試論傳統(tǒng)廣電媒體如何走好全媒體時代群眾路線

習近平總書記指出“中國夢歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實現(xiàn)，必須不斷為人民造福。”“實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量。這就是中國各族人民大團結的力量。”人民群眾是社會主義現(xiàn)代化建設的主體，也是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主體。截至2020年6月，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到9.4億人，規(guī)模居世界第一。“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。”傳統(tǒng)廣電媒體在加快推進媒體融合發(fā)展中，必須走好全媒體時代群眾路線，貼近群眾服務群眾，充分發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚共識的功能，進一步鞏固黨的執(zhí)政基礎，匯聚起建設中國特色社會主義，實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的磅礴力量。

做強連接，構筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

相較于傳統(tǒng)廣電媒體較高的生產(chǎn)成本及專業(yè)門檻，新媒體的迅速普及，為人民群眾參與信息傳播提供了極大便利和廣闊空間。伴隨著用戶向互聯(lián)網(wǎng)端的遷徙，傳統(tǒng)廣電媒體受到較大影響，尤其是電視的開機率呈現(xiàn)大幅下降趨勢。在全媒體時代，傳統(tǒng)廣電媒體作為宣傳思想戰(zhàn)線的主力軍，必須全力挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，重新建立與流失用戶之間的連接，為產(chǎn)生影響力、發(fā)揮引領力創(chuàng)造前提。網(wǎng)絡媒體具有的數(shù)字化和多媒體化的傳播特性，使得傳統(tǒng)廣電媒體可以擺脫傳統(tǒng)廣電媒體屬性的束縛，有了與盡可能多的互聯(lián)網(wǎng)用戶形成連接的可能。在實現(xiàn)途徑上，傳統(tǒng)廣電媒體與受眾連接的路徑主要有三個選擇。

一是入駐現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成傳播矩陣。……