數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

譚詩誼（長春建筑學院文化創意產業學院）

■前言

新時期，隨著數字媒體技術所融合的行業及領域愈發廣泛，促使新媒體迅速成為充斥人們生產與生活的全新且重要媒體形式。而伴隨新媒體的發展，全新的人文與藝術形式也應運而生—數字媒體藝術。而作為受數字媒體藝術影響最為強烈的行業，現代廣告設計行業，也在影視廣告及網絡廣告等方面，逐步推行數字媒體藝術，且所取得的效果極為顯著。為進一步如今數字媒體藝術與現代廣告之間的融合與發展，對數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用研究，就具有極大的實踐價值與應用意義。

■數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

首先，真實性原則。產品以廣告形式得以呈現的前提，即是真實性原則。現代廣告設計不僅要遵循這一基本規律，還應在應用數字媒體藝術時，持續秉承一切以反映產品的真實情況為基準的原則，確保產品與廣告宣傳的內容具備一致性，既不夸大其詞，也不弄虛作假。

其次，創意原則。對于現代廣告設計而言，無論是傳統的設計方式，還是結合數字媒體藝術的全新表現形式，其設計的創新性，也是廣告吸引受眾的必然條件。尤其在數字媒體藝術應用與現代廣告設計后，為現代廣告設計提供了更為多元化且便利的條件。在此情況下，運用數字媒體藝術為現代廣告設計的創意服務，就成為實現現代廣告設計亮點的前提與基礎。

最后，情感激發原則。只有通過對受眾的激發，使其產生出相應的消費或體驗欲望，才是廣告所要表達的目的與意義。而數字媒體藝術的融入，也將更為生動且形象的促進受眾情感的激發，使其所具備的感染力與沖擊力得以展現。

■數字媒體藝術在現代廣告設計中的實際應用

（一）影視廣告設計中數字媒體藝術的應用

在傳統影視廣告設計與制作過程中，會因其成本控制因素，而導致諸多設計特點與視覺沖擊難以達到應有的效果。而當數字媒體藝術應用其中，影視廣告作品不但能夠在色彩的應用、內容的搭建、環境的渲染以及藝術層次的表達等方面展現優勢，更能在有效控制成本的情況下，使影視廣告效果呈現出傳統設計制作方式所無法企及的高度。作為影視作品的宣傳方式，影視片頭廣告因其獨特的優勢位置、概括性的劇情梗概以及集圖形、影像、文字、聲音等于一體的渲染氛圍，更會為受眾留下深刻的印象。例如：影視作品《阿凡達》，其片頭廣告在設計上，就結合了豐富的數字化特效。如下圖1所示。

也正是數字媒體藝術與《阿凡達》這部影視作品進行了深入的數字化技術結合，才使影片無論從前期的片頭廣告還是作品本身，都取得了巨大的成功，在為觀眾奉獻出巨大視覺盛宴的情況下，一舉拿下了當年的奧斯卡金像獎。

（二）戶外廣告設計中數字媒體藝術的應用

雖然戶外廣告應用極為廣泛，但與其他廣告形式相比，戶外廣告卻發展緩慢。但隨著數字化技術在戶外廣告設計中的應用逐漸增多，使得戶外廣告呈現出強勁的發展勢頭，且在表現形式上出現了多元化的發展趨勢。例如：樓宇內的電子化廣告顯示屏、車站的數字廣告墻體以及商場中的數字櫥窗及帶有互動功能的電子觸摸屏或觸摸查詢一體機等。如下圖2所示。

通過此類全新戶外廣告的表現形式，以及數字化的交互體驗，使得人們對此類全新的數字化戶外廣告認可程度遠高于傳統形式的戶外廣告。在戶外廣告設計方面，設計人員可依照大數據信息，來收集、分析戶外廣告在受眾中的認可程度，并可為受眾推送出能夠適應其生活與行為習慣的廣告形式。這也使得在一些具有特定人群經過的街道、建筑物、廣場、車站等位置，都能夠發現數字化戶外廣告的身影。

（三）動態廣告設計中數字媒體藝術的應用

數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用，不僅為此類動態廣告增加了全新的展現方式，更以期超清的視頻、音頻以及蘊含豐富色彩的形式，為動態廣告設計人員帶來了全新的創意思路與表現空間，進而使得動態廣告的設計與制作形式更加豐富。很多動態廣告原本便具有較為突出的3D動畫效果。而隨著數字媒體藝術的融入與應用，以及利用網絡技術所進行的信息傳播方式，使得動態廣告的信息交互性得到進一步加強。在此基礎上，將數字媒體藝術設定于程序編輯之中，也能夠促進動態廣告設計中，各類素材的剪輯與處理性能，在降低人工成本的基礎上，為動態廣告設計效率的提升也奠定了基礎。

結語：綜上所述，數字媒體藝術在現代廣告設計中的作用極為重要，且隨著數字媒體藝術研究的不斷深入，其在現代廣告設計中所發揮的作用也將愈發明顯。而現階段的現代廣告設計，也唯有與數字媒體藝術做出緊密的融合，才能展現出更為豐富且多元化的廣告表現形式，也才能為受眾情感的激發，進而生成消費或體驗欲望，奠定下堅實的基礎。