全媒體時(shí)代，新聞媒體選題策劃的思考

李晨晨

摘 要：現(xiàn)如今，“全媒體”已頻繁地在新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)，它不僅僅是一種信息的生產(chǎn)方式，也是一種新的新聞傳播媒介。在新的時(shí)代背景之下，新聞選題策劃逐漸成為新聞報(bào)道成功與否的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)之一，受到新聞從業(yè)人員的廣泛關(guān)注及重視。本文旨在針對(duì)全媒體時(shí)代背景下，新聞選題策劃的重要性進(jìn)行探討分析并提出具體建議。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;新聞選題策劃;公信力;輿論引導(dǎo)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）18-0076-02

新聞策劃指的是新聞媒體基于新聞報(bào)道真實(shí)性對(duì)現(xiàn)有的新聞資源進(jìn)行整合，報(bào)道也將會(huì)在受眾反饋的基礎(chǔ)之上，針對(duì)性調(diào)整報(bào)道內(nèi)容、形式等，目的是為了能夠達(dá)到預(yù)期效果。眾所周知，在這個(gè)內(nèi)容為王的當(dāng)今社會(huì)，新聞選題策劃已悄然成為新聞報(bào)道工作成功與否的重要一環(huán)。要做到這一點(diǎn)則需要新聞工作者耐住性子，沉下心來(lái)，透過(guò)表象深入挖掘、剖析新聞背后的實(shí)質(zhì)，盡可能把共享資源轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)家消息，將新聞公信度、權(quán)威性最大化提升。

一、融媒體時(shí)代，選題為王

在媒介融合的當(dāng)下，媒體傳播手段呈現(xiàn)出多平臺(tái)、全方面、立體化的特征，主要通過(guò)圖像、網(wǎng)絡(luò)、視頻等方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，力圖使受眾能更快捷的進(jìn)行信息獲取，除此之外，受眾也開(kāi)始從被動(dòng)接收過(guò)渡為主動(dòng)接收。目前，受眾的需求更加多樣化、個(gè)性化，新聞從業(yè)人員如果想要保證新聞的質(zhì)量就更加需要正視新聞選題策劃的重要性，深入挖掘事件背后的新聞價(jià)值，從而提高新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將新聞傳播效果進(jìn)行最優(yōu)化升級(jí)。

二、新聞選題有講究，基本原則須遵守

（一）確保選題真實(shí)可信

在新中國(guó)建國(guó)后，現(xiàn)代化新聞媒體其實(shí)就已經(jīng)邁入了發(fā)展的進(jìn)程，最開(kāi)始旨在服務(wù)政府的相關(guān)政策、法規(guī)宣傳目的，幾乎不帶娛樂(lè)性質(zhì)。另外，也只有電視、廣播和報(bào)紙這三種新聞?shì)d體。之后，隨著科技飛速發(fā)展，新聞媒體的表現(xiàn)形式更多樣化了。新聞傳播作為人與人之間信息交流的一種社會(huì)性活動(dòng)，重要性得到了極大的體現(xiàn)。新聞定義中曾經(jīng)提到過(guò)，人與人之間信息傳遞和交流的角色是由新聞來(lái)扮演的，在一定意義上來(lái)說(shuō)，教育、經(jīng)濟(jì)、文娛以及文化等很多領(lǐng)域中，新聞傳播都占有舉足輕重的地位，但是在整個(gè)傳播過(guò)程中，新聞媒體必須要本著客觀(guān)真實(shí)的態(tài)度，運(yùn)用理性頭腦和專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)深入剖析社會(huì)現(xiàn)象，以此向公眾展示最客觀(guān)的新聞事件，除此之外，還要擔(dān)負(fù)引導(dǎo)公眾輿論導(dǎo)向的職責(zé)。[2]

虛假新聞的產(chǎn)生不但會(huì)擾亂新聞環(huán)境，還會(huì)造成公眾失去對(duì)新聞的判斷能力，降低新聞公信力。新聞選題策劃必須要基于新聞?wù)鎸?shí)性，不管新聞從業(yè)人員要如何策劃新聞報(bào)道都必須確保新聞內(nèi)容的真實(shí)，即準(zhǔn)確核對(duì)、推敲、求證報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過(guò)，確保在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事件都是客觀(guān)事實(shí)。

（二）時(shí)效性舉足輕重

新聞的本質(zhì)在于新，新聞從業(yè)人員需要善于采用具有創(chuàng)新性的報(bào)道形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道并且要深入挖掘新聞背后的信息，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。眾所周知，新聞報(bào)道必須具備時(shí)效性及新聞性，從某種意義上說(shuō)，時(shí)效性是衡量新聞價(jià)值的重要指標(biāo)之一，新聞報(bào)道價(jià)值的實(shí)現(xiàn)可以理解為是一次性的瞬間行為。

（三）可受性必不可少

新聞策劃可以理解為是新聞策劃者的主觀(guān)能動(dòng)性行為，可是受眾的接受程度各有不同，故，選題必須具有較強(qiáng)的服務(wù)型，應(yīng)該堅(jiān)持從群眾中來(lái)，到群眾中去，選擇貼近最廣大人民群眾切身利益且被受眾普遍關(guān)注和討論的事件，這樣才能更大程度的吸引受眾關(guān)注，滿(mǎn)足受眾共同心理需求，創(chuàng)作出最廣大人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。

（四）深度原則

新聞策劃者進(jìn)行選題時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決貫徹黨和政府的方針、政策、綱領(lǐng)，與其保持高度一致，用發(fā)展的眼光去思考和看待關(guān)于報(bào)道熱點(diǎn)新聞和重大事件的整體把握及認(rèn)識(shí)，有目的性地深入挖掘和跟進(jìn)新聞事件的后續(xù)發(fā)展，層層遞進(jìn)揭露事實(shí)真相。

三、謹(jǐn)遵選題策劃基本原則

一方面，新聞報(bào)道有著上傳下達(dá)的作用，服務(wù)于黨和政府;另一方面，新聞報(bào)道必須貼近受眾生活，照顧受眾日益增加的需求心理，將新聞價(jià)值最大化呈現(xiàn)。

（一）完善法律法規(guī)，落實(shí)行業(yè)分析

首先，新聞選題策劃必須在把握客觀(guān)規(guī)律的基礎(chǔ)之上，針對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀及客觀(guān)新聞事件進(jìn)行深層次剖析，比如：行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等因素。宏觀(guān)上，要用發(fā)展性思維、前瞻性眼光來(lái)審視及觀(guān)察社會(huì)現(xiàn)狀;微觀(guān)上，要注意把控細(xì)節(jié)。另外，在新聞選題策劃中還必須密切關(guān)注不同新聞媒體進(jìn)行的新聞報(bào)道，明確宣傳目的及方向，從中挖掘更加具有有社會(huì)意義的新聞選題切入角度及內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性報(bào)道;其次，規(guī)范新聞選題策劃步驟需進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，在這里以岳陽(yáng)廣電新聞綜合頻道為例，該廣電五年前進(jìn)行了全媒體改革，進(jìn)一步明確新聞選題策劃步驟，即一次采集、集中加工、多端發(fā)布。每天早上八點(diǎn)半集中開(kāi)展“策劃會(huì)議”，詳細(xì)梳理整合近期新聞熱點(diǎn)并安排布置后續(xù)新聞任務(wù)。目前，新聞綜合頻道采取區(qū)域劃分、責(zé)任到人制度，進(jìn)行新聞范圍分組劃分，制定嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于獲得第一手獨(dú)家新聞以及每個(gè)月新聞報(bào)道數(shù)量最多的記者分發(fā)獎(jiǎng)金，而晚報(bào)、漏報(bào)則要受到相應(yīng)處罰。另外，新聞中心從年初開(kāi)始就針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)提前進(jìn)行選題策劃工作，為全年的新聞選題做好策劃，把任務(wù)分配到個(gè)人，最大化確保

工作效率。

（二）正確選取新聞選題，傳遞社會(huì)正能量

全媒體時(shí)代下，新聞媒體要時(shí)刻做到慎獨(dú)，把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，另外，策劃的主基調(diào)、主旋律要與黨和政府保持高度一致，不可出現(xiàn)政治偏差。時(shí)政類(lèi)新聞的新聞選題策劃應(yīng)注重體現(xiàn)責(zé)任意識(shí)、人文關(guān)懷、社會(huì)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展需求等內(nèi)容，更多的聚焦公眾生活，確保新聞內(nèi)容從群眾中來(lái)，到群眾中去，與人民群眾的日常生活及切身利益息息相關(guān)。社會(huì)類(lèi)新聞，則要憑借敏銳嗅覺(jué)、獨(dú)到見(jiàn)解、新穎形式從眾多新聞中挑選出具有新聞價(jià)值、生活亮點(diǎn)的選題，當(dāng)然，也可以針對(duì)典型人物進(jìn)行新聞人物專(zhuān)題片策劃。若新聞報(bào)道脫離群眾，不聚焦最廣大人民群眾的所思、所想、所感、所盼，便會(huì)失去應(yīng)有的新聞傳播價(jià)值。在信息量劇增的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，需要策劃者不斷的對(duì)新聞報(bào)道的形式、內(nèi)容、角度等進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，深入挖掘具有獨(dú)特性的新聞價(jià)值，力求在弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律的基礎(chǔ)上，把握正確的輿論導(dǎo)向，將傳播作用正向發(fā)揮到最大程度，搭建起政府與人民之間溝通的橋梁。

（三）新聞選題的來(lái)源渠道應(yīng)謹(jǐn)慎選擇

隨著社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、媒介融合等客觀(guān)因素的影響，每天受眾都將會(huì)被動(dòng)或主動(dòng)的接收到大量新聞，一方面，受眾擁有對(duì)于新聞事件的知情權(quán);另一方面，新聞媒體肩負(fù)著報(bào)道真實(shí)新聞的責(zé)任與義務(wù)。故，在媒介融合的背景之下，新聞選題策劃要更加注重“內(nèi)外協(xié)調(diào)”，比如：通過(guò)正規(guī)可靠渠道獲取有價(jià)值的新聞信息，確保內(nèi)容的真實(shí)性、客觀(guān)性、時(shí)效性。一般來(lái)說(shuō)，新聞信息的獲得渠道有三種：

1.跑線(xiàn)記者。新聞中心對(duì)新聞范圍進(jìn)行劃線(xiàn)分區(qū)，安排固定的跑線(xiàn)記者跟進(jìn)相對(duì)應(yīng)區(qū)域的相關(guān)新聞，確保在事件發(fā)生的第一時(shí)間獲取最新獨(dú)家新聞。

2.培養(yǎng)記者強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，記者需要對(duì)自己所屬片區(qū)發(fā)生的新聞事件，時(shí)刻保持高度的新聞敏銳性，通過(guò)瀏覽相關(guān)政府信息平臺(tái)、網(wǎng)信公眾號(hào)等方式獲取第一手權(quán)威信息，增加新聞可信度。

3.設(shè)立報(bào)料熱線(xiàn)或相應(yīng)公眾號(hào)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在微信公眾號(hào)平臺(tái)或微博等官方社交賬戶(hù)設(shè)置報(bào)料模塊，鼓勵(lì)熱心市民加入其中，調(diào)動(dòng)其參與感的同時(shí)拓寬新聞資源的獲得渠道。

（四）全媒體時(shí)代，新聞選題策劃的改變

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，全媒體飛速發(fā)展，各大新聞媒體開(kāi)始利用全媒體進(jìn)行新聞選題策劃，力圖以此來(lái)提高新聞傳播效果，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。那么，如何鞏固及提升新聞報(bào)道影響力就成為了當(dāng)前新聞工作者正在面臨的考驗(yàn)和機(jī)遇。所以，新聞從業(yè)者必須重視全媒體對(duì)于新聞選題策劃的影響，擯棄傳統(tǒng)模式，向網(wǎng)絡(luò)化、信息化模式過(guò)渡，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺(tái)尋找有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，條件允許的情況之下，可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能選題。正確合理使用全媒體技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新、探索新聞報(bào)道及傳播新模式。

當(dāng)前，有不少新聞媒體也開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)友投票、熱點(diǎn)總結(jié)等網(wǎng)絡(luò)形式來(lái)了解受眾對(duì)于不同新聞報(bào)道選題的偏好、反應(yīng)與需求，借此將新聞報(bào)道的權(quán)威性、影響力大幅提升。例如：岳陽(yáng)廣電新聞綜合頻道首發(fā)的新聞報(bào)道渠道是“智慧岳陽(yáng)”客戶(hù)端App和“岳陽(yáng)網(wǎng)”官方網(wǎng)站，其次則是電視直播，另外，電視欄目微信公眾號(hào)也在積極的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。整個(gè)新聞信息的發(fā)布呈現(xiàn)出階梯狀遞進(jìn)的模式，有效保障了新聞選題策劃的可操作性、客觀(guān)性、持續(xù)性，能夠讓受眾更便捷的選擇自身需要的信息獲取渠道，達(dá)到便民效果，擴(kuò)大傳播影響。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)高速發(fā)展，社會(huì)輿論公開(kāi)化將成為必然趨勢(shì)，新聞事件報(bào)道的客觀(guān)性、真實(shí)性、時(shí)效性是每位新聞媒體必須要堅(jiān)守的職業(yè)道德。新聞媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷深入改革，在公眾面前營(yíng)造良好的品牌形象，當(dāng)然，建立及維護(hù)品牌公信力不是一件容易的事情，在這個(gè)維護(hù)的過(guò)程中，新聞媒體人需要嚴(yán)格要求自己，做到慎獨(dú)，而社會(huì)公眾應(yīng)積極行使知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，讓更加有利于、有益于社會(huì)發(fā)展的新聞選題出現(xiàn)在公眾視野，引導(dǎo)社會(huì)公眾以正確的價(jià)值觀(guān)和態(tài)度面對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，新聞傳播形式變得更加多樣化、立體化。因此，廣大新聞工作者要從有限的共享資源中憑借獨(dú)到的見(jiàn)解、新穎的切入點(diǎn)，不斷深入挖掘背后內(nèi)涵，將共享資源轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)享資源，凸顯新聞深度和思想的作用，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威力、號(hào)召力、公信力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，本文旨在針對(duì)全媒體時(shí)代背景下，新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)如何進(jìn)行新聞選題策劃展開(kāi)探討和分析，力圖能夠提出一些具有現(xiàn)實(shí)意義的建議以供參考。

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