載體在下游拓展延伸。圖書是傳承歷史的最佳載體，擔此重任，適得其所。

楚天書局致力于傳媒書系的開拓和挖掘，策劃出版了一批理論性、實用性強的新聞論著，如《挑刺1001例》《傳媒人語言文字實用手冊》《守護生命線》《新聞策劃實戰寶典》；針對新聞評論寫作技巧推出的系列書《東湖放評》《東湖時評》是新聞人評論寫作的典范；《社會主義核心價值觀與傳播》屬全國新聞界首次將社會主義核心價值觀與新聞傳播結合研究，通過經典論述，深入淺出地闡釋社會主義核心價值觀的概念以及與新聞傳播之間的關系；《網絡輿情理論與實務研究》是一本集實用性和學術性于一體的新聞論著等一批標志性出版物；《使命——五個湖北建設》系列叢書獲省委宣傳部《新聞閱評》專題評析：全面反映五個湖北建設中涌現的理論經驗，鼓舞全省人民踴躍投身五個湖北建設，選題有著鮮明的時代特色，具有指導現實的重大意義；《劉興欽經典漫畫》系列叢書、《“70年100個精彩瞬間”挖掘工程》等弘揚傳統文化和展示當代成果的項目，獲得政府財政資金支持。

這些將優秀新聞成果轉化為理論成果的圖書，受到了包括國家文獻檔案館、國家圖書館在內的眾多權威單位館藏，也為黨政機關、大專院校、科研單位進行學術研究提供了豐富資料。

三、媒體融合呼喚全媒體時代多元化發展

媒體融合是未來出版的方向，單一的紙質圖書也在積極探索豐富的表現形式，一個新型的文化創意產業正在蓬勃興起，楚天書局在此領域較早起步。在傳統出版領域內，根據目前的出版現狀，適時積極地發現市場、創造市場，將轉型升級工作落到實處。在國家大力提倡和政策支持文化產業發展的大背景下，所設計生產開發的文創產品適逢其時地推出，趕上了文博事業發展的新時代，用品牌打造的方式帶動創意文化生產，連續3年獲得省級政府財政資金支持。

“荊楚有禮”“荊楚萌寶”兩大文化產業建設項目，立足于稟賦深厚的荊楚大地，以楚國歷史文化、紅色革命文化、秦漢三國文化、炎帝神農文化、長江三峽文化、湖北人文藝術成就等為核心內容，以文化宣傳品、工藝產品、日用產品、音視頻傳播、多媒體交互為載體，打造具有鮮明荊楚特色的外宣禮品、主題宣傳品，融合湖北非遺技藝、文化元素，展現“靈秀湖北、楚楚動人”的地域形象。借力國家對文創產業扶持的東風，提前布局，加緊實施，努力打造湖北文化的一張名片。

目前，“荊楚有禮”和“荊楚萌寶”兩大品牌已經獲得國家注冊商標，從探索階段過渡到快速發展階段，對于文化創意設計上升到文化產品的高度，借助互聯網+思維，不單是線下營銷，還承接到省博物館官方天貓旗艦店的運營代理工作。楚天書局通過資源、平臺、服務三個層次的合理配置，最終構建設計創意、產品制造和產品銷售的體系架構，形成研發、設計、生產、宣傳、營銷為一體，融合發展的湖北文化創意、文博創意的產業鏈。

楚天書局經過10年發展，文化內涵深厚，發展理念清晰，就是要打造荊楚時政黨政圖書出版第一品牌，以最佳的策劃，最好的服務，最快的速度，最優的質量，最強的推廣，最深的影響樹立良好口碑，開拓業務，為書局持續發展積累優秀文化。

注釋：

[1]成青青：《江蘇先進制造業和現代服務業深度融合發展研究》，《中共四川省委黨校學報》2019年第12期

[2]孫佩：《產業鏈演化視域下影視傳媒行業并購動機與后果研究》，蘇州大學2019年學位論文