尹晨
2020年,國貨發展“勢如破竹”。從一小時銷售額破億,到季度銷量增速領跑大盤,中國品牌正逐漸占領中低端消費市場,成為疫后經濟復蘇下一股洶涌的消費新浪潮。
在這股浪潮下,拼多多于10月22日啟動了“新品牌計劃2.0”版本,為國貨發展再注“活水”。拼多多副總裁陳秋表示,本次升級將進一步發揮平臺全域消費者、消費大數據、技術優勢,聯合產業各界力量,支持更大范圍中國制造企業“擁抱新消費,打造新品牌,實現新智造”。預計2021年~2025年,拼多多將扶持100個產業帶,訂制10萬款新品牌產品,帶動1萬億銷售額。一個“國貨之春”即將來臨。
拼多多很早便意識到,挖掘和培育中國品牌、重塑國人對國貨的認知是一條可行且必行之路。
一方面,國貨制造商亟須脫離山寨、低質、供應鏈弱、產研能力弱等發展困境;另一方面,國民經濟要穩定發展,根本動力還是內需的持續擴大,這就需要國民重拾“國貨自信”,完成新一輪消費認知升級。
在此背景下,2018年,拼多多于全行業內率先發布“新品牌計劃”,聚焦中國中小微制造企業成長,為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜,幫助中小企業以最低成本對接平臺消費者真實需求,培育新品牌。一年半時間內,平臺已涌現出貝嬰爽、凱琴、家衛士、三禾等多個年銷售額過億的優質代工廠自主品牌。
而今年,雙循環背景下,拼多多又推出“新品牌計劃2.0”。從扶持目標加大、合作伙伴擴容、資源投入擴大到合作模式創新四方面“蓄力”,讓國貨再度成為內需“主場”,進一步激發國民經濟活力。……