視角：音樂文化在廣告中的運用與影響

馬燦

廣告是以媒介為載體，向用戶們推銷產(chǎn)品或者承攬服務(wù)。在廣告中融入音樂文化，能夠提升傳播的效果，與受眾們在心理層面達成有效溝通，從而提升廣告的影響力。本文探究了音樂文化和廣告行業(yè)的發(fā)展情況。基于經(jīng)濟視角分析，音樂文化在廣告中的運用情況。結(jié)合實際的經(jīng)濟市場探究音樂文化，在廣告中的影響，能夠提升對受眾的感染力，進一步優(yōu)化傳播的效果，擴大廣告在社會中的知名度。

隨著社會經(jīng)濟和文化市場的不斷革新，人們對精神文化的需求逐漸攀升。音樂文化成為人們精神依托的重要元素。把音樂文化運用到日常的廣告中，能夠幫助商家更好地搶占消費者，擴大產(chǎn)品在市場中的份額。多元化的廣告再融入音樂元素，能夠直觀抓住受眾們的眼球，使其在潛意識中逐漸形成音樂與產(chǎn)品一一對應(yīng)的關(guān)系，加強對產(chǎn)品的認可與好感，從根本上擴大傳播的范圍。

■音樂文化和廣告行業(yè)的發(fā)展

（一）音樂文化的發(fā)展

音樂的起源較為深遠。遠古時期人們還不具備完整的文字，大家就可以通過聲音的高低變化和強弱轉(zhuǎn)換表達自身情感。音樂文化具有獨特的魅力，能讓人與人之間產(chǎn)生強烈的共鳴。音樂文化中飽含著情感元素，是人們一項重要的情感寄托。音樂主要分為古典民族和流行這三大類。音樂文化是包含抽象和藝術(shù)為一體，能夠為人們帶來賞心悅目的感受，清除內(nèi)心的浮躁，打造一場聽覺盛宴。

（二）廣告行業(yè)的發(fā)展

廣告行業(yè)的發(fā)展也是由來已久，在古代時期就有多樣化的展現(xiàn)形式，比如沿街叫賣、樹立旗幟、能掛招牌等。在現(xiàn)代社會，社會經(jīng)濟不斷優(yōu)化革新，市場競爭愈演愈烈。商家們?yōu)榱烁玫赝貙挳a(chǎn)品的知名度，提升對消費者的吸引力，選擇通過擴大宣傳的方法為自身產(chǎn)品造勢。以廣告獲得更廣泛的應(yīng)用，企業(yè)通過廣告開拓市場，吸引消費者。信息技術(shù)高速發(fā)展，廣告以新媒體技術(shù)為載體得到更廣泛的傳播，加強與消費者之間的互動。例如，在微博開屏頁面，微信朋友圈以及各大短視頻App中投放廣告。廣告學(xué)具有較高的應(yīng)用價值，能夠通過繁雜的現(xiàn)象探究內(nèi)部存在的規(guī)律，從而填補社會資源中不完善或者未被挖掘的部分。

■在經(jīng)濟視角下音樂文化在廣告中的運用

（一）運用音樂文化凸顯主題

在運用音樂文化時應(yīng)該使其充分地為廣告主題服務(wù)，保障整體內(nèi)容的完整性。運用的過程中不能過分進行藝術(shù)化的炫耀，應(yīng)該具備新穎獨特、簡明扼要的特點，這樣才能加深受眾們的印象。在運用音樂文化時應(yīng)該進行科學(xué)分類。例如，在廣告的前半部分，關(guān)鍵性的音樂文化能夠瞬間抓住受眾們的眼球，激發(fā)他們繼續(xù)觀看的欲望。在中間部分音樂元素應(yīng)該配合產(chǎn)品的介紹，幫助受眾們更好地記憶產(chǎn)品。在廣告的末尾，應(yīng)該充分體現(xiàn)音樂文化的魅力，加深受眾對產(chǎn)品的印象，從而實現(xiàn)擴大宣傳的目的。例如，當年風靡一時的OPPO手機的廣告，一開始就是一段舒緩靈動的音樂，帶給受眾一種沐浴于陽光之下的感覺，有效地烘托了主題。

（二）運用音樂文化進行轉(zhuǎn)場

部分廣告不是一鏡到底的模式，而是通過敘述故事的方法，把多個畫面進行組合和排序，這時候利用音樂能夠進行更好地轉(zhuǎn)場。例如在百事可樂的廣告中就是應(yīng)用《we will rock you》這首歌曲激昂澎湃的歌曲進行轉(zhuǎn)場，廣告中高地轉(zhuǎn)換的三個女高音能夠提升音樂和畫面的契合度，帶給受眾們身臨其境的感覺。這首極具節(jié)奏感的音樂能夠充分調(diào)動受眾們的關(guān)注度，把大家的目光聚焦在可樂本身[1]。在廣告中運用音樂文化能提升整體的轉(zhuǎn)換效果，牢牢把握受眾們的注意力。

（三）運用音樂文化加深印象

第一，在廣告中運用音樂文化史應(yīng)該提升針對性，不同類型的產(chǎn)品應(yīng)該配置不同風格的音樂結(jié)合目標消費群體以及它們的特點，利用音樂文化與其他產(chǎn)品進行區(qū)別。現(xiàn)代社會信息龐雜，要想加深受眾們的印象，就該其不意，以消費者的需求為基準，引起他們的共鳴。第二，音樂文化具有超越原表達的應(yīng)用魅力，能夠直觀展現(xiàn)情感訴求，讓受眾們產(chǎn)生共鳴，加深印象。在運用音樂文化時應(yīng)該樹立創(chuàng)新意識，提升整體的震撼力，讓受眾們?yōu)橹畡尤荨橹锌?/p>

■在經(jīng)濟視角下音樂文化在廣告中的影響

（一）提升對受眾的感染力

消費者對產(chǎn)品的情感和情緒尤為重要能夠直接影響他們的消費需求和想法。在經(jīng)典的廣告中產(chǎn)品的功能和特點以及音樂和場景的完美結(jié)合能夠很好地引起消費者的共鳴，從而產(chǎn)生購買的沖動。當消費者對產(chǎn)品具有一定的情感之后，就會加深對產(chǎn)品的印象。廣告中的音樂文化能讓受眾們對廣告產(chǎn)生感情。在廣告的前奏部分就利用音樂來抓住受眾們的眼球，提升音樂和整個故事的契合度，不能僅僅起到烘托劇情的作用，靈動優(yōu)美的樂曲能提升受眾們的愉悅感，激發(fā)他們的正向情緒。現(xiàn)階段許多的廣告中都應(yīng)用經(jīng)典老歌或者流行歌曲作為背景音樂，能提升整個廣告的呈現(xiàn)效果。此外還可以利用一些較為感性的話題還引起受眾們的共鳴，為受眾們的情感依托和廣告中的主題構(gòu)建橋梁，使其產(chǎn)生特殊的情感。一旦聽到音樂旋律，就會回憶起廣告的相關(guān)內(nèi)容。例如，在制作以“家”為主題的公益廣告時，主要講述孩子們小時候，父親為家支起來一片天，母親為孩子們帶來了溫暖與呵護，孩子在家長的庇佑下茁壯成長。當長大后逐漸脫離父母的保護，但是離家多年之后才發(fā)現(xiàn)父母對自己的付出，在回答家中時才發(fā)現(xiàn)父母已經(jīng)逐漸老去。這個公益廣告主要告訴人們應(yīng)該珍惜與家人相處的時光，學(xué)會孝敬父母。在廣告中音樂隨著劇情不斷推進，最開始溫馨和睦的家庭就配置著舒緩溫柔的樂曲，接著在成長的過程中夾雜著一些爭吵，音樂的節(jié)奏開始逐漸加快，之后父母們逐漸老去，音樂又逐漸開始哀傷。在音樂的推動下，劇情逐層遞進，提升對受眾們的感染力。

（二）優(yōu)化傳播效果

1.更好地接收廣告信息

要想在較短的時間內(nèi)幫助受眾們接收到信息，實現(xiàn)廣告的傳播效果，是十分困難的，需要各個要素的完美配合。應(yīng)該對廣告的整體內(nèi)容、故事走向、音樂等元素進行綜合把控，提升廣告的吸引力和感染力，確保能夠在諸多同類競爭者中脫穎而出[2]。廣告最基本的要求就是讓受眾明確它所要表達的主題和產(chǎn)品內(nèi)容。現(xiàn)階段，部分受眾只是對廣告的內(nèi)容有印象，但是沒有更加深入地記憶到心中。這時應(yīng)該利用音樂文化的優(yōu)勢，把它與廣告中的主要內(nèi)容進行結(jié)合，這樣就能起到文字說明的效果，為受眾們營造悲傷或者歡樂的氣氛。

2.明確廣告核心

把音樂應(yīng)用到廣告中能更好地刺激受眾們的情感，使其更好地感知廣告的核內(nèi)容。音樂屬于一種情感符號，能夠提升受眾們對廣告核心的理解效果，從而激發(fā)受眾們內(nèi)心深處的情感需求，更直觀地明確廣告的核心內(nèi)容。此外利用音樂能夠激發(fā)受眾們在情感領(lǐng)域的認同，提升廣告的感染力和影響力。在流行音樂的配合下，廣告的內(nèi)容得到進一步的升華，提升產(chǎn)品在受眾心中地位。例如NIKE的經(jīng)典廣告語為“Just do it”，字面的意思為“就做這個”，更深層次的理解為“想做就做”。把這種積極向上的理念和具有感召力的歌曲《heroes》進行結(jié)合，能夠把產(chǎn)品的核心理念更好地傳播，使受眾明確廣告的核心。

3.提升感染力

音樂能夠激發(fā)受眾們的情感，提升廣告內(nèi)容的感染力，為劇情的發(fā)展提供助力。利用音樂能夠拉近受眾與產(chǎn)品之間的距離，增強廣告整體的震撼力。例如，旺旺已經(jīng)成為享譽國際的知名品牌，深受廣大消費者的認可。其中家喻戶曉的旺旺牛奶的廣告，其中配合著富有節(jié)奏極具魔性的音樂，能夠提升對受眾們的感染，引起他們的共鳴[3]。

（三）擴大廣告的影響力

第一，明確產(chǎn)品定位。利用音樂的獨特性，為產(chǎn)品樹立特有的形象，提升受眾們的喜愛度。把音樂和產(chǎn)品構(gòu)建聯(lián)系，這樣大家一聽到這個音樂就會想起這個產(chǎn)品，音樂就成為產(chǎn)品的獨特標志，幫助大家把它與其他產(chǎn)品進行區(qū)分，這樣就能為產(chǎn)品提供準確的定位。第二，提升推廣效果。在廣告中應(yīng)用音樂文化能夠拓寬傳播的廣度、提升傳播的效果。例如，旺旺O泡果奶廣告中的音樂“我要O泡，我要O泡，給我O泡。喝O泡果奶，把健康抱抱，喝O泡果奶，把好喝抱抱。”這首魔性的音樂極具感染力，能夠更好地進行產(chǎn)品推廣。第三，傳播品牌精神。一支優(yōu)秀的廣告不僅能推廣產(chǎn)品，還能傳遞某種優(yōu)秀的精神。例如，在運動品牌的廣告中多采用澎湃激昂的樂曲，并配合熱血的臺詞，這樣能夠激發(fā)受眾們的斗志，激勵他們不斷拼搏奮進。

■結(jié)論

綜上所述，在廣告中運用音樂文化時，應(yīng)該通過音樂自身的魅力去感染受眾，通過巧妙的方式把產(chǎn)品理念和品牌文化融入其中，讓受眾在聆聽音樂的同時加強對產(chǎn)品的了解，從而產(chǎn)生消費的欲望。所以應(yīng)該結(jié)合不同的廣告類型內(nèi)容和消費群體配置對應(yīng)模式的音樂文化，應(yīng)該樹立獨特的風格，確保廣告內(nèi)容簡單易懂，通俗明了，提升對受眾們的吸引力。