山東省鄉村旅游空間分布特征及優化對策研究

包烏蘭托亞，馬龍波

（青島農業大學經濟學院，山東 青島 266109）

【研究意義】在鄉村振興、農村三次產業融合、旅游業轉型升級等新經濟形勢下，發展鄉村旅游成為統籌城鄉發展，推動供給側改革，調整農業產業結構，促進農村減貧和農民增收的重要舉措。基于全域旅游的資源觀和發展觀，鄉村區域是全域空間的核心構成和重點片區，鄉村旅游空間布局特征及其組合規律是區域資源整合、產業協調發展的基礎，對全域旅游布局具有重要意義［1］。在全域旅游理念下，打破原有行政區域分離狀態，實現省域空間產業布局的聯動發展，形成具有區域競爭優勢的產業集群效應是山東省鄉村旅游空間優化的重點方向。基于山東省鄉村振興戰略實施、鄉村旅游提檔升級工作落實、鄉村旅游“齊魯樣板”建設與全域旅游高質量發展方案實施的現實背景，綜合分析鄉村旅游空間分布屬性與影響效應，為山東省鄉村旅游空間優化、轉型升級提供理論依據，進一步推動全域旅游發展、鄉村全面振興、城鄉互動共贏。【前人研究進展】國外學者多從模型構建、要素分析角度認知鄉村旅游地空間結構特征［2］與空間布局模式［3］。全域旅游背景下，學者對大都市近郊鄉村規劃［4］、縣域規劃［5］、資源非優區旅游開發［6］、鄉村旅游發展策略［7-8］、旅游村落空間建設［9］等均有探討。國內鄉村旅游空間研究多聚焦于鄉村旅游空間類型區劃［10］、空間分布特征與差異［11-12］、空間演化與機制［13］、空間分布影響因素［14-15］及空間結構優化策略［16］等，提出了“點-軸”模式［17］、“環線-組團”［18］、“鄉村旅游成長三角”［19］、“區域優化五要素”［20］等鄉村旅游總體布局的優化方案。研究樣本涉及示范縣、示范點、特色村、農家樂［21］、鄉村旅游景點等，空間尺度涵蓋國家、省域、市域、縣域及典型案例地。綜上，國外學者對旅游空間研究的理論體系較為完善，在開發和實踐方面得到了廣泛應用。國內研究樣本空間形態涵蓋國家、省域、市域、縣域及典型案例地，對中宏觀、微觀層面下鄉村旅游空間結構均有探討，但從小尺度空間研究居多。在對象選擇上多局限于某一類鄉村旅游形式、單獨空間特征的研究，未能綜合考慮鄉村旅游景區景點的多樣性特征，研究對象相對零散，尚缺少對多類型鄉村旅游地空間分布的量化分析。【本研究切入點】選取山東省4類539個休閑農業與鄉村旅游示范創建單元（簡稱鄉村旅游示范點）作為研究樣本，以保證研究對象的全面性、多樣性以及研究尺度的全域性、關聯性。從分析范疇、研究內容兩個層面拓展現有研究。【擬解決的關鍵問題】空間結構分析是區域鄉村旅游規劃、開發與管理的基礎，從空間分布類型、空間分布均衡性、空間分布密集度、空間分布相關性與空間分布區域差異性測度鄉村旅游點要素空間分布特征。選擇中心城市、交通區位、高級別景區（4A級以上景區）、自然地理和社會經濟環境等因素對鄉村旅游地空間分布類型與結構的影響效應進行分析，并進一步聚焦山東省鄉村旅游空間協調發展與全域布局的關鍵環節與應對措施。

1 數據來源與研究方法

1.1 數據來源

2010—2019年山東省評選出212個國家級和省級休閑農業和鄉村旅游示范點（國家級5批30個，省級8批182個），141個山東省生態休閑農業示范園和山東省休閑農業精品園區（農莊）（5批），99個齊魯美麗田園（4批）、102個山東省美麗休閑鄉村（4批），共計554個休閑農業和鄉村旅游示范單元，其中淄博市中郝峪村同時為國家級、省級休閑農業和鄉村旅游示范點、美麗休閑鄉村，另有14個重復示范點，將篩選、去重后共計539個鄉村旅游示范點作為研究對象。

山東省人口數據、行政區面積、經濟水平等數據均來自《2019山東省國民經濟和社會發展統計公報》《2019山東統計年鑒》及各地級市《2019年國民經濟和社會發展統計公報》，行政區空間邊界、道路及高程地形數據均來自于國家基礎地理信息系統。利用Google earth對539個示范點地理坐標進行提取，用ArcGIS10.2軟件以點狀要素形式在山東省行政區圖上進行空間定位。

山東省現轄16個地級市，鄉村旅游示范點在各地級市分布狀況見表1。濟南市鄉村旅游示范點61個，占比11.32%，居全省首位；東營市鄉村旅游示范點僅17個，占比最少。濟南、濰坊、濟寧、臨沂、青島、煙臺、德州7個地級市累計占比達54.92%。

表1 山東省各地級市鄉村旅游示范點分布Table 1 Distribution of rural tourism demonstration sites in various municipalities of Shandong Province

1.2 研究方法

借助ArcGIS10.2軟件與SPSS24.0軟件，對鄉村旅游示范點分布的類型、均衡性、密度、相關性、差異性進行量化分析。

1.2.1 空間分布類型 平均最近鄰指數主要描述點狀要素分布類型。采用平均最鄰近指數分析判斷山東省鄉村旅游示范點省域及16個地級市分布類型，計算公式如下：

式中，i為平均最鄰近距離；為理論最鄰近距離；A為區域面積；n為示范點數量；R＜1，且P＜0.01，點狀要素極顯著集聚，P＜0.05，點狀要素顯著集聚；R＞1，均勻分布；P＞0.05，點狀要素呈隨機分布［22］。

1.2.2 空間分布均衡性 采用地理集中指數、不平衡指數、基尼系數測度山東省鄉村旅游示范點空間分布的均衡性，揭示鄉村旅游示范點在各地級市空間分布均衡程度。地理集中指數用以判定示范點空間分布的集中程度，計算公式如下：

式中，xi為第i個地級市的示范點數量，M為示范點總數，n為地級市總數。U值取0～100之間的數值，值越大表明示范點分布越集中，值越小表明示范點分布越均衡。

不均衡指數可判定山東省鄉村旅游示范點在各地級市的非均衡分布狀況，用以揭示示范點在不同區域內分布均衡度，計算公式如下：

式中，n為地域數量，wi為第i個地級市示范點數量占比的累計百分比（從大到小排序）。S=1，示范點集中于同一地級市；S=0，示范點在各地級市均勻分布；S介于0～1之間，示范點在各地級市分布不均衡。

基尼系數可用以反映鄉村旅游示范點在區域范圍內分布的均衡狀況、集中狀況或結構變動狀況，計算公式如下：

式中，wi為第i個地級市示范點數量占比的累計百分比，n為地級市總數，C為分布均勻度。G=0，分布均衡；G=1，絕對不均衡；0＜G＜0.2，絕對平均；0.2＜G＜0.3，比較平均；0.3＜G＜0.4，相對合理；0.4＜G＜0.5，差距較大；0.5＜G＜1，差距懸殊。

1.2.3 空間分布密度 核密度分析法用以分析區域內點要素分布密度，對于某個空間位置中心處密度最大，隨著距離衰減，達到一定閾值密度降為0。可以采用核密度分析測算山東省各類型鄉村旅游示范點空間分布的密集度，其表達式如下：

式中，h為搜索半徑，n為尺度范圍點要素的數量，k為權重值，x-xi為估計點到觀測點的距離。f（x）值越大，分布越密集。

1.2.4 空間相關性分析 采取Moran'sI指數測度鄉村旅游示范點在省域范圍內全局空間相關性及差異，其計算公式如下：

式中，xi，xj分別為區域i和j中的示范點數，表示均值，wij表示空間向量矩陣，n為示范點總數。Moran'sI分布區間［-1，1］，I接近1表明相似屬性聚集，I接近-1表明相異屬性聚集，I接近0表明屬性隨機分布。

采取高/低聚類指數Getis-Ord Gneral G反映鄉村旅游示范點空間分布的局部相關性，計算公式如下：

式中，xi是示范點x在i處的觀測值，表示均值，wij是示范點i和j之間的距離權重矩陣，n為鄉村旅游示范點總數，s為標準差。

1.2.5 空間分布差異性 區位熵用以衡量某一區域某一產業的專業化程度，以及某一區域在高層次區域的相對地位。區位熵值越高則說明區域產業集聚水平就越高，相對于高層次區域具有比較優勢。采用此指標反映山東省5個區域鄉村旅游發展的空間差異性，計算公式如下：

式中，mi為區域i中的鄉村旅游點數量；Mi為該區域內地級市數量；n為劃分的區域個數。Qi＞1，區域內示范點數量較多；Qi＜1，數量較少。

1.2.6 空間分布影響效應 緩沖區分析用以表明給定的空間對象緩沖范圍內示范點空間分布狀態。采用緩沖區分析中心城市、高級別景區、交通干線相應緩沖范圍內示范點分布狀況。緩沖區鄰域大小由建立的緩沖條件決定，對于給定的空間對象A，其緩沖區表達式如下：

式中，A為給定的空間對象，d為鄰域距離，r為緩沖半徑，P為鄰域大小。

地理聯系率用來測定區域內兩經濟要素地理分布差異狀況，計算公式如下：

式中，n表示區域數量，Si表示第i個區域內示范點數量占總數比，Pi表示第i個區域內另一社會經濟要素占比。V值介于0～100之間，其值越大表明兩經濟要素空間聯系越緊密。

2 山東省鄉村旅游空間分布特征

山東省鄉村旅游示范點呈現省域聚集，市域分布不均衡特征，4種類型的鄉村旅游示范點聚集中心與分布形態各異，但在沿海區域、魯中地區聚集狀態均較為顯著。鄉村旅游示范點分布的全局空間關聯性不強，冷熱點差異不顯著。5個區域中魯中地區發展相對成熟，魯西北相對滯后。

2.1 空間分布類型：省域顯著聚集，市域差異較大

從省域尺度來看，山東省的鄉村旅游示范點可以抽象為點狀要素，可采用平均最鄰近指數判定其分布類型（表2）。山東省區域面積為15.82萬km2，選取山東鄉村旅游示范點共539個，根據平均最近鄰指數公式（式1）計算得知理論最鄰近距離為8.57 km。對研究對象的平均最鄰近分析可知，山東省鄉村旅游示范點的平均最近鄰指數為0.8129＜1，Z值為-8.3097，P值為0.0000，即鄉村旅游示范點的省域空間分布類型為顯著聚集。

由于山東省各地級市經濟發展水平、鄉村旅游資源、農業發展水平各異，鄉村旅游示范點數量和空間分布具有一定差異性。利用ArcGIS10.2計算各地級市平均最近鄰指數，結果顯示濟南、東營、濰坊、臨沂、德州、濱州6市鄉村旅游示范點呈聚集分布（R＜1，P＜0.05），濟寧呈均勻分布（R＞1，P＜0.05），其他9市均為隨機分布狀態（P＞0.05），空間聚集效應不顯著。魯中、魯西北點群聚集明顯，東部沿海青島、威海、煙臺、日照聚集效應均不顯著。

2.2 空間分布均衡性：省域集中，市域分布不均衡

鄉村旅游示范點總數M為539個，地級市總數n為16個，通過式2計算可得地理集中指數U為26.06。若鄉村旅游示范點平均分布于16個地級市中，則每個省市區平均應有33.7個示范點，此時U為24.4，小于 26.06，結果表明實際地理集中指數略大于均勻分布的地理集中指數，山東省鄉村旅游示范點呈集中分布。將數據代入式3計算可得不均衡指數S為0.169，S＜0.5，表明山東省鄉村旅游示范點在16個地級市的分布呈不均衡狀態。

運用基尼系數分析山東省各地級市鄉村旅游示范點的均衡分布狀況。將數據代入式4可得G=0.985，C=0.015，G＞0.5，表明山東省鄉村旅游點在16個地級市呈集中分布，均衡度較低。以排序后的累計比率為縱坐標，山東省16個地級市為橫坐標繪制示范點在各地級市分布的洛倫茲曲線，曲線呈下凹形式，距離均勻分布曲線有一定距離，進一步說明山東省鄉村旅游示范點在空間分布上呈現不均衡分布狀態。

表2 山東省各地級市鄉村旅游示范點空間分布類型Table 2 Spatial distribution types of rural tourism demonstration sites in various municipalities in Shandong Province

2.3 空間分布密度：多中心集聚，組團分布

運用ArcGIS10.2核密度分析工具，設定搜索半徑為20 km，采用自然間斷點分級法分為5類集聚狀態，對山東省539個鄉村旅游示范點數據進行核密度（式5）分析，并對山東省鄉村旅游示范點總體分布特征進行可視化展示。結果表明，山東省鄉村旅游空間分布總體上呈現集聚特征，不同區域差異顯著，且存在多中心集聚、組團分布格局。從鄉村旅游示范點核密度分布（圖1）來看，山東省鄉村旅游示范點主要分布于人口密集度高、旅游資源稟賦優勢明顯且開發成熟，旅游集散功能完善區域，濟南、泰安、威海、濰坊、濱州等地區成為核心分布區，其空間分布特征與中心地理論相符合。沿海區域在威海文登市、榮成市，日照東港區，青島嶗山區出現組團分布；魯中區域密集分布在濟南萊蕪區、章丘市、平陰縣，泰安泰山區，濰坊市濰城區；魯西北區域在德州德城區、樂陵市，濱州濱城區呈現較高聚集狀態。

圖1 山東省鄉村旅游示范點核密度分布Fig.1 Nuclear density analysis of rural tourism demonstration sites in Shandong Province

圖2 山東省四類鄉村旅游示范點核密度分布Fig.2 Nuclear density analysis of four categories of rural tourism demonstration sites in Shandong Province

從不同類型鄉村旅游示范點的核密度分布（圖2）來看，濟南、泰安市各種類型的鄉村旅游示范點均較為密集；濰坊市依托現代農業產業基礎與平原景觀特色，生態休閑農業園及美麗田園示范點密集分布；威海、青島、日照依托交通區位優勢、海岸資源稟賦及旅游客源基礎各類型鄉村旅游示范點分布均相對密集。

2.4 空間相關性：空間關聯格局不明顯，冷熱點差異不顯著

運用ArcGIS10.2空間統計工具計算山東省鄉村旅游示范點空間分布的全局自相關指數Moran'sI（式6），依據位置的相似性和屬性相似性的匹配情況對山東省鄉村旅游示范點空間分布類型進行測度。選擇INVERSE_DISTANCE空間概念化方式，計算得Moran'sI指數為-0.4243，Z值為分-1.7297，P值為0.0837，鄉村旅游示范點空間分布具有弱自相關特征，示范點的分布空間關聯格局不明顯，聚集區的鄰近性特征不顯著。計算局部空間自相關指數Getis-Ord（式7），GeneralG為 0.000002，Z值為 1.4175，P值為0.1563，局部自相關性不顯著。運行聚類和異常值分析工具Anselin Local Moran'sI，結果顯示濟南市為高-低聚類（HL），淄博市為低-高聚類（LH），其他地區聚類效應不顯著。空間關聯性是全域旅游發展的基礎，應增強區域布局的聯動性，發揮聚集區域的品牌效應。

2.5 空間差異性：魯中集中連片，魯西北差異顯著

運用區位熵（式8）分析山東省魯東、魯中、魯西北、魯西南、魯中南等5個區域鄉村旅游點的分布情況。從表3可知，魯中地區鄉村旅游示范點占總數的28.62%，區位熵值最高、為1.14，魯西北鄉村旅游示范點占總數的19.20%，區位熵值最小、為0.77，發展程度較低，山東省鄉村旅游示范點在5個區域內分布差異顯著。

表3 山東省鄉村旅游示范點分布區位熵Table 3 Location entropy of rural tourism demonstration sites in Shandong Province

3 山東省鄉村旅游空間分布影響因素

3.1 中心城市的圈層遞減效應

依據圈層結構理論，大城市周邊的城郊鄉村旅游資源較為豐富，是城鎮居民假日休閑旅游的主要區域，區域中心城市通常經濟發達、人均可支配收入高、客源市場潛力大，輻射帶動作用強，同時中心城市近郊區交通方便，出行花費時間較短，鄉村旅游示范點呈現出集中分布在中心城市客源市場周邊的特征，具有明顯的客源市場導向性。

圖3 山東省中心城市25～50 km緩沖區分析Fig.3 Analysis of buffer zones 25-50 km away from central city in Shandong Province

以山東省16個地級市的中心城市（環翠、萊山、市南、東港、蘭山、薛城、任城、牡丹、東昌府、張店、濱城、東營、奎文、德城、泰山、市中）為中心進行融合緩沖區分析（式9），緩沖范圍為25～50 km。結果（圖3）發現，山東省539個鄉村旅游示范點有47.3%的示范點位于中心城市25 km緩沖區范圍內，72.2%的示范點位于中心城市50 km緩沖區范圍。山東省鄉村旅游示范點空間分布具有沿中心城市圈層遞減的特性，受中心城市影響較大，在中心城市周圍分布的比例較高。

3.2 交通便捷性的帶動效應

交通基礎設施是發展鄉村旅游的關鍵因素。基于經濟消費、時間精力成本等方面考慮，距離遠近、景區景點的可進入性和便捷性通常是游客選擇旅游景點時著重考慮的因素。伴隨自駕游、自由行的興起，公路成為省域范圍內大眾出游的首選。公路交通條件的便捷性、可達性直接影響鄉村旅游景區景點的布局特征。

將山東省高速公路、國道、省道分布圖與鄉村旅游示范點分布圖進行疊置分析（圖4），公路網分布的密度及節點聚集程度與鄉村旅游示范點聚集密度在空間上具有較高的一致性。運用緩沖區（式9）分析鄉村旅游示范點分布的交通區位依賴性，分別以10 km、20 km為緩沖半徑，合并高速公路和國道建立主要公路緩沖區，10 km帶寬的緩沖區共覆蓋鄉村旅游示范點379個、占比達70.3%，20 km帶寬緩沖區覆蓋453個示范點、占比達84%，呈現出以主要公路交通線為中心的空間距離衰減規律。根據各地車道實際情況，20 km半徑一般處于半小時公路交通圈范圍，說明山東省鄉村旅游示范點的空間可達性良好，空間布局與交通因素直接相關。

圖4 山東省鄉村旅游示范點與交通分布疊置分析Fig.4 Overlay analysis of rural tourism demonstration sites and traffic distribution

3.3 高級別景區的輻射效應

鄉村旅游發展與區域旅游業整體發展格局聯系緊密［23］。旅游景區特別是國家5A級、4A級旅游景區是地區重要的旅游資源，景區建設標準規范，旅游市場相對成熟，具有良好的品牌效應與規模效應，客源輻射能力較強。山東省具有1 281處A級景點，其中5A級景點11處，4A級景點222處，3A級景點651處。A級景區的規模效應和品牌效應對鄉村旅游的發展起到較強的拉動作用。以233處4A級以上景點為中心，分別進行10 km、20 km范圍的融合緩沖分析（圖5），有272個鄉村旅游示范點在4A級以上景點10 km緩沖范圍內、占比50.5%，有447個鄉村旅游示范點在20 km緩沖范圍內、占比82.9%。說明高級別景區能夠通過空間優勢力場將發展優勢擴展到周邊鄉村，輸送穩定的客流，注入先進的經營理念，催生多元化的鄉村旅游經營形態。

圖5 山東省4A級以上旅游景點10～20 km緩沖區分析Fig.5 Analysis of buffer areas 10-20 km away from 4A class or above scenic spots in Shandong Province

3.4 自然地理環境的資源化效應

地形地貌是自然風景名勝地的產生基礎與天然稟賦［24］，良好的生態環境和資源條件是增強旅游活動吸引力的重要基礎。山東省地形地貌景觀資源豐富，中部山地突起，以“五岳”之首泰山為最高點，四周地勢平坦，魯西北平原區由黃河沖擊而成，東北部黃河三角洲區域為陸地低洼處，東部海濱緩丘起伏，嶗山被譽為“海上第一山”。省域內海岸、運河、山地、平原、濕地、丘陵等類型各異的自然地理風貌為旅游開發提供了優越的資源環境。將山東省高程地形圖與鄉村旅游示范點空間分布圖進行疊置分析顯示，山東省鄉村旅游示范點在中部山地區域、東部緩丘及濱海區域，西北平原區域集聚明顯。

3.5 社會經濟發展的關聯效應

社會經濟發展水平直接影響鄉村旅游業發展程度。以2018 年山東省各地級市GDP、人均GDP、農林牧漁業產值、旅游收入、旅游人數、城鎮居民人均可支配收入、農村居民人均可支配收入、常住人口等作為判別地區社會經濟發展程度的指標，利用SPSS24.0單樣本K-S正態檢驗對各指標數據進行正態性檢驗，結果顯示各指標數據均服從正態分布，可用Pearson相關分析計算16個地級市各指標與鄉村旅游示范點分布數量的關聯程度。同時，運用地理聯系率（式10）分析鄉村旅游示范點分布與區域經濟發展水平、農業、旅游、人口等要素之間的配合度及空間聯系緊密性。

結果（表4）表明，山東省16個地級市鄉村旅游示范點空間分布數量及規模跟城鎮居民人均可支配收入關聯性最強，Pearson相關系數為0.747，地理聯系率為92.67。鄉村旅游以城鎮居民為主要客源市場，城鎮居民收入水平越高，對鄉村旅游活動的需求度越強，能夠顯著帶動鄉村旅游產業發展。農村居民人均可支配收入與鄉村旅游示范點分布數量呈顯著正相關，地理聯系率為91.59，說明農村居民收入水平高，對鄉村新產業、新業態的支持、參與能力強，能夠有效整合鄉村資源開展旅游活動。GDP、人均GDP代表一地區經濟發展整體水平，旅游收入、旅游人數是地區旅游業整體發展狀況的表征，4項因素對鄉村旅游發展的正向推動作用顯著。而常住人口、農林牧漁業產值對鄉村旅游示范點分布數量影響不顯著，說明農業多功能性的開發，三產融合發展程度有待提升，客源市場仍具有較大開發潛力。

表4 山東省鄉村旅游示范點空間分布與社會經濟因素的關聯效應Table 4 Correlation effect between spatial distribution of rural tourism demonstration sites and socioeconomic factors in Shandong Province

4 結論與建議

4.1 結論

（1）山東省鄉村旅游經濟呈現出省域聚集，多中心網狀區域布局特征。山東省539個示范點平均最近鄰指數為0.8129，呈顯著聚集分布，市域差異較大，有9個地級市空間格局呈隨機分布，未呈現明顯聚集效應，示范點的吸引力、輻射力作用不強。在16個地級市分布的示范點地理集中指數為26.09，基尼系數為0.985，呈不均衡狀態。濟南、泰安、威海、濰坊、濱州核密度出現高峰值，成為省域分布核心區，美麗休閑鄉村、現代農業生態莊園、齊魯美麗田園、休閑農業和鄉村旅游示范點核密度集聚狀態各異，呈現出鄉、鎮、園、區彼此鑲嵌的態勢。Moran'sI指數為-0.4243，示范點空間關聯格局不顯著，區域聯動發展程度較低。魯中地區示范點分布的區位熵為1.14，處于較高水平，魯西北區域鄉村旅游經濟發展水平較弱。

（2）從山東省鄉村旅游示范點空間分布影響因素來看，農業多功能拓展與客源市場開發仍有發展潛力。山東省鄉村旅游示范點沿16個地級市中心城市、4A級以上景區呈圈層遞減分布特性，沿國道、高速公路為中心呈現空間距離衰減規律。示范點在中部山地區域、東部緩丘、濱海區域、西北平原區域等地形區域顯著聚集。山東省各地級市的GDP水平、旅游業發展狀況、城鄉居民收入與示范點分布數量具有顯著關聯效應。客源市場人口優勢、農業產業發展對鄉村旅游發展的支撐能力相對較弱，兩項因素與鄉村旅游示范點分布呈弱關聯狀態。

4.2 對策建議

從山東省全域旅游開發與鄉村旅游可持續發展角度考慮，分別從省域、市域、村域空間協調布局與發展層面提出相對應的對策建議。

4.2.1 省域空間全域布局，區域共建共享，各地級市協同發展 以山東省鄉村旅游景觀景點全域優化、全域聯動為發展導向，實現區域資源有效整合、旅游服務全域配套、旅游交通全域布局，區域共建共享。（1）品牌驅動鄉村旅游特色發展。山東省環山、環海休閑旅游消費格局基本形成，依托客源市場需求及地理區位優勢，契合山東省鄉村旅游齊魯樣板的定位，打造濱海、山地、平原、緩丘不同地形區域具有鮮明辨識度的鄉村旅游特色品牌，以“好客山東”+“區域品牌”模式建設區域品牌形象識別系統，強化“齊魯鄉愁，山東老家”品牌記憶。（2）旅游公共服務設施與智慧旅游網絡建設推進鄉村旅游轉型升級。建設鄉村旅游服務標準與等級認定體系，包括服務驛站、標識系統、餐飲住宿、文娛購物、信息服務等，實現區域范圍內鄉村旅游景區景點的綜合形象感知。利用“互聯網+”提升休閑游憩交互體驗，以社群營銷、內容營銷方式開拓客源市場。（3）旅游交通網絡全域布局。構建“快進慢游”的交通網絡，疏通城鄉交通阻隔，建設鄉村旅游綠色廊道，增強城鎮與鄉村、主要村落間、景區景點間的交流和互通，實現旅游與交通網絡、景觀體系的共建共享，提升全域旅游環境協調度。（4）共建共享提升區域鄉村旅游競爭力。圍繞中心城市、高級別景區景點進行跨行政區域布局，目前山東省鄉村旅游示范創建仍處于行政區域內申報與批建，忽視資源優勢區對周邊市場的外溢效應，造成部分景區景點單極化發展，一定程度上削弱了區域旅游競爭力。以全域旅游資源共享的理念，打破行政區域限制，加強“環城”“依景”“沿線”村落鄉村旅游建設在設施共享、環境共建、廊道互通、客源互送等方面的合作共贏。

4.2.2 市域空間突出地域資源優勢，錯位聯動布局，注重競合發展 首先，依托鄉村旅游示范點、A級景區景點的增長極作用，輻射帶動周邊村鎮鄉村旅游開發建設，加強與內部、周邊地區聯動、錯位發展，發展鄉村旅游新業態，豐富區域旅游節點。如青島、煙臺、威海等沿海地區塑造高端生態民宿、精品休閑農莊品牌，濟南、泰安依托中部山地生態環境打造養生度假、深度體驗為主題的休閑度假品牌，臨沂特色民俗和革命歷史記憶品牌，東營黃河文化特色景觀品牌，形成品牌聚集效應。其次，評估不同區域發展鄉村旅游的資源價值與基礎條件，以及不同等級的旅游發展軸線對周邊區域的吸引力和輻射力，挖掘村落自然生態、傳統文化、特色產業資源本底，在文化遺產、節慶賽事、民俗文化、名人文化等方面創意開發，如濱州西紙坊村、曲阜文化國際慢城、蘭陵縣壓油溝村，不同軸線功能互補、梯級推進，推動全域化城鄉旅游建設。

4.2.3 村域空間規劃先行，創新發展，打造全域旅游基礎節點 第一，著重優化鄉村“物質－文化－社會”三維空間系統。物質空間包括村域空間的土地利用適應性評價、生態基底保護性開發、基本農田景觀的空間管制、景觀建筑的形象設計、基礎設施建設等，文化空間塑造突出村域特色優勢的村規村俗、民風文化、產業文化、鄉村意象，社會空間強調社區參與、創客開發、鄉村治理、社會資本引入等行為的組織管理。第二，各行政村鄉村旅游產品創新是產業優化發展的基礎，迎合旅游消費需求趨勢，促進農業多功能拓展，因地制宜開發鄉野民宿、休閑康養、創意農業、研學科普、生態露營等鄉村旅游產品形態。