融媒體時代廣播電臺大型活動創新策略

廣播電臺大型活動是推動廣播電臺發展的重要推力，但是，目前很多廣播電臺在舉辦大型活動中存在諸多不足之處。針對這些問題，相關部門應該不斷創新，加快傳統媒體與新媒體的融合進程，拓展市場空間，從而創造更多的經濟效益。

發展電視大型活動的必要性

在如今的信息時代，信息產生量巨大。憑借大型活動策劃，廣播電臺等傳統媒體可以實現重要信息的精準傳遞。但是，大型活動的策劃需要依賴于有效的傳播途徑和傳播平臺，將投入的成本實現效益的最大化，確保信息的有效傳播，從而給廣大受眾帶來利益。與此同時，現階段各個媒體產業都在搶占市場和廣告資源，自身能力不足的產業也難以在激烈的行業競爭中占有一席之地，媒體行業的淘汰率逐年升高。并且自媒體近幾年來進入爆炸式的發展階段，在這種形勢下，傳統媒體需要不斷提升自己的知名度和影響力，創新廣播電臺大型活動策略，拓展經營渠道和市場空間。

在融媒體時代，廣播電臺大型活動積極融入有聲傳播、平面媒體以及視頻信息等內容，在努力降低大型活動成本的同時也讓電視廣播平臺擁有了自己的風格，大型活動成為廣播電臺發展的有力輔助。需要注意的是，大型活動的舉辦需要相關部門不斷擴大傳播平臺，實現傳統媒體和新媒體的融合傳播模式。

融媒體時代廣播電臺大型活動存在的不足之處

平臺優勢的減弱。我國網絡技術成熟之前，廣播電臺是大多數家庭獲取信息的主要渠道，是信息行業的主流。但是隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的平臺優勢逐漸減弱，新媒體憑借其便捷性和新鮮感獲得了人們的認可和喜愛，廣播電臺的巔峰時期不復存在。例如，很多社會公司為了吸引客戶，積極利用新媒體資源，這不僅容易吸引受眾的興趣還降低了活動舉辦的成本，成為了社會團體、政府機構或企業舉辦活動的主要選擇。在十堰市，由共青團十堰市委以及十堰市人力資源和社會保障局組織的“青年創業創新大賽”以往是該地廣播電臺每年的必辦活動，但近幾年來卻轉由社會公司舉辦，新媒體與傳統媒體相比優勢更加明顯。

缺乏客戶意識。目前廣播電臺的很多信息業務的客戶供過于求，廣播電臺的相關工作人員越來越不重視客戶意識的培養，工作熱情不足，工作態度不夠端正。在如今的融媒體時代，廣播電臺難以滿足受眾的需求，傳統媒體信息源的有限性以及信息獲取的被動性等特征降低了客戶的使用感，客戶轉而將目光投向了信息更豐富且信息獲取更加靈活的新媒體，廣播電臺等傳統媒體的客戶資源逐漸流失。

團隊能力薄弱。廣播電臺大型活動的舉辦需要各方面人員的合作和協調，對人才的需求和要求也更高。然而，很多廣播電臺的團隊能力薄弱，缺乏專業型人才，忽視了大型活動策劃和舉行的相關人才培養，不注重招攬精英人才，難以實現對廣播電臺大型活動的精準掌控。降低了大型活動舉辦的效果和效率，造成了人力、財力的浪費。

廣播電臺大型活動的創新策略探索

增強技術實力。技術實力是決定廣播電臺大型活動效果的重要因素。網絡技術的發展不僅僅是新媒體發展的基石，也能夠為傳統媒體的發展提供契機。首先，廣播電臺應該以網絡技術平臺為依托，在自身的傳播體系中融入先進的電子技術，例如，結合微信、電商、新聞客戶端、新聞門戶以及政府門戶等，打造專業型企業。與此同時，廣播電臺也應該定期開展技術培訓，培養具有較強專業技能的人才隊伍，實現傳統媒體和新媒體的的融合發展，彌補廣播電臺在融合新媒體過程中出現的結構不合理或崗位設置不科學等弊端，提升廣播電臺的影響力和公信力等。此外，廣播電臺還需要積極招攬外部技術人才，注重員工能力的激發，提升自身靈活運用網絡技術的能力，抵御新媒體對廣播電臺的沖擊。通過廣播電臺技術實力的提升，豐富廣播電臺的傳播形式，打破傳統媒體在傳播時間和空間上存在的局限性，滿足客戶需求。

謀求全局策劃。融媒體時代下，廣播電臺大型活動的創新策略離不開微信、微博、期刊、電視等傳播平臺的綜合性利用，應從全局出發進行策劃，充分發揮大型活動應有的效果。在廣播電臺進行有關活動的策劃時，需要事先對活動事件進行分類和定性，并以此為基礎將活動實踐分給所屬融媒體中的不同媒質。例如，當廣播電臺舉辦的大型活動與酒有關時，可以將酒的背景、歷史源頭、產地風土人情等進行分類，廣播電臺的不同頻道負責不同的任務，有負責實時動態更新報道的、有進行專題和現場直播報道的、有負責前期宣傳的等，將融媒體時代下各類媒體相輔相成、互相映襯的效果發揮到極致。

加強交流渠道。目前，廣大受眾對信息的即時性等要求越來越高，爆炸性的時代必須有合適的交流渠道改善受眾接受信息的形式。在融媒體時代，媒介的豐富性和即時性改變了廣大受眾與大型活動之間的互動關系。所以，為了提升受眾與傳統媒體進行信息溝通的有效性，廣播電臺應該積極利用微博、QQ等網絡平臺，加強與受眾的互動，擴展大型活動的傳播效率，讓觀眾的互動需求得以實現。

開放運營方式。廣播電臺的大型活動需要與該城市的文化特色以及發展特點相融合。例如，很多大型活動以貼近市民的生活為原則，積極組織類似于足球寶貝選拔比賽、年度經濟人物選拔等活動，讓活動更加富有娛樂性和競技性，從而吸引更多的觀眾，產生更大的社會影響力。廣播電臺可以作為某些知名企業和社會影響力的結合媒介，實現與企業利益捆綁式的發展，努力激發商家參與大型活動的積極性，呈現出廣播電臺影響力與當地企業聯袂的綜合性效果。與此同時，為了提升用戶的關注度，廣播電臺應該充分挖掘新媒體運行優勢與運行潛力，在大型活動中融入各種網絡游戲、實惠補貼或是興趣話題等，不斷提升廣大受眾的認知度，拓展運營渠道和大型活動的知名度。

降低承辦成本。在融媒體時代下，市場空間的拓展離不開多媒質的共同發展，要將大型活動的承辦成本盡可能降到最低，增加廣播電臺的經濟收入。因此，為了實現廣播電臺優勢與新媒體、報紙等的有效銜接，挖掘本地區的資源優勢，從而在激烈的行業競爭中占據優勢，相關部門可以根據媒介性質和融媒體的特點，綜合分析成本、活動任務等，對活動項目開展所需的人員配備和事務處理進行分工，突破媒質之間的行政所屬，各方協同完成活動承辦，提升大型活動的吸引力。

創新宣傳形式。自媒體憑借其即時性和良好的互動性，逐漸吸引了眾多的客戶資源。廣播電臺在進行大型活動承辦的過程中，需要吸取新媒體的優點，積極利用網絡技術增加與觀眾的交流互動。例如，廣播電臺可以積極舉辦一些打破舞臺空間限制的活動，將舞臺設置在公共場所，讓觀眾和表演者能夠互動，觀眾可以利用微信、微博等平臺和各種電子設備進行信息傳播，將自己的表演視頻進行分享，使傳播方式多樣化，從而提升大型活動的影響力。

各種電子軟件的開發在當今時代已經應接不暇，也為廣播電臺大型活動宣傳的形式創新提供了諸多條件。例如，承辦方通過網紅進行網絡平臺直播，或通過短視頻的錄制來報道廣播電臺的大型活動，更能吸引觀眾的注意力和興趣，提升活動帶給觀眾的體驗性，增加活動的影響力。與此同時，廣播電臺也需要利用現場直播的方式，利用高清多機位來呈現更加清晰全面的活動效果。然而，自媒體大多受限于網絡和資金，相比之下，電視媒體在這方面具有比較明顯的優勢。廣播電臺可以在發揮自身媒體優勢的基礎上，將現實世界的互動與虛擬世界的互動做到更好地融合，讓活動更加具有可靠性和權威性，吸引更多的客戶，提升客戶的體驗度。

打好品牌戰略。廣播電臺的活動品牌是經過長時間的努力而建立起來的，隨著融媒體時代的到來，廣播電臺大型活動在結合網絡技術的同時，需要重視對大型活動傳統品牌的延續，不斷對其進行完善，實現共贏。與此同時，相關部門應該努力創新，打造一個融合新媒體因素的全新的品牌，推陳出新，量體裁衣，打破新媒體的網絡局限性，并在廣播電臺的大型活動中有效聯系虛擬網絡空間，拓展新媒體和傳統媒體的共有空間，實現兩者的共同進步。

結語

融媒體時代給媒體行業的發展帶來了機遇和挑戰，廣播電臺需要重視大型活動的作用，從技術實力的增強、宣傳形式的創新、承辦成本的縮減、交流渠道的加強以及運營方式的開放等方面著手，從而在激烈的行業競爭中站穩腳跟。