侗族民間節會文化元素中旅游文創設計與產業開發路徑研究

樊家歡 向穎晰

（懷化學院，湖南懷化 418000）

1 侗族民間節會文化元素

侗族民間節會和諧文化：侗族是一個熱愛生活的民族，他們希望親人們都能得到幸福和諧的生活，所以在漫長的歷史發展中形成了大大小小的充滿歡樂的節日風俗習慣。這些風俗成為侗族人與神明，人與人之間聯系的紐帶，也成為侗族人民對美好生活的一種精神寄托[1]。侗族民間節會中提煉出的和諧文化理念是最具特色的，雖然具有一定的迷信色彩，但它傳遞的卻是積極向上的正能量，侗寨中總呈現出一種和諧，和平，自由的公民社會奇觀。人與人之間何以會出現一種本能的和諧，涼亭處處，為行者添鞋備茶。侗寨超越了人類進化的社會階段論，是古已有之的先進形態。踐行契約精神，在宗法倫理的護航下，漸漸積淀為民族性格，最終呈現為現代和諧社會的范本。

2 侗族民間節會元素插畫設計方案

2.1 基本形象場景設計

侗族民間節會故事內容作為基礎進行的插畫設計，保留其內容的同時，再進行創新設計，人物統一用q版人物表達，衣著根據侗族服飾進行簡化，有侗族傳統服飾風格的同時，又避免了繁瑣，插畫的背景顏色比較明亮鮮艷，并且帶有侗族民間節會故事中的場景，讓人通俗易懂，更加貼近青少年以及兒童的審美，也能使他們最大化程度接受侗族民間節會所要傳達出的精神與和諧文化理念。

2.2 插畫內容選定

侗族民間節會眾多，大小節會多達上百次，大的節會超過二十余次，此次選舉了十一個最具代表的侗族民間節會，并用插畫形式表達。

2.2.1 春節 春節是中華民族傳統節日。侗族人民也不例外，插畫內容選取具代表性的是侗族人民圍著火塘吃粥食的場景。

2.2.2 討蔥節 是侗族傳統的社交節日，選取侗族男女相互交換信物的場景進行創作。

2.2.3 四月八 由于不同地區的習俗不同，內容用三個不同的小場景，來表的不同地區關于四月八這天的不同風俗。

2.2.4 大戊梁歌會 由于紀念悶龍肖女的遭遇，形成的大戊梁歌會。插畫選取悶龍肖女的溺水的場景進行創作。

2.2.5 花炮節 選用大家花炮節中爭搶綁有紅繩的象征吉祥寓意的鐵圈[3]。

2.2.6 趕社 侗族有趕社的習慣，大家三五成群，手提刺繡荷包，與后生共進午餐，內容選取男女結伴趕社的場景進行繪畫。

2.2.7 斗牛節 呈現的是兩頭牛爭斗的場景。

2.2.8 嘗新節 傳說是狗帶來的谷粒才發展到了今天，所以狗是上賓，就選用狗漂洋過海帶來谷粒的場景。

2.2.9 八月十五 侗族八月十和中華傳統的八月十五相差不多，大家坐在一起邊吃月餅，邊訴說衷情，場景選用大家圍坐一起吃月餅，訴衷情的樣子。

2.2.10 侗年 侗年是侗族人民吃冬祭祖的日子，大家有的吃湯圓，打糍粑，殺豬宰羊，把這三個不同的小場景變成插畫作品。

2.2.11 薩瑪節 以各家各戶都著盛裝出席，姑娘們跳舞的場景進行插畫創作。

2.3 整體風格色彩

侗族民間節會傳遞的都是積極向上的精神，它向人傳遞人文關懷，插畫風格仿照歐美兒童插畫，美國是一個年輕的國家，年輕意味著喜愛熱鬧，不喜沉靜；喜愛張揚，不喜內斂；喜愛簡單，不喜復雜插畫色彩艷，熱烈，飽和度高，選色也是偏愛純色。一張圖拿過來，人物也是動的，色彩也是跳躍的，都剛好符合青少年兒童的審美趣味和認知水平。

3 文創產品

侗族民間節會文化元素旅游文創產品的應用：將侗族民間節會文化元素進行插畫設計，并依附于視覺陳設產品進行表現，主打產品主要有，日歷（和諧合理都生活規劃），家居吊墜飾品（順利安康），錢包（財源滾滾），抱枕（和諧安穩），明信片(寄送祥和)，裝飾畫（家庭和諧，文化內涵優化居家風水），筷子（雙對和諧，夫妻和睦），扇子（諧音善良，送善）， 日用品：（圍裙，抹布，手絹，毛巾，杯子，梳子），包類：（書包，電腦包，收納袋，購物袋），餐具：（碗，盤子，果盤，勺子，飯盒），工具：（雨傘，膠帶紙，筆記本，手機殼 ）。

4 侗族民間節會元素旅游文創市場分析

4.1 侗族民間節會文化旅游文創市場前景

目前我國經濟已進入新常態，廣大旅游消費者需求出現很大變化，越來越多的人追求文化內涵豐富的獨特產品，渴望深度體驗特色文化風俗藝術，但隨著社會的發展對旅游文創產品的需求越來越高，可期待的巨大市場空間和可憐的市場占有率形成了鮮明的對比。就目前而言，侗族旅游區常見旅游工藝品類型有掛件、侗銀、傳統紡織、擺件等，但這些旅游工藝品除了具有傳統民族元素之外，大多都缺乏設計理念和時尚感[4]。并且在品種、造型、風格上都大同小異，雖有侗族文化的民族元素，卻缺少民族內涵與民族氣節。很難激發當代消費者購買欲。并且傳統純手工的旅游文創成本比較高，并不適合作為親民的旅游文創進行推廣，對于目前的市場狀況來講，旅游文創設計發展的前景空間較大，所以作為一名設計者，我將從侗族民間節會故事中提取和諧文化元素，再進行插畫設計，在弘揚傳統文化的同時，對其不斷的創新，以旅游文創的形式為大眾傳播侗族人民的民風民俗，以及侗族的和諧文化理念。

4.2 侗族民間節會文化元素旅游文創的創新點以及優勢

對于目前侗族旅游地區的旅游文創的設計，大多都是傳統的帶有侗族元素的工藝品，不僅缺乏設計理念和時尚感，并且成本相對較高，所以為了使產品更加大眾親民，將采用侗族民間節會故事中提取的和諧文化元素，以插畫的形式表現出來，進行設計再造，產品定位上更偏向于青少年，兒童，所以在設計中將根據他們的生活方式，喜好以及需要而研究，在滿足他們興趣愛好的同時，又能夠從中獲取所需要的知識，并真正做到寓教于樂[5]。材質方面運用用綠色環保材料，體現出侗族和諧文化中人與自然和諧統一，真正將侗族的和諧文化以和諧產業的形式可持續，綠色設計發展。這樣不僅使產品貼近大眾生活，也將侗族民間節會中所傳遞出的和諧文化理念得以傳播。

5 旅游文創推廣方式

5.1 傳播經營

5.1.1 線上：

（1）建立微信公眾號，推廣工藝品牌的宣傳。定期推廣產品的更新，產品的文化內涵，以及不同類型產品的介紹[6]。

（2）在微博，抖音等網紅軟件推出種草產品，做到產品的宣傳作用。

（3）通過淘寶、天貓等第三方銷售平臺進行產品的銷售；

5.1.2 線下：

（1）建立侗族民間節會文化元素剪紙體驗館，過用戶親自體驗剪紙，當場制作成書簽、明信片等產品，剪紙圖案紋樣類型，我們會根據侗族和諧文化進行展開提取，同時進行體驗式消費。

（2）建立侗族民間節會故事益智游戲體驗觀摩館，讓兒童在玩耍的同時，了解侗族民間節會中所傳遞的人文精神。

6 結語

通過對侗族民間節會文化元素進行插畫設計創作，不僅對侗族民間節會起到保護傳承作用，同時解決該區域旅游產品模式化，無本土地域文化特色，雜亂無序這一問題[7]，無形中傳遞了侗民族的和諧文化，在向世界講好中國故事，講好民族故事，也帶動了經濟發展，使旅游過程更多元，更立體，更趣味。