回顧·對話·共融：探尋廣播新征程
——第五屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇暨中國高校影視學會廣播專業(yè)委員會2020年會綜述

2020年12月19日，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會指導，中國高校影視學會、重慶師范大學主辦，中國高校影視學會廣播專業(yè)委員會、重慶師范大學新聞與傳媒學院（重慶新聞學院）承辦的第五屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇暨中國高校影視學會廣播專業(yè)委員會2020年會在重慶舉行。來自北京廣播電視臺、阿基米德（上海）傳媒有限公司等近20余家媒體單位代表，來自中國傳媒大學、中國人民大學、南京大學、上海師范大學、華南理工大學等50多所高校師生代表共150余人參加了本次論壇。與會代表通過主題演講、分論壇對話、線上線下混合等形式，對中外百年廣播發(fā)展歷程進行了回顧，以5G技術(shù)、智能語音、物聯(lián)網(wǎng)為背景，共同探討廣播融合發(fā)展成就與新時代特征，同時也關(guān)注疫情期間廣播新作為，關(guān)注直播經(jīng)濟浪潮下廣播發(fā)展新動向，學界與業(yè)界對話，資深廣播人與廣播“新聲代”碰撞，共同探尋廣播新征程。

回顧：人民廣播崢嶸歲月稠

1920年11月2日，世界第一個無線電廣播電臺——KDKA電臺正式開播。1940年12月30日，中國共產(chǎn)黨的第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺誕生。如今，世界廣播發(fā)展已經(jīng)步入第100個年頭，我國人民廣播事業(yè)則走過了近80年的發(fā)展歷程。從延安時期、解放戰(zhàn)爭時期、新中國成立初期、改革開放時期到社會主義發(fā)展新時期，人民廣播經(jīng)歷了一個從無到有、從弱到強逐步發(fā)展壯大的過程。在本次論壇上，與會嘉賓們從廣播發(fā)展歷史溯源、類型化廣播發(fā)展以及廣播階段性功能發(fā)揮等不同視角對世界百年廣播發(fā)展、人民廣播事業(yè)發(fā)展史進行了回顧。

從廣播發(fā)展歷史溯源視角，上海師范大學影視傳媒學院教授、都市文化研究中心研究員孫寶國對我國人民廣播的發(fā)展歷史進行了全面細致的梳理，他指出我國廣播大致經(jīng)歷了萌芽、緩慢起步、曲折前進、恢復繁榮和逐漸成熟等歷史發(fā)展階段。

從類型化廣播發(fā)展視角，中國傳媒大學廣播產(chǎn)業(yè)研究所副所長、副教授高永亮從經(jīng)濟效益、社會效益、守正創(chuàng)新、應急廣播、融合發(fā)展和跨區(qū)聯(lián)動六個角度出發(fā)對交通廣播發(fā)展歷史進行了梳理，并提出交通廣播應當發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和頻率專業(yè)特色，始終將社會效益放在首位，堅持守正創(chuàng)新，服務國家戰(zhàn)略，積極與新興媒體深度融合，創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。浙江傳媒學院新聞與傳播學院的吳生華教授聚焦我國新聞廣播的發(fā)展，指出一代代廣播界前輩致力于廣播特色新聞文本的建設，形成了一系列的規(guī)范化口語新聞文本樣式，讓廣播新聞成為了黨的新聞事業(yè)中一支重要的力量。

從廣播階段性功能發(fā)揮視角，安徽師范大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導師沈正賦在《中國廣播八十年的黨媒品質(zhì)發(fā)展進路研究》中指出中國廣播始終堅持黨的領導，充分發(fā)揮了主流媒體的“喉舌”功能與作用，在不同的歷史時期表現(xiàn)方式不盡相同：延安時期，廣播在革命根據(jù)地開啟艱難探索旅程；解放戰(zhàn)爭時期，廣播在政治和軍事斗爭中經(jīng)歷了進退重組的過程；新中國成立初期，廣播在盛世歡歌背景下逐步發(fā)展壯大；改革開放時期，廣播在歷經(jīng)曲折發(fā)展后進行必要的調(diào)整轉(zhuǎn)型；社會主義發(fā)展新時期，廣播在媒介市場競爭格局下又走上了媒體融合創(chuàng)新之路。華東師范大學傳播學院碩士研究生王俊杰認為，我國不同階段廣播對文化傳播的貢獻也有其不同：新中國成立前的貢獻是豐富和發(fā)展了馬克思主義關(guān)于新聞宣傳的思想，促進了抗日戰(zhàn)爭的勝利；新中國成立后的貢獻是作為黨和人民聯(lián)系的紐帶、宣傳教育的工具、傳遞文化的橋梁；改革開放后的貢獻是市場經(jīng)濟體制下的大眾傳播、使新時期廣播節(jié)目多樣化。

對話：廣播融合創(chuàng)新的實踐經(jīng)驗與理論探尋

智媒時代媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，5G催化加劇了媒體生態(tài)變革。互聯(lián)網(wǎng)的風靡并不是廣播的終結(jié)，而是一種契機。通過媒體融合，廣播媒體可以憑惜自身實力，整合線上線下資源，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多元立體化傳播。廣播融合發(fā)展應遵循互聯(lián)網(wǎng)背景及其底層邏輯，致力于音頻入口的場景創(chuàng)新，鍛造適合人工智能和5G時代音視頻內(nèi)容的新優(yōu)勢。此次論壇除了致力于廣播研究的學界嘉賓，還吸引了來自北京、上海、天津、江蘇、廣東、內(nèi)蒙古、黑龍江、甘肅、安徽、山東、湖南、江西等10多個省市的資深業(yè)界專家，學界與業(yè)界對話，資深廣播前輩與廣播“新聲代”碰撞，實踐經(jīng)驗激發(fā)理論探討，理論引導啟迪實踐思考。

關(guān)于智媒時代廣播發(fā)展新機遇，業(yè)界專家有深刻體會。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心的李立偉指出，5G+AI將給廣播帶來革命性的變化，從公共場景+AI賦能、AlOT給音頻內(nèi)容全新的場景機遇、播客三個方面，闡述了音頻這個新藍海在聲音場景上的若干種可能性，從農(nóng)村廣播村村響、城市戶外應急廣播、商業(yè)空間電臺等角度闡述廣播的場景可能，從智能音箱內(nèi)容編排、海外播客和中文播客現(xiàn)狀分析廣播在聲音藍海中的價值稀缺和優(yōu)劣勢。

學界嘉賓則將視野拓展至國外，綜合廣播文化、智能技術(shù)及話語生產(chǎn)等視角對廣播發(fā)展新思路進行思考。西南大學新聞傳媒學院湯天甜副教授以“融媒·智媒：中國對外廣播的話語布局與實踐創(chuàng)新”為題，從話語內(nèi)容、話語生產(chǎn)、話語策略三個層面，介紹了在國際關(guān)系不斷交織深化的今天，對中國對外廣播在智能互聯(lián)時代話語創(chuàng)新的思考。她還分享了對外廣播在內(nèi)容輸出、生產(chǎn)實踐與話語策略上如何利用趣緣文化、智能技術(shù)、粉絲效應，擴展對外廣播在興趣議題上的話語流量，實現(xiàn)廣播話語的智能生產(chǎn)并最終形成對外話語傳播的新思路。

廣播“新聲代”則對人工智能技術(shù)帶來的人機關(guān)系變革及其利弊進行了探討。新疆藝術(shù)學院傳媒學院碩士研究生萬歡對當下發(fā)展迅猛的AI人工智能與傳統(tǒng)廣播進行比較分析。他認為，隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，傳播手段的不斷豐富，傳統(tǒng)廣播行業(yè)和人工智能的融合呈現(xiàn)出積極有益的發(fā)展態(tài)勢，人工智能整體系統(tǒng)與功能變得更加完善，人工智能具有它本身獨有的優(yōu)勢和弊端，它與人的協(xié)作發(fā)展將會是一種全新的廣播工作形式，對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)，廣播播音員主持人來說也是新時代的全新挑戰(zhàn)。

突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，面對這一重大突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，廣播擔負起媒體職責，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，為防疫抗疫貢獻了重要力量。在防疫抗疫中，廣播發(fā)揮多重功能：應急報道顯擔當、鄉(xiāng)村大喇叭促鄉(xiāng)村共同體建構(gòu)、體現(xiàn)基層社區(qū)權(quán)力運作的聲音政治、傳遞信息增強村民認知判斷……防疫抗疫廣播也成為本次論壇的一個熱點話題，業(yè)界與學界在一定程度上產(chǎn)生了共鳴。南昌大學新聞與傳播學院播音指導蔡靜，從交通廣播的“四性”展開分析：防疫抗疫中的廣播凸顯時效性，發(fā)布權(quán)威性的信息破除謠言，引導輿論，安定民心；強化服務性，積極回應關(guān)切，主動作為，為統(tǒng)籌疫情防控和推進復工復產(chǎn)牽線搭橋；注重融合性，從多媒體化報道、多平臺分發(fā)出發(fā)，架構(gòu)了疫情期間融媒體傳播矩陣，拓寬了內(nèi)容傳播渠道；講究故事性，通過分析交通廣通記者深入一線，踐行“四力”，挖掘防疫抗疫的平民英雄故事，彰顯了廣播媒體人用聲音的力量鼓舞士氣，傳遞真情，堅定全社會戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。四川傳媒學院講師馬東麗則采用內(nèi)容分析法對防疫抗議期間廣播“喊話”的具體內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)“廣播喊話”具有議題內(nèi)容充實豐富，話語表達風趣幽默、極具特色，直接建構(gòu)議題多于間接建構(gòu)議題，將政治話題結(jié)構(gòu)成鄉(xiāng)土語言等特點，發(fā)揮了三個作用：一是社會維度話語，廣播喊話利用方言建構(gòu)共情傳播，增強了村民認知判斷；二是管理維度話語，廣播喊話基于鄉(xiāng)村安全建構(gòu)共鳴效應，穩(wěn)定了村民心態(tài)；三是效果維度話語，廣播喊話從鄉(xiāng)土建構(gòu)符號建構(gòu)文化娛樂，改善了村民的行為。鄭州大學新聞與傳播學院博士研究生李雪麗從“喇叭再回歸”入題，談到在鄉(xiāng)村抗擊新冠肺炎疫情過程中，響徹村莊各個角落的大喇叭展現(xiàn)出強大的媒介治理功能，大喇叭作為一種政治符號，是國家話語權(quán)力的體現(xiàn)，是政治身份與政治符號的生產(chǎn)實踐，是國家意志的隱喻在場。同時她還認為，脫離新冠肺炎疫情的突發(fā)性背景，回歸生活常態(tài)的鄉(xiāng)村大喇叭，可借助制度、權(quán)力與組織嵌入到村民的日常生活，從而助力鄉(xiāng)村治理。中國傳媒大學電視學院博士研究生劉倩則聚焦后疫情時代廣播電視融合發(fā)展的特性，指出廣播電視媒體在防控新冠肺炎疫情這場阻擊戰(zhàn)中的傳播潛力被進一步激發(fā)，在后疫情時期呈現(xiàn)新的融合發(fā)展態(tài)勢。

共融：多層次多主體探尋廣播發(fā)展新機遇

本次論壇無論是參與主體，還是探討話題，均呈現(xiàn)出多元、開放、共融之特點。和而不同，美美與共。無論是主題演講的資深專家和資深廣播人，還是分論壇中來自廣播一線的業(yè)務骨干或高校青年學者，抑或是來自不同層次學歷的青年學子，都能在交流中暢所欲言，共同探討廣播發(fā)展新方向。此次論壇針對新時代背景與媒體融合現(xiàn)實語境，對廣播創(chuàng)新發(fā)展的新走向、新契機、新挑戰(zhàn)、新趨勢進行探討，以多元立體的學術(shù)視角和前瞻性的研究成果，為我國廣播研究開創(chuàng)了新氣象，極大豐富了廣播研究新視野。

來自廣播一線的業(yè)務骨干從廣播事業(yè)與產(chǎn)業(yè)出發(fā)，從廣播發(fā)展技術(shù)、平臺、內(nèi)容等方面對廣播未來發(fā)展的可行路徑進行了探析。北京廣播電視臺廣播研究中心主任王偉以“融合背景下廣播媒體音頻創(chuàng)新研究”為題，認為廣播應確立以FM頻點為基點、互聯(lián)網(wǎng)化傳播為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略：以現(xiàn)有的存量受眾優(yōu)勢，實現(xiàn)向網(wǎng)絡的有序拓展；高度重視內(nèi)容的精品化場景化，以及圖文音視的融媒體生產(chǎn)能力；將APP視為頻點流數(shù)字化的發(fā)射塔，重視全網(wǎng)平臺多端的觸達，不作繭自縛；引入用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，有效引導主播的生產(chǎn)能力形成矩陣式內(nèi)容梯隊；關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，找到全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，避免廣播淪為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邊緣產(chǎn)業(yè)。安徽廣播電視臺副臺長張阿林結(jié)合自身的業(yè)界經(jīng)驗，從融合發(fā)展的時代課題，傳統(tǒng)廣播生態(tài)的變革，廣播節(jié)目視頻化的實踐與思考三個方面講述了廣播視頻化的革命性意義。他指出廣播視頻化打造了新的廣播生產(chǎn)模式，建構(gòu)了廣播新生態(tài)，推動了廣播體制機制變革。在廣播視頻化實踐中，必須解決內(nèi)容、平臺、運營、人才、資源和版權(quán)等關(guān)鍵問題，各廣播節(jié)目要著力打造垂直類廣播視頻化節(jié)目品牌，發(fā)揮現(xiàn)有廣播電視專業(yè)隊伍優(yōu)勢，建設具有廣播基因的視頻化直播演播室，充分利用主流媒體的節(jié)目內(nèi)容資源，為廣播視頻化打下堅實基礎。

廣播學界資深專家引領，對未來廣播研究提供理論指導，青年學者與學子碰撞，發(fā)揮群體智慧，對新媒介環(huán)境下的廣播發(fā)展進行了理論探討，探尋廣播發(fā)展新機遇與新路徑。河南大學新聞與傳播學院副教授趙紅勛以“廣播研究”為聚焦點，探討了廣播在新媒介時代的主要學術(shù)面向，并在對近幾年學術(shù)論文進行考察的基礎上，提出新媒介時代的廣播研究主要涵涉核心特質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、受眾話語、人才培養(yǎng)以及媒體轉(zhuǎn)型等六重維度，并對此進行詳細闡釋，以期在知識的回溯與反思中激活廣播媒介的豐富意涵，從而為廣播研究的縱深發(fā)展提供可資借鑒的學術(shù)語料。青年學子則站在受眾視角對傳統(tǒng)廣播順應媒介融合趨勢時的內(nèi)容、形式、功能、意義進行新的探索。中國傳媒大學新聞傳播學部博士研究生張海超認為，傳統(tǒng)廣播作為聽覺媒介固然有其忠實的用戶，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播必然要順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，向移動廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)廣播在向移動廣播轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)生的變化體現(xiàn)在時間性、視覺性、消費性、互動性四個方面。這四個方面集中體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型進程的特點，也是未來移動廣播深化自身媒介融合的基本發(fā)展路徑。