少兒出版的守與破

繆立平

少兒出版堪稱當今出版業競爭最激烈，也是創新最活躍的領域。少兒出版經過了一個“黃金十年”的發展期，如今增長勢頭依然不減。數據顯示，2019年中國少兒圖書碼洋規模為253.66億元，同比增長18.73%，占全國圖書碼洋份額的24.80%;即使在受新冠疫情影響的2020年，少兒圖書在整體市場中所占的碼洋份額進一步擴大，其第一季度碼洋比重接近30%，達到歷史最高。

規模快速增長和平均利潤的下滑二元困境成為目前少兒出版社不得不面臨的挑戰，少兒出版之路在發展中出現了“塞車現象”。少兒出版大步邁進的節奏已經有“慢下來”“靜下來”的趨勢，進而推動少兒圖書產品從量到質的全面升級。與此同時，隨著數字化轉型的不斷推進，少兒出版的邊界被游戲、動漫、應用化閱讀、在線教育等多種形式所大力拓展，優勢出版社的統治地位尚未形成。但隨著市場的深度選擇，專業和品牌出版社將會成為市場主力，各出版社、民營出版公司及其他新興媒體在少兒新書市場的混戰仍將繼續，少兒圖書市場仍有很大發展空間。