盤活國貨品牌，擁抱雙循環

尹晨

2020年，國貨發展“勢如破竹”。從一小時銷售額破億，到季度銷量增速領跑大盤，中國品牌正逐漸占領中低端消費市場，成為疫后經濟復蘇下一股洶涌的消費新浪潮。

在這股浪潮下，拼多多于10月22日啟動了“新品牌計劃2.0”版本，為國貨發展再注“活水”。拼多多副總裁陳秋表示，本次升級將進一步發揮平臺全域消費者、消費大數據、技術優勢，聯合產業各界力量，支持更大范圍中國制造企業“擁抱新消費，打造新品牌，實現新智造”。預計2021年～2025年，拼多多將扶持100個產業帶，訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億銷售額。一個“國貨之春”即將來臨。

助力國貨品牌完成“蛻變”

拼多多很早便意識到，挖掘和培育中國品牌、重塑國人對國貨的認知是一條可行且必行之路。

一方面，國貨制造商亟須脫離山寨、低質、供應鏈弱、產研能力弱等發展困境;另一方面，國民經濟要穩定發展，根本動力還是內需的持續擴大，這就需要國民重拾“國貨自信”，完成新一輪消費認知升級。

在此背景下，2018年，拼多多于全行業內率先發布“新品牌計劃”，聚焦中國中小微制造企業成長，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中小企業以最低成本對接平臺消費者真實需求，培育新品牌。一年半時間內，平臺已涌現出貝嬰爽、凱琴、家衛士、三禾等多個年銷售額過億的優質代工廠自主品牌。

而今年，雙循環背景下，拼多多又推出“新品牌計劃2.0”。從扶持目標加大、合作伙伴擴容、資源投入擴大到合作模式創新四方面“蓄力”，讓國貨再度成為內需“主場”，進一步激發國民經濟活力。……