探析信息可視化設計與品牌發展的關系

王少辰

摘要：當前，信息可視化設計融入到許多新鮮領域，這促使了品牌的發展有了更多元化的信息傳播方式，也對品牌形象設計帶來了新的發展思路。本文以信息可視化設計的內涵作為切入點，而后梳理了當前信息可視化設計的發展現狀，提出了信息可視化設計對于品牌發展的重要性，最后對品牌進行信息可視化設計所帶來的優勢進行了探索，以期對信息可視化設計與品牌發展的關系研究有所幫助。

關鍵詞：信息可視化;設計;品牌

中圖分類號：TB47????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.119

一、信息可視化設計的概述

信息可視化設計是一個跨學科發展的方向，它旨在將大規模的信息數據進行視覺化的呈現，通過再造將復雜的信息進行提煉、分組、規劃，使抽象的信息轉化成可視的形象，它給人們呈現出具有設計思維的視覺效果，幫助人們在大量的信息中精準獲取自己的需求①。

二、信息可視化設計的發展狀況

18世紀后期，隨著數據圖形學的誕生，人們逐步嘗試對數據信息進行研究，并將數據的結果采用圖形化進行呈現，促使人們用可視化的新方式了解數據信息。20世紀末，技術不斷更新、設計思維不斷拓展，隨之出現將信息圖形化作為主要呈現內容的界面，這帶動了人們對信息可視化發展方向的探討，也讓人們不斷思考信息可視化設計的應用途徑與方式。目前，大數據的信息可視化不斷發展，融入到許多新鮮領域，同時也推動了信息社會時代的進步②。

三、信息可視化對品牌發展的重要性

我們正處于一個信息呈現方式日新月異的時代，信息量增多、承載信息的媒介多樣化、信息傳播范圍不斷擴展，這可能會使受眾對過于復雜的品牌信息產生理解上的困難，甚至對品牌所樹立的形象產生偏差或誤解。而信息可視化，是對信息進行重新處理的過程，它將數據歸納整理，將文字轉換視覺語言，使畫面變得有趣、直觀、清晰③。因此，利用信息可視化對品牌來說至關重要，它對如何讓受眾增強獲取品牌信息的能力、對品牌視覺形象設計的未來如何發展、對品牌與受眾間如何建立這三個方面具有重要的現實意義。

四、品牌信息可視化設計的優勢

據研究發現，人類有85%的信息是通過視覺讀取的，因此，信息可視化，不僅呈現了信息，同時也兼具了傳達功能④。品牌信息可視化是增強人們獲取信息的能力的途徑、塑造品牌形象風格的方法、建立品牌與受眾的情感連接，有鑒于此，品牌應用良好的信息可視化設計，對其發展有著很大的優勢。

1.??? 品牌的信息明確化。信息明確化是信息可視化在品牌形象設計中發揮的主要功能。明確展現品牌信息間的各部分聯系，可以幫助受眾迅速而全面地解讀品牌信息內容。因此，在品牌信息可視化設計中，需要將信息進行分組、規劃、再造、可視化，才能明確信息間的邏輯。這就要求設計師在信息可視化的設計中思考：其一，信息是否有必要全部傳達;其二，信息間的邏輯是什么;其三，信息間是否有主次重點之分;其四，怎樣可視化才能讓

信息傳達達到最佳效果。在此邏輯下進行的品牌信息可視化設計，會展現出清晰的邏輯關系，使得信息展現更為集中，符合人們的視覺感知，這增強了受眾獲取品牌信息的能力，也促發了受眾購買品牌產品的反饋效應。

2.??? 品牌形象的風格塑造。將品牌信息進行可視化，是提煉品牌形象的一種方法，可以有效地幫助品牌形象的風格塑造。在信息可視化的影響下，品牌形象風格的設計有了新的塑造方式，它能夠控制傳達信息的多少，決定是否弱化或增強信息間的關聯度，也可以掌握品牌形象風格的定位。一個良好的品牌形象設計需要擁有符合品牌理念的信息，也需要擁有與品牌核心價值觀相匹配的可視化設計。而可視化設計是一種審美化的過程，它恰好可以幫助品牌形象風格的塑造，傳達出品牌的態度，助于品牌針對偏愛該風格類型的特定人群進行宣傳，從而打造品牌的個性化。

3.??? 品牌與受眾的情感連接。品牌需要打造專屬性來構建與受眾的橋梁，讓受眾在看到相應信息時，快速聯想到品牌。在信息可視化語境下，便能有效地達到上述目的，它可以讓受眾在腦海中逐步建立具有潛意識的情感連接，當觀看到與品牌相關的可視化符號時，受眾在腦海中能夠快速接受并傳達出相應品牌，從而為品牌與受眾間搭建情感連接的橋梁，給受眾留下深刻的情感記憶點。

在市場競爭愈發激烈的今天，品牌信息的打造顯得尤為重要，將品牌信息進行可視化再造，可以更好地進行規劃、明確信息的主次與邏輯關系、清晰地展示品牌內容，讓受眾更快地獲取品牌信息，也可以幫助品牌打造專屬風格、塑造擁有符合受眾審美的品牌形象、建立品牌與受眾的專屬情感記憶點。因此，設計師在進行信息可視化設計時，需要考慮好品牌信息的內在邏輯，有效發揮品牌信息可視化設計的優勢。

注釋：

①魏婧婧.信息可視化設計中的美學、認知與情感[J].大眾文藝，2018（07）：79-81.

②王若琳.信息可視化設計在品牌形象傳播中的體驗研究[J].藝術教育，2018（13）：218-219.

③婁旻.品牌形象系統的信息可視化設計方法的研究[J].智庫時代，2017（10）：264-265+267.

④彭璐，曹向暉.五感信息的可視化設計舉例[J].中國美術，2020（01）：126-127.