加快推動傳統媒體和新媒體融合發展

張龍 鄒羽 蔡杰

摘 要：隨著手機、互聯網等技術的發展，大量新興媒體不斷出現，對傳統媒體造成了一定程度上的沖擊。而新興媒體與傳統媒體相比較而言各有優缺點，因此，將二者融為一體，各取所長，便成了今后的發展趨勢。媒體融合（Media Convergence）將傳統媒體與新媒體有機整合，創造一個全新的媒體時代。本文將從傳統媒體與新媒體的概念闡釋入手，分析其特點及當下二者的融合建設情況，最后為融媒體的建設和發展提出幾點的建議，希望對實際工作可以起到一定的參考作用。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;媒體融合;發展策略

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0052-02

電視媒體是發布信息的重要媒介，同時也是人們獲取新聞信息的重要途徑。科學信息技術的快速發展，讓媒體形態發生了翻天覆地的變化，從信息傳播途徑到受眾群體的變化，都在提醒著傳統媒體已經落伍，其劣勢不斷地暴露出來。信息技術的發展變革已經深刻地影響到了尋常百姓，融媒體在技術、傳播途徑、內容形式、管理理念、機構制度等層面的發展，使得基層百姓與媒體的距離越來越近，網絡平臺的門檻越來越低，基層群眾對網絡的接觸越來越多，信息傳播和交流的效率得到了大幅提升。

隨著互聯網、移動通信技術等的更新發展，傳統媒體與新興數字化媒體之間的關系需要被重新審視，媒體之間的融合發展已經成為未來發展的必然趨勢，黨中央也將媒體融合提升到了戰略的高度。因此，在對傳統媒體與新興媒體的優勢和劣勢進行充分的分析掌握之下，再采取科學的發展措施促進媒體的融合，值得我們深入探究。

一、傳統媒體與新媒體

（一）傳統媒體

傳統媒體中“傳統”與“新”相對應，是指在新興技術出現之前，新聞機構向社會大眾傳遞新聞信息，發布權威資訊的媒介，傳統媒體主要通過電視、廣播、收音機、報刊等媒體傳播信息，主要形式有圖像和聲音[1]。傳統媒體具有豐富的資源，有強大的人力和物力資源，且經過多年的發展，積累了豐富的經驗。

然而，傳統媒體報刊、電視、廣播這三大主流媒體自身都存在著一定的不足。首先，三者的信息傳播方向都是單向的，只有新聞機構傳向社會公眾，缺少社會公眾向新聞機構的反饋互動，因此，社會公眾的信息接受比較被動，新聞發布機構與受眾之間關系不平等。其次，以文字傳播為主的報紙，受版面、時間、地域等的限制，導致其傳遞出的信息在準確性、時效性等方面都存在一定的缺陷。以聲音為主的廣播，受到時間、天氣條件、地理位置等因素的影響，其新聞傳播的穩定性較差，缺少畫面，影響受眾的接收程度，規定的時間和內容讓受眾無法進行回顧。相比于報紙和廣播，電視已經可以將聲音和畫面同步播出，但其在形式和內容上還是與互聯網的信息傳播有一定的差距。與廣播一樣的規定時間內播出規定的內容，影響新聞的時效性。最后，在新興媒體的沖擊之下，越來越多的人們選擇通過網絡來接收和查看信息，這種跨越了時間和空間的科學技術使得社會公眾與信息的距離越來越近。這對傳統媒體造成了強烈的沖擊，擺在傳統媒體面前的挑戰難度逐漸加大。

（二）新媒體

在新的科學信息技術的推動下，媒體形態發生了巨大的變革。通過數字、網絡及移動通信技術的支撐，在互聯網、衛星和無線通信網絡等渠道的輸送下，將音視頻、游戲、教育等信息送達社會公眾所持有的電視、手機等用戶終端。新媒體的誕生，讓信息的傳播媒介發生了巨大的變化，如手機、電腦、數字電視、電子雜志、戶外廣告牌、樓體LED屏幕等形式多種多樣。

新媒體與傳統媒體相比，具有極大的優勢。第一，新媒體通過對社會公眾進行細致的區分，來分別制定與之相適應的信息內容和傳播形式。這種面向個人的有針對性的推送策略，可以極大地提高受眾對其使用體驗和依賴度。第二，通過互聯網網站等的建設，社會公眾對于新媒體所呈現出來的內容和服務有更加豐富的選擇，如受眾所需信息的檢索、對收到的信息的評論反饋、多方面內容的同時享受。豐富的內容和對受眾的需求分析，讓受眾在信息接收方面更加自由和主動。第三，新媒體將聲音、文字、畫面融為一體，讓信息變得更加生動具體，且能夠隨時翻閱查看過往內容，為受眾的信息接收提供了極大的便利。第四，相比于報刊以天為單位的計時和廣播、電視的特定時段播放特定內容，新媒體做到了對突發新聞的及時發布和傳遞，保證了新聞的時效性。第五，新媒體固然在以上各方面超越了傳統媒體，但在另一方面，卻又顯得不足。網絡媒體發布的信息缺乏權威、信息內容不嚴謹、內容膚淺不深刻等問題是新媒體的不足之處。

二、傳統媒體與新媒體的融合中存在的問題

傳統媒體與新媒體都有自身的優點和一些不足，結合社會信息技術不斷發展的趨勢，可以想到，當下媒體之間，如果能夠實現優勢互補，便能夠彌補單一媒體的缺陷。將傳統媒體與新媒體的強大人力物力集中起來共同發展，建設成立融媒體建設中心，讓新老媒體優勢互補，融為一體。在市場需求下，媒體融合是推動媒體事業發展的最好選擇。但是，現如今，傳統媒體和新媒體的融合中仍然存在一些問題。

（一）融合方式片面

當前，媒體融合發展已經上升到了國家戰略的高度，但是新聞機構對新老媒體融合的理念沒有很好地做到深層次理解，在網絡平臺上發布新聞信息也僅僅是將傳統媒體的內容搬運到了新的傳播媒介上來。媒體的融合發展被形式化為將傳統媒體的內容搬到網絡上去，開設相應的微博、微信公眾號、今日頭條等賬號，只是在傳統電視、廣播、紙媒的基礎上又加了一個新的平臺來發布傳播。這種簡單的疊加并不是融媒體的內涵，是對融媒體的認識停留在表面形式上的表現，缺乏對新舊媒體的深度研究，對媒體融合發展難點、策略和目標沒有明確的研判[2]。目前對媒體融合的建設仍處在初級階段，需要加快探索與實踐。

（二）傳統媒體與新媒體的形合而神不合

傳統媒體與新媒體融合的發展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。傳統媒體對待新聞傳播媒體還是帶有非常濃重的行政色彩，將其作為另一種發號施令的渠道，對媒體融合的理解不到位、不深入。媒體工作團隊的工作理念陳舊，一直在根據政策工作而缺乏市場調研和深入了解把控，不能跟上時代的快速發展步伐。而新媒體在運營機制上不認可傳統媒體，導致了二者的融合還沒有達到一個完美的狀態。新時代下，黨中央將融媒體提升到了戰略高度，需要媒體人快速轉變思想，充分了解新形勢下媒體的受眾、載體、形態等方面的復雜變化，積極做出應對。

（三）傳統媒體與新媒體側重點相差較大

傳統媒體已經有多年的發展運營歷史和實踐經驗，其在運作上，多以政府的政策影響和支持較大。對社會公眾而言，媒體是政府的代表，是政府的傳話者，因此具有相當的權威性，對受眾的影響較大。更加關注對社會公眾實際生活影響較大的民生政策等社會關注度高的話題的解讀和輿論引導。而對于新媒體而言，其較短的發展歷史和與傳統媒體所面向受眾以及受眾接收信息方式的不同，使其更加關注娛樂熱點及社會上爭議性大的新聞和時事，受眾在媒體上的熱烈討論、反饋與信息產出是新媒體的活力所在。由此看來，傳統媒體與新媒體在運作機制上較大的差別，需要不斷實踐來找到一個平衡點，能夠使二者完美融合，而不會使某一方產生質的犧牲或改變。

三、傳統媒體與新媒體的融合發展策略

新媒體的發展興起與傳統媒體生存之間的沖突不可避免，當下有許多突破性的發展動作正在模糊二者的邊界，這對于解決二者之間的沖突給出了很好的解決方向。在傳統媒體與新媒體融合時，二者之間的優缺點互補、發展觀念的轉變、運行機制的調整等方面的沖突如何解決，以下幾點以供參考。

（一）轉變觀念，提升對新老媒體的認知程度

傳統媒體與新媒體融合的發展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，盡快加深對傳統媒體與新媒體的深入調查研究，掌握了解實際情況，展開具體的有針對性的建設措施。切實加強并改進媒體融合的工作思想，盡快從簡單相加轉變為相融階段，實現真正有效的融媒體建設發展。加大融媒體建設的軟件、硬件設備的投入，完善基礎設施建設，集中調度資源和技術服務，助力媒體融合發展。

（二）加強各方面資源的集中和投入

媒體融合發展是一項涉及廣泛的系列工程，需要加大對其在資金和技術方面的投入，在先進理念的指導下，才能夠從容做好媒體融合建設。傳統紙媒、網站建設、微博微信等平臺運營、App開發與管理都需要資金與技術的支持，為保證融媒體建設發展的落實，相關部門需集中資金資源與技術資源為其提供支持。要注重全面發展，豐富擴大媒體矩陣。做到媒體和產業鏈的充分融合，創造出更加有價值的服務。互聯網及信息技術的發展，在網絡上出現了一系列優秀的社交及信息傳播平臺，例如微信、微博及各類應用軟件，充分利用這些平臺強大的傳播功能，創建新聞、報刊及應用App等，做到媒體與產業鏈的結合，搭建綜合性服務平臺，更好地為社會提供優質內容和服務。

（三）重視專業人才發掘，提高團隊綜合素質，為適應新環境奠定基礎

習近平總書記強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、開拓新視野、增強新本領、熟悉新領域，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力等，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍[3]。”新時期，媒體人要在融媒體時代立足，需要掌握更多的專業技能，成長為一名全能型人才。

四、結語

傳統主流媒體與新興媒體的融合正在穩步推進和發展，不斷自我發展，深化改革，推進融媒體的建設發展。為實現真正有效的融媒體建設發展，需要從決策者思想認識轉變，全面發展媒體結構，加強資金、技術、人才的投入方面，助力媒體融合發展。

參考文獻：

[1]申楠，金元浦.論媒體融合與分化維度下傳統媒體的轉型與變革[J].中原文化研究，2020，8（4）：43-49.

[2]曾祥敏，楊麗萍.論媒體融合縱深發展“合”的本質與“分”的策略——差異化競爭、專業化生產、分眾化傳播[J].現代出版，2020（4）：32-40.

[3]宣傳思想干部應不斷增強腳力眼力腦力筆力[EB/OL].中國共產黨新聞網，http：//dangjian.people.com.cn/n1/ 2019/0818/c395452-31301722.html，2019-08-18.