傳統電視地面頻道的變革之路探析
——以江西廣播電視臺都市頻道為例

曾幾何時，電視在一個家庭之中占據著絕對的中心位置，它處在客廳中最為拉風的位置。經濟好一點的家庭，每個房間都會裝上一臺電視。電視在每個家庭心目中是最重要的電器，但如今什么年齡段的人還在看電視？如今的搖控器似乎只在那些不會玩智能手機的老年人手中，很多新裝修的家庭也越來越不喜歡安裝電視機了，甚至不給電視機一席之地了。可以想見，隨著這一代老年人的逐漸老去，電視正在離開一個個家庭的客廳中心位置。很多電視臺的管理者在不斷思索探尋今后的發展之路。以筆者所在的江西廣播電視臺都市頻道（以下簡稱“江西都市頻道”）的經驗來看，新媒體、產業與傳統媒體的融合之路，或是今后電視臺的發展方向。有人提出：“只有把電視臺做得不像電視臺了，電視才活過來了”。對于這種觀點，筆者深以為然。

傳統電視的角色“變換”

新聞生產車間。江西都市頻道是以民生新聞為主體的，全天資訊類新聞長達近兩百分鐘，加上日播專題節目50分鐘，這么大的體量，在省級地面頻道中是不多見的。各個欄目就像一個個新聞生產車間，每天源源不斷地挖掘各地的新聞，經過審核一條一條地與觀眾見面。這么多的新聞節目，極大地叫響了江西都市頻道的品牌效應。也正是因為這一點，江西都市頻道才在整個江西省有了強大的公信力和口碑，這成為江西都市頻道“都市2”品牌效應的基石。其后所有的運作，都是建立在這一基礎上的，沒有前方一線人員的辛苦打拼，絕不會有江西都市頻道這個品牌的品牌效應。

旅行社。“都市放心游”是江西都市頻道2018年創新打造的線上節目+線下旅游相結合的全新旅游產業模式。線上全球大型旅游體驗周播節目《都市放心游》，全方位介紹旅游目的地的吃、住、行、游、樂、娛，線下通過江西放心游國際旅行社為各地引流帶客。這家旅行社業務運營靠著自身固有的經驗，市場和推廣則靠著江西都市頻道強大的公信力和知名度。有數據表明，都市放心游旅行社，已經是江西省內首屈一指的旅行社，接團人數遠遠超出同行的水平。更讓人感覺夸張的是，有一對夫婦竟然參加了每一條江西都市頻道推出的新線路，從不缺席。顯然，這不是僅僅說他們是旅游達人就能解釋得了的，背后核心層次的原因是，都市頻道的旅行社他們放心。自2018年5月成立至今，這個節目合作的景區有龍虎山、廬山、大覺山、廬山西海、鳳凰溝等，同時“都市放心游”也成為了多地政府文旅系統的宣傳推廣首選合作伙伴。

淘寶平臺。同樣是借助著公信力，江西都市頻道還開發出了“都市放心購”，創新打造的電視+電商的產業發展新模式。江西都市頻道有效整合江西省內企業、媒體等優勢資源，集合優質商品供應鏈，拓展線上線下全渠道商品銷售模式，重新定義“電視電商”。目前，“都市放心購”已經在朝打造電商平臺、社區團購、放心到家、直播平臺、會場活動平臺五個產業品牌矩陣，為江西都市頻道的產業發展奉獻自己的力量。這個平臺以售賣江西省各縣區的特產為特色，實行主播帶貨，既推銷了合作縣區的土特產，又為頻道創收。

拍賣平臺。“都市放心拍”是2020年江西都市頻道整合頻道政法資源及融媒平臺優勢，以“放心商拍”“陽光法拍”為宗旨，以資產增值處置、司法拍賣輔拍、法拍金融服務等核心業務，創新推出的專業化商業拍賣及司法拍賣資產處置平臺。在“都市放心拍”聯合阿里拍賣舉行的首場《放心云法拍》融媒體大直播中，90分鐘時間刷新了阿里拍賣的流量紀錄，成為阿里拍賣法拍直播的“流量王者”。共成交標的額1.076億元，最高單品成交價3808萬元；整體成交率95.22%，較去年同期提升了42.55%。其中，汽車、首飾等動產100%成交，成效顯著，取得了良好的社會效益和經濟效益。

活動策劃公司。借助強大的公信力與影響力，江西都市頻道還為很多企業、政府部門策劃活動，絕大多數活動都取得了非常大的成功。如潤田翠的萬人健步走、廬山西海的趕海節、江西省文旅廳的旅發大會。這些活動都是由江西都市頻道工作人員策劃、運營，極大地宣傳了客戶的知名度，同時也提升了頻道的影響力，也增加了江西都市頻道的業務收入。

面向新領域的轉向

是不是有這些產業和新媒體的發力，都市頻道就高枕無憂了呢？當然不是，居安思危和憂患意識江西都市頻道一直都在強調。如今，電視傳統廣告全面萎縮，如果再不開動腦筋，想思路、謀發展，那就只能面對今后不可未知的結局。而為了避免出現這種情況，目前江西都市頻道正在向以下一些領域轉向。

從傳統電視臺到內容的生產商。過去，電視頻道擅長的做法是一個節目的策劃、拍攝、制作和播出一條龍服務，然后通過向商家收取廣告費，來完成內容的變現。而隨著廣告市場的下滑，頻道也正在創新求變，江西都市頻道已經有部分欄目在向內容的生產商轉變。這些拍攝的內容并不在該頻道播出，而是由客戶自行解決播出平臺。以《都市情緣》節目生產的《幸福配方》為例，該節目出產的情感短視頻，被今日頭條平臺看中，如此一來每期節目不僅為頻道創收數萬元，也擴大了該頻道在網絡新媒體上的影響力。

從以廣告收入為主到廣告和副業收入并駕齊驅。過去，江西都市頻道的收入全部來源于廣告，廣告客商就是頻道的“衣食父母”，但隨著時代的改變，越來越多的廣告客戶流向了新媒體等領域。目前，江西都市頻道的營業收入是廣告占近七成，非廣告收入占到三成左右。在省級地面頻道中，這個數字已經是非常了不起。不要在一棵樹上吊死，這種理念已經貫徹到每一個員工的心里，創收并不止是廣告部門的事情。江西都市頻道的目標是，盡可能廣告和非廣告收入做到五五開。

從以傳統新聞為主到以新媒體為主。傳媒新聞節目有影響力嗎？當然有，但是有局限性，尤其是地面頻道。為了改變這一現狀，江西都市頻道借助新媒體產業在全國蓬勃發展的東風，大干快上。以《都市現場》這個新聞資訊類節目為例，它有二三十個公眾號與其聯動。江西都市現場組織了新媒體矩陣，一條新聞不光在本地電視媒體上傳播，而且同步上網，借助網絡新媒體的力量增強影響力。對地面頻道而言，新媒體在網上尤其是在外省地域的傳播力，正好彌補了地面頻道的不足。因此，江西都市頻道一再要求，所有記者到達新聞現場，第一就要是找到新媒體傳播的亮點，再來思考傳統新聞節目怎么做。

從傳統播出平臺到網絡直播播出平臺。過去，江西都市頻道的播出平臺只有電視臺一家，想要上網也只能借助其他通道，有時某個節目想擴大影響力，就可能需要付出高昴的通道費，才能夠在別的網站上播出。從2020年起，江西都市頻道全力打造“都市2直播”平臺。“都市2直播”是江西都市頻道2020年推出的手機端融媒新品牌，目前已實現平均每周直播7.5場，其中單日最高直播6場，每場觀看人數均超過300萬人。平臺累積粉絲量超122萬，正在成為江西省極具影響力的融媒體直播平臺。“都市2直播”采用“直播+社區”“直播+服務”“直播+活動”“直播+文化”以及“直播+電商”的形式，深挖垂直內容，激活“社群”流量，同時利用臺網聯動、同步直播、電視引流的方式，聯合全網12個平臺，50多個賬號，組成“1+N”多元化傳播矩陣，擴大“朋友圈”，在全網進行內容輸出。比如，江西都市頻道組織的《行走的KTV》，這也是“都市2直播”中衍生出來的娛樂節目，節目組把演唱會開到宜春四平電器店門口。這既為頻道的合作客商吸納了客流和人氣，又利用自身節目的超高人氣，促進商家的銷售。可以說，江西都市頻道的“都市2直播”是真正打通了直播上下游，讓直播平臺真正“活”起來。這個平臺改變了過去節目想要在其他網站播出需要借船出海的現狀，既節省了經費，又打出了頻道的影響力。在5G時代，“都市2直播”還將運用VR、AR等前沿信息技術，給用戶沉浸式體驗，社會的點滴變化、百姓的衣食住行皆可直播，“都市2直播”就在您身邊。

結語

在當今電視媒體影響力日益下降、廣告收入日益下滑的情況下，如何來堅守電視媒體的陣地，如何做到電視事業收入穩有中升，值得所有從業人員思考和嘗試。電視媒體不光要會做傳統的新聞，更要學會在市場中搏擊。運營一個頻道，需要有企業一樣有商業思維，要有做大產業的格局，同時，還要有新媒體的視野。江西都市頻道已經勇敢地邁出了這一步，對于變革中的電視事業來說，變，永遠比不變好。