把握新形勢適應新要求
——廣播電視創新創優的再思考

創新創優是推動廣播電視節目生產、內容建設以及在當前多元輿論格局下提升傳播力影響力的重要引擎。今年7月，全國2019年度廣播電視創新創優節目名單公布。11月2日，第三十屆中國新聞獎揭曉，來自全國各級各類媒體的348件作品獲獎。這些作品體現了廣播電視媒體的創新創優成果，為新時期廣播電視節目的高質量創作提供了方向。筆者認為，這些作品在選題、表達以及傳播等方面的特點，對新時代廣電媒體的創新創優有借鑒意義。

選題設置

廣播電視節目創新創優，選擇合適的選題非常重要。“為時而著，為事而作”，“時”指時代，“事”指社會現實。選題要切合時代主題，選擇社會關注度高的題材。

聚焦主題主線，引領主流價值。2019年是新中國成立70周年，圍繞慶祝新中國成立70周年進行主題主線宣傳是廣播電視媒體的重要使命。在總局表彰的創新創優作品和第三十屆中國新聞獎獲獎作品中，有相當數量的作品是聚焦新中國成立七十周年的。這些作品和節目創新節目形態，以宣傳主題主線為己任，引領社會主流價值，體現了講好中國故事的深厚功底。《故事里的中國》（第一季）是中央廣播電視總臺推出的一檔自主原創的文化類節目，該節目植根于新中國成立70年以來的現實主義題材文藝作品，“讓經典照進現實”，把《永不消逝的電波》《智取威虎山》《橫空出世》《烈火中永生》《白毛女》《平凡的世界》《焦裕祿》等經典影視作品背后不容忘卻的歷史記憶重新展示在熒屏上，經典背后蕩氣回腸的真實印記和時代精神閃耀在當下。湖南廣播電視臺《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》是一部電視理論片，聚焦和反映了共和國70年的偉大變革。中央廣播電視總臺的電視直播《慶祝中華人民共和國成立70周年大會、閱兵式、群眾游行特別報道》獲得第三十屆中國新聞獎一等獎。該節目除了創意設計、機位設置、技術手段等有自身獨特之外，主題重大、題材矚目是不可或缺的重要因素，充分展現了中國人民唱響奮進新時代的昂揚旋律，反響熱烈。

密切配合國家戰略，貢獻媒體力量。2020年是脫貧攻堅收官之年，也是決勝全面建成小康社會之年。脫貧攻堅，全面建成小康社會不僅是主題主線，更是國家戰略。助力脫貧攻堅，為全面建成小康社會貢獻力量是廣電媒體的重要職責。全國各地廣電媒體聞令而動，以自身行動助力脫貧攻堅、建設小康社會偉大事業。這不僅鍛煉了隊伍，也推動了節目創新創優。寧夏廣播電視臺廣播評論《述評：西海固能夠如期脫貧嗎？》獲得第三十屆中國新聞獎二等獎。“西海固”貧困人口多，貧困程度深，是總書記和全國人民牽掛的深度貧困地區。能否脫貧，怎樣脫貧，這是一份高難度的考卷，做好答卷對中國正在進行的脫貧攻堅偉大斗爭具有重要意義。述評以“西海固怎樣如期脫貧”為設問，用詳實的調查記敘和采訪語錄，得出了“西海固脫貧答案”。東方衛視《我們在行動》是全國首檔以“精準扶貧”為主題的電視節目，是探索“電視公益扶貧行動”路上的典型。開播以來始終致力于幫助貧困區縣，截至目前，五季節目的扶貧總金額已超過了12億元。這些節目不僅密切配合了國家的扶貧戰略，更是廣電媒體在助力扶貧攻堅路上貢獻力量的典型，較好彰顯了廣電媒體的責任。

弘揚中華優秀傳統文化，展現文化自信。近些年來，文化類選題一直是節目創新創優的重要內容，很多節目植根于優秀傳統中華文化。國家廣電總局公布的2018年第一季度廣播電視創新創優節目中，文化類節目大放異彩，《經典詠流傳》《聲臨其境》等節目列入榜單。在2019年度廣播電視創新創優節目中，中央廣播電視總臺的《中國地名大會》、河北廣播電視臺的《成語天下》、湖北廣播電視臺的《奇妙的漢字》等節目亮點突出。這些文化養成節目以文化為載體，向觀眾奉上了一場場妙趣橫生的文化盛宴。這些節目文化質感厚重、知識性強，做到了寓教于樂。由中國互聯網新聞中心（中國網）和江蘇衛視聯合制作的實景文化類深度訪談節目《似是故人來》，以社會文化現象、熱點文化問題為切入，通過“走訪+對話”的節目形式，剖析中華文化的真正內涵。浙江衛視推出的文化旅游類探尋體驗真人秀《還有詩和遠方》，通過文化與旅游、詩意與生活、歷史與當下的結合，鮮明開創了文旅節目的“山水詩派”，宛如一幅電視版的《富春山居圖》。這些節目展現了文化自信，溫潤了受眾的心靈。這說明只有不斷以文化人、以文育人、以文培元，才能真正實現文化浸潤，不斷彰顯媒體價值和責任。

2021年是中國共產黨成立100周年，廣播電視媒體應聚焦這一重大主題，推出一批有影響力、有歷史價值的節目，將創新創優推向新的高度。

表達方式

題材再重大，選題再好，表達方式或說是制作跟不上去，也出不了精品。科技發展是節目創新的物質基礎，同時也推高了受眾的審美需求。注重以新的表達、新的方式和科技手段帶給受眾全新的體驗，吸引年輕受眾是新時期節目創新創優的顯著特點。

敘事注重年輕化表達。上海廣播電視臺《這就是中國》采用“演講+真人秀”模式，創新突破了理論宣講節目以往單向講述的方式。主講人張維為教授采用演講的方式為觀眾解答疑問，并現場與年輕人進行強力互動。節目聚焦思想本身的力量，通過內容、形式、話語創新，不講官話套話，不回避問題，直接和年輕人面對面討論，讓觀眾愿意看，有感覺，能共鳴，從而摸索出一條理論宣講節目的新路徑。湖南廣播電視臺《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》用嘉賓訪談、舞臺講述、情景演繹等表現方式，聚焦和反映了共和國70年的偉大變革。該節目邀請年輕嘉賓，形式上的年輕態讓習慣于在湖南衛視守候各路明星的年輕人愛上了這檔理論節目，俘獲了年輕觀眾的心，收獲了不錯的口碑。

戲劇再現創新表現方式。如江蘇廣播電視總臺《一本好書》摒棄以往讀書類節目的學術化解讀，拉近了經典與觀眾的距離，使得精英化閱讀向大眾化閱讀轉變。節目創新運用舞臺劇重現文學經典，收獲受眾好評。上海廣播電視臺《閃亮的名字》匠心獨具，用影視化的手段再現英雄事跡，用鏡頭講述故事更加富有感染力。以影視化演繹的方式，由明星沉浸式地再現英雄行為，讓英雄故事的呈現更富感染力。在江西廣播電視臺《跨越時空的回信（第三季）》中，采用嘉賓訪談、情景演繹是該節目屢獲好評的重要因素。

科技賦能豐富表現形態。新技術新應用給節目制作帶來深刻的變化，也讓創新有了新的支點。中央廣播電視總臺《等著我》第五季在節目中引入AI尋人技術，這一技術的運用讓尋人行動更加準確并富有成效。人臉識別系統可以高效篩選出疑似的被拐者，使得丟失多年的兒童有可能通過DNA比對找到家人。

科技賦能不僅僅增強節目的效果，強化了節目的社會功能，科技本身也成為廣播電視節目精品創作的重要關注點和落腳點。這次表彰名單中科技類節目亮點頻頻，如江蘇臺的《從地球出發》、浙江臺的《智造將來》《預見2050》，將科技元素以通俗易懂的方式帶到大眾眼前，深耕科技領域使節目創新創優有了更加肥沃的土壤。

融合傳播

今年9月，中央印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，闡述了全媒體時代推進媒體深度融合發展的重要性緊迫性，突出強調廣播電視等傳統主流媒體作為主力軍要全面挺進主戰場。在媒體深度融合時代，廣播電視的創新創優需進行融合傳播，臺網一體化，線上線下傳播，提高節目品牌影響力。

推進節目的融媒體傳播。互聯網不僅給節目提供傳播渠道和載體，也在不斷改變節目本身，推動節目形態和節目樣式創新，改變節目生產組織形式。2019年10月2日至7日在山東衛視播出的《傳家寶里的新中國》是全國首檔融媒體故事秀。節目聯合微博、快手等新媒體平臺舉辦融媒體征集活動，進行大屏小屏端的互動傳播，另外，該節目還成功構建了“小屏—電腦端—電視端—線下展覽”的融媒傳播閉環。

遵循傳播規律進行融合傳播。新媒體時代，“內容+形態+關系+場景”是傳播主流，僅僅考慮內容以及如何表達是遠遠不夠的，與用戶產生連接，把產品、用戶價值與場景匹配，才是新媒體的要義。第三十屆中國新聞獎融合創新一等獎作品《2019對話1949：時代變了初心未變》使用“雙屏互動”等新媒體技術，讓當下的小學生、職場女性、即將就業的青年分別與革命志士上演一場“平行世界”的“隔空對話”，進而構建起三個不同的完整故事場景。形式和角度新穎，給受眾強烈的沖擊感和沉浸感，有一種和時空對話的感覺。同時，網民觀看時，可選擇單人模式，也可邀請其他人雙機同步體驗，交互性強，體驗感好。

拓展融合傳播線下延展力，移動傳播貼近用戶。《國家寶藏》（第二季）在節目中引入全新升級的三維信息化技術以及H6展示方案，賦予了古跡文物新的生命，以知識可視化的方式展示了它們的“極致之美”和蘊藏千年的文化內核。“H6”的運用取代老套的新媒體玩法，在國寶文物與觀眾之間架起了對話歲月的橋梁。觀眾在觀看節目時使用移動終端掃碼便可以進入國寶微展示，近距離欣賞國寶的魅力。在三維信息化技術的還原下，觀眾便可以直接在手機屏幕上移動旋轉欣賞文物每一處精美的細節。這種3D展示和產品互動式的融合傳播為節目創新創優帶來了更廣闊的空間。

結束語

創新創優永遠在路上。在新的媒體時代，廣播電視創新創優既要遵循內容生產的一般規律，還要適應新的傳播生態，用融媒時代受眾樂于接受的方式進行傳播，這樣創新創優的成果才能產生積極的社會效益和經濟效益。

注釋：

①騰訊網.喜訊！上海廣播電視臺《大江大河》《我們在行動》等4檔節目獲飛天獎星光獎 [EB/OL].https://xw.qq.com/amphtml/20200929A0E7ZL00.